基于短視頻APP中音樂傳播的模式及其發展分析

岳春曉

摘要：快餐時代下，音樂短視頻APP的出現為音樂傳播帶來新的生機。音樂不再是單一的欣賞體。抖音成為日常生活中必不可少的軟件之一。本文從短視頻軟件的音樂傳播特點入手，分析其傳播模式，反思其發展的弊端，并提出建議。

關鍵詞：抖音;傳播模式;藝術價值

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）18-0121-01

一、前言

短視頻APP是視頻應用與社交應用的衍生品，它的特殊性讓其從互聯網商業時代脫穎而出，成為新時代傳媒行業中重要的里程碑。抖音，是一款主打音樂，視頻，社交為一體的軟件。用戶可以在軟件中選擇歌曲或采用錄音等模式，通過后期剪輯上傳至軟件。由此可見，用戶在使用和分享軟件中，音樂都不可避免的進行了傳播。

二、抖音中音樂傳播的現狀與特點

在抖音中音樂，聲音的傳播特點可以分為：（1）多元化自主性的音樂傳播，基于短視頻APP中的視覺傳播，將音樂可視化。創作者在傳播的音樂的同時，也在進行自我的創作，這賦予了音樂新的內涵，增強了音樂的自主性。（2）定位準確的音樂傳播，抖音抓住時代特點，瞄準受眾喜好，將每首音樂的時間設定不超過30秒（一般用戶）。用戶在創作時，可以迅速定位歌曲高潮或喜歡的部分進行剪輯。（3）復制藝術的病毒傳播，在抖音中，往往以一樣的歌曲，動作，特效呈現。這種復制藝術在某一程度上減弱了受眾的個性化，增強了歌曲當中的商品屬性和休閑娛樂功能。

三、音樂傳播的模式

本文以5w理論視角下分析抖音APP中音樂的傳播模式。

從傳播主體大眾化的傳播模式。在抖音上，人人都可以進行創作，實現傳播。播主體己經趨于平民化和普遍化。

傳播渠道的多角度傳播，抖音和不同類型的軟件進行合作。受眾可以選擇抖音作品上傳到各類網站，進行分享點贊。這種傳播模式，刺激了用戶的興趣，增加了用戶的黏度，擴大了受眾群體;傳播內容的大數據傳播，在抖音中，音樂的推薦往往是根據大數據的算法，排出使用率最高的音樂;傳播受眾的互動傳播，用戶可以在抖音欣賞音樂時，和作者留言交流和點贊，達到雙方互動傳播的模式;傳播效果的全球化的全民分享，抖音作為傳播媒介極大程度的滿足了不同年齡，不同階段，不同地域用戶的自我滿足與需求。據統計，2018年海外版抖音“TIKTOK”月活用戶已經過億，抖音的全球化傳播使中國文化成功輸出。

四、短視頻下音樂傳播的反思與建議

圖像藝術已經成為如今的主流藝術。音樂逐漸變成了圖片的附屬品和背景聲。在抖音中，音樂和視頻的捆綁，確實得到了有效的傳播。但是，這種音樂的傳播是基于受眾沉浸在各種視覺產品當中的。對此，我有以下幾點反思和建議。

音樂傳播的過度娛樂化和商業化。抖音時代，音樂的藝術和審美功能被忽略，一首首旋律洗腦的神曲，刺激性用戶的模仿，討好觀眾的神經感情，忘記歌曲本身的藝術價值，讓音樂藝術成為“現象級”網紅產品。

碎片化欣賞音樂，音樂變成了快餐時代的犧牲品。在抖音上，每首歌曲（普通用戶）在使用傳播時都只有短短的幾十秒的時間。碎片化的欣賞音樂雖然能讓我們快速抓住高潮副歌。但是，一首歌的高潮并不能代表一首歌曲的藝術價值。碎片化欣賞音樂，加速了音樂的消耗。

由于抖音的創作趨于個性化，自主性較強，很多創作者并不理解音樂作品本身的含義，只是為了吸引眼球而去進行音樂的視覺創作，這就導致音樂在大眾演繹的傳播中，漸漸區于本來的意思。比如蕭敬騰的歌曲《怎么說我不愛你》中，被大家廣為演繹的抖音版本是一個人吸煙耍酷的鏡頭，這和原來歌曲想要表達的意思截然不同。在抖音中，音樂藝術，成為現象級的過眼云煙，留下的只有抖音上那幾萬個贊。

五、結語

立足于社交平臺的短視頻APP通過簡短的視頻與聲音的配合，在短暫的時間里迅速抓住受眾的需求，滿足了快餐時代下人們獲取信息的欲望。

抖音APP通過運用網絡技術手段，實現文化產品的開發價值。運用交互技術，網絡紅人效應，短視頻剪輯等，激發受眾的興趣，增強受眾與受眾之間的互動性。為音樂的傳播取得積極性進步，為5G時代帶來了新的傳播生態環境。

但是，抖音APP并不能止步與此，在提升軟件內容和受眾網絡環境上還存在一定的問題。音樂的藝術價值被大大忽略，商品價值被過分提高。魔性音樂的背后，必將帶米審美的疲勞和逐漸流失的用戶群體。網絡文化的建設離不開質量的維護和提高，在豐富了人們視覺快感的同時，音樂文化的體驗也必然是不能缺少的。

因此，以抖音為例的短視頻APP應該運用自己特殊傳播特點和優勢，推動音樂藝術的發展，而不是滿足于音樂所帶來的短暫的商品價值。我們需要更加注重和維護在移動互聯網時代下，音樂傳播環境的綠色發展，促進音樂傳播的良性發展。

參考文獻：

[1]寧夢耘.抖音APP的傳播特色[J].新媒體研究，2018（15）.

[2]張冰洋.短視頻內容生產與傳播研究——以抖音平臺為例[J].視聽，2020（05）.