基于新媒體時代下傳統媒體的有效變革

劉玉峰

摘 要：在我國經濟日益發展壯大的今天，信息技術在給人們帶來巨大便利的同時，也在不停地沖擊著傳統行業，互聯網新型媒體的出現在傳統媒體帶來運轉難題的同時也在促使傳統媒體抓住機遇來進行進一步改革措施，為了使傳統媒體繼續可持續發展下去，迎接新時代的到來，只有根據傳統媒體的優勢，來結合新媒體時代下互聯網媒體的優點，對傳統媒體進行深化轉型與改革，本文從基于新媒體時代發展下傳統媒體現存問題研究開始討論，對傳統媒體如何做到有效變革闡述出了相對應的策略建議，希望對我國現階段下傳統媒體的持續發展起到參考作用。

關鍵詞：新媒體時代;傳統媒體;有效變革;建議策略

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 11-00-01

媒體已經普及到了我們的日常生活當中，對人們日常生活已經形成了重要作用，無論是電視還是網絡，抑或是報紙雜志等等，他們都可以為我們提供信息，在近幾年以來，我國信息技術的發展已經對整個國家社會起到了很大程度上的影響，對人們的生活出行方式都起到了重要作用，而在人們的生活當中，新型技術產物以及各種新型設備的出現及普及，人們獲取信息的方式不斷增加，相對于報紙等傳統媒體的信息獲取方式人們越來越傾向于更加便利的現代化互聯網式媒體，那么傳統媒體的生存空間就會被不斷減縮。

一、新媒體時代下傳統媒體改革的目的

信息技術的不斷發展給人們帶來了生活上的便捷，互聯網信息技術現階段已經成為了人們生活不可或缺的一部分，而傳統媒體等傳統產業也迎來了更多的競爭對手，新媒體時代使得傳統媒體不得不加快腳步，緊跟時代發展，否則就會被淘汰，傳統媒體需要進行有效的改革，其目的性不僅僅在于擺脫現階段傳統媒體生存困境，同時還要保證傳統媒體能夠走上可持續發展路線，傳統媒體應當認清楚自身實際優點與弱點，傳統媒體已經形成了一種貫徹方式，沒有任何創新之處，人們現在都在渴望著新興事物的出現，同時根據現階段新型技術的媒體發展情況，來針對自身情況做出全面深化改革，使傳統媒體能夠立足于現代新媒體時代之中。

二、新媒體時代傳統媒體發展現存問題

（一）傳統媒體從業人員素養不高

在新時代媒體的不斷刺激下，傳統媒體工薪待遇明顯下降，入職門檻也相對降低不少，隨之帶來的結果就是傳統媒體從業人員素養大體下降，又由于新媒體的不斷排擠，導致傳統媒體已經很難在新形勢下存活下去，于是不少傳統媒體從業人員不惜自己的顏面甚至丟失了自己的原則，以此來和新媒體展開激烈的競爭，如在“姚貝娜事件”當中傳統媒體從業人員甚至假裝成醫護人員進入醫院太平間只為獲得第一手資源，完全喪失了自我道德，從這些實際情況可以看出，傳統媒體從業人員的素養已經整體下降不少，這與新媒體的不斷發展也存在著利害關系。

（二）傳統媒體運營模式效益不高

新媒體的產生使傳統媒體的缺點不斷顯露出來，同時在此情況下，新媒體向傳統媒體的市場不斷滲入，以其快速簡便的信息來源方式獲得了人民群眾的一致認可，傳統媒體運營模式雖然也有著優勢，但是在面對如今快捷社會下，傳統媒體的運營模式存在著許多問題，不能夠針對人群來傳輸不一樣的信息，不能夠使人們隨時隨地地獲取一線資源等等一些問題，使得在人民群眾的心中將新時代媒體與傳統媒體分割開來，傳統媒體的收益不斷降低。

三、新媒體時代傳統媒體有效變革策略

（一）加強與新媒體的有效結合

在現階段發展狀況下，已經有了傳統媒體認識到了發展空間不斷縮小這個問題，需要迫切做出相對應的改革，就人民網所作出的改變而言，其在發展過程當中意識到了網絡時代即將來臨，對組織內部的管理制度以及大體構架都做出了相對應的調整，同時還利用多方資源和渠道，來創建起了官方微信號以及微博號等等網絡信息媒體中心，吸取了新時代媒體的傳輸信息方式優點，為自身發展開拓出了一方出路，這不僅僅是順應時代的變革，同時也是媒體發展的必然趨勢。

通過對新媒體的深入研究分析，結合自身傳統媒體的優勢及處境，來完善屬于自己的新時代的媒體發展管理系統，以降低成本以及工作流程等方式來提高傳統媒體經濟效益，加強自身媒體與新時代媒體的有效結合，將傳統媒體托至與新時代媒體發展同一起跑線上來，然后根據自身發展情況以及加大傳統媒體的優勢如專業信息化等等來使傳統媒體立足發展下去。

（二）傳統媒體運營模式的應時代改革

傳統媒體運營信息傳播方式已經在不斷被社會所淘汰，那么帶來的最終結果必然是傳統媒體被淘汰，雖然傳統信息傳播方式存在著很多局限性，不能夠和新時代媒體信息傳播方式比較，但是其擁有相較新時代媒體優秀的一面，例如信息較為精確專業，如何將傳統媒體做到可以同新時代媒體相比較，就要從自身運營模式出發，不能簡簡單單地只靠單方面信息傳播，還應當拓展電商平臺或與APP合作等方式，來不斷增多自身發展媒介，對新形勢下運營管理進行細化，然后找出其中問題所在，并加以修改和完善，擺脫傳統媒體的運營難點。

四、總結

新時代媒體的出現對傳統媒體發展既是一種威脅同時也是一種機遇，傳統媒體應當在觀察現階段新時代媒體發展的實際情況后，結合自身優勢以及處境，對自身進行相對應的變革，不能夠因為害怕失敗就故步自封，這樣必然會被社會淘汰，通過對新媒體的有效結合，尋找屬于自身傳統媒體的發展方式，才能夠可持續發展地生存下去。

參考文獻：

[1]楊惠涵.新媒體時代下新聞業務形式的變革[J].西部廣播電視，2018（7）：16-17.