互聯網語境下農業新媒體藝術創作研究

周筱宇 劉勇 周文化

摘 要 實施“移動互聯網+農業”計劃，突破傳統的藝術創作模式，構建在互聯網語境下以農業為主題的新媒體藝術創作研究。

關鍵詞 互聯網 新媒體 藝術創作

中圖分類號：G641文獻標識碼：A

目前，充分利用互聯網手段介入農業服務，已經是不辯自明的方向。利用新媒體藝術，通過廣告、紀錄片等數碼影像藝術與商業的結合的方式來反哺農業，推動農產品的種植與營銷已經在實踐層面開展起來。數字媒體的發展和普及，致使傳統媒體領域受到了巨大的沖擊，許多舊式的媒體藝術理念和創作手段已經落伍，無法滿足信息技術時代新媒體發展的需要，而互聯網的興起，使得媒體行業革新的速度加快，創作理論已明顯滯后。自2015年，由李克強總理在政府工作報告首次提出“互聯網 +”概念，互聯網+概念提升到了國家創新戰略層面，并由此紛至沓來的“互聯網金融”、“互聯網教育”、“互聯網農業”等等，特別是“互聯網農業”為傳統農業帶來了新的發展機遇。互聯網語境下農業新媒體藝術創作可以廣泛地運用到在農業生產、貯藏保鮮和加工銷售全產業鏈之中。互聯網語境下農業新媒體藝術創作策略，互聯網語境與農業新媒體藝術的關系，農業新媒體藝術的表現形式的不足，互聯網語境下農業新媒體藝術創作方法等方面急需理論與實踐的梳理與互證。

1新媒體與新農業的關聯的理論研究

以信息為導向的資訊農業轉換將是21世紀的必然趨勢。隨著中國進入世界舞臺 ，以數字媒體信息為背景的資源開發技術、資源整合技術、編碼技術、統計技術、分析技術、產品的生產技術與推廣技術能否在農業現代化過程中應用是決定我國農業進入世界性競爭市場的關鍵之一。數字媒體語境下農產品的資源開發從項目背景 ，項目基礎 ，項目結構、項目開發、項目市場、項目運作六個部分已經在理論上有了結構性描述;數字媒體技術于農業種植與推廣、尤其是量化證據對于開發農產品新價值、農業戰略與政府執行層面給出了深刻具體的描述。數字媒體藝術和數字媒體產業發展將帶動農業增值性發展，數字媒體不僅是一種技術生產力，還是一種文化生產力，更是思維方式、發展戰略和商業模式。數字媒體要深入到商業價值與模式、產業機構與形態的層面， “終端”+“應用”+“平臺”以及“數據”四位一體的泛互聯網化模式已經確立，如果中國農業和新媒體文化產業結合，可促進 “生產型農業”逐步向“多功能農業”轉型。

美國藝術史學者羅伊·阿斯科（1999）曾考察新媒體藝術與傳統行業的聯系，認為新媒體藝術運行分為五個階段：連結、融入、互動、轉化、出現，數字媒體信息傳播最鮮明的特質是連結性和互動性。電影、錄像、表演、偶發、裝置、數字攝影和虛擬現實等新媒體藝術類型，深刻地影響了人感知自我和現實的方式。伴隨著大眾主體意識的覺醒，審美趣味的多元化導致了新媒體藝術創作的多中心化、個性化、互動化等傳播范式取向。

無論我們如何鼓吹互聯網對現代農業將發生“新生產力”、“革命性”的影響，但都回避不了農業信息如何數據化、視覺化、文藝化的構建方法研究和試探。

2互聯網語境下農業新媒體藝術創作策略和探索

90年代，中國媒體市場處于剛剛起步階段，媒體創作就實現了以名著，傳統文化為基礎進行的網絡與數字媒體藝術結合的創作形式。這些作品有一共性——信息內容已經在老百姓文化結構中根深蒂固，耳熟能詳。例如：動畫系列《西游記》、《天書奇談》等優秀的中國影視作品就是這類形式的體現。近年來，利用媒體技術實現的動態《清明上河圖》也體現了傳統藝術與現代媒體的完美接軌。如今，我們仍舊可以借鑒傳統文化與現代虛擬網絡的媒體藝術結合的優秀經驗來實現新老藝術接軌。例如：千百年植根于心的“中國飲食文化”

《舌尖上的中國》從第一季到第三季的展播，在實踐層面展現了中國鄉村農特產品的無意識推廣到與互聯網有意識結合的全過程。之后，還引發了像《早餐中國》這類紀錄片的出現。互聯網語境下產品營銷過程中，社群化、分眾化、個性化、技術化等特點給創作者和消費者都帶來了價值觀的嬗變，也帶來了創新數字媒體藝術創作策略的改變，這些顯然是與傳統廣告在短短幾十秒內“就事說事，最爛說三遍，”是截然不同的。互聯網營銷狀態下的農業信息的傳遞變得更隱晦，曲折，或稱之為“潤物無聲”。它需要不動聲色的營造外圍環境，為IP熱點做鋪墊。把握新媒體創作與農產品信息的多向動態關聯性，是實施這一方式的重要考量因素。

互聯網農產品信息區別傳統產品重要的特征是消費者生產者之間的時空距離被放大。消費者遠離產品生產中心，他們更關注農業產品安全，對過去藝術“美化”農業心存疑慮，甚至會有“越美越毒”的想法，唯有多維度的考量其關聯性才能消除消費者的不信任感。

互聯網時代，思維方式、傳播語境和載體，發生了巨大的變化，農業新媒體藝術的創作者及受眾群也正在交班換代，伴隨著互聯網成長起來的90后群體，對于藝術的核心，即“美”的觀點，也在逐漸產生自己的理解認識，所以相應的農業藝術商業化表現及藝術創作，也發生了很多變化。在互聯網語境下，他們對農業建立了自己的認知和理解，但終究是知之甚微，藝術創作是切身體會的過程，因此藝術創作也開辟出另外的模式與路徑。

2.1歷史文化視野模式

時代巨變和媒介轉換，雖然改變了藝術化信息的制作方法，但并沒有動搖農業文明在日常生活中的地位，以及農業精神在我精神家園的守望之姿。農業中“精耕細作“與“工匠精神”是我們時代精神的呼喚，農業文明的傳播本質是對勤勞的肯定，對大自然的敬畏，對科技的追求。我們要結合優秀的傳統農業藝術形式，積極挖掘與今日生活的對接點，在互聯網的語境下，讓他們得到直譯。例如：今天的豆芽種植與鄭和下西洋時船上水培蔬菜技術的淵源;農業時代的非遺文化與今日科技的關聯。

2.2國際文化視野模式

農業是受資源影響比較大的產業，各國自然條件不同，農產品與文化各異，注定在物資上要互通有無，在文化上要相互理解需求;不同的農業文明形成了多樣化的農業成果，構成了全球視野下的農業交流合作，如今，各國農業交流與合作日益頻繁，全球農業資源配置逐步優化，2018年，我國農產品進出出口額達2168.1億美元，其中出口797.1億美元，進口1371.0億美元，貿易逆差573，8億美元，當前，我國已走到了發展更高層次開放型經濟的階段， “一帶一路”戰略的提出更為中國農業“走出去”提供了難得的歷史機遇。中國農業全球化布局正將重心從單一的種植養殖環節轉移到全產業鏈上來，向種業、農化、加工、物流等資本和技術密集型行業領域積極參與全球經濟治理也為農業領域的國際合作奠定了很好的基礎，