論新媒體時代報社編輯如何增強讀者意識

韓奎楨

摘 要：在新時代的發展下，一些傳統的企業面臨著較大的挑戰。就報社來講，新時代發展下，越來越多在線傳播途徑出現，使得這種紙質傳播的方式逐漸被大眾所忽視。新媒體時代，報社要迎難而上，積極找出解決的方法，促進社會文化能夠更好的傳播。報社在創新改革的時候，應該在讀者的角度去思考問題，努力把報社發展為新型的傳播文化平臺。基于此，本文主要從報社編輯角度出發，探究如何更好地培養讀者意識。

關鍵詞：新媒體時代;報社編輯;讀者意識

中圖分類號：G232 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 11-00-02

新媒體時代本就是變幻莫測的時期，對于我們的生活有著直接的影響。由于信息的傳播速度較快，很多報社發展的比較落后。報社發展落后的原因主要是因為傳播方式和傳播速度比較傳統，難以達到公眾新的閱讀習慣。在新媒體的發展下，報社應該積極去改善這一狀況，從根本上提升總體的質量。而報社的核心力量就是報社編輯，編輯工作者應該多為讀者考慮，即培養并提升自身的讀者意識，為報社的發展貢獻力量。讀者意識的培養不僅要包括讀者的閱讀興趣，還要提升編輯的洞察力，挖掘出吸引讀者的內容。

一、新媒體時代下報社發展的主要難題

（一）傳播速度較慢

相較于新媒體的信息傳播速度，報社的傳播速度就顯得相對較慢。由于報社是較為傳統的信息類型，且通過紙質版的形式在受眾群體間傳播，因此具有較慢的傳播速度。新媒體時代的發展，使得報社媒體具有較大的挑戰。新媒體發展之下，各種網絡傳播途徑應運而生，而在信息時代的當下，人們對于報社這種傳播類型就會忽視。這也是報社發展中面臨的較大難題，要想促進報社的發展，就應該從根本上改進傳播方法。

（二）傳播方式傳統

新媒體時代下，很多網絡平臺都借助信息科技進行傳播，因此報社這種只通過紙質形式的傳播方式就顯得多此一舉。信息發達的當下，接收信息和傳播信息的方式多種多樣，人們也樂意采用相對便捷的方法去獲得信息。報社在傳播信息的過程中，只可以通過紙質版的報紙、期刊等方式。新媒體時代是高速發展的時期，電子書籍和電子期刊已經進入到多數網民的視野中，因此報刊想要獲得更長久的發展，就要從報道內容上去吸引讀者的閱讀興趣。

（三）受眾范圍較小

傳統的信息傳播方式，只能夠讓小部分讀者接收到信息，且在日以發展的當下，人們都選擇較為便捷的網上閱讀方式。因此報刊發展的阻礙也受到了受眾群體范圍小的影響。而由于新媒體的發展，微博、微信為廣大網民所運用，在受眾群體中占據了較大的優勢。報刊的受眾群體主要是一些年紀較大的公眾，受眾范圍小且傳播速度慢，從根本上影響了報刊的發展前景。其實，微博、微信等形式的廣泛傳播也是由于其讀者意識較強，才能夠發展的較為迅速，以及被較多的群體所接受。

二、提升編輯的讀者意識的重要性

在當前社會中，報社的發展面臨著較大的挑戰，新媒體時代的發展是瞬息萬變的，不少傳統行業已經被社會所淘汰。報社作為一類傳統企業，在新媒體時代既要尋找發展機遇，又要迎接風險。在報社運營過程中，就不得不站在讀者的角度去思考問題，也就意味著報社編輯應該提升自身的讀者意識。

（一）利于加強編輯的工作責任心

對于編輯來講，刊登的文章是面向社會大眾的，獲得較多的讀者就意味著編輯工作的順利。而提升編輯的讀者意識，不僅可以幫助企業得到較多的讀者群眾，還能夠對編輯的工作責任心進行提升。編輯是報社的核心力量，對于報社的發展前途較為重要。在報刊文章編輯的過程中，工作人員就應該有較強的責任心，對自身工作的內容負責。在當前的形勢下，很多傳統企業的工作人員都出現怠工的現象;而作為我國傳播文化的傳統信息平臺，報社應該越挫越勇，積極迎接和面對到來的風險的挑戰。報刊作為讀者和編輯之間思想交流的媒介，對于讀者了解編輯思想是有利的;而編輯可以通過讀者的閱讀量對于讀者的心思進行揣摩，獲得較多的讀者群體。報社編輯應該以提升自身的工作責任意識為根本，為報社的長遠發展提供力量。

（二）便于增加報社的讀者數量

報社的社會態度反映在報刊上，而報刊的文章是由編輯發表的，這也就意味著編輯的文章質量可以直接幫助讀者去了解報社。提升編輯的讀者意識，報刊的文章就可以獲得較多的閱讀量，對于報社宣傳自身的文化和提升自身的知名度有很大的效果。報社和讀者就相當于生產者和消費者，報社的質量和口碑由報刊體現，而讀者通過報刊去了解報社，至于是否會有進一步的發展就取決于報刊的質量。而為了提升報社的讀者數量，編輯就需要提升自身的讀者意識，以此來幫助報刊質量提升，從而吸引更多的讀者群眾。在新媒體時代下，報社想要獲得一席之地，就需要較良好的社會知名度以及優良的口碑，這樣才能夠展現報社良好的發展狀態。另外，報社編輯和社會讀者是聯系較為緊密的兩部分，編輯讀者意識的提升，讀者也會感到較高的親切度。

（三）助于提高報社的整體效益

報社作為一個企業，其盈利性是需要保證的。報社編輯讀者意識的提升，還有助于提高報社的整體效益。報社的主營內容就是報刊，因此想要獲得較高的利潤，就需要從報刊方面入手。不論是報刊的封面設計還是報刊的內部文章，都需要從讀者角度出發，揣摩讀者的真實想法。從報刊的封面設計來講，報社應該熟悉社會的流行趨勢，及時推出相關的流行文化，促使較多的讀者購入并閱讀;從報刊的文章內容來講，編輯對待自身的工作就應該認真謹慎，為讀者的閱讀體驗進行考慮。提升編輯的讀者意識，是報社為獲得長遠發展的一種策略，只有從報刊內容上俘獲讀者，才能夠為企業帶來持續穩定的整體效益。

三、論新媒體時代如何培養編輯的讀者意識

（一）報刊設計盡量符合讀者閱讀口味

報刊編輯在工作之前，應該對大眾讀者的閱讀興趣有所了解。編輯可以去挖掘市場，得知大眾的流行趨勢，從而編輯或者撰寫出符合讀者口味的內容。對于報刊編輯來講，新媒體時代下的他們有著較多的壓力。一方面要符合讀者的閱讀口味，以此來獲得更多的讀者群體;另一方面要積極研究時代的發展走向，向讀者呈現出有價值有意義的內容。在報刊設計方面，相關工作者也要不斷地進行優化和創新，以讀者的閱讀口味和傾向為主，提升報刊的閱讀率。另外，報刊信息要始終遵守一個原則就是時效性，在這一方面報刊編輯工作者要堅守，提供給讀者較為前沿的信息內容。

（二）通過不同處理手段滿足讀者需求

在報刊設計和修改的過程中，工作人員要考慮報刊的受眾群體。財政報刊適用于全體公民，且對人們的利益息息相關，因此需要進行嚴謹和真實的信息;娛樂報刊適用于較為年輕的群體，報刊的相關設計可以色彩豐富一些，內容多樣化。不同的報刊類型受眾群體不一，閱讀的層次也不同，所以培養報刊編輯的讀者意識也要對報刊的相關設計進行研究。讀者的需求是多樣的，報刊的處理方法也應該多元化，這樣才能夠盡可能地促進報刊的發展。

（三）確保信息的真實和準確，以讀者感受為主

不論是電子期刊還是紙質報刊，一切都應該以信息的真實性和準確性為主，提升讀者的體驗。對報刊編輯者來講，其工作原則就是將真實有效的一手信息傳送給讀者;而如果為了吸引更多的讀者群眾，就編輯不準確不可靠的信息，這才是犯了大忌。作為讀者來講，對于發生的新鮮事肯定是迫切想知道情況的，而如果編輯工作者提供了錯誤的信息，這無疑會降低讀者的體驗度。在新媒體時代的發展下，報刊靠的就是內容的質量，如果編輯工作者掉以輕心，就會阻礙報社的發展前景。給讀者真實的內容，保證文章的質量，就會不知不覺中擴大了報社的影響力。

（四）使讀者獲得參與感，提升讀者的滿意度

提升報社編輯的讀者意識，就是要從根本上讓讀者具有參與感。對于報社編輯來講，報刊內容的選取和撰寫是較為困難的內容。由于時代發展迅速，人們對于信息的速度較快，導致了編輯無法短時間內獲得有價值的信息;信息撰寫是直接影響讀者體驗的部分，編輯就需要花費更多的時間和精力去撰寫。編輯者應該選擇讀者感興趣的時事熱點，為讀者提供議論的空間，讓讀者有較多的參與感，從而提升讀者的滿意度，贏得較多的讀者數量。

四、結束語

新媒體時代的發展背景下，報社的發展要急于改變和創新，以此來滿足廣大讀者的需求。在提升報社編輯的讀者意識方面，應該從報刊的設計以及文章的質量方面取勝，從而促進報社長遠穩定的發展。

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