藏品類電視節目發展趨勢研究

【摘要】藏品類電視節目具有極為豐富的文化價值。本文以藏品類電視節目的現狀及發展為主要研究對象，針對當前藏品類電視節目的發展趨勢，結合筆者多年電視節目從業經驗，提出對于藏品類電視節目的相關看法和建議，為電視產業的發展提供幫助和支持。

【關鍵詞】藏品類電視節目;收視率;文化精髓

隨著經濟水平的不斷提升，對于藏品類電視節目的發展起到重要的推動作用，以古董、藝術品、珍寶等為主的一系列珍藏品，是繼股票、房產之后的第三大投資熱門產品，不少對藏品文化具有一定收藏情結的人，對藏品類節目格外關注，助推了藏品類電視節目的發展和建設。

一、藏品類電視節目現狀

（一）發展現狀

縱觀當前藏品類電視節目的發展現狀，以《一槌定音》《我有傳家寶》為代表的新時代的藏品類電視節目受到社會的廣泛關注，尤其是其節目的內容，已經突破傳統藏品類電視節目的發展本質，具有新時代電視節目的綜合特征。但是由于該類電視節目涉及的內容具有一定的特殊性，其藏品內容在前期收集資料的過程中，容易引發一些不確定因素。例如藏品來源不明，藏品存在違法性等，因此對于省級衛視開展藏品類電視節目的難度較大，

（二）發展潛力

由于我國地域遼闊，且文化歷史悠久，基于近年來經濟水平不斷提升，收藏品市場的成交量與日俱增。尤其是以收藏品為核心的藏品類電視節目受到了空前的關注和重視。一方面，廣大觀眾群體對于藏品類電視節目的喜愛程度非同一般，同時藏品類電視節目所倡導的核心文化理念，受到社會各界的廣泛支持和認可。

將藏品的內在品質，有效宣傳，形成具有一定積極意義的傳播價值，助益社會正能量的文化傳播?！耙允窞殍b，可以正衣冠”，正如魏征所說的，通過對歷史文物以及一些珍貴藏品的賞析和品鑒，可以了解到這段文物背后的故事，進而為社會大眾宣傳更為積極有意義的文化理念，助推藏品類電視節目的發展。由于藏品類電視節目自2003年起，引發一系列的收藏熱潮，進而助推藏品類電視節目的良性發展。以《我有傳家寶》為例，其收視率最高時段，達到同類節目的第一名，可想而知，其群眾覆蓋基礎極為龐大，另外對于節目中的相關藏品，是充滿了家族情懷的特殊藏品，突破傳統藏品類電視節目對于藏品價格的追求。以文化為銜接，搭建關注與藏品的聯系，形成強有力的文化引導機制，構建現代化藏品類電視節目的發展基礎，以藏品的文化內容彰顯電視節目的核心主旨。

近年來，我國藏品拍賣市場的成交數量不斷創造新高，以2019年為例，全國文物藝術品拍賣市場以12家公司為主要拍賣市場，共計舉辦文物藝術品拍賣專場407個，上拍72588件（套），成交54081件（套），成交額196.52億元。充分說明我國藏品類市場的發展潛力空前強大，其觀眾群體以及拍賣市場依然存在巨大的發展空間，為此，推動和建立更具有現代化的藏品類電視節目，以更為優質的節目質量以及獨具特色的文化內涵，構建當前電視節目市場的節目標桿。

二、藏品類電視節目的發展趨勢

（一）專業化

藏品類電視節目的發展，應該更具有專業化的特質，節目中所聘用的嘉賓，應該對某一類專業藏品具有一定的專業素養，同時了解相關藏品的文化內容。由于藏品類電視節目基本為錄播，且參展藏品基本都是前期有效整理，因此在開展相關文物的展覽過程中，可以提前邀請相關的藏品專家。由于傳統的藏品類電視節目所邀請的專業基本為國家相關院校的教授，雖然專業素養極為深厚，但是對于市場和電視節目的綜合質量缺乏有效的判斷，照本宣科的講述無法激發觀眾的興趣和關注，因而為電視節目發展增添了一定的阻力。為此，聘用的專家應該結合拍賣市場的專業人員，共同為節目的藏品內容把關，一方面由專家對藏品的真偽以及藏品文化進行宣導，同時由拍賣市場的專業人員予以估價，結合二者的優勢，減少對于藏品內容過多的陳述，提升藏品類電視節目的專業性和藝術性，降低節目中大部分的旁白介紹，深化藏品類電視節目文化精髓。

專業化的藏品類電視節目，是對節目的流程和內容進一步強化和提升，尤其是對每期節目的藏品內容，應該設定準確的分類標準。例如：制作一期以陶瓷為主體的藏品類電視節目，而在下一期制作以字畫類為主題的電視節目，既可以增加藏品類電視節目的豐富性，還能讓觀眾對項目的內容有所了解。同時在節目制作上，所邀請的專家可以更為專業化，保證節目的流程和質量，提升節目的綜合效益。專業化是藏品類電視節目未來發展的重要趨勢。

（二）娛樂化

藏品類電視節目的娛樂化，讓不少觀眾有所誤解。娛樂化是將藏品類電視節目的表達內容更加通俗易懂，使復雜的藏品內容可以讓觀眾瞬間明白藏品的作用和價值，過于科普的陳述會造成觀眾的視聽疲勞，進而影響節目的收看。由于當前藏品類電視節目的重要支持條件就是收視率，而為了提升收視率，務必要滿足觀眾對于藏品類電視節目的新要求和新想法。以娛樂化為發展趨勢，符合當前藏品類電視節目的市場需求，進而呈現出更具有趣味性的電視節目。娛樂化的主旨不是讓藏品類電視節目演變為明星真人秀，而是讓電視節目的普世價值和文化理念更容易被觀眾所接受。以藏品真偽性為例，部分藏品的真偽性是觀眾最為關注的焦點，為了倡導正確的收藏理念，增加收藏知識，提升觀眾的甄別能力，減少上當受騙的發生，以藏品類電視節目的核心價值觀為主線，結合虛假藏品的重要特點，以及娛樂性的宣傳方式，實現對相關打假知識的有效傳遞，為廣大觀眾增加一道重要防線，減少相關問題的發生。這是當前藏品類電視節目所缺乏的重要內容，也是廣大觀眾最為需要的核心訴求，從而體現藏品類電視節目的文化價值與社會價值…。

由此可見，娛樂化的文化精髓是為了讓藏品類電視節目的發展更為長遠和平穩，更具有社會價值和正確理念。適度開展具有娛樂性的藏品類電視節目可以讓觀眾不僅能夠清晰認識到虛假藏品的危害和影響，同時也能告誡身邊的親戚、朋友謹防上當受騙。娛樂化的表現形式不拘一格，可以借助當前社會新潮電視節目的相關因素，衍生為藏品類電視節目新內容。例如：結合說唱歌手，將某款虛假藏品的內容進行詞句包裝，進而在節目中良好展現，既可以塑造藏品類電視節目的文化內涵，還能夠滿足當前日益激烈的電視節目市場。以多元化的角度和包裝來改變當前藏品類電視節目的發展，進而實現節目收視率和觀眾喜愛度的提升。由于傳統藏品類電視節目缺乏對于娛樂文化的重視，導致節目中的氣氛較為凝重、壓抑，讓觀眾在欣賞過程中，對于節目的喜愛程度和關注程度有所影響，進而限制了節目本身的發展。為此，藏品類電視節目應該結合娛樂化的本質，以更為輕松、幽默、自然、和諧的文化特點，結合當前電視節目的發展趨勢，構建具有市場發展潛力以及廣受觀眾好評的電視節目【2】。

（三）市場化

藏品類電視節目市場化發展，是結合當前拍賣市場的發展趨勢，以商品價格衡量藏品的核心價值，雖然具有一定的片面性，但是價格因素是當前電視節目觀眾所關心的重要內容。而作為藏品類電視節目的制作方，同樣要考慮到相關因素的影響，一方面要適當選用具有寶貴收藏價值的藏品作為電視節目的素材;另一方面，以普通大眾的經濟實力為基礎，展示更多親民價值的藏品為電視節目的素材。市場化的發展雖然是要滿足當前觀眾對于節目的需求，但是藏品類電視節目還是要凸顯自身的節目核心以及所倡導的文化內涵，不能一味迎合觀眾，導致節目的核心價值缺失。在發展市場化藏品類電視節目的過程中，應該與時俱進，結合當前藏品市場的發展趨勢，結合電視節目的藏品內容，進行有效聯系，同時增設對于投資理念和收藏理念的文化宣傳，鼓勵社會大眾對于收藏習慣的量力而行，同時結合市場最為熱潮的藏品種類，進行正確的宣傳和引導，提升觀眾的收藏水平和藏品知識儲備，進而實現其市場化的價值理念?；谑袌龌倪\作和發展，以及觀眾對于藏品價格的敏感性，適度引用價值因素可以實現藏品類電視節目的科普價值，同時可以提升觀眾對于相關藏品價格的透明度，實現電視節目的社會價值[3]。

結語

藏品類電視節目的發展，依然任重道遠，需要結合當前電視市場的發展趨勢，同時融入我國電視觀眾對于藏品類電視節目的相關需求，以電視節目專業化、娛樂化、市場化為核心主旨，構建具有自身特點的藏品類電視節目，從而實現其電視節目的文化內涵和價值理念。

參考文獻：

[1】王娟，毛德贅.中國老年電視節目現狀及融媒體發展前景[J].傳媒，2020（08）：35-37.

[2]王俊棋，電視娛樂節目的現狀與發展策略[J].西部廣播電視，2020（05）：118-120.

[3]劉涵，探析我國游戲類電視節目的現狀與發展——以《城市之間》節目為例[J].衛星電視與寬帶多媒體，2020（04）：170-171.

【作者簡介】彭博筠，北京電視臺財經頻道《理財》欄目編導。