新媒體時代廣播的選擇與應對分析

李曉姝

摘 要：本文從新媒體時代廣播媒體發生的轉變入手，剖析了傳統廣播發展的必然趨勢，并從理念、渠道、內容、盈利模式等方面，探討了廣播媒體在應對新媒體時代進行媒體融合的方式與策略，以供參考。

關鍵詞：新媒體;媒體融合;雙向互動

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 11-00-01

隨著新媒體的迅猛發展，媒體格局已經發生了天翻地覆的變化，傳統廣播的地位與功能面臨著嚴峻的挑戰，如何在新媒體的圍追堵截、激烈競逐中不被推向行業邊緣，是新時代廣播媒體亟待解決與鉆研的重要課題。

一、新媒體時代廣播的必然選擇

隨著數字技術、衛星技術、網絡技術的廣泛應用，互聯網以強勁的勢頭崛起，改變了媒體傳播的格局。信息的傳播從單向轉變為雙向，信息的流向更加捉摸不定，網絡已經成為信息傳播的主陣地。有數據顯示，近85%的廣播聽眾是移動互聯網用戶，而移動互聯網用戶中收聽廣播的超過50%，可見廣播與新媒體的融合更有利于自身的進一步發展。隨著信息時代的到來，黨和國家大力推動新媒體的發展與媒體融合，習近平總書記要求新聞和宣傳領域進行手段創新。可見，推進傳統媒體和新媒體的融合是大勢所趨。在新媒體的沖擊下，廣播雖然比報紙、電視受到的沖擊要小一些，但影響仍然巨大，收聽率出現滑坡，應對層出不窮的新技術，廣播在內容、形式、風格、盈利模式等方面也應當轉型，更多的融合新媒體元素，這是時代的需要，也是廣播發展的必然選擇。

二、新媒體時代廣播的應對策略

隨著“互聯網+”戰略的全面落實，傳統廣播面臨著前所未有的挑戰，同時也是廣播媒體轉型的新機遇。在新媒體語境下，以互聯網技術為依托，充分利用不同媒介的優勢，對廣播媒體的內容、服務、營銷等方面進行整合優化，探索廣播發展的新途徑，對傳統媒體與新媒體的融合發展具有重要意義[1]。

（一）轉變廣播發展理念

新媒體的發展速度驚人，當新媒體以排山倒海之勢夾裹著信息浪潮洶涌而來的時候，部分嗅覺敏銳的傳統媒體人相繼覺醒，紛紛投入到媒體融合的熱潮之中，期盼能夠在媒體轉型的關鍵時期把握發展先機。但是事實上，仍有許多廣播媒體仍囿于傳統媒體發展思維，對于“互聯網+”的思維并未充分重視。應對這種思維上的局限，廣播媒體要打破傳統的思維方式與傳播形態，創新發展理念，以多方協作、全面整合的態度與各種新興傳播媒體展開深度融合，構建多元化、開放化的廣播新格局。

（二）構建融媒體傳播平臺

在新媒體時代媒體融合的背景下，單一的“聽覺傳播”已經發生變化，文字、圖片、動畫、視頻等多樣化的服務產品更加符合受眾的需求。這些廣播電臺發展的新形勢需要通過微信、微博、網站、客戶端、APP等多種渠道進行有效傳播。廣播電臺應該積極在受眾基數大的社交媒體上注冊官方賬戶，并鼓勵廣播電臺主持人、工作人員開通個人微博，充分發揮廣播電臺的品牌影響力;開通廣播電臺微信公眾號，定期推送個性化的內容，增加品牌黏性;借助短視頻APP，隨時傳播錄制的優質內容，通過營銷廣播電臺或打造知名主持人，增強廣播電臺的營銷的持久性;還要積極探索網絡直播的模式，提升傳播的時效性。總之，要充分借助一切可以借助的平臺，積極推進與新媒體的深度整合，構建立體、多元的傳播平臺。

（三）創建互動型廣播媒體

廣播電臺要想在新媒體時代實現融媒體發展，就必須堅持“以用戶為中心”，以滿足人們的個性化需求為目標，積極推進廣播媒體的轉型，重構媒體與用戶之間的關系。新媒體使得人與信息之間的關系發生了變化，受眾不再是被動收聽的單向聽眾，而是變成了對信息有個性化要求的用戶。隨之而來，產生了一種新的內容生產方式——UGC，即用戶生成內容，主動將聽眾變成用戶，用戶不僅能對信息進行二次傳播，還能夠對內容進行協同生產，從而形成了媒體與受眾之間相互聯動的良性循環。在此過程中，廣播媒體與受眾之間進行情感上的交流與互動，增加了受眾對媒體的認同與依賴，使受眾感受到廣播內容參與的成就感。媒體融合背景下，廣播電臺還要加強與受眾在社交平臺、視頻軟件中的互動，關心受眾所思所感，關心百姓身邊事，順應用戶的收聽的習慣，以用戶需求為導向，挖掘更具價值的新聞與內容。通過大數據的分析，預測聽眾的口味，并在合適的時間向聽眾推送恰當的內容，精準定位人群、定位時段進行傳播[2]。

（四）創新盈利模式

新興媒體的大量出現，對廣播電臺的盈利必然帶來影響，要想打破僵局，就必須從內容、平臺、渠道、服務方面進行重構，打通產業鏈的各個環節，構建互聯網媒體生態系統與產業布局。目前，許多廣播電臺在創新盈利模式方面，進行了不同維度、不同手段的嘗試，在創新商業運營方式方面頗有成效。第一種，是應用廣播新技術，向數字廣播轉型，在這種模式下，受眾需要通過繳費才能收聽節目，使得廣播節目變成了商品。第二種，是運用流媒體傳播模式解決受眾個性化需求，為用戶貼身定制多樣性服務，開展廣播新盈利模式探索。第三種，通過線下活動與跨界聯動，促使運營模式更加多元、立體、直觀，提高廣告投放率，促進盈利模式的轉型。

三、結論

新媒體時代，廣播媒體要想打破桎梏、創新發展，必須從理念、渠道、內容、方式、盈利模式等方面進行革新，構建多元化的傳播格局，拓展立體化的傳播渠道，實現傳統廣播與新媒體的融合發展。

參考文獻：

[1]竇浩.新媒體時代廣播電臺的融合發展路徑[J].傳媒，2017（05）： 39-41.

[2]劉霽月，于明秋.新媒體時代廣播吸引受眾的方式探究[J].新聞研究導刊，2018，9（23）：94.