跨界打造視角下非遺文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析

摘要：中華民族歷經(jīng)數(shù)千年的發(fā)展，積淀了豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為華夏兒女積攢了一大筆寶貴財(cái)富。怎樣才能更好地保護(hù)這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，成為一直困擾當(dāng)代文化事業(yè)的問(wèn)題。交叉學(xué)科是設(shè)計(jì)最具代表性的一個(gè)屬性，正是因?yàn)檫@一屬性非遺才有了跨界的可能。非遺重獲新生，使社會(huì)群體更加近距離地了解了非遺、感受了非遺，由此，非遺消費(fèi)這種全新的消費(fèi)模式也逐漸進(jìn)入了市場(chǎng)。在市場(chǎng)大環(huán)境下，如何將設(shè)計(jì)元素融入非遺就成了學(xué)術(shù)界現(xiàn)階段一直在探討的問(wèn)題，同時(shí)也在一定程度上決定著非遺的未來(lái)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：跨界打造 非遺 文化創(chuàng)意產(chǎn)品

一、當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在的主要問(wèn)題

（一）設(shè)計(jì)方式缺乏多樣性，產(chǎn)品質(zhì)量較粗糙

以南京博物院為例，非遺館內(nèi)受到了較多現(xiàn)場(chǎng)展示條件的限制，再加上硬件設(shè)施不夠，所以制作出來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量較為粗糙。不少文創(chuàng)產(chǎn)品僅僅通過(guò)非遺元素復(fù)制的形式展示出來(lái)，例如將造型、顏色、花紋和圖案等直接添加在書簽、文化衫、冰箱貼和手提袋中，其設(shè)計(jì)手法缺乏多樣性。

（二）設(shè)計(jì)定位不準(zhǔn)

設(shè)計(jì)定位不準(zhǔn)確的最大弊端，就是導(dǎo)致產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力不足。通過(guò)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少在售的文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的定位較為模糊，精確度不夠。不少產(chǎn)品雖然在年輕人、中老年人群體中都適合，擴(kuò)大了市場(chǎng)，但是和市場(chǎng)上相關(guān)產(chǎn)品的相似度較高，導(dǎo)致產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力不夠。

（三）品牌文化缺失

在非遺館內(nèi)，傳承人的展品都是不盡相同的，但是并沒(méi)有形成聯(lián)合的規(guī)模或者品牌，效益目標(biāo)并沒(méi)有得以實(shí)現(xiàn)。不少產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還是停留在初級(jí)階段簡(jiǎn)單地加個(gè)印花或者疊加，同質(zhì)化現(xiàn)象相當(dāng)明顯。部分文創(chuàng)產(chǎn)品是針對(duì)傳統(tǒng)故事、記憶、文化內(nèi)涵等襯托現(xiàn)代生活的，常見(jiàn)于人們?nèi)粘１匦杵樊?dāng)中。在我們?nèi)粘Ｉ钪校謾C(jī)殼、冰箱貼、書簽等產(chǎn)品的市場(chǎng)就過(guò)于飽和。設(shè)計(jì)缺乏新意，導(dǎo)致文化內(nèi)涵缺失，產(chǎn)品沒(méi)有展現(xiàn)出自己的個(gè)性，難以滿足多元化的消費(fèi)需求。

二、非遺和跨界

（一）融媒體對(duì)非遺的作用

大數(shù)據(jù)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，人們不但有了更多、更廣闊的信息渠道，同時(shí)在轉(zhuǎn)化能力方面也有了質(zhì)的飛躍，由此，原本的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化。每個(gè)個(gè)體都能自由參與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，彰顯了史無(wú)前例的交流熱度，衍生出一大批文化聚合群，呈現(xiàn)出一派朝氣蓬勃的文化景象。處于經(jīng)濟(jì)全球化的大環(huán)境下，非遺事業(yè)現(xiàn)在需要做的就是允許并促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)科技的融入，構(gòu)建基于網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式，建立新形勢(shì)下的營(yíng)銷平臺(tái)，給非遺事業(yè)發(fā)展贏得更多的可能，注入新的活力。近年來(lái)，電視、新媒體、紀(jì)錄片等相繼報(bào)道、宣傳了非遺，其間，不但相關(guān)傳承人從中得到了很大的幫扶，外界人士也對(duì)非遺有了更多的認(rèn)識(shí)，由此，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)形成了能進(jìn)一步推動(dòng)非遺事業(yè)發(fā)展的全新途徑。特別是在2018年短視頻興起之后，有越來(lái)越多的非遺傳承人開(kāi)始嘗試拍攝短視頻，短視頻門檻低、見(jiàn)效快、紅利高，因此很受歡迎。抖音憑借其2000多萬(wàn)條的視頻、1074億次的播放量，在短時(shí)間內(nèi)就成了宣傳非遺的主要平臺(tái)。該平臺(tái)更是于2019年4月打造了一個(gè)名為“非遺合伙人”的項(xiàng)目，在進(jìn)行非遺建設(shè)方面貢獻(xiàn)了重要力量。融媒體的興起給非遺帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，業(yè)界必須抓住這次來(lái)之不易的發(fā)展機(jī)遇，深挖非遺內(nèi)涵，主動(dòng)更新觀念，積極接觸融媒體。

（二）體驗(yàn)聚集效應(yīng)

近年來(lái)，在總體GDP中，服務(wù)經(jīng)濟(jì)的地位越來(lái)越突出，體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)越來(lái)越貼近人們的日常生活。體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)從本質(zhì)上分析屬于經(jīng)濟(jì)價(jià)值在不同演進(jìn)階段的衍生物，即貨物階段、商品階段、服務(wù)階段以及體驗(yàn)階段。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是企業(yè)利用商品和服務(wù)給消費(fèi)者帶來(lái)親身體驗(yàn)的一種經(jīng)濟(jì)模式。科技在進(jìn)步、信息在發(fā)展，消費(fèi)者的需求也在相應(yīng)地不斷變化。

就特質(zhì)分析可以發(fā)現(xiàn)，非遺和體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)之間能達(dá)到很高的契合度。近年來(lái)，非遺創(chuàng)新設(shè)計(jì)的發(fā)展勢(shì)態(tài)越來(lái)越好，人們有了更多的機(jī)會(huì)去認(rèn)識(shí)非遺、了解非遺創(chuàng)意產(chǎn)品，雙方之間的交互融合越來(lái)越融洽。現(xiàn)階段的文化館、手工坊、博物館等等都開(kāi)始注重消費(fèi)者體驗(yàn)，開(kāi)展專業(yè)性業(yè)務(wù)。實(shí)際上，非遺大部分都會(huì)由手工技藝反映出來(lái)，重點(diǎn)是生產(chǎn)方式而不是產(chǎn)品表象。消費(fèi)者只有真正接觸了非遺技藝，才能真正體會(huì)技藝的魅力、感受手工藝的價(jià)值，這是用技術(shù)結(jié)合藝術(shù)、把文化融入產(chǎn)品的一種體驗(yàn)式營(yíng)銷，它所關(guān)注的重點(diǎn)是某種特定文化的生產(chǎn)和輸出，利用體驗(yàn)式平臺(tái)引發(fā)粉絲聚集效應(yīng)，借助網(wǎng)絡(luò)傳播來(lái)推廣非遺。

（三）非遺IP的影響力

我們經(jīng)常說(shuō)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)跨界，實(shí)際上是為了利用非遺和其他領(lǐng)域的接觸發(fā)展更多的有利資源，借助創(chuàng)意設(shè)計(jì)給非遺注入新的發(fā)展動(dòng)力，使非遺能夠在日常生活中發(fā)揮更多的作用。新興技術(shù)（特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)）已經(jīng)逐步滲入到與非遺文創(chuàng)產(chǎn)品有關(guān)的各個(gè)環(huán)節(jié)，比如研發(fā)環(huán)節(jié)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、營(yíng)銷環(huán)節(jié)以及服務(wù)環(huán)節(jié)等等，如此一來(lái)就使非遺同群眾生活更貼近。從傳承非遺到設(shè)計(jì)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，這個(gè)過(guò)程實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，從某種程度上講這也是一次把非遺轉(zhuǎn)變成非遺IP的勇敢嘗試。將非遺發(fā)展成IP就得進(jìn)一步挖掘非遺，同時(shí)兼顧設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，構(gòu)建認(rèn)知體系，使非遺享有一定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。倘若非遺IP能夠取得成功，那么它同其他領(lǐng)域的跨界融合也就能更加順利，離構(gòu)建新體驗(yàn)?zāi)Ｊ降淖罱K目標(biāo)也能更近一步。文化IP有著強(qiáng)大的影響力，能直接作用于影視、服飾、餐廳、箱包、酒店、游樂(lè)場(chǎng)等多個(gè)領(lǐng)域，在這一點(diǎn)上，迪士尼就是其中的一個(gè)典范。

三、結(jié)語(yǔ)

利用創(chuàng)新設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的跨界，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是構(gòu)建產(chǎn)業(yè)化社會(huì)的過(guò)程。這樣看來(lái)，跨界的目的性與可行性相對(duì)明了。實(shí)行跨界融合的最終目的是為了幫助非遺重獲新生，這同時(shí)也是為了傳承非遺、創(chuàng)新非遺。

參考文獻(xiàn)：

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（作者簡(jiǎn)介：辛路娟，女，碩士研究生，副教授，西安財(cái)經(jīng)大學(xué)行知學(xué)院，研究方向：文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）