“網紅”傳播的引導機制和正能量構建研究

向志利

摘 要：在互聯網背景下為一些網絡用戶創造了新的職業發展契機，普通民眾也可以通過網絡直播的方式來受到更多人的關注與追捧，并被人稱為網絡紅人，之后又簡稱為“網紅”?！熬W紅”的出現盡管對社會具有一定的輿論引導力，但同時也是一把雙刃劍，尤其是近兩年，有些人還幻想著能夠成為家喻戶曉的“網紅”，甚至為了博人眼球而采取不正當手段，再加上關于網絡管理方面的法律法規還不夠完善，導致“網紅”負面事件越來越多，進而對社會造成了較為不好的影響。因此，有必要對“網紅”傳播的引導機制和正能量構建進行研究，以便促進“網紅”正能量的傳播。

關鍵詞：“網紅”;引導機制;正能量;構建

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-00-02

在互聯網技術快速發展的背景下，越來越多的社交平臺與直播平臺也如雨后春筍般不斷涌現，不僅豐富了人們的業余生活，還促使一些直播用戶成為網絡紅人，但是，由于有些網絡直播為了博取觀眾眼球，而插播一些比較暴力與色情的元素，進而獲得更多人的關注與打賞，對社會造成了較為不利的影響，尤其是未成年人，對他們的人生觀與價值觀產生消極的一面，因此，對“網紅”傳播如何進行規范與引導，進而對社會產生正能量，促進其健康發展是當前有關部門需要急切解決的問題。

一、“網紅”行業的特點

互聯網的發展使“網紅”行業也出現其獨有的特點，主要表現在以下兩個方面：第一，“網紅”主體的多樣性。隨著“網紅”的不斷發展，“網紅”這個詞也不僅僅只局限于“人”，還包括一些其他領域中的產物，如寵物、虛擬人物、某個品牌等，這些具有趣味性的元素在一定程度上也吸引了不同的人群，滿足了不同人群的喜好，使“網紅”主體不再局限于人，具有多樣性的特征。第二，網絡平臺的多元化?，F階段我國互聯網發展取得的成績是非常顯著的，使一些不同種類的產業也得到了延伸，而“網紅”也不在依托單一的平臺進行直播，為了能夠獲得更多的關注與提升自身的影響力，而不斷開闊市場，甚至在多個平臺進行直播，如中國比較流行的嗶哩嗶哩、雅虎直播、微博、快手、抖音，在國際上使用比較多的Facebook、Youtube等，而“網紅”的形式也更加豐富，有專門的游戲直播，也有美食直播等各個領域都有涉及，甚至有些“網紅”會根據直播平臺的特點來調整自己的作品風格，促使網絡平臺具有多元化的特征。

二、“網紅”傳播現象分析

近兩年，“網紅”數量的不斷增加，直播平臺的不斷涌現，使“網紅”行業也出現各種各樣的問題，尤其是一些負能量與不正當的直播視頻，對當前社會的發展造成了極其不利的影響。第一，缺少正確的引導與監管體制。當前的“網紅”行業，有很多網紅都是商業網紅，售賣商品以及個人才藝展示，比如：唱歌、舞蹈、廚藝、健身等。大部分是具有正能量的。但有個別“網紅”，為了博取眼球，滿足一部分人的獵奇心理，會有出位的行為。之所以出現這種問題，主要是因為缺少正確的引導，再加上市場監管體制的不完善，致使正能量“網紅”缺位。中國自2016年開始，各網絡平臺開始大量涌現，并在全國范圍內開始不斷出現“網紅”，進而產生了一些“網紅”亂象等問題，盡管相關部門也對該行業采用零容忍的態度進行整治，但由于監督管理體制的不完善，再加上沒有對該行業進行正確的引導與規范，并且也缺少相關的激勵機制等，進而導致一些具備正能量“網紅”人才的流失。第二，傳播力減弱。在互聯網直播平臺還沒有出現之前，被人們所知的正能量信息一般都是經過層層篩選才得以經過媒體傳播的，但是現如今，隨著網絡技術的發展，社交平臺與直播平臺的不斷出現，再加上現在的人們言論自由，都是根據自身愛好而選擇想要觀看的直播作品，盡管有些正能量“網紅”想要為大家傳播具有正能量的信息，但由于直播平臺的信息量非常大，往往會導致一些正能量的信息不能夠進入到大眾視野，進而影響到正能量傳播的效率，這也是人力所不能掌控的。第三，“網紅”素質低?！熬W紅”這個詞在當今社會已經被娛樂化，尤其是現在有些人的表現欲與發生欲都是比較強的，特別是一些“草根”階層，在網絡上的輿論影響力還是比較強的，但是有部分“網紅”的素質比較低，往往為了能夠使自身的娛樂天性得到釋放，進而傳播比較低級的網絡視頻，缺乏一定的社會責任感。

三、“網紅”傳播的引導機制和正能量構建策略

（一）法律法規以及引導策略的建立

國家要針對“網紅”行業制定相關的法律法規與引導策略，使該行業的相關規章制度能夠更加完善，對“網紅”行業的傳播能夠起到一定的規范作用，尤其是一些具有輿論影響力的邊緣化“網紅”，相關部門要及時關注并積極引導，使其能夠自覺改善正，進而傳播正能量。此外，國家也可以通過扶持與獎勵的方式來激勵“網紅”進行正能量的傳播，以便對社會的進步起到促進作用。除此之外，相關部門也應加強對“網紅”的思想教育，并不斷提升他們的自身素質與修養。直播平臺也要以國家監督管理體制為基礎，制定“網紅”績效考核機制，以此來增加“網紅”的社會責任感，進而傳播更多的具有正能量的視頻直播。

（二）增強對正能量“網紅”的扶持

對于一些具有正能量的“網紅”，政府可以起到帶頭作用，呼吁自媒體以及各大傳播平臺進行廣泛的傳播，并制定正能量傳播專屬話題，讓社會中的正能量“網紅”都能夠被大眾所知。此外，直播平臺與國家官方微博可以進行合作，開展正能量傳播活動，讓具有正能量的“網紅”能夠在該直播中講述自己的奮斗史等，之后在借助微信公眾平臺、騰訊、微博等進行大面積的宣傳，以便讓更多的人能夠獲得正能量信息。如李子柒便是近兩年出現的正能量微博紅人，她通過傳播傳統文化與傳統美食而被眾人所知，一些國家官方微博、抖音等都對其進行宣傳與傳播，使越來越多的人在其影響下，開始關注中國的傳統文化等。除此之外，中央電視臺的新聞主播也開始聯手“網紅”，比如李佳琦也稱“口紅一哥”，為湖北、貧困地區帶貨行動，創造了一晚賣出4000多萬的湖北商品。同時，地方政府的領導，演藝明星也紛紛加入，將“網紅”與扶貧濟困、經濟援助掛鉤，發揮其正能量作用。國家還可以邀請一些具有廣大輿論影響力的正能量“網紅”參加春節晚會，讓他們在國家的支持與扶持下能夠越走越遠，進而創造出具有正能量的傳播事業。

（三）提升“網紅”的自身綜合素質

相關部門也根據“網紅”行業現狀制定相關的引導機制，使“網紅”在此引導機制下不斷地提升自身的綜合素質與行為修養。不同的直播平臺，其引導機制也是不一樣的，不能為了敷衍了事而全部采用統一的引導機制，這樣只會適得其反。除此之外，政府還可以設立培訓機構，尤其是在一些“網紅”聚集地比較多的地區可以設立專門的指導老師，并根據直播與現實之間的差距來制定講課內容。不同的“網紅”可能出自不同的直播平臺，因此，政府部門也可以讓各大直播運營負責人來進行學習，之后再對各自的“網紅”主播進行集中培訓，使各個領域的“網紅”經過不斷地學習來提升自身的專業技能與知識體系，讓他們在進行正能量傳播的過程中又能夠把比較有價值的內容傳播給大眾。

四、總結

就目前而言，中的“網紅”行業涉及的領域比較多，形式也是多種多樣的，因此。針對當前“網紅”傳播引導機制與正能量的構建，就必須要結合時代的發展不斷地完善該行業的管理監督機制，并通過不同的引導政策與激勵機制來促使更多的“網紅”進行正能量信息的傳播，不斷提升各平臺中“網紅”的素質與修養，尤其是一些具有廣大輿論影響力的“網紅”，就需要國家的扶持，讓他們在國家的支持下擴大正能量傳播輸出量，使“網紅”行業能夠更加的健康、持續的發展。

參考文獻：

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