涼彝文化輕工廠關于探索涼彝文創現代化產品設計

【摘要】本項目是新媒體環境下、以涼彝民族文創產品設計和營銷為主的少數民族文化傳承發展新模式的探索。通過微信公眾號店鋪、網店等進行產品營銷，通過各流媒體平臺進行宣傳。旨在將商業、公益和精準扶貧相結合。

【關鍵詞】涼山彝族 ?文創產品設計 ?互聯網+ ?文化扶貧

引言：本論文將對“涼山彝族文創設計在現代化設計的運用”進行探索，在考察中將其落到實處。

一、項目研究意義

項目為傳播彝族傳統文化起到積極作用，引起群眾對文化傳承的關注與重視。有利于保護我國國家非物質文化遺產。為落后山區帶來經濟利益，通過呼吁人們對彝族手工制品的購買，讓當地手工業得到發展促進，帶來一定經濟效益，改善當地人們生活。為消費者提供獨具民族特色的以及價格合理的手工藝品，讓消費者既做文化的傳播人，也做經濟的推動者。把具有彝族特色的手工藝品集中呈現在平臺上，實現互聯網化，并在全國宣傳推廣，利用信息優勢助力彝族地區手工藝品產業鏈的形成。發揮大學生在互聯網時代的主力軍作用，通過公益性創新創業，推進彝族文化的守護與傳承，為彝族地區脫貧攻堅事業添磚加瓦。

積極參與精準扶貧，利用網絡渠道來宣傳推介彝族地區手工藝品，助力脫貧攻堅、強村富寨。

二、現狀分析

國家對文化保護日益重視，尤其注重少數民族的文化傳承問題。2017年5月7日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》，深入貫徹《中共中央關于繁榮發展社會主義文藝的意見》，著力扶持優秀文化產品創作生產，鼓勵文化內容性市場創新和發展網絡文藝，將文化與現代科技相結合。

（1）【文創產品設計思路來源示例】涼山彝族服飾以其優美的色彩和得體的修身美學，千百年來被彝族人民發展和傳承下來，成為中國服飾文化百花園中很耀眼奪目的一朵奇葩。但有些厚、重、大的涼山彝族人傳統服飾，已與現代人的生活方式和社會節奏不協調，顯得過時已是不爭的事實，因此需要改變創新。

（2）在全球一體化和我國經濟社會持續發展的大背景下，景東彝族生活習俗如日常交際語言和年輕一代口語、日常穿著打扮和服飾認同感、生活方式隨著時代的發展而逐漸漢化，不止有人的原因，更重要的是時代客觀原因。

（3）71.56%的漢族彝化數據，遠遠高出蒙古族、回族、拉祜族、布朗族彝化，以及彝族漢化的數據比例。在景東的民族融合歷史長河中，漢族彝化已經是一個不可忽視的重要社會現象。同時，以國民對故宮文創的狂熱追求為例，體現出現代市民對文化精神建設的追求，尤其對經過創新后的文化財富的喜愛。

（4）涼山彝族自治州是旅游資源非常豐富的旅游大州，但在旅游業發展過程中存在著觀念滯后、產品開發力度不夠、行業管理水平低、旅游促銷力度不夠等一系列障因素。

三、研究內容

研究目標：彝族文化、消費者對待文化產品的心理。

彝族文化：

信仰：彝族的宗教信仰基本上還處于原始宗教的階段，自然崇拜、圖騰崇拜、祖先崇拜和萬物有靈的觀念普遍存在于社會當中。

服飾：其服飾有著明顯的地域特征。此僅研究涼山地區。

涼山彝族傳統服飾，男女皆穿右衽大襟衣，披擦爾瓦、披氈、裹綁腿，平時跣足，冬天穿麻鞋。

建筑：瓦板房、土掌房、方型碉樓。

飲食：酒文化：漢人貴在茶，彝人貴在酒;特殊調料：一為“哈拉古”樹葉，一為喬木“穆庫”的根和花，一為草本植物“切批切克”的根。

語言文字：《彝文規范試行方案》。

節日：火把節。

消費者對待文化產品的心理：

（1）設計與技術融合成為文化產品暢銷的導向。

（2）文化自信逐漸覺醒，對具有中國文化元素的產品更具有包容性。

（3）人們越來越關注文化產品的實用性（彝族的手飾、耳飾、服飾等可用于日常裝飾、裝扮的產品）和其附加價值（例如某一專屬文化產品在特定文化語境下的特殊意義）。

四、預期目標

（1）幫助撿拾彝族語言文字。將“中國”“中國夢”等緊跟時代相關、熱點相關的關鍵詞的彝文設計到襯衫，錢包上。

（2）保留并延續涼山型彝族傳統服飾元素。將其自織自染的毛、麻織品等傳統服裝面料運用到現代服飾設計、加工上，發揮大小涼山型服飾傳統設計優勢;將其傳統動物紋樣、植物紋樣以及幾何型傳統服飾紋樣設計到印花、logo中;還可以將盤花、貼花和鑲嵌等制作傳統服飾工藝變成手工課堂、diy輕加工店，給消費者沉浸式的消費體驗。

（3）為彝族文化營造商業氛圍。公眾號的到初步預期100人的關注量，每周推出2+篇推送，從【研究目標和內容】里挑選主題; 微博話題預熱。

（4）建立涼彝輕工廠品牌。（設計屬于自己的logo;樹立自己的特色節日，有不同于大眾“雙十一”“雙十二”的商家促銷。如，把農歷六月十二火把節作為一個品牌折扣日）。

項目改進：在做項目的時候我們發現近兩年非遺文創項目越來越多，想要變得獨特越來越難。所以我們計劃在未來進一步挖掘彝族文化的閃光點，更多更有特色地應用在文創產品上。

在進行文創產品設計的時候經常會遇到想象的產品與現實中廠家能生產出來的有所出入的情況，因此我們準備更深入地進行市場調研，了解具體的文創產品類型，并且尋找更多元化的工廠進行合作。

五、結束語

其實關于這個項目更多都是基于想法，對于實踐方面所有項目成員、以及本項目對接的人員都在不斷探索當中，我們正在尋找能夠把小眾傳統民族性文化用現代化的方式延續的方法。我們希望在未來可以與更多相關項目和機構進行合作聯系。

把民族的變成世界的。

參考文獻：

[1]李延超.饒遠.彝族傳統體育活動為何這么“火”——云南彝族體育的文化地理學分[J].析體育文化導刊，2006（02）.

[2]龍倮貴.試析彝族原始宗教舞蹈[J].畢節學院學報，2008，26（1）：32-38.

作者簡介：劉宇璇，大連外國語大學日本語學院2018級在讀。