淺談當今綠色消費

羅卉

摘 要：綠色發展下的當今綠色消費是一種符合時代要求的消費理念之一。它既是對傳統消費模式的質疑批評，也是尋求走可持續發展道路的一個新的思考，一種必要生活方式和手段。綠色消費是在人與自然和諧相處規律前提下的環保式消費。當今全球環境問題的突出，我們有必要通過對綠色消費可持續性的反思，來更深刻地認識這一全新消費模式以及運用綠色消費更好的解決一些社會問題。

關鍵詞：消費模式;綠色消費;可持續發展;消費觀

當今世界由于社會經濟發展所導致的環境問題比較突出，因而倡導生態文明，統籌人與自然和諧發展，已成為全人類共同關注的焦點。而說到綠色生態發展，具有可持續發展性的綠色消費則被更多鼓勵提倡起來。

一、綠色發展的內涵

馬克思主義生態文明理論具有豐富的內涵，人的生產實踐活動具有自然規律性，人與自然的關系表現為社會生產與自然之間的關系。綠色發展下的綠色消費是一種特定的消費方式，是符合社會發展的文明形態從制度維度看，資本主義制度是生態危機的主要社會根源，處理好人與人之間的利益關系是生態文明的基礎。從價值維度看，生態價值觀是一種整體主義價值觀，蘊涵了環境倫理學的精神。馬克思主義生態文明理論對人類發展的傳統觀念產生了巨大的變革，促使傳統發展觀向科學發展觀轉變，促使傳統實踐觀向馬克思實踐觀轉變，促使傳統倫理觀向生態倫理觀轉變。

二、綠色發展下的綠色消費理念與內涵

綠色消費是綠色發展的客觀需要和重要組成部分，它不同于傳統消費模式，它是在綠色發展理念下誕生出的一種新型消費模式。綠色消費不僅是人最基本最重要的生存需要，而且包括人的享受需要和發展需要。綠色消費是指消費的具體內容和方式符合生態系統要求，既有利于環境保護，又有利于消費者健康，能實現可持續發展的消費。發展綠色消費，是滿足人們生態消費需要極為重要的方面。所以，我們要樹立與強化生態觀念，自覺保護生態平衡，治理環境污染，發展環境產業，使人生活在和諧優美的生態環境中。

綠色消費又稱“可持續消費”，是從滿足需要出發，以有益健康和保護生態環境為基本內涵，符合人的健康和環境保護標準的各種消費行為和消費方式的統稱。綠色消費的內容非常寬泛，包含了生產行為、消費行為的方方面面。綠色消費是一種以適度節制消費，避免或減少對環境的破壞，崇尚自然和保護生態等為特征的新型消費行為和過程。綠色消費倡導的理念是“綠色生活，科學環?！薄Ｋ腥睾x：一是倡導消費時，選擇純天然無污染的綠色食品。二是在消費者轉變消費觀念，追求自然純凈之物、在追求健康的同時，注重環保，減少不再生能源的使用以及提倡“清潔”能源的推廣。三是在消費后，注重對消費后產生的廢棄垃圾的處置。國際環保專家將綠色消費概括成：節約資源、減少污染;綠色生活、環保選購;重復使用、多次利用;分類回收、循環再生;保護自然、萬物共存。綠色消費雖然有上述不同種含義，但我們可以明顯發現到它們的基本思想始終保持不變。并且隨著時代的推移以及人的需要，綠色消費的內涵更為廣泛和深刻，并且不斷得到延伸與補充。全面認識綠色消費的概念的定義：簡單來說綠色消費是指由綠色產品、綠色資源分配關系所直接決定的綠色生活消費與個人消費;大范圍來看：綠色消費主要包括綠色生產消費、綠色生活消費以及其他形式的消費。

三、綠色消費的可持續面臨的問題

綠色發展是人類價值觀和認識層面的更新，舊的發展觀和以往“大刀闊斧”的工業化發展道路引發了嚴重的生態環境問題，追求“GDP”而忽視生態“KPI”的舊思想觀念也使人與自然的關系不斷惡化，失去了原有的平衡，影響到人的生命安全和永續發展。建設綠色發展，要求人們重新審視傳統發展的實質。發展不應以破壞生存環境為代價，而應該保持人與自然的和諧平衡的發展，發展“再生”經濟。綠色發展下綠色消費觀念的提出既是對人與自然關系認知的加深，也是人類發展科學理念的提升。

傳統發展觀是人類在工業文化階段所持的發展觀，直觀的金額數字標榜它為人類帶來了巨大的財富，但是隨即而來的是人類面臨著一系列肉眼可見的重大危機—資源短缺、生態破壞、環境惡化。生態的持續惡化不斷威脅著人的生命安全，健康保障。人類開始思考與生態環境之間的關系，創造性地提出了可持續發展的綠色消費理念。綠色消費不但能直接減少資源的浪費與環境的負荷，而且通過消費新的消費需求對生產的方向性進行積極引導以及轉變，促使生產朝著可持續的方向發展。綠色消費可持續性在于它能從內外同時作用更好地緩解并協調矛盾雙方的關系。傳統的經濟形式，采取不合理的經營的經濟增長方式，積壓庫存，資源一次使用不再利用的消費需求，是造成生態危機的深層原因。綠色消費的主導思想是對包括消費觀念、消費能力、消費行為、消費模式、消費政策等方面的抉擇都要有效體現環境意識和可持續發展的思想。它反作用于生產，則要求生產也同樣是要保持可持續性，二者相互促進、相互影響共同構成可持續發展的實現機制并成為經濟發展與環境保護以及資源可持續性發展三者之間和諧統一的現實基礎。人的消費欲望和需求是無窮無盡的，消費與需求是人的本能，經濟系統把自然資源中的“原生態”轉化成商品以及加工品用以滿足人們對物質生活的更高需求，更高需求帶來的是產品的精益求精，為了追求“精品”耗費大量的原材料，并不斷地向生態系統和環境系統排放所謂的“三廢”。人們的物質生活水平的提高，并沒有改變消費量與排放量久居不下的尷尬局面，這就導致了資源的過度消耗和環境的持續惡化。人口的大幅度且不合理快速的增長所造成的消費需求量大大的增加，如今，人類已經意識到人口的“噴井式”增長已經讓地球秋“苦不堪言”，生存資源的需要越多，生態資源就破壞的就越徹底，許多國家已經在采取政策方法用來控制人口的增長，譬如我國先前所提倡的“計劃生育”，西方“丁克”家庭風的興起;但消費需求相對量的增大尤其是奢侈消費行為所造成的巨大負效應人們的認識還很不夠，虛榮心作祟帶來的鋪張浪費，大排場面子的需要仍然是走可持續消費道路的一大攔路虎。

四、引導綠色消費的發展

傳統消費觀的理念是過度追求物質需要，享樂主義盛行，只看需要不計成本，快活最大化。人類擁有無止境的貪欲，想要獲得更多，片面追求物質享受，但是自然資源的開發永遠趕不上人類“貪”的程度，后果就是生態極度失衡，生物鏈的大幅破壞。人們要想做到綠色消費就要摒棄傳統的消費模式，建立一種符合自然發展規律，人的身心健康和全面發展需求的消費觀念和消費行為。存有保護自然環境、自覺調節生態系統、環保消費的綠色消費觀，不僅可以使人類消費滿足人類自身生存的消費需求，還不對生態環境造成不可彌補的危害，并且能夠促使人們消費行為朝著有利于環境和資源保護、有利于生態平衡的方向進行前所未有的“轉變”。生態文明必須以人與自然的和諧共生為基本大前提，為人類種族繁衍的可持續發展留下更大的生存和發展空間;其次是經濟的可持續發展，一方面人類要有效地控制人口，不讓地球“超負荷”，同時要大力發展生態經濟，在生態資源的環保開發與再利用上做足功課，實現經濟與生態雙“增長”，同時要提高資源利用率，真真切切的保護好環境，而不是光喊“口號”，不采取行動;其三是進行綠色環保，關注健康發展的消費模式轉變。人與自然的關系和睦是綠色消費所追求的深層次重要目標，也是人類社會發展的必然要求，以期達到生產不斷發展，社會不斷進步，人民生活富裕以及生態安全良好的多重統一。

十二五規劃綱要中明確指出：“面對日趨強化的資源環境約束，必須增強危機意識，樹立綠色、低碳發展理念，以節能減排為重點，健全激勵與約束機制，加快構建資源節約、環境友好的生產方式和消費模式，增強可持續發展能力，提高生態文明水平”。綠色消費是一個很容易被領悟的消費理念，人們也很容易產生共鳴，認可它;不過要求人類在日常行為活動中做到并養成習慣，還需通過加強環保和節約的“硬性”的深度教育來增強意識，通過不斷完善地相關的法律法規以及加大執法監督的力度來加深印象。人類發展的初期，科技的落后，生產力水平的低下，人類物質財富比較貧瘠，勉強溫飽，人們壓抑甚至不自知何為更為享受的物質財富，平日里生活上勤儉節約，娛樂方式簡單，吃穿用度清貧，擁有和向往精神世界的富足，但這種思想和生活方式的根基是脆弱的。但是當物質財富突然快速大幅度地提高，出現奢侈或享樂“物欲之?！保敻坏摹皵底只?，甚至生出階級的優越感，人們便開始忘乎所以，從“無”到“有”的跨度很容易迷失自我，從而產生社會的虛榮性消費，這種病態。不合常理的消費助長了人性的貪婪，并導致人類精神世界的扭曲與畸形。丟棄現行的傳統的生產方式和生活方式，轉變實現綠色消費方式，不僅需要人們改變對過度的物質消費的盲從，還需要人提升精神境界，這可不僅僅是需要人的想象力、鑒賞力和創造力得到發揮，人的心智，人的潛能也要得到開發，人的品位也要逐漸變得高雅起來，最終人在愛好和樂趣中實現個體的自由而全面發展。

現階段無論是那一個國家都不能置身事外，發達國家還是發展中國家都必須做出改變，轉換原有的傳統觀念中的消費模式，攜手走綠色消費的可持續發展之路。在此過程中出現的自私利己的國家主義意識以及單邊主義損害的不僅僅是整個人類共同的利益，也將威脅整個人類的可持續生存與發展。我們要明確一個誤區，綠色消費并非反對消費，也并不是不去消費，它只是反對消費社會中的浪費性經濟所導致的消費行為，理念以及做法，反對這種經濟對人們對人類的支配，以健康生存為代價換取的片刻歡愉。綠色消費的最終目的就是滿足人們真正的物質需求和精神需要，促進人們生活水平的提高。人類想要自身發展更好以及人類的繁衍生息永續，需要大力提倡推廣綠色消費理念，保護綠色生態環境。

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