新媒體時代微信公眾號新聞標題創新策略探究

周慧慧

摘 要：在新媒體時代，新聞呈現爆炸式增長，而根據新聞標題選擇新聞信息已經逐漸成為受眾的一種習慣。微信新聞作為一種網絡新聞模式，具有隨時隨地可讀，可以轉發的便捷特點已經成為一種流行的傳播方式，新聞標題結構已經發生了很大的改變。因此，微信公眾號新聞標題進行創新尤為必要，新穎且有吸引力的標題很容易打造出新聞“爆款”，反之，新聞也會隨之失去光彩，點擊量和傳播效果都會大打折扣。本文主要從微信公眾號文章標題的編輯入手，探討分析微信公眾號新聞標題的創新策略。

關鍵詞：新媒體;微信公眾號;新聞標題創新

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 12-00-02

與微博有所不同，微信公眾號不用擔心所發布的新聞消息會被海量的信息淹沒，但是由于微信公眾號的準入門檻比較低，訂閱號的類型也比較雜，在這種情況下，不能保證新聞消息能夠被受眾及時的讀取，為了更好的提升微信公眾號的點擊量，微信公眾號還需要不斷進行創新。而對于一篇微信公眾號文章，標題相當于敲門磚——敲開讀者心房的磚。得標題者，得閱讀量，得微信公眾號讀者的芳心。為此，微信公眾號就要尤其注意標題創新問題，緊緊抓住讀者的吸引力。

一、結合時代發展，適應引用網絡詞匯（蹭熱點+名人效應）

微信公眾號的受眾人群大多比較年輕化，對于網絡用語的敏感性會比較高，為此，在微信公眾號新聞標題上可以適當地引用網絡詞匯，從而更加吸引觀眾的注意力。網絡詞匯是結合當前的社會發展現狀而衍生出來的比較形象、又能具體表現事物含義的新詞。比如，近幾年比較流行的“扎心” “佛系” “吃土” “為你打call” “生病ICU” “帶貨”等等。微信公眾號在進行標題編輯時，融入網絡詞匯不僅可以有效吸引受眾的關注度，而且還可以加深受眾對新聞內容的印象。2020年4月7日上午，《央視新聞》微信公眾號發布的《“小朱配琦”首度在線“營業”，為湖北帶貨超4000萬元！》，帶貨是指利用名人效應來進一步帶動商品的銷售，這則新聞內容是2020年4月6日晚央視新聞主持朱廣權和李佳琦同框，帶來“謝謝你為湖北拼單”公益直播，從而加快湖北的經濟復蘇，利用“帶貨”一詞，不僅向受眾傳遞了新聞內容的主題，同時，還加大了新聞信息的影響力。如今網絡購物直播已經成為一種新型的銷售途徑，結合當下熱門網絡詞匯來編輯微信公眾號標題，可以有效拉進與受眾之間的距離，進而有效提升微信公眾號的傳播。微信公眾號作為新媒體傳播的一種形式，其發展必然要和互聯網息息相關，為此，在新聞標題的編輯上必然要和網絡密切相聯，充分利用網絡熱詞，才能有效提升微信公眾號的點擊量，進而有效提升微信公眾號的影響力。

二、有效設置懸念，激發受眾的興趣

傳統新聞基本上都是文字內容，而標題基本上是對內容的概括和總結。微信公眾號采用的是“文字+圖片”的方式。為了使受眾增加對微信公眾號的關注度，可以采用設置懸念的標題編輯方式。概括式的標題內容往往會使得人們在閱讀完標題之后，對文章內容失去興趣，而懸念式的標題更容易激發人的閱讀興趣。例如，3月11日，荊門晚報微信公眾號的推文《荊門人健康碼又變灰了？權威回復來了！》，在這篇推文標題就采用了設置懸念的方式。疫情期間，湖北省的健康碼一直都是人們高度重視的話題，而題目中提到了人們對健康碼變灰的疑問。利用健康碼變灰這種疑問，人們會思考健康碼為什么會變灰？健康碼怎么重新變綠？持有健康碼如何在全市范圍內通行？第二個懸念是湖北健康碼在哪幾個省市能互相承認，湖北人持有健康碼到外省是否還要隔離？懸念式的標題有效激發了人的興趣，會使人產生一種強烈的閱讀意向，這樣推文就能達到良好的效果。在微信公眾號題目編輯過程中要善于應用懸念式的標題方式，普通的概括式或者陳述式的標題形式難以激發人的關注度的，而疑問句的方式可以讓人在閱讀題目的同時進行思考，從而有效提升受眾的興趣，進而提升微信公眾號的點擊量。

三、利用標點符號，強化情感色彩

在傳統新聞標題中標點符號出現的概率是非常小的，但微信公眾號新聞題目則有所不同，往往標點符號更能突出文章的情感色彩，加深受眾人群的關注度。而且通過標號符號，受眾可以判斷新聞的性質，從而判斷該新聞是否在自身關注范圍內容。例如，荊門晚報微信公眾號的標題最前端，經常會出現【】這一符號，在這一符號中經常會注明【關注】、【薦讀】、【提醒】等內容，以此來吸引受眾的關注。

除了使用【】這個符號外，在微信公眾號題目編輯中@、引號、問號、省略號、感嘆號的應用也是非常高的。符號的應用能夠進一步文章的情感色彩，從而有效提升受眾的關注。2019年11月25日，荊門晚報微信公眾號推送過這樣一篇文章《冷！！荊門下雪了！》，在這個標題中一連使用了3個感嘆號，進而有效提升了受眾的關注度。標點符號的合理利用能夠起到一定的誘導作用，進而增加受眾對于新聞內容的關注度，為此，微信公眾號在進行題目編輯時要合理利用標點符號，充分發揮標點符號的作用，進而有效提升微信公眾號的閱讀量。

四、注重新聞標題的接近性

衡量新聞信息是否達到了良好的效果取決于受眾的接受程度，為此，新聞信息要盡量生活化、通俗化，便于受眾理解新聞內容。微信公眾號新聞標題的編輯也是如此，微信公眾號只有充分切合受眾的心理，才能達到良好的效果。例如，人民日報微信公眾號曾發布過這樣一篇推文《姑娘網貸3萬割雙眼皮，結果……最后竟騙來1800萬》，網貸、割雙眼皮這樣的行為在我們的日常生活中屢見不鮮，在標題中采用這樣的字眼能夠進一步拉進和讀者之間的距離，題目用通俗的方式揭示了網貸的后果。盡管我國在不斷加強金融監管力度，但是仍有一些人為了物質需求而不斷采用不法行為，最終造成害人害己的結果。同時，3萬和1800萬也形成了鮮明的對比，讓人們認識到網貸的巨大危害，從而遠離網貸。此外，題目的接近性還包括標題的情感化，例如，微信公眾號“有書”發布過這樣一篇推文“婚姻中，要允許女人強勢，男人軟弱”，無論是在工作中，還是在家庭中，女性的地位都是逐漸上升，通過這一文章也讓人們能夠正確認識女性能有一個正確的認識。新聞標題的接近性越強，越容易引發受眾的情感共鳴，從而有效提升微信公眾號的媒體影響力。

五、注重多元敘事方法的應用

從傳統新聞標題來看，傳統的新聞標題都比較單一。在新媒體時代，如果微信公眾號新聞標題仍采用單一的方式，則很難吸引受眾的關注，為此，新聞標題要注重多元化的敘事方式，可以提升題目的故事性，從而有效吸引受眾的注意力。例如，荊門晚報微信公眾號曾推文《女子婚前崩潰：“查了男友征信，我選擇分手！”網友留言全是血淚史》，在這個題目中所涉及的征信問題看似比較夸張，但是也說明個人征信的嚴重性，個人征信在一定程度上反映了一個人的人品和資產情況，如今很多人都認為婚前有必要查個人征信，從而更好的保障自身利益。由此可見，微信公眾號的標題不僅要能夠激發受眾的關注度，同時，還應該注意利用微信公眾號標題來引導更多人進行思考。微信公眾號在題目編輯過程中還需要注意多元敘事方法的應用，從而有效提升微信公眾號的影響力。

利用微信公眾號進行信息傳播，不僅在傳播方式與傳統媒體存在較大的差異，而且公眾號新聞更加重視內容的趣味性和故事性，這樣才可以在眾多的新聞消息中提升關注度，為此，微信公眾號就需要從新聞標題入手，利用標題來吸引受眾的關注，進而達到良好的傳播效果。

參考文獻：

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