新媒體時代下國有企業文化宣傳工作的發展方向探究

陳書妮

摘 要：新媒體時代，國有企業全面深化改革不僅包括生產經營、管理改革，也應當包括國有企業文化宣傳工作的改革。具體到文化宣傳工作改革領域，必須要進一步將先進文化、先進理論融入到宣傳工作中，落實以人為本的基本要求，營造風清氣正、和諧健康、爭先創優的企業文化氛圍。鑒于此，文章立足于新媒體時代，探討國有企業文化宣傳工作的現實意義，分析國有企業文化宣傳工作中常見的問題，提出自己關于文化宣傳工作的看法，旨在更好地維護企業轉型發展大局，通過文化指引、教育、評價、感化員工。

關鍵詞：發展對策;問題;新媒體;文化宣傳;國有企業

一、新媒體時代下國有企業文化宣傳工作的現實意義

一方面，新媒體環境下，各類信息資源的傳播形式、傳播渠道都發生了變化。只有不斷創新宣傳方式和宣傳內容，才能在宣傳工作中占據優勢。尤其是做好輿論引導、新聞宣傳、榜樣宣傳等工作，更是能夠提升宣傳工作水平，打造企業文化品牌[1]。另一方面，做好企業文化宣傳工作，把握正確導向，堅持正面宣傳，可以為企業長期穩健發展提供有力的思想保證、良好的輿論氛圍以及強大的精神動力，確保企業各項工作順利推進。

二、新媒體時代下國有企業文化宣傳工作中常見的問題

（一）尚未形成“智慧文化宣傳工作”平臺，企業文化宣傳缺乏創新

現階段，部分企業文化宣傳工作過于被動，沒有充分將新媒體工具融入到文化宣傳工作中，導致文化宣傳工作的實效性不強。一是尚未立足于企業內網、微信公眾號、微博以及其他新媒體建設文化宣傳平臺，對新時代中國特色社會主義、社會主義核心價值觀、企業精神、企業規章制度、企業黨建活動、企業團建活動的宣傳不足，不利于傳播并弘揚先進文化、先進思想，難以將企業文化與政工管理有機融合[2]。二是部門之間缺乏合作協調，沒有形成系統性、全局性、業務性的線上企業文化宣傳格局，無法做到企業改革發展與企業文化宣傳工作同步推進。部分企業僅僅依靠宣傳部門收集宣傳素材，其他部門主動報送的意識和能力不強，難以豐富宣傳內容。

（二）新聞宣傳工作滯后，輿論引導力弱

部分企業對時政新聞、政策法規、行業競爭、黨政資訊、形勢研判、社會熱點等領域的新聞宣傳工作滯后，難以為公司改革發展營造健康向上的輿論氛圍，弱化了輿論引導的作用[3]。一是沒有打造常態化、動態化的新聞宣傳機制，在新聞實時推送、重大政策組織學習、形勢任務教育等領域難以取得成績。二是沒有就廣大員工普遍關心的熱點問題、難點問題進行新聞宣傳，員工閱讀新聞意識和積極性不強。

（三）缺乏先進人物和先進事跡的典型宣傳，不利于營造健康企業文化氛圍

部分企業沒有及時對先進人物、先進事例進行宣傳，難以抓好企業內部的精神文明建設，不利于弘揚正能量。一是沒有通過新媒體平臺對先進人物進行宣傳，員工爭先創優、干事創業的激情不高，無法實現企業文化宣傳工作與人力資源管理、企業發展的有效融合。二是沒有通過新媒體平臺對先進事跡進行宣傳，社會對企業的了解度不高，不利于打造企業文化品牌。

三、新媒體時代下國有企業文化宣傳工作的發展對策

（一）搭建“智慧文化宣傳工作”平臺，創新企業文化宣傳方式

新媒體時代，企業必須要守正創新，緊跟時代，創新企業文化宣傳工作方式，牢牢掌握意識形態領域的主動權、領導權。一是要結合企業實際狀況，依托企業內網、微信公眾號、微博等新媒體終端建設“智慧文化宣傳工作”平臺，進一步延伸宣傳范圍，拓寬宣傳內容。宣傳工作部門要緊緊圍繞新時代中國特色社會主義、社會主義核心價值觀、企業精神、企業規章制度、企業黨建活動、企業團建活動進行宣傳，把握正確導向，注重文化引領。二是要打通部門合作壁壘，形成企業文化宣傳工作合力。企業要優化相關工作機制，通過責任落實、績效考核等方式提升企業各個業務部門的宣傳意識，不斷豐富企業新媒體終端的宣傳內容，將企業文化宣傳工作與企業轉型發展結合起來。

（二）強化新聞宣傳工作，提升輿論引導力

企業文化宣傳工作要抓住新聞宣傳這一重點，不斷為企業轉型升級提供精神動力和輿論支持。一是要建立常態化、動態化的新聞宣傳機制，掌握宣傳主動權。一方面，企業可以結合企業員工作息時間，每日定期通過微博、微信公眾號推送相關的時事新聞、黨政資訊以及其他新聞，滿足員工所需。另一方面，且有要落實黨管宣傳思想、黨管意識形態工作責任制，提升內容宣傳質量，通過新聞宣傳對員工進行形勢教育、理論教育。二是要立足于員工所思所想，及時通過新聞宣傳來回應員工普遍關心關切的熱點問題和難點問題，發揮文化塑造人、引領人、涵養人的作用。

（三）注重先進人物和先進事跡的典型宣傳，營造健康企業文化氛圍

一方面，企業可以在企業內網、微信公眾號終端開設相應的先進員工宣傳窗口，展現員工風采，樹立學習楷模。對先進人物進行宣傳時要注重宣傳的多維度，突出員工在生產經營、管理服務、道德遵守、責任擔當以及其他領域的事跡，增強宣傳的感染力。另一方面，企業可以通過微博對企業先進事跡進行廣泛宣傳，注重突出企業在社會公益、服務基層、內部管理、內部創新、黨建團建、精神文明建設領域的活動，讓外部更好地了解企業，提升企業在行業中的競爭力。

四、結束語

國有企業文化宣傳工作是企業政工工作的關鍵和重點，事關企業內部工作氛圍與工作環境。文化宣傳工作的實際效果將會影響企業員工干事創業的決心和積極性，影響企業整體的凝聚力、創造力和向心力。因此，必須要充分發揮文化宣傳工作的指引、教育、評價、感化作用，凝聚加快改革的強大合力，全力推進企業在新的起點上轉型振興。具體而言，一是要搭建“智慧文化宣傳工作”平臺，創新企業文化宣傳方式;二是要強化新聞宣傳工作，提升輿論引導力;三是要注重先進人物和先進事跡的典型宣傳，營造健康企業文化氛圍。

參考文獻

[1] 婁西昌.企業文化宣傳中應有效發揮新媒體作用[J].現代企業，2020（04）：110.

[2] 馮子宇.新媒體傳播在企業文化宣傳中的應用[J].戲劇之家，2020（10）：220+222.

[3] 劉芳.淺析基于新媒體下企業文化的宣傳策略及創新[J].福建冶金，2020，49（02）：51-53.