農業品牌發展方興未艾

農業品牌的發展離不開政策的引導與支持，此次研討會設置了農業品牌政策創設圓桌論壇，由農業農村部農村經濟研究中心主任金文成主持，參與論壇的嘉賓就新時代下農業品牌創設在政府層面需要注意的問題分別發表了自己的看法，并對農業品牌的發展進行了展望。

農業品牌發展任重道遠

中國農業的現狀是產品多，品牌少，農產品同質化嚴重，鮮明特色不夠突出，普通品牌多，知名品牌少，不少農產品雖然產量位居全球第一，但市場占有率較低，缺少一批在國際上叫得響的品牌。

中信農業投資總監、首農股份董事徐銳釗指出，中國農業品牌目前正處于發展期，因此首先不能急于求成，而要堅守品質、標準；其次，擁有高品質產品、掌握核心技術是品牌的基礎，品牌企業只有不斷探索創新才能做好品牌創建工作；最后，農業品牌建設需要進行全面統籌。

中國農業大學國家農業市場研究中心主任韓一軍認為，中國農業品牌發展任重道遠，未來還有很長的路要走。

加強區域公用品牌建設

在現代農業高質量發展的大背景下，農產品能否走向市場是農業大省共同面對的難題。農產品要變為商品實現價值，最終實現農業增效、農民增收。

目前，中國區域公用農產品品牌有500多個，而農產品品牌建設要與區域特點相結合。

河北省農業農村廳副廳長苗冰松表示，河北省農業農村廳制定2020農產品河北品牌建設的工作方案，主要圍繞“三個一批”展開制度建設、政策建設以及品牌建設。“三個一批”分別是是培養一批農產品河北品牌，提高河北農產品知名度；抓好一批區域農產品公用品牌；抓好一批企業品牌。讓頭部企業走向世界，將中等企業向上扶持。

事實上，區域品牌價值的提升，將有助于當地企業品牌建立，并能優化區域內公用農產品品牌全產業鏈，對品牌建設全過程工作將有顯著幫助。

構建農業品牌建設標準化體系

品牌追求的是一種個性化和獨特性，而標準尋找的是不同主體之間的一致性和規范性，這二者之間應依靠品牌評價標準化結合起來。這就需要政府部門站在全局的產業發展的高度，構建農業品牌建設的標準化體系。

中國標準化研究院副研究員吳芳認為，第一，應建立一批品牌基礎標準，其中要涉及品牌管理、品牌建設等領域的基礎概念，并用標準易懂的語言進行解釋。如此一來，農業品牌建設的參與者拿到標準后，一看就懂、一學就會，可立即使用，通過簡單、直接的方式提高品牌意識。

第二，應從落實品牌建設主體責任的角度來導入品牌管理標準。我國農業品牌建設的相關主體包括農業龍頭企業、農民合作社、家庭農場等。政府相關部門應根據不同主體的經營特點，制定出相應的品牌管理規范。不同主體接受針對性培訓后，就可對自有品牌按照流程進行管理。

第三，應發揮品牌引領示范作用，制定品牌評價標準。農業品牌需要制定品牌評價標準，包括對農產品、農業企業、區域公用品牌的界定，符合品牌評價標準后，才能稱之為農業品牌。品牌評價標準可以起到規范市場的作用，能客觀反映農業品牌建設領域的建設成果，并能運用評價結果倒逼農業產業鏈的轉型升級。

與此同時，政府部門還應發揮公共服務的職能，要統籌各方面的資源，對農業品牌建設標準化工作進行支撐。首先，需要出臺鼓勵與扶持政策，讓所有農業品牌建設者積極參與到農業品牌的標準化的建設當中；其次，加大科研投入，農業品牌建設是專業性較強的領域，需要對該領域加強技術研發，支撐標準化推廣的；最后，政府需要統籌協調各方面資源建立品牌建設標準化長效工作機制。

與會專家表示，希望通過標準的制定和評價，推動我國農業高質量發展，將為中國農業品牌建設架出一條快車道。