老鳳祥企業經營管理研究

謝志榮

摘 要：時代的車輪滾滾向前，不計其數的品牌早已湮沒在歷史長河中， 但老鳳祥歷經百年滄桑變化仍屹立不倒，成為馳名中外的百年民族珠寶首飾品牌。老鳳祥一直秉承傳承與創新并重的理念，堅守著傳承深厚的文化底蘊，對一切阻礙企業順利發展的因素進行全面改革創新。一個品牌最終是緊跟上時代步伐還是曇花一現就消失在車輪揚起的灰塵中，這其中必然有著它成功的秘訣。在經過查閱大量翔實資料和詢問相關工作人員的調研基礎上，本文簡要介紹了該企業的企業文化及經營戰略，對其市場定位策略、產品定位策略及企業核心競爭力進行了詳細分析，并結合企業的長遠發展，為品牌提升提供了合理可行的建議。

關鍵詞：企業文化;經營戰略;核心競爭力;提升策略

一、老鳳祥企業介紹

（一）品牌簡介

上海老鳳祥有限公司始建于公元1848年，至今已有170多年的歷史，由老鳳祥銀樓發展演變而來，是中國珠寶首飾行業的一個民族世紀品牌。作為中國珠寶行業的領頭羊，它的歷史源遠流長，蘊涵的文化博大精深，堅持傳承和創新二者雙管齊下。剛開始的起步階段，老鳳祥以黃金首飾獨占鰲頭，采取集中戰略，僅可以滿足對黃金首飾有特定需求的消費者，企業在經過不斷發展的過程中，通過對產品結構進行調整和創新，增加了產品組合的寬度和深度，形成了新的產品組合策略，采取多角化經營戰略，使之規模擴大，不再是黃金首飾一花獨放的局面，形成了鉆石、翡翠、珍珠等產品百花齊放的場景，產品品類如紀念品、鐘表等也在不斷增加，產品線也在逐步發展并完善，它已在中國珠寶首飾行業中遙遙領先。……