媒介融合下播音主持的個性化表達

吳端旭

摘 要：在媒介融合的大背景下，媒體競爭加劇，個性化是播音主持創作中不可或缺的重要因素。我們必須不斷創新，豐富播音員主持人的個人魅力，加強在播音主持個性化表達中實現準確定位和自我超越，提高播音主持創作人員的綜合素質。不僅需要播音員主持人具有獨特的個性化風格，還需要將這種風格逐漸完善并持續下去。

關鍵詞：播音主持;個性化表達;媒介融合

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-00-02

媒介融合是現代媒體拓寬發展渠道的重要形式，也是信息資訊獲取平臺的重要延伸。隨著互聯網應用技術的推陳出新，媒介融合空間越來越廣闊。播音主持行業要想繼續獲得廣大受眾青睞，保證收聽收視率，在激烈的傳媒行業競爭中立于不敗之地，就要充分順應媒介融合的發展形勢，創新播音主持的技巧與方法，培養個性化的播音主持風格。讓受眾從不同內容、不同角度、不同方向收聽收看多種類型的節目，滿足受眾對不同節目的需求，努力促進播音主持行業在媒介融合的大背景下健康穩定地發展。

一、播音主持個性化表達的重要性

（一）在媒體發展中的生存法寶

新媒體時代，是電子科技日新月異迅猛發展的時期，媒體發展實力雄厚，新媒體力量不斷壯大，媒介融合趨勢勢不可擋。媒介融合是將不同類型的媒體整合在一起，各種媒體呈現出多功能一體化的趨勢。這種趨勢在一定程度上促進了媒介的合作和聯盟。它破除了傳統媒體的框架，擴大了媒介的社會影響力，開辟了媒體持續發展之路。但與此同時，這也給廣播電視工作者，尤其是播音主持工作者帶來了更多的挑戰和壓力。

作為一名播音主持工作者，在如今音視頻媒體大發展大繁榮的趨勢下，媒介呈現出多樣化的發展趨勢，各種類型的節目層出不窮，節目的風格、形式、內容也不盡相同。要想在媒體的激烈競爭中生存，如果故步自封，不僅將失去創新能力，而且會被充滿個性魅力、深得受眾喜愛的其他“跨界”播音員主持人所取代。音視頻媒體市場競爭愈發強烈，播音主持所承受的各方面壓力也不斷增加。各大衛視為適應受眾需求，節目的“同質化”現象極易產生，要想在眾多的“同質”節目中脫穎而出，播音主持工作者需要擁有自己獨特的個性魅力去穩定收視群體。可以看出，播音主持個性化表達對音視頻媒體行業發展的重要性，也只有將播音主持的創作、風格、表達進行個性化的處理，才能抓牢受眾的注意力，受眾才會為之買單。因而，播音主持個性化表達不容小覷，需要播音主持工作者的充分重視和大膽嘗試。播音主持工作者要與時俱進不斷學習新的知識去武裝頭腦、豐富閱歷、展現實力，并在競爭中充分凸顯自身的個性魅力，保證其長盛不衰的個性化特點，這是播音主持在眾多媒體競爭發展潮流中的生存法寶。

（二）吸引目標受眾、保證收視率

播音主持離不開個性化表達。一檔廣播或電視節目制作開播前都會提前策劃好目標受眾，而如何去吸引目標受眾就要求在播音主持時要用與節目相貼近、相契合的語言和表達方式去鎖定受眾的目光，讓受眾產生持續收看的興趣。媒介融合下的音視頻媒體市場競爭激烈，各大媒體百花齊放、百家爭鳴，都在想方設法用新奇的表現方式去抓住受眾的眼球。然而，要想鎖定受眾的目光，好的節目內容是前提，個性化的播音主持是保證。無論是什么類型的節目，在創作方法和表現手段上面都各具特色，而這些特色正是通過播音主持這一過程表現出來。所以，在播音主持過程中個性化的表達方式最能抓牢受眾的內心。

個性化的表達過程好比節目的中樞系統，控制節目進展的方方面面。對于播音主持的個性化表達，需要針對不同的受眾，發展不同的道路，產生不同的效果，達到相同的目的——保證節目的收視率。一旦節目收視率穩定，說明目標受眾達到預期，節目制作成功。一方面，這是對節目的肯定，另一方面，主持人個性化在節目中更是起到了功不可沒的作用。

二、媒介融合下播音主持個性化表達的提升策略

（一）找準自身定位，凸顯個性語言

新媒體發展之快超乎想象，受眾早被媒介融合下的傳播方式所吸引，同時也給傳統媒體帶來很大沖擊力，媒介融合趨勢不可逆轉。播音員主持人必須提高創新力度，形成個性化的獨特表達方式，滿足受眾的日常需求。所謂個性化表達指的是播音員主持人在播音主持過程中經過反復推敲，并在長期實踐中得出的區別于他人并且具有自身明顯個性特色的表達形式。在播音主持過程中要想充滿個性化，首先需要了解其自身的聲音特色即音色，并根據音色給自己一個定位來設計適合自己的表達方式。不同的音色會產生不同的風格，找準自身定位很重要，播音主持的個性化表達也需“因地制宜”。其次，在擁有客觀條件音色之后，主觀能動性也會給播音主持帶來影響。主觀能動性來源于播音員主持人后期不斷豐富閱歷和拓展實踐的結果。這些因素共同作用使播音主持能形成獨到的個性魅力，這種個性魅力可稱之為氣質形象。要學會揚長避短、凸顯個性優勢，而這也將伴隨著整個播音主持的過程。

（二）個性融入共性，受眾喜聞樂見

播音主持面向的受眾群體龐雜而且傳播范圍廣泛，它的特點是將有形的文字轉換為無形的話語，將文稿二度創作后通過有聲語言來表達。播音主持工作者要不斷學習吸收更多的知識去武裝頭腦、豐富閱歷、展現實力，并在競爭中充分凸顯自身個性魅力，保證其長盛不衰的個性化特色。播音員主持人想要抓住受眾的目光，在播音主持時一定要先了解受眾的需要，什么是受眾喜歡的、什么是受眾關注的，要從群眾中來到群眾中去，深入挖掘仔細聆聽受眾的心聲。

雖然播音主持中可以依據個人偏好和個性語言，采用不同的詞匯、語料、口吻去表達一個事件，從而得到受眾對事件的認知和反饋，但在播音主持的傳播過程中語言的表達一定是具有邏輯性的，是讓受眾信服和采納的。這種個性化表達使播音主持具有其獨特的魅力，讓受眾既能聽清楚話語中的含義又能得到受眾反饋的表達方式，反之受眾也能通過個性化的表達，感受到播音員主持人的個性氣質、品性特點等等。如果能造就出個性化的表達、邏輯性的思維、加上受眾喜聞樂見的表現形式，那么在播音主持時就會事半功倍。

（三）積累實踐經驗，大膽創新發展

播音主持的個性化表達想要讓受眾反饋度高、喜愛度高、評價度好，絕對不是一蹴而就的事情。很多優秀的播音員主持人之所以群眾性好，是因為在進行播音主持個性化表達時，他們能在最短的時間內讓受眾記憶深刻，能夠讓受眾認識了解自身，并在第一時間留下良好的印象。然而播音員主持人要想達到這種程度就需要不斷豐富實踐經驗，要用心積累，博采眾長。

播音員主持人作為溝通能力、應變能力、現場調度能力等綜合能力挑戰度高的職業，更需要隨時隨地做一個有心人。需要不斷向前輩學習，多觀察、多摸索、多溝通、多交流，只有不斷學習不斷完善，大膽創新、積極探索，在實踐中求真知、在實踐中謀發展、在實踐中找到自我，創新拓展播音主持的個性化之路，才能在激烈的媒介競爭環境中立于不敗之地。

（四）夯實素養儲備，展現個性魅力

新媒體的出現，豐富和拓展了播音主持的語言傳播渠道。在媒介融合的大環境下，技術的革新降低了播音員主持人的門檻，人們自我傳播的需求也得到了空前的發展，每個人都可以成為信息的傳播者。在這種外部環境和內部競爭的壓力下，對播音員主持人自身的整體素質提出了更高要求。要想培養出優秀的播音員主持人，就需要他們在日常實踐和生活中夯實基礎，不斷擴展自己的知識面，豐富理論、活學活用，在平時的生活和實踐中不僅要善于觀察，善于總結運用，而且還能夠靈活地將知識儲備和能力才華充分展現于播音主持中。擁有豐富的內涵和良好的素養并能逐漸形成屬于自己的個性化表達，這樣的播音主持才能得到受眾的青睞。此外，還要注意的是在播音主持中個性化表達不是一成不變的，而是靈活多變、不斷豐富發展的。一成不變的腔調不利于播音員主持人發現自身的不足和缺陷，容易陷入自我滿足自我麻痹的狀態，導致缺乏創新能力，也容易產生盲目自信和惰性。有必要在不斷追求進步的同時，夯實自身素養儲備，實現自我超越。吸引更多受眾群體，擴大自身魅力，創新個性化的表達。

三、結論

播音主持的個性化表達能夠使播音員主持人擁有自己獨特鮮明的個性特色和魅力風格，不但能夠給節目營造更多亮點，為廣大觀眾帶去更多的歡樂，而且可以通過節目的傳播營造出良好的自身形象、提升個人價值，更重要的是能在媒介融合這一趨勢下，促進節目視聽率的提高，從而推動播音主持事業穩健發展。

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