關(guān)于新媒體傳播與受眾參與式文化的發(fā)展

周恕

摘要：移動(dòng)客戶端的高速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普及，預(yù)示著新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，能夠大幅度提升媒體傳播的便捷性和受眾群體的參與積極性，對(duì)媒體的發(fā)展和人們?nèi)粘蕵贩绞降亩鄻有跃哂兄匾饬x。保證新媒體能夠健康發(fā)展，需要規(guī)范新媒體的傳播方式和傳播主體，避免不健康的內(nèi)容被廣泛傳播。本文根據(jù)新媒體傳播方式與受眾參與式文化進(jìn)行分析，并整理出相關(guān)意見，希望對(duì)媒體發(fā)展具有一定積極作用。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳播;受眾;文化發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-9129（2020）03-0088-01

Abstract：Therapiddevelopmentofmobileclientsandthepopularizationofnetworkinformationtechnologyindicatethattheeraofnewmediahascome.Itcangreatlyimprovetheconvenienceofmediacommunicationandtheparticipationenthusiasmofaudiencegroups，whichisofgreatsignificancetothedevelopmentofmediaandthediversityofPeople'sDailyentertainment.Toensurethehealthydevelopmentofnewmedia，itisnecessarytoregulatethecommunicationmethodsandsubjectsofnewmediatoavoidthewidespreaddisseminationofunhealthycontent.Basedontheanalysisofnewmediacommunicationmodeandaudienceparticipationculture，thispapersortsoutrelevantopinionsinthehopeofplayingapositiveroleinmediadevelopment.

Keywords：Newmedia;Transmission;Theaudience;Culturaldevelopment

引言：新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播造成了巨大的沖擊，新媒體在一定程度上提升了傳統(tǒng)媒體傳播方式的多樣性，同時(shí)也改變了媒體的發(fā)展方向。新媒體的傳播極具個(gè)性化，能夠吸引大量的受眾群體，進(jìn)而保障媒體內(nèi)容能夠廣泛傳播。新媒體發(fā)展過程中，需要注意對(duì)多元化價(jià)值體系的融合，還要加強(qiáng)全民參與程度，以此提高新媒體傳播內(nèi)容的質(zhì)量和豐富性。

1新媒體傳播的方式

新媒體傳播是指在新技術(shù)的支持下傳播信息新聞。新媒體傳播的方法有許多，主要有手機(jī)短信、數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)與觸摸媒體等。移動(dòng)客戶端是新媒體傳播的主要載體，通過移動(dòng)客戶端的傳播可以提升媒體傳播的隨機(jī)性和任意性，可以消除傳統(tǒng)媒體內(nèi)容傳播時(shí)間和地點(diǎn)固有性的弊端。目前，直播APP已經(jīng)得到了快速的發(fā)展，通過手機(jī)端向社會(huì)傳播媒體內(nèi)容越來越便捷。手機(jī)是現(xiàn)代人出現(xiàn)的必需品，通過隨身攜帶的手機(jī)，可以隨時(shí)開展媒體傳播工作。另外，電腦直播也是新媒體傳播的重要方式，網(wǎng)絡(luò)媒體主播通過互聯(lián)網(wǎng)直播的方式，向受眾粉絲傳播媒體內(nèi)容。數(shù)字雜質(zhì)同樣是通過移動(dòng)終端傳播，主流媒體網(wǎng)站或自媒體主播，將文字、圖片、視頻等內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化整理，然后發(fā)布到新聞媒體客戶端，受眾用戶通過新聞移動(dòng)終端進(jìn)行瀏覽。新媒體傳播的出現(xiàn)，極大提升了傳統(tǒng)媒體傳播的弊端，對(duì)整體的發(fā)展具有促進(jìn)作用。

2新媒體傳播的特點(diǎn)

2.1傳播方式的多樣化。新媒體傳播的顯著特點(diǎn)是多樣化，能夠有效的將各類媒體內(nèi)容和傳播載體進(jìn)行融合，進(jìn)而提升新媒體的包容性。新媒體傳播方式的多樣性首先體現(xiàn)在傳播載體上，手機(jī)、電腦、廣場(chǎng)大屏、公交地鐵視頻等都可以作為新媒體的傳播載體，相比傳統(tǒng)媒體在電視和紙質(zhì)刊物上的傳播，無論是便捷性和內(nèi)容豐富性都有顯著的提升。其次是傳播主體的多樣化，新媒體的傳播主體可以是各行業(yè)的參與人員，只要傳播的媒體內(nèi)容健康、積極、有趣就會(huì)吸引大量的受眾群體。

2.2新媒體傳播具有個(gè)性化。新媒體傳播具有鮮明的個(gè)性化，個(gè)性化是媒體能夠吸引受眾群體的重要要素，這也是新媒體能夠廣泛被民眾接受的原因。新媒體能夠具有鮮明的個(gè)性化，離不開各類直播軟件和包裝公司的快速發(fā)展。直播軟件為提高下載量和客戶活躍度，需要建立屬于自身品臺(tái)的媒體特色，然后通過簽約的形式，大量招收具有特色的職業(yè)主播，通過平臺(tái)和主播之間的相互配合，造就了新媒體傳播的個(gè)性化。另外，經(jīng)濟(jì)公司對(duì)簽約主播的形象和媒體內(nèi)容進(jìn)行全方位的包裝，主播之間具有明顯的差異化和個(gè)性化。

3新媒體傳播與受眾參與文化的發(fā)展

3.1傳播內(nèi)容從媒體轉(zhuǎn)向群眾。新媒體得到廣大人民群眾喜愛的另一個(gè)原因是媒體內(nèi)容具有親民性，內(nèi)容中的事件就發(fā)生在群眾之間，因此能夠得到受眾群體的共鳴，進(jìn)而提升新媒體的發(fā)展速度。從以上分析發(fā)現(xiàn)，將傳播內(nèi)容從媒體轉(zhuǎn)向群眾，可以進(jìn)一步刺激新媒體的快速發(fā)展。保證轉(zhuǎn)移工作能夠高效的開展，需要相關(guān)單位或企業(yè)實(shí)施鼓勵(lì)政策，引導(dǎo)群眾參與到新媒體內(nèi)容傳播當(dāng)中。

3.2新媒體傳播參與同質(zhì)化。前文已經(jīng)提到，新媒體的發(fā)展需要大量的群眾參與到媒體內(nèi)容傳播當(dāng)中，將該項(xiàng)工作有效的開展，能夠提升新媒體傳播與受眾群體的同質(zhì)化，群眾既是媒體內(nèi)容的傳播者，同樣也是媒體內(nèi)容受眾者。將二者進(jìn)行同質(zhì)化，可以提升新媒體的發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量，全民參與能夠?qū)γ襟w內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督，進(jìn)而提升媒體內(nèi)容的真實(shí)性。

3.3提高受眾參與的主動(dòng)性。提高受眾群體的主動(dòng)性，可以分兩個(gè)方面分析。首先，提高受眾群體對(duì)新媒體的認(rèn)可度，保證群眾能夠信任新媒體的傳播內(nèi)容，進(jìn)而提高新媒體的受眾廣泛性。另外一方面是提升受眾群體對(duì)媒體內(nèi)容的傳播積極性，保證新媒體的內(nèi)容具有豐富性。為保障受眾參與主動(dòng)性，需要對(duì)優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容進(jìn)行物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，推行媒體傳播職業(yè)化。

3.4文化融合。

（1）價(jià)值體系的多元化。多元化受眾的認(rèn)知會(huì)讓融合文化的價(jià)值體系向著多元化發(fā)展，價(jià)值體系的多元化主要體現(xiàn)在媒體內(nèi)容豐富性上，新媒體傳播具有非常強(qiáng)的包容性，涵蓋社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的新聞、事件，保證內(nèi)容廣泛性是新媒體快速發(fā)展的重要基礎(chǔ)。需要注意的是價(jià)值體系的多元化，并不是違法內(nèi)容的保護(hù)傘，對(duì)于違反相關(guān)規(guī)定的內(nèi)容要及時(shí)進(jìn)行處理。

（2）文化融合的協(xié)同。在文化融合當(dāng)中，受眾角色也發(fā)生了改變，受眾群體的協(xié)作會(huì)產(chǎn)生協(xié)同文化融合。文化融合的理念和價(jià)值體系多元化具有一定的相似度，都需要對(duì)不同的媒體內(nèi)容進(jìn)行整合，文化融合的協(xié)同是價(jià)值體系多元化的具體執(zhí)行手段，保證融合工作可以順利的開展，是新媒體內(nèi)容豐富、健康的首要基礎(chǔ)。

結(jié)語：媒體傳播方式和技術(shù)在不斷的提高，新媒體的出現(xiàn)不僅僅改變了人們?nèi)粘５墓ぷ魃睿瑢?duì)受眾參與式文化的發(fā)展也起到了重要作用，受眾只要愿意參與其中就能夠通過新媒體平臺(tái)來展示自己。參與式文化必然要求受眾增強(qiáng)自身關(guān)于媒介的素養(yǎng)以及網(wǎng)絡(luò)信息安全的監(jiān)管力度。面對(duì)日新月異的新媒體發(fā)展趨勢(shì)，受眾應(yīng)不斷提升自身的應(yīng)用能力，進(jìn)而更加客觀、積極、正面地參與到新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播當(dāng)中去。

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