“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣告策劃的發(fā)展分析

摘要：基于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，各種高新技術(shù)如雨后春筍般紛紛面世，像信息化技術(shù)、多媒體技術(shù)等，搭載著各種技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)平臺也變成了廣告策劃新的投放試驗(yàn)地。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，各媒介平臺充分的結(jié)合使得人們獲取信息的方式變的較為簡便，而一則廣告想要抓住人們的眼球就要務(wù)必在幾秒鐘之內(nèi)使人有極大的興趣，才能有點(diǎn)開廣告鏈接的機(jī)會。因此，要將廣告策劃在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下進(jìn)行深入的分析，去找出廣告策劃的新出路。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;廣告策劃;信息技術(shù);多媒體技術(shù)

中圖分類號：F7138文獻(xiàn)識別碼：A文章編號：

2096-3157（2020）13-0123-02

各媒體平臺的發(fā)展伴隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展而逐漸成為了人們生活中必不可少的一個獲取信息的渠道，所以投放平臺增加導(dǎo)致投放方式的選擇也多了起來。新時代下的廣告策劃人要將更多的歷史責(zé)任擔(dān)負(fù)起，務(wù)必跟緊“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，將廣告?zhèn)髅降膬?yōu)勢盡可能地體現(xiàn)出來，要把廣告產(chǎn)業(yè)做成民眾的焦點(diǎn)問題，堅(jiān)持廣告策劃的創(chuàng)新方式與發(fā)展模式相融合，促進(jìn)廣告行業(yè)及衍生行業(yè)的高速高效的發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣告策劃的發(fā)展環(huán)境分析

廣告存在的最終意義是將企業(yè)的優(yōu)良文化做以展示，將產(chǎn)品、品牌的最大優(yōu)勢和影響力通過圖文的精致排版、視頻的精彩紛呈等模式通過各投放平臺宣傳出去，從而獲取金錢上的收益或達(dá)到名氣的累積。而在往各大網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行廣告投放時會有多方的因素對其產(chǎn)生的效果造成影響，也就是說制約廣告的傳播有很多方面的因素，要進(jìn)行投放環(huán)境的大力挖掘，綜合考量投放環(huán)境的質(zhì)量，將不良因素的危害降低，從而提升廣告策劃的靈活性和系統(tǒng)性[1]。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的環(huán)境變化是極為迅速且有著不可預(yù)估性的，雖然傳媒行業(yè)整體的發(fā)展勢頭較好，但那只限于大型公司有足夠多的資金支持情況下，對于小型的廣告?zhèn)髅焦疽朐诓ㄔ幵谱H的市場環(huán)境中打拼出自己的一片小天地，是極為不易的，因此要嚴(yán)格地進(jìn)行對市場環(huán)境的分析。比如在政治政策、文化氛圍、風(fēng)土人情、經(jīng)濟(jì)情況等因素的影響下，廣告策劃人員要保持最基本的市場調(diào)研，不能犯原則性錯誤，將真善美的社會發(fā)展理念融入廣告創(chuàng)意中，再對日后的傳播形式、具體策劃內(nèi)容、市場受眾人群喜好進(jìn)行多元素的融入。

尤其是在網(wǎng)絡(luò)高速普及的今天，將受眾的需求擴(kuò)大來引起觀后的強(qiáng)烈共鳴，這樣才會使得觀眾自發(fā)地將廣告積極轉(zhuǎn)發(fā)到自己的社交圈子，從而達(dá)到一傳十、十傳百的廣告普及效果，這是對廣告策劃人員的一個重大考驗(yàn)。因此在對市場環(huán)境的調(diào)研中不能只片面地去考慮個別的因素影響，要更多地將視角放在人性關(guān)懷、人文社科的角度上，做出最為使觀眾能夠看一眼就再也移不開目光的成效，所以要在這個融合度極高的市場環(huán)境中，摒棄從前的單一化模式研究，要在各種環(huán)境因素的多元化影響下做出最為合適的對目標(biāo)市場的分析，保持廣告行業(yè)的旺盛生命力。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣告策劃的創(chuàng)新發(fā)展分析

媒體平臺的種類繁多，所以將精心制作的廣告成品投放到哪個平臺以哪種方式是需要廣告策劃在事前經(jīng)過縝密的思考的，要不僅為企業(yè)的投入成本做分析，也要對能夠產(chǎn)生的社會影響力、直接產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益等回報做出具體分析。怎樣讓觀眾能夠從眾多的媒體資訊平臺選擇投放的這個平臺，又怎樣能夠讓觀眾從該平臺投放的眾多廣告中對本公司做的廣告念念不忘，這就需要對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺進(jìn)行綜合的發(fā)展分析。作為廣告策劃人員要能夠在媒體平臺的融合方式中去找到創(chuàng)新發(fā)展的動力與途徑，將廣告策劃內(nèi)容加以創(chuàng)新，來提高企業(yè)對廣告的投放收益。

1市場導(dǎo)向的創(chuàng)新發(fā)展分析

我國特色的市場經(jīng)濟(jì)體系下，市場經(jīng)濟(jì)向著多元化的方向行進(jìn)，這其中不僅包括對產(chǎn)品的廣告宣傳，還有諸如企業(yè)文化、品牌構(gòu)建、生活方式等形式的內(nèi)容，這將在新時代的潮流下，充分體現(xiàn)出廣告的幾個顯著特點(diǎn)。創(chuàng)新性、引導(dǎo)性、價值性、適眾性等是廣告策劃在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下必須進(jìn)行改革創(chuàng)新達(dá)到的特點(diǎn)，通過這些特點(diǎn)的互相作用，將企業(yè)的廣告投放量大幅度增加，并將收益提高。因?yàn)橥ㄟ^統(tǒng)一性的廣告內(nèi)容是可以作為復(fù)刻品能夠達(dá)到量產(chǎn)的目的，因?yàn)橛兄晒V告作品的影子，所以更加地吸引觀眾，也將觀賞性和藝術(shù)性大大增加，更能引起觀眾的共鳴和達(dá)成促進(jìn)觀眾自發(fā)傳播的效果[2]。

以市場為導(dǎo)向去做廣告策劃的創(chuàng)新發(fā)展就要在市場環(huán)境中做出一份完整度高、準(zhǔn)確度高、可信度高的市場調(diào)研報告，作為報告中的主體數(shù)據(jù)，要更多地將潛在觀眾的喜好進(jìn)行挖掘，另外對經(jīng)常接觸媒體平臺的時間段也要做好調(diào)研，因?yàn)樵俸玫膹V告創(chuàng)意如果沒有人在那個時段去看到，這是對資源的極大浪費(fèi)。要精準(zhǔn)及時地去獲取市場反饋信息，將市場中潛在觀眾的需求作為主體研究方向，比如要做一檔受眾面是青年人、相關(guān)內(nèi)容關(guān)乎于人性本善的廣告，就要去進(jìn)行精準(zhǔn)的市場調(diào)研，根據(jù)所策劃的具體情況，將相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)一步的優(yōu)化總結(jié)，另外要考量廣告的具體手段和其能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，結(jié)合對青年人群的調(diào)研結(jié)果，將具體手段融合進(jìn)受眾群體能夠接受的廣告創(chuàng)意中，針對不同的消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣，把廣告的最終效應(yīng)做好。

2定位人群的創(chuàng)新發(fā)展分析

目前的年輕人多采用來源于網(wǎng)絡(luò)的獲取信息方式，因此在廣告中要能夠把手機(jī)端的最佳觀感在前期設(shè)計(jì)時就規(guī)劃好，這樣會給每一類觀眾有不同的觀感體會，從而將觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻簟Ａ硗饩褪窃诰W(wǎng)絡(luò)平臺上可以通過多種方式來進(jìn)行人群的定位，比如通過調(diào)查問卷、抽獎競答的方式來確定哪一個職業(yè)群體對該產(chǎn)品的消費(fèi)量最大，哪一個年齡段對該產(chǎn)品的需求最高，由此對數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行分析，研究消費(fèi)人群的潛在消費(fèi)需求，進(jìn)而在產(chǎn)品的廣告策劃階段有針對性地將市場定位確定好。

在廣告策劃中最為重要的就是確定好定位人群，定位錯誤會給整個的廣告策劃方案帶來方向性的錯誤，由此，要將定位工作從前期規(guī)劃開始做起。傳統(tǒng)的定位采用的是從廣告的素材、市場、產(chǎn)品，最后到研究消費(fèi)者心理學(xué)的范疇，流程復(fù)雜不說，對各個環(huán)節(jié)的工作人員的操作難度也比較大，而且萬一其中哪一步驟出現(xiàn)錯誤卻沒有被發(fā)現(xiàn)，這將對整體的廣告效果產(chǎn)生不可逆的不良影響。但在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，要將這一常見錯誤規(guī)避就很容易，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)科技的應(yīng)用中，可以將廣告策劃的定位變?yōu)橐环N綜合性的定位方式，主要是通過對所推銷的產(chǎn)品有合理的管控體制，將廣告轉(zhuǎn)變成了不再單一地進(jìn)行評估，而是將廣告的主體連接到一起，從整體的角度出發(fā)，將不斷創(chuàng)新與具有新奇創(chuàng)意的想法融入對廣告方案的策劃中，所以，應(yīng)很好地將廣告?zhèn)髅焦具M(jìn)行良好的運(yùn)作[3]。

3創(chuàng)意思路的創(chuàng)新發(fā)展分析

產(chǎn)品的廣告定位做好之后，企業(yè)能夠邁向市場進(jìn)行更多的信息傳遞就有了很好的基礎(chǔ)，也能夠?qū)⑵髽I(yè)文化通過簡單明了的方式給到觀眾最直接的感受，從而擴(kuò)大了企業(yè)的影響力、號召力。但廣告策劃是一件涉及面比較廣泛的工作，要考慮到綜合性的評估才能將消費(fèi)者的視野匯聚到廣告的閱讀、觀看上，這就需要廣告本身具有良好的創(chuàng)意思路，才能夠在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下將廣告的整體策劃切實(shí)做好，吸引更多對廣告內(nèi)容感興趣的人，也就變相地將廣告進(jìn)行了二次利用，擴(kuò)大了廣告隱形效益的輻射圈。

創(chuàng)意的取材要來源于生活，脫離了實(shí)際生活的創(chuàng)意不僅會給廣告產(chǎn)品帶來難以言喻的尷尬、強(qiáng)行弄梗等觀看體驗(yàn)較差的感覺，更會喪失企業(yè)的形象，迫使企業(yè)文化變得庸俗和充滿套路，對品牌的塑造也會有較大影響，更不要說最終的產(chǎn)品銷量了，實(shí)在是一言難盡。所以好的創(chuàng)意要根據(jù)廣告定位的用戶群體針對其個性表達(dá)去做符合相對應(yīng)審美的廣告創(chuàng)意，能夠最大程度上避免所耗成本的資源浪費(fèi)卻沒有取得應(yīng)有的廣告效益的現(xiàn)象。另外要對新時代下各種技術(shù)進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新，良好地運(yùn)用到廣告媒介中，將廣告的內(nèi)容、傳播模式用當(dāng)下人們最能接受的方式去進(jìn)行合法合規(guī)的綠色傳播。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣告策劃的發(fā)展模式分析

1整體化的發(fā)展模式分析

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下帶來了眾多的網(wǎng)絡(luò)傳媒平臺，但同時也將廣告策劃的渠道增多，在應(yīng)對不同的平臺下，廣告投放的可選擇方向也變多了，由此，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下要進(jìn)行怎樣的廣告策劃的發(fā)展模式是對于廣告?zhèn)髅焦咀畲蟮囊粋€發(fā)展瓶頸。廣告策劃應(yīng)當(dāng)面對不同的市場需求來做自我業(yè)務(wù)水平的不斷提高，將整體意義上的傳播發(fā)展模式運(yùn)用到廣告策劃中來，把控好廣告策劃的市場調(diào)研工作與創(chuàng)新工作，并以此為基礎(chǔ)對廣告設(shè)計(jì)的整體化發(fā)展融入更多的元素，例如將廣告策劃和設(shè)計(jì)進(jìn)行充分的整合操作，會將廣告策劃的方案變的更接近我國當(dāng)下人民的生活方式，而且在具體的應(yīng)用中，能夠?qū)V告?zhèn)髅狡髽I(yè)的資源進(jìn)行整體化的使用，這樣能夠最大程度上把廣告策劃的運(yùn)營成本有效降低，能夠使市場投放變得更加省錢省力[4]。

從整體化的角度進(jìn)行廣告策劃的發(fā)展分析，這樣對最后形成的企業(yè)形象、品牌影響力、產(chǎn)品效益都會有巨大的促進(jìn)作用。也能夠讓消費(fèi)者從廣告本身得到對內(nèi)容和內(nèi)涵的整體性理解，這樣做能夠使廣告的策劃工作變的極為有序，將中期的營銷手段也運(yùn)用到后期消費(fèi)者實(shí)際需求當(dāng)中，以解決消費(fèi)者在觀看廣告時的眾多疑惑。

2多渠道的發(fā)展模式分析

因?yàn)榭晒V告投放的渠道越來越多，所以也就將廣告策劃的多渠道發(fā)展模式的理念引入到了對廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)的運(yùn)營發(fā)展中，但在多渠道的廣告投放中，要注意創(chuàng)新性的運(yùn)用。第一，通過對調(diào)研過的定位消費(fèi)人群的心理把控，將產(chǎn)品的廣告推文、視頻內(nèi)容制作的更能直擊人心，使其念念不忘，促進(jìn)產(chǎn)品的營銷;第二，對投放的平臺進(jìn)行管控，要將該平臺的定位與將要投放的廣告進(jìn)行契合度的一個比較，如果兩者風(fēng)格差異很大，則需要面臨的是將對要投放的廣告進(jìn)行更改，那么得不償失，倒不如選用其他的平臺進(jìn)行投放;第三，最重要的就是要對成本進(jìn)行管控，一個知名平臺的黃金時段的廣告位一定是和普通的時間段收費(fèi)是不一樣的，但要清楚該廣告的定位，選擇合適的渠道進(jìn)行配合。

四、結(jié)論

綜上所述，對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣告策劃的發(fā)展進(jìn)行分析，可得出以下結(jié)論。社會的發(fā)展環(huán)境大力促進(jìn)了廣告策劃的發(fā)展，廣告?zhèn)鞑テ髽I(yè)要在新時代下勇于挑戰(zhàn)，另外廣告策劃要進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，從市場導(dǎo)向、定位人群、創(chuàng)新思路等方式出發(fā)，采用整體化、多渠道的發(fā)展模式，將廣告策劃工作變的更為貼近國民生活。因此，要大力推進(jìn)對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的廣告策劃的發(fā)展分析，使廣告策劃的發(fā)展進(jìn)程跟上時代前進(jìn)的腳步。

參考文獻(xiàn)：

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[4]呂晶探討現(xiàn)代廣告策劃模式的變革和實(shí)踐[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報，2018，（09）：23+25

作者簡介：

陳強(qiáng)，供職于北京合眾成宇廣告有限公司。