新媒體環境下傳統廣播節目的創新之路

陳蔚　林梅丹

摘 要：新媒體技術的不斷發展，帶給了傳統廣播節目危機感。如何在越來越多的移動端設備中，讓傳統廣播節目依然能夠出現在我們的視野中并且引起我們的興趣，是我們這些工作者所需要思考的。而在新媒體環境下，又給我們工作者們創造了機會。

關鍵詞：新媒體;傳統廣播節目;創新性

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 11-00-01

面對新媒體的快速發展，媒體人在充滿危機感的同時也應該感到慶幸，新媒體是各個行業發展的媒介，傳統節目也應當能夠與之相融合。所以我們媒體人應多在傳統節目的創新方面多下心思，探求出傳統廣播節目的發展之路。

一、傳統廣播節目的發展現狀

（一）傳播渠道匱乏

新媒體環境下，傳統廣播節目的傳播方法和途徑被逐漸壓縮，傳播渠道被限制，以至于現在的年輕人很少聽到廣播節目，甚至于一些老年人根本找不到傳統廣播節目的所在之處。手機、筆記本電腦、平板等這些移動設備的出現，使現在的年輕人很少接觸甚至不會想主動了解廣播節目等一些傳統節目，所以，面對媒體人的巨大挑戰就是如何讓傳統廣播節目借助新媒體技術傳播出去。由于傳播渠道的匱乏，也讓大多數人沒有機會感受到一些傳統節目的魅力和美妙之處。傳統廣播節目雖然方式和內容較為平淡，很難引起現代人的興趣，但是廣播節目的獨特之處就在于她濃厚的感情色彩和底蘊，它能夠用甜美的聲音實現“近距離”的與聽眾們傳遞信息、聯系感情。

（二）外部傳媒傳播的壓力

由于現代社會發展迅速，所以很多傳媒體系就抓住這一機會，立即利用新媒體技術廣泛傳播一些智能技術，從而讓一些傳統的節目沒有傳播渠道。也正是因為這樣，傳統廣播節目沒有得到及時的傳播而逐漸淡出了人們的視野中，這大概也是被人們忽視的原因。手機、電腦等電子產品的出現，讓人們的生活更加便利;而傳統廣播節目只依靠無線收聽的方式，自然降低了聽眾的數量?，F在科技的發展，讓各種社交軟件都具備看視頻、儲存、分享的功能，再加上新媒體技術幫助宣傳，很多人都順應時代的變化，嘗試應用這些新穎的東西。所以，要想讓傳統廣播節目再次進入人們視野中，就要對其做出創新，順應時代變化，滿足人們要求。

二、對傳統廣播節目做出創新

讓人們對傳統廣播節目再次感興趣和運用，就要對其改變和創新，現代社會發展迅速，稍不注意就會落下了科技的隊伍。倘使傳統節目一直出現在我們的生活中，并讓人們對其產生依賴性，媒體人們就應該想辦法在傳播渠道方面下心思。首先在節目本身應該做出改變創新。節目內容比較老套，而要將傳統節目打造成為現在產業的核心產業，就要將節目的內容做出一些調整，用句老話說就是取其精華、去其糟粕。國家的就是人民的，人民必然會對國家方面的新聞和政治性觀點產生濃厚感興趣，而媒體人就要投其所好，增加這一范圍的內容。通過增加政治新聞等內容，建立起人民和國家之間的自信感，增強思想交流。在對傳統廣播節目進行推廣的時候，應該注意品牌的推廣，達到凸顯自身優勢的作用。在推廣的時候，要注意讓聽眾找到自己感興趣的地方，從而再次讓觀眾提起對傳統節目的興趣。

三、傳統廣播節目的發展路徑

（一）精心策劃，打造獨創品牌

對于新媒體下的各個智能軟件，宣傳傳統廣播節目并不容易。我們就應該精心策劃我們的廣播節目的品牌，積極發揮廣播節目收聽范圍廣、信號穩定的特點來打造出獨創的品牌。何況，智能手機和平板也不是全能的，我們在研究和發展的時候，應該找準入手點，對廣播節目加強這一方面的建設，讓聽眾們知道，音頻的傳播要更具真實性和持久性并不比視頻的傳播差。而主持人的培養和深造也是傳統節目發展中最為重要的，現在是新媒體時代，人人都可以是一名主持人，然而若想要讓聽眾們聽出專業與業余之間的區別，就需要加強對主持人的培養，只有這樣才能做出所謂的專業性。

（二）改革結構，提升廣播質量

傳統廣播節目的運營問題是一個非常重要的因素，很多運營結構都以營利為目的，而對運營結構方面減少了投入，但是聽眾們不喜歡聽廣告，他們更想聽到自己所喜歡的東西。聽眾們喜歡聽戲曲，那我們就多增加對戲曲的投放量;聽眾們喜歡聽歌去，就多增加歌曲的投放量;聽眾們喜歡聽治愈內容，那么我們就多設立相關電臺。優化運營結構，對聽眾的喜好多做了解，定期對聽眾進行收聽調查，了解當下每一個年齡段對于傳統節目的看法，適當增加相關內容的投放量，以此來吸引更多的聽眾。同時還需要積攢和維護粉絲受眾。在新媒體的新興發展下，聽眾流量去留變化大，不僅要在節目內容有嚴格的把關還要定期維護粉絲受眾，使粉絲基數達到一個穩定值。

四、結束語

總之，在新媒體環境下，傳統廣播節目并不是沒有一席之地。媒體融合的形勢下，我們就更要找出傳統廣播節目的優勢處進行大力度的宣傳推廣;而對于不足之處就應該及時改正和丟棄。我們與其研究受眾人群對新奇內容的接受度，不如在節目的內容和推廣方面多做出創新改變，以適應時代的變化。

參考文獻：

[1]劉楠，張曉磊，于楊.新媒體環境下傳統廣播節目的創新性之路[J].天津科技，2016，43（09）：15-17.

[2]葛小琴.傳統廣播在新媒體融合環境下的創新之路探析[J].新媒體研究，2016，2（24）：75-76.

其他作者簡介：

林梅丹，女，漢族，福建莆田人。研究方向：新聞采編技巧。