老鳳祥企業(yè)經(jīng)營管理研究

謝志榮

摘 要：時(shí)代的車輪滾滾向前，不計(jì)其數(shù)的品牌早已湮沒在歷史長河中， 但老鳳祥歷經(jīng)百年滄桑變化仍屹立不倒，成為馳名中外的百年民族珠寶首飾品牌。老鳳祥一直秉承傳承與創(chuàng)新并重的理念，堅(jiān)守著傳承深厚的文化底蘊(yùn)，對(duì)一切阻礙企業(yè)順利發(fā)展的因素進(jìn)行全面改革創(chuàng)新。一個(gè)品牌最終是緊跟上時(shí)代步伐還是曇花一現(xiàn)就消失在車輪揚(yáng)起的灰塵中，這其中必然有著它成功的秘訣。在經(jīng)過查閱大量翔實(shí)資料和詢問相關(guān)工作人員的調(diào)研基礎(chǔ)上，本文簡要介紹了該企業(yè)的企業(yè)文化及經(jīng)營戰(zhàn)略，對(duì)其市場定位策略、產(chǎn)品定位策略及企業(yè)核心競爭力進(jìn)行了詳細(xì)分析，并結(jié)合企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，為品牌提升提供了合理可行的建議。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化;經(jīng)營戰(zhàn)略;核心競爭力;提升策略

一、老鳳祥企業(yè)介紹

（一）品牌簡介

上海老鳳祥有限公司始建于公元1848年，至今已有170多年的歷史，由老鳳祥銀樓發(fā)展演變而來，是中國珠寶首飾行業(yè)的一個(gè)民族世紀(jì)品牌。作為中國珠寶行業(yè)的領(lǐng)頭羊，它的歷史源遠(yuǎn)流長，蘊(yùn)涵的文化博大精深，堅(jiān)持傳承和創(chuàng)新二者雙管齊下。剛開始的起步階段，老鳳祥以黃金首飾獨(dú)占鰲頭，采取集中戰(zhàn)略，僅可以滿足對(duì)黃金首飾有特定需求的消費(fèi)者，企業(yè)在經(jīng)過不斷發(fā)展的過程中，通過對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，增加了產(chǎn)品組合的寬度和深度，形成了新的產(chǎn)品組合策略，采取多角化經(jīng)營戰(zhàn)略，使之規(guī)模擴(kuò)大，不再是黃金首飾一花獨(dú)放的局面，形成了鉆石、翡翠、珍珠等產(chǎn)品百花齊放的場景，產(chǎn)品品類如紀(jì)念品、鐘表等也在不斷增加，產(chǎn)品線也在逐步發(fā)展并完善，它已在中國珠寶首飾行業(yè)中遙遙領(lǐng)先?！?br>