移動互聯(lián)時代短視頻現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究

蔣明璇

【摘 要】隨著科學技術(shù)的快速發(fā)展以及社會經(jīng)濟的進步，近年來，我國傳媒領(lǐng)域取得了較為明顯的進步，尤其是這幾年，以抖音、微視等為主要代表的短視頻得到了廣大群眾的喜愛。媒介輸出方式經(jīng)歷了文字、音頻、圖像、視頻的發(fā)展過程，而在這些媒介類型中，通常來說視頻最能激發(fā)人們興趣及參與欲望。短視頻的出現(xiàn)滿足了用戶的社交需求及時間碎片化情況下的觀看需求，但其發(fā)展中也面臨著同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新等問題。想要在移動互聯(lián)時代確保短視頻的鮮活生命力，就需要解決上述問題?；诖?，本文介紹了當前短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展趨勢，希望能夠為相關(guān)從業(yè)人員提供指導思路。

【關(guān)鍵詞】移動互聯(lián) ? 短視頻 ? 現(xiàn)狀 ? 發(fā)展趨勢

一、何謂移動短視頻

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，移動短視頻是視頻家族中出現(xiàn)較晚的一員，但是近年來，移動短視頻的發(fā)展呈現(xiàn)出了多種類型。當前，移動短視頻主要包括兩種類型，第一種是由專業(yè)廠商生產(chǎn)制作的PGC短視頻，這種短視頻以專業(yè)、簡潔見長，讓受眾在碎片化的時間內(nèi)掌握更多的專業(yè)知識。另一種是由用戶即興創(chuàng)作的UGC短視頻，這種短視頻主要以抖音、微視上的作品等為代表。近年來，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)認識到了短視頻的重要性，更加注重“PGC+UGC”的短視頻生產(chǎn)模式。

短視頻何以具有令人沉迷的用戶黏性？仔細推究，這背后有著深刻的社會心理機制和傳播機制。研究顯示，人類存在“生動性偏好”，更易被視覺性顯著的信息吸引。短視頻因其較強的視覺感染力，很容易傳播擴散。此外，傳播參與者既有圍觀心態(tài)，也有自我表露訴求，而短視頻能夠?qū)崿F(xiàn)雙重滿足。短小便捷的傳播形態(tài)，適應(yīng)信息消費場景的碎片化;垂直深耕、算法推薦，實現(xiàn)了精準對接用戶需求?？梢哉f，以用戶為中心的短視頻平臺，日漸生成了富有特點的傳播邏輯與生態(tài)，占有了大量注意力資源。“黏屏”現(xiàn)象也映照著短視頻的“內(nèi)容引力”。短視頻以多樣態(tài)的內(nèi)容，拓展了人們認識世界的維度。

二、互聯(lián)網(wǎng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.UGC生產(chǎn)模式。移動互聯(lián)網(wǎng)專家麥克·盧漢認為：媒介是人社會群居的一種方式。在社會不斷發(fā)展的過程中，這個觀點得到了有效的印證。制作UGC短視頻需要的是全面的技術(shù)。與PGC短視頻相比，UGC 的核心之一便是“去專業(yè)化”，它意味著在進行短視頻制作時，不需要職業(yè)人士的參與，整個視頻都是隨著制作人的心情而進行，是一種典型的業(yè)余化產(chǎn)物。在新技術(shù)和新設(shè)備的輔助下，短視頻幾乎是零門檻，被越來越多的人認可為一種社交手段。短視頻具有更強的感染性和表現(xiàn)力，在傳遞信息以及呈現(xiàn)場景時發(fā)揮重要作用，使用戶在進行社交活動時有了一種新的途徑。

2.多平臺同時發(fā)展進步。CNNIC在調(diào)查我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況后得出結(jié)論，到2019年，我國幾大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的用戶數(shù)量總額達到了7.25億，短視頻用戶數(shù)量呈現(xiàn)出爆發(fā)性的增長，用戶占互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶的96.6%，這個數(shù)據(jù)的背后意味著巨大的短視頻發(fā)展市場。當前，國內(nèi)的短視頻用戶主要是通過新浪微博、抖音等平臺進行發(fā)布。視頻軟件平臺的推廣十分重要，在這一點上，微博及抖音都做得很好。這些短視頻在抖音及新浪微博首發(fā)，然后被微信用戶大量轉(zhuǎn)發(fā)，緊接著通過騰訊視頻、愛奇藝、嗶哩嗶哩等視頻軟件形成一個穩(wěn)定的傳播生態(tài)鏈。短視頻傳播速度的提升，有利于其傳播影響力的增強。在當前“人人都是媒體制作者”的時代，短視頻內(nèi)容的制作者也掌握了一定的流量分配權(quán)。

3.注重短視頻的內(nèi)涵。通過分析短視頻的特點可以發(fā)現(xiàn)，受人追捧的短視頻類型主要包括吐槽類、新聞類、娛樂類、搞笑類及抒情類，而娛樂類、吐槽類的短視頻是最受觀眾喜愛的。

短視頻發(fā)展面臨著一個重要問題，由于視頻制作者的文化修養(yǎng)及整體素質(zhì)不同，短視頻的質(zhì)量存在著參差不齊的情況。整體來看，“三觀”正、接地氣、高質(zhì)量的短視頻仍然是受眾最多、最迎合市場需求的。前些年，短視頻市場面臨著“低俗無下限直播”帶來的停播危機，近兩年短視頻市場陸續(xù)出臺一些管理制度，短視頻市場不斷規(guī)范，人們越來越注重短視頻的內(nèi)涵。俗話說“大浪淘沙”，能夠在競爭激烈的市場中長時間保持熱度，可以在某種程度上認為這些短視頻的生產(chǎn)者已經(jīng)不再是“業(yè)余群體”，他們比其他視頻制作者更加敏銳，能夠更加準確地抓住社會熱點，注重提升短視頻的質(zhì)量，同時也更加注重良好價值觀的融入。

三、當前互聯(lián)網(wǎng)短視頻存在的問題

1.短視頻同質(zhì)化問題明顯。同質(zhì)化是指在同一個大類當中的各個商品在外觀、性能以及營銷手段等方面趨于一致，最終導致商品的特征性不足。同質(zhì)化最典型的不良影響是對產(chǎn)品的核心競爭力培養(yǎng)重視程度不夠，導致產(chǎn)品不具備核心競爭力。由于很多短視頻作者都是沒有經(jīng)過專業(yè)訓練的業(yè)余愛好者，他們創(chuàng)作短視頻的初衷是為了獲得更多的點擊量，為了增強短視頻的火爆程度，這些視頻制作者會選擇同樣的生產(chǎn)方式、同樣的推廣手段、同樣的拍攝技術(shù)等，導致短視頻趨于同質(zhì)化。

短視頻的顯著特點是視頻時長較短，在較短的時間內(nèi)呈現(xiàn)出具有特征性的視頻內(nèi)容是短視頻的核心競爭力，倘若短視頻在內(nèi)容、拍攝技術(shù)、內(nèi)涵等方面具有較為明顯的可替代性，那么短視頻的競爭優(yōu)勢將不復存在。這對短視頻的穩(wěn)定發(fā)展非常不利。在當前移動互聯(lián)時代競爭十分激烈的情況下，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能帶來流量，因此，短視頻想要長足發(fā)展，必須解決內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的問題，以獲得穩(wěn)定的受眾和市場。

2.短視頻新聞離場介入情況明顯。離場介入，是指盡管有些受眾不是事件的當事人或者第一目擊者，但是通過各種各樣的新聞報道了解新聞事件后對事件進行點評。以視頻方式報道熱點事件時，短視頻具有拍攝便捷、事件呈現(xiàn)方式直觀明確的特點，因此得到很多人的青睞。

短視頻拍攝過程中，視頻拍攝人員更愿意用自己的語言來描述事件的具體發(fā)生過程。但是需要注意的是，在用自己的語言描述情況時，很多拍攝人員會將自己的情感和看法摻雜其中，導致視頻具有一定的主觀性。同時，短視頻不僅意味著短，也意味著制作不全面、倉促。部分拍攝人員居心叵測，采用刁鉆的拍攝角度，使得短視頻具有欺騙性，影響不知情的人們的判斷?？偟膩碚f，短視頻并不能夠構(gòu)建完整的事實真相，它給觀眾提供了更為廣闊的思考和想象空間。

3.短視頻產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)困難。近年來，借助視頻嵌入廣告從而獲取經(jīng)濟效益的行為越來越普遍，短視頻也是如此。但是，由于短視頻的特點，導致其嵌入的廣告無法發(fā)揮應(yīng)有的作用。傳統(tǒng)的貼片廣告播出時間比較長，短視頻平臺剔除了部分傳統(tǒng)廣告內(nèi)容，導致短視頻的變現(xiàn)遇阻。

四、短視頻的未來發(fā)展趨勢

1.短視頻內(nèi)容更加趨向生活化。對于短視頻來說，日常生活是提供創(chuàng)作靈感的重要來源。短視頻內(nèi)容的產(chǎn)出點、落腳點都必須源自生活，這樣才能提升短視頻的親和力和感染力。倘若短視頻內(nèi)容脫離日常生活，那么短視頻的感染力將會降低，最終成為無源之水、無本之木。

2.短視頻的多元IP化。在未來的發(fā)展中，短視頻為了減少單一IP造成的視覺疲勞，將推崇多元IP化的發(fā)展方式。多元IP能夠讓短視頻的不同拍攝者及出鏡人員帶給觀眾差異化的視覺體驗，讓受眾選擇符合自身喜好的視頻內(nèi)容，這將促進短視頻的發(fā)展。除此之外，二次元動漫形象、大IP的子IP品牌也是未來短視頻多元IP化發(fā)展的重要方向。

五、結(jié)語

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)5G、云計算、互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，同時伴隨人民群眾生活水平的不斷提升，人類社會的信息傳播必然朝著移動化、數(shù)字化、信息化的方向發(fā)展。在這種發(fā)展趨勢下，短視頻能夠更好地填充人們的碎片時間，讓人們在緊張的生活節(jié)奏中獲取更多的信息，因此短視頻的發(fā)展前景還是比較光明的。為了保證短視頻的鮮活生命力，未來，短視頻必然朝著多IP、生活化的方向邁進。

（作者學校：湖南藝術(shù)職業(yè)學院）

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