探索新聞二次傳播中傳統(tǒng)媒體突圍路徑

黃恬

摘 要：在信息技術飛速發(fā)展及廣泛運用的時代中，新媒體因此得到了更有效地發(fā)展，為新聞傳播路徑的拓展和優(yōu)化提供了更多渠道。在此情況下，傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展難題更加突出，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面存在的問題越來越明顯，面臨著嚴峻的發(fā)展挑戰(zhàn)。在新媒體時代，人們獲取新聞的意識與習慣早已發(fā)生改變，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)突圍，必須對傳播方式及傳播渠道進行改善和創(chuàng)新，需要將傳統(tǒng)以報紙、電視等為載體的傳播方式轉化為以新媒體為載體的傳播方式，實現(xiàn)新聞的二次傳播，從而實現(xiàn)突圍目的。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;新聞二次傳播;路徑

引 言

隨著現(xiàn)代互聯(lián)網等技術地發(fā)展，新聞傳播的途徑更加多樣，傳統(tǒng)媒體的傳播方式所存在的弊端開始凸顯，在新媒體新聞傳播的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著非常嚴峻的挑戰(zhàn)。但同時，新媒體的發(fā)展也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的思路與方向，在為傳統(tǒng)媒體帶來發(fā)展難題的同時，也為其提供了有效的改革創(chuàng)新機會。如何化挑戰(zhàn)為機遇，如何在新媒體時代站穩(wěn)腳跟、謀求發(fā)展，是新時期傳統(tǒng)媒體需要思考與解決的關鍵問題。二次傳播是拓展傳統(tǒng)媒體新聞傳播影響力的重要方式，傳統(tǒng)媒體應結合二次傳播突破新媒體的限制，提升傳統(tǒng)媒體競爭力。

一、新聞二次傳播的概念分析

新聞二次傳播是在新聞經過電視、報紙等渠道進行初次傳播之后利用其他渠道進行再次傳播的過程，是一種相對除此傳播而言的一種傳播方式。因此，二次傳播具有轉述、轉載、轉播的特點，很多新聞在經過二次傳播之后，還可以借助其他多種媒體渠道實現(xiàn)三次、四次甚至更多次的傳播，但無論經過多少次傳播，相對初次傳播而言，他們都可被稱之為二次傳播[1]。在新媒體飛速發(fā)展的時代中，人們獲取新聞、接受信息的渠道越來越豐富，不僅實現(xiàn)了高效便捷，還滿足了人們的交互需求，新聞傳播逐漸朝著簡單、快捷、交互方向發(fā)展。報紙、電視等傳統(tǒng)媒體面臨著新媒體發(fā)展帶來的發(fā)展困境，但同時也存在可靠的發(fā)展機遇，傳統(tǒng)媒體應充分認識新媒體的發(fā)展趨勢，并借助新媒體的力量，實現(xiàn)新聞內容的二次傳播，推動傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體在新聞二次傳播中的獨特優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體雖然受新媒體的沖擊較大，需要借助新媒體實現(xiàn)發(fā)展目標，但借助新媒體進行新聞二次傳播的過程并不是簡單片面地對新聞進行轉播的過程，而是需要在原有新聞信息的基礎上做出二次加工與發(fā)掘，提高新聞的質量、傳播范圍與影響力。傳統(tǒng)媒體在新聞二次傳播中具有如下幾點獨特優(yōu)勢，決定了新聞二次傳播的價值。首先，傳統(tǒng)媒體在維護和保障新聞公信力與新聞真實性方面具有獨特價值。雖然新媒體的發(fā)展趨勢勢不可擋，但經過長期的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的公信力依然遠遠高于新媒體，新媒體在信息和新聞傳播方面具有人人可為的開放性和互動性特征，雖然提高了信息傳播的效率，但新聞真實性有所欠缺。這為傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)高質量的新聞二次傳播奠定了可靠基礎;其次，傳統(tǒng)媒體能夠有效、準確地彌補新聞缺口。新媒體具有新聞傳播速度快的特點，在很多新聞事件發(fā)生的第一時間就能夠在網絡平臺上得到廣泛傳播，但經過非權威媒體和官方的傳播，很多信息會出現(xiàn)虛假性特征，存在較為嚴重的真實性缺口。雖然新媒體面對新聞的傳播速度非常快，但其真實性缺口無法滿足人們的需求。而電視臺、權威報社等機構通過對新聞時間的實時跟蹤，雖然無法做到第一時間向外界進行信息傳輸，但其真實權威性能夠最大限度地滿足人們的新聞需求，能夠有效彌補新聞權威性上的缺口;最后，傳統(tǒng)媒體能夠對輿論環(huán)境產生良好全面的監(jiān)督作用。新媒體中的新聞傳播具有匿名特征，很多人會為了追求傳播量、瀏覽量而虛假傳播新聞信息，同時，新媒體缺乏完善可行的監(jiān)督體系，人們在新媒體使用過程中的安全性無法得到有效保障。而傳統(tǒng)媒體是以電視畫面、報紙期刊等形式進行傳播的，其虛構的可能更低，真實性更高，在維護新聞公信力的同時，也起到了良好的輿論監(jiān)督與正向引導作用[2]。

三、新聞二次傳播中傳統(tǒng)媒體的突圍路徑

（一）始終提供可信度高受眾需要的新聞內容

新聞經過二次傳播后，去新聞價值、傳播范圍及影響力會有所下降，要確保新聞二次傳播不會因為時間推進而出現(xiàn)喪失價值的問題，就需要保障新聞內涵，確保二次傳播價值的有效體現(xiàn)。因此，在二次傳播過程中，傳統(tǒng)媒體需要牢牢掌握新媒體使用群體對新聞內容的需求，在充分了解和結合用戶心理需求的基礎上對新聞內容進行加工處理，在不破壞新聞可信度、真實性的基礎上提高新聞的競爭力。例如在對統(tǒng)一時間的初次傳播和二次傳播中分別側重于新聞事件本身前因后果等客觀現(xiàn)象、新聞事件對民生的影響的不同角度進行內容編寫，在二次新聞傳播的過程中強調突出新聞事件的地域性，強調新聞事件對民眾的影響，進一步敘述新聞事件中人們關心的話題與內容。只有在二次傳播過程中充分尊重受眾群體的需求，強調內容與受眾需求的統(tǒng)一性，才能產生更好的話題效果，才能幫助傳統(tǒng)媒體通過二次傳播實現(xiàn)突圍[3]。

（二）重視新聞事件的后續(xù)報道

新媒體在新聞傳播方面具有碎片、零散的特點，人們接收到的信息雖然多樣，但卻很難確保每一個關心的新聞事件都有準確真實的后續(xù)報道。因此，傳統(tǒng)媒體可根據新媒體在新聞傳播上的這一缺口進行新聞二次傳播，在關注新鮮事件的同時，也給予新聞后續(xù)的處理發(fā)展結果更高的關注，確保能夠為受眾群體提供更完整、更系統(tǒng)、更真實的新聞事件。特別是在社會關注度高、人文關懷價值高的新聞事件的二次傳播中，不僅要對新聞內容、新聞相關人物的訴求等信息進行實時報道，還需要從社會關注、社會扶持等角度對事件的進展進行跟蹤報道，既彌補了新媒體中新聞傳播存在的完整性不足的問題，又能夠進一步體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在新聞傳播及報道上的人文關懷特征，更有利于受眾提高對傳統(tǒng)媒體的認可。

（三）保障新聞主客觀調查的協(xié)同

新聞報道是為了讓普通民眾更真實、更客觀地了解新聞事件，因此，在新聞的二次傳播中應做到客觀公正。在新聞二次傳播過程中，新聞傳播的內容、側重點可以做出調整，而具體內容的編寫會受記者個人情感、文化素養(yǎng)、認知水平等多種因素的影響，在新聞報道中可能存在一定的主觀性。為了能夠通過二次傳播實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的突圍，在二次傳播過程中需要做到主客觀的一致性。在了解新聞始末時，需要從利益受損方和責任方或產生沖突的各方了解事件產生的原因與過程，同時還應從目擊者身上了解事情經過及緣由，以此提高新聞報道的公正性、客觀性[4]。此外，記者應具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，在新聞二次傳播中始終保持中立態(tài)度，切勿將自身主觀情感過多地帶入新聞報道，充分保障二次傳播新聞的真實性與客觀性。

結束語

在人人都可成為新聞傳播主體的新媒體時代中，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中面臨著艱難處境，為了實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展目標，應加強對新媒體的運用，結合新媒體推動二次傳播，整合傳統(tǒng)媒體在公信度高、真實性更強、完整度更高等方面的優(yōu)勢，取長補短實現(xiàn)困境突圍。

參考文獻

[1] 段海鷹.論新聞二次傳播中傳統(tǒng)媒體突圍路徑[J].中國報業(yè)，2015，（22）：58-59.

[2] 李家慧.報紙新聞網絡二次傳播及其變化[J].中國報業(yè)，2017，（21）：68.

[3] 邱倩.信息“碎片化”時代：如何提升電視新聞的二次傳播價值[J].東南傳播，2016，（6）：135-136.

[4] 方凱裕，鄒馥宇.網絡二次傳播讓新聞傳得更遠[J].聲屏世界，2014，（2）：65-65.