新冠肺炎疫情對興化市千垛鎮鄉村旅游發展的影響及啟發

羅德兵 沈永干

摘要 ? ?新冠肺炎疫情給千垛鎮鄉村旅游業帶來重創，使其面臨著更加艱難的發展境遇。為提升鄉村旅游業應對重大突發公共衛生事件的能力，從疫情對江蘇省興化市千垛鎮鄉村旅游業的影響中得到啟發，以促進鄉村旅游業的可持續健康發展。

關鍵詞 ? ?疫情;鄉村旅游;影響;啟發;江蘇興化;千垛鎮

中圖分類號 ? ?F327 ? ? ? ?文獻標識碼 ? ?A

文章編號 ? 1007-5739（2020）15-0238-01 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 開放科學（資源服務）標識碼（OSID）

千垛鎮地處興化市西北部水網地區，行政區域192.8 km2，是里下河地區重點生態旅游示范鎮，擁有千垛油菜花海、李中水上森林、萬畝荷塘、水潤蓮華、李中河十里畫廊、平湖夢島、徐馬荒濕地、1號水路等自然生態景區和全球重要農業文化遺產的垛田，以及鄉村振興下生機蓬勃的碧水東羅、綠意圩岸等特色田園鄉村，其中千垛油菜花海列為全球四大花海之列。“李中水上”是國家4A級景區，全鎮以“爭當生態經濟示范、打造鄉村振興樣板”為目標，著力創建國家5A級景區，全力打造國家級里下河濕地大公園。

新冠肺炎疫情是新中國成立以來傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的一次重大突發公共衛生事件，對社會各類經濟領域都造成了不同程度的損失，與大眾息息相關的消費領域尤為嚴重，主要集中在交通、旅游、娛樂文教、零售等三產服務業[1-2]。本文以疫情對江蘇省興化市千垛鎮鄉村旅游業的影響為例，淺談疫情下鄉村旅游發展的幾點啟發。

1 ? ?主要影響

1.1 ? ?對景區的影響

我國鄉村旅游普遍存在著季節性旅游的共同特點，千垛鎮千垛景區以“春看菜花秋賞菊”為主題，萬畝荷塘、水潤蓮華以夏秋觀賞為主，徐馬荒濕地以冬季旅游為主，平湖夢島在建設中，只有李中水上森林和“1號水路”旅游四季旅游形成常態。隨著疫情形勢的好轉，中央出臺了關于統籌推進新冠肺炎疫情防控和經濟社會發展的有關精神，根據國務院應對新冠肺炎疫情防控機制印發的《企事業單位復產復工疫情防控措施指南》，李中水上森林于3月8日開園復工，平均日接待量是往年的13%。據調查，往年春節旅游收入可達300萬元以上，但受疫情影響，預計2050年5月底前，李中水上森林景區將損失近1 000萬元，千垛景區于3月13日對外開放，2020年油菜花花期較2019年提早了10 d左右。雖然已經復工，但人們對疫情還心有余悸，絕大部分局限于本地游客，沒有省外游客，而本地游客普遍使用旅游市民卡，往年門票收入約3 000萬元，預計 2020年只有300萬元左右的門票收益，“1號水路”于2019年4月10日才開通，通過幾個月的運營，有了一點生機，春節期間的訂單受疫情影響全部取消。

1.2 ? ?對民宿餐飲的影響

千垛鎮在鄉村旅游發展的帶動下，民宿農家樂業主共有60多家，主要集中在景區周邊。東羅村是江蘇省首批特色田園鄉村，耘朵民宿是村委會+企業（萬科）創辦的新型民宿餐飲經營主體，發展勢頭良好，受疫情影響，春節期間已有的300多桌訂單全部取消，100多張床位空無一人;東旺村已經成為“一村一品”農家樂集聚村，由于疫情影響，菜花節期間未能批準營業，損失慘重。

2 ? ?啟發

此次疫情對鄉村旅游業帶來的影響非比尋常，2003年非典之后，歷經較長時間才將旅游水平恢復正常狀態，而2020年的新冠肺炎疫情較非典更嚴重，從景點復工情況看，鄉村旅游業過早復工復產從經濟角度來講沒有意義。旅游產業恢復常態還需要很長一段時間，應從此次疫情對鄉村旅游業的影響中得到啟發，用樂觀的心態看到疫情對鄉村旅游業發展的反作用。經過此次疫情后，應提升旅游服務質量，培植旅游發展新業態，增強鄉村旅游業在非正常的市場環境下的免疫力[3]。

2.1 ? ?增強衛生安全意識，不斷提升旅游服務業質量

此次新冠肺炎疫情在很大程度上改變了人們的飲食習慣，高度重視食品質量安全和消費衛生健康，美麗生態鄉村的優美環境將會是游客更加向往的安全休閑場所。一是加快鄉村旅游環境整治，做好消毒和清潔衛生工作，加強鄉村旅游硬件和軟件條件建設，營造無病毒、整潔、衛生、舒適、優美的鄉村旅游環境;二是創建鄉村特色的餐飲品牌。興化是里下河地區典型的 “魚米之鄉”，興化龍香芋、興化小龍蝦是央視重點推介農產品，要根據旅游市場需求，規范農家餐飲行業標準，主打水鄉風味獨特“飲食文化”，讓原汁原味的水鄉特色構筑起鄉土和現代共存的休閑農業特色，給人極大的吸引力。

2.2 ? ?分析鄉村旅游發展趨勢，培植鄉村旅游消費新業態

受疫情影響，人的外出需求被嚴重壓抑，疫情過后必然迎來強勢反彈，一日游、二日游不能滿足于都市人的生活需求，而鄉村旅游是一種回歸自然、崇尚田園的休閑生活方式，滿足了人們對“天人合一”境界的向往，到農村去親近自然、農事體驗將會成為一種旅游消費時尚。因此，一是培植“農旅居”新業態。根據景區連接線發展農家樂民宿集群，引導鄉村旅游經營主體將民宿發展成旅居結合的新業態，為游客提供一房一垛田旅居生活，享受自然、體驗農事。二是培植“康養旅”村落。以傳統中醫文化底蘊、依托水鄉良好的氣候及生態環境，構建生態體驗、度假養生、森林養生、湖蕩養生、田園養生等養生新業態，打造“康養+旅游”的休閑養生度假區，為游客提供“養眼、養肺、養胃、養身、養心”的康養福地，形成生態養生健康鄉村產業。

2.3 ? ?拓寬鄉村旅游發展視野，加快推進智慧旅游

疫情過后，全國許多景區開啟了云游覽、云課堂，線上線下互動，創造了新的游客需求，給旅游發展帶來了無限潛力。鄉村旅游也應順勢而為，化危機成轉機，利用防疫期適時轉型，推動智慧旅游建設。在加緊建設旅游基礎設施的同時拓寬視野，創新旅游云計算、物聯網、旅游App等新技術建立大數據動態監測、控流等智慧化管理模式，緩解游客擁擠、扎堆的問題，有利于疫情防控，并搭建具有應急管理、公共救援救助等功能的旅游平臺，以智慧旅游提升鄉村旅游形象，讓游客獲取及時便捷的信息，利用共享大數據分析旅游產品、控制旅游成本，感受鄉村旅游的溫暖和服務品質。鄉村旅游既是安全的、健康的和生態的，也是科技支撐和研發驅動的數字化空間，必將走向高質量增長和可持續發展的未來[4]。

3 ? ?參考文獻

[1] 安森東.新冠肺炎疫情對經濟社會發展的影響分析[EB/OL].（2020-03-05）[2020-04-06].http：//www.ccn.com.cn/m/view.php？aid=482763.

[2] 劉玉芝.新冠肺炎疫情下山東鄉村旅游轉型和升級發展研究[J].甘肅農業，2020（4）：19-22.

[3] 劉麗華，黃萍.四川加快促進休閑農業與鄉村旅游發展的對策建議[J].財富時代，2020（5）：199.

[4] 馮仕亮.后疫情時期的鄉村旅游業與康養產業發展芻議[J].人文天下，2020（7）：66-69.