探析新媒體時代體育新聞的娛樂化傳播趨勢

李彤　鄧若蕾

摘 要：體育新聞是當(dāng)代人們信息化生活當(dāng)中的重要構(gòu)成模塊，特別是被數(shù)以萬計體育愛好者廣泛關(guān)注。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)以及信息化技術(shù)的全面發(fā)展，諸如微博、微信等新媒體平臺逐漸成為體育新聞發(fā)布和瀏覽的重要渠道。與此同時，體育新聞娛樂化也成為一個極為顯著的傳播趨勢。這樣的趨勢雖然也保障了體育新聞的流量提升，不過也存在著很大的負(fù)面性效應(yīng)。因此在這樣的發(fā)展背景之下，如何正確運作和引導(dǎo)體育新聞娛樂化傳播趨勢顯得更為關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;體育新聞;娛樂化傳播

中圖分類號：G210 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 17-00-02

近些年來，隨著新媒體的全新發(fā)展運作，也讓體育愛好者擁有了更多瀏覽體育賽事的平臺，諸如很多籃球迷喜歡的虎撲、騰訊體育等。同時還有專業(yè)的體育自媒體號在微博、微信、今日頭條等平臺都得到了充分的發(fā)展。這也逐步衍生除了全新媒體時代下的體育新聞娛樂化的傳播趨勢，盡管這樣的發(fā)展也是適宜社會領(lǐng)域發(fā)展的必然結(jié)果，但是倘若沒有標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)準(zhǔn)則和對于正確發(fā)展傳播趨勢的充分把控，這往往會讓體育新聞的娛樂化成為影響體育新聞公正、公開的最大阻礙物。因此，在全新發(fā)展時代背景下，體育新聞娛樂化規(guī)范發(fā)展顯得尤為關(guān)鍵。

一、新媒體時代下體育新聞傳播需要依照的準(zhǔn)則

（一）以人為本

盡管如今體育新聞的傳播媒介和方式發(fā)生著快速化的轉(zhuǎn)變，不過體育新聞傳播需要秉持“以人為本”的基本準(zhǔn)則是在任何時候都不能動搖的。首先，體育新聞所面對的是廣大的體育愛好者群體，因此體育新聞在開展運作進程中需要充分面向大眾，因此依照“以人為本”的準(zhǔn)則是定然的發(fā)展需求;同時，體育用戶是增進體育新聞發(fā)展的核心動力所在，所以為了增進體育新聞領(lǐng)域的可持續(xù)化發(fā)展，體育新聞也必須要依照以人為本的基本準(zhǔn)則。立足于此，體育新聞需要滿足相關(guān)用戶的真實需求，持續(xù)為用戶提供其所需要的新聞內(nèi)容，當(dāng)然前提條件是所傳播的新聞內(nèi)容必須是客觀公正的，只有如可以增進體育新聞領(lǐng)域的良性化發(fā)展。

（二）持續(xù)化革新理念

持續(xù)化革新是引領(lǐng)發(fā)展的核心動力。特別是新媒體全面發(fā)展的時代當(dāng)中，體育新聞更是需要依照持續(xù)化革新的基本準(zhǔn)則，從而更好為體育新聞傳播給予源源不斷的動力，從而更好增進體育新聞的良性化發(fā)展。在新媒體當(dāng)中，體育新聞所展現(xiàn)出的傳播方式也更為多元化，與此同時體育新聞和其他領(lǐng)域新聞的競爭性也愈發(fā)凸顯。是否可以全面運用新媒體優(yōu)勢來充分吸引讀者，也是體育新聞能否更進一步發(fā)展的核心因素。以騰訊體育的NBA專欄為例，其在賽事直播的暫停環(huán)節(jié)特別增設(shè)了“我要上暫停”的核心模塊活動，將觀眾想要表達的話，以視頻、音頻、圖片等多元化的形式進行展現(xiàn)。此種充分結(jié)合多媒體技術(shù)的全新模式也很大程度上吸引了觀眾的觀看興趣，可以說是新媒體時代體育新聞娛樂化發(fā)展的典型代表形式。

二、體育新聞的娛樂化轉(zhuǎn)向解析

在當(dāng)下新潮文化的影響之下，體育也逐步成為社會大眾娛樂一個核心渠道，娛樂化元素融入體育新聞當(dāng)中，已經(jīng)成為體育新聞的重要發(fā)展態(tài)勢。這樣的發(fā)展態(tài)勢核心是從用戶角度出發(fā)，娛樂受眾也成為體育新聞核心任務(wù)之一。

（一）體育明星的高度關(guān)注化

隨著體育新聞娛樂化模式不斷發(fā)展，受眾群體對于體育新聞的關(guān)注也從原來的賽事關(guān)注進而有效轉(zhuǎn)換為對于運動員以及相關(guān)體育從事工作人員的關(guān)注，特別是當(dāng)運動員在賽事比拼當(dāng)中表現(xiàn)尤為突出，這也極大可能被體育媒體塑造成為偉岸的英雄形象。在這樣的體育新聞娛樂化的傳播導(dǎo)向之下，以往優(yōu)異的運動員也不再是普通人，而是被塑造為當(dāng)下最好的流量明星，甚至于他們的一言一行以及興趣愛好等都成為時尚的潮流。

比如，最近因為新型冠狀病毒肺炎在全球的蔓延，也導(dǎo)致幾乎所有體育賽事被迫停止。但是這并不代表體育新聞沒有了任何可以傳播的內(nèi)容，恰恰相反的是，借助這樣的相對特殊時期，體育新聞的娛樂化特征更進一步凸顯。諸如前不久虎撲平臺中專門組織了關(guān)于籃球的2K線上賽事，這也引得諸多籃球以及電競愛好者深度關(guān)注，進而吸引了大批熱度以及流量。

（二）報道內(nèi)容軟性化

如今體育新聞的受眾群體也在持續(xù)化的拓展，除了真正的體育愛好者以外，對于體育項目不是非常了解的普通群體也有了專屬渠道來充分了解體育新聞。特別是通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式也讓體育新聞具有很強的互動性、數(shù)據(jù)豐富化的特征。不僅充分滿足了球迷的深入了解心理，同時也具備網(wǎng)絡(luò)媒體的草根性。

（三）故事的敘事方式

在以往，體育新聞報道通常有著比較規(guī)范的方式要求，比如對于參數(shù)具體人員、教練、比賽戰(zhàn)術(shù)、有關(guān)數(shù)據(jù)和結(jié)果等;不過對于很多普通的受眾者而言，無疑其更喜歡于運用故事化的敘事模式，特別是在新媒體時代到來以后，如今的體育新聞也更加注重于短視頻、語音等多元化媒介方式的深入配合，深度探究賽事場上以及場下的具體細節(jié)，進一步放大賽事當(dāng)中所蘊含的情緒，從而進一步提升受眾者的閱覽體驗感。新媒體也讓體育新聞運用極為激情以及更加視覺和聽覺沖擊力的方式，充分展現(xiàn)出相關(guān)新聞內(nèi)容的同時也充分地表現(xiàn)出其娛樂性能。

體育新聞的娛樂化具體所指的是新聞媒體不只是將體育賽季作為新聞報道的核心內(nèi)容，報道內(nèi)容同時還需要加入諸如體育明星的場外消息、個人言論甚至花邊新聞等。而諸如以數(shù)據(jù)統(tǒng)計、戰(zhàn)術(shù)探究等為核心的報道模式，在體育新聞娛樂化的敘述方式方面，其充分融合了娛樂新聞的敘事模式，進一步突出了體育新聞的娛樂性質(zhì)，特別是對于用戶的獵奇形態(tài)進行了深入把握[1]。

三、體育新聞的娛樂化未來正確發(fā)展趨勢導(dǎo)向解析

（一）全面運用媒體融合，全面提升體育新聞娛樂化的正向影響力

媒體融合主要是以信息化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)等最先進技術(shù)方式為核心，將多樣化的傳播方式優(yōu)勢特征進行全面融合。所以，在媒體充分融合的運作背景之下，體育新聞傳播也更需要充分依據(jù)于媒體融合的發(fā)展趨勢，充分運用諸如智能手機、網(wǎng)絡(luò)電視等現(xiàn)代化電子終端全面?zhèn)鞑ンw育新聞，并且凸顯體育新聞娛樂性的特征，進一步提高體育新聞的整體影響力。特別是要全面運用此類全新的傳播技術(shù)的核心優(yōu)勢特征，比如超清在線播放、互動彈幕、在線PK等，以多元化的體育新聞傳播模式，從而達到較為正向的娛樂傳播效果[2]。

（二）深化信息資源，創(chuàng)造具有正能量的體育新聞內(nèi)容

如今，絕大部分體育項目所花費的時間都相對較長，因此如何在相對漫長的比賽進程中為用戶提供高效的信息資源，也是目前體育新聞娛樂化傳播的重要關(guān)注因素。相關(guān)的體育新聞從事工作人員需要對于賽事信息展開充分優(yōu)化，從全面新聞內(nèi)容當(dāng)中挑選出最精華的內(nèi)容，同時將精華內(nèi)容進行再一次的調(diào)整和精煉，從而形成優(yōu)質(zhì)的體育新聞進行傳播。此種體育新聞創(chuàng)作方式特別要求相關(guān)的創(chuàng)作人員需要對于受眾群體有著比較全面了解，從而容易形成有特色的新聞內(nèi)容，并且通過獨特性的方式來展現(xiàn)其娛樂化特征，從而有效吸引受眾群體的關(guān)注度。總體而言，深化并且提煉體育新聞內(nèi)容，創(chuàng)造高品質(zhì)的新聞內(nèi)容，可以增進具有正能量導(dǎo)向的優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容的全面化傳播。

（三）營造特色體育新聞品牌，增進傳播競爭力

媒體融合時代的到來，也為體育新聞的娛樂化傳播帶來了全面的發(fā)展機遇，因此領(lǐng)域當(dāng)中的市場內(nèi)部競爭也變得更加激烈。為了可以在激烈的內(nèi)部市場領(lǐng)域當(dāng)中獲得一席之地，各個企業(yè)都需要打造出具有其本身特點的體育新聞品牌，進而有效地形成產(chǎn)業(yè)合力，進一步擴張其自身的行業(yè)影響力。所以，體育新聞的傳播企業(yè)需要從受眾群體的真實需求充分出發(fā)，充分結(jié)合企業(yè)自身特點以及核心發(fā)展方向，打造符合自身定位的體育新聞品牌。以騰訊體育平臺為例，其在自己的體育平臺當(dāng)中也劃分了眾多的子平臺，這其中包括有NBA頻道、中超頻道、歐冠頻道等諸多的專屬版塊，這樣做的目的是為了進一步突出其NBA頻道的品牌性。因為騰訊是NBA官方在中國的唯一授權(quán)轉(zhuǎn)播方，因此，作為獨家資源的騰訊通過此種方式，有效地將NBA以品牌化的概念單獨分離，進而將其體育新聞的娛樂化屬性變成了一種品牌效應(yīng)的對外輸出。

四、結(jié)束語

綜上所述，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息化技術(shù)的快速化發(fā)展，如今體育新聞的傳播媒介也變得更加多元化，這也進一步促進了體育新聞娛樂化傳播趨勢的顯著化。但是越是在這樣的運作背景之下，相關(guān)的傳播平臺以及創(chuàng)造者，需要肩負(fù)起社會責(zé)任感，從而和受眾群體形成良性互動，充分平衡娛樂元素在其中的影響。

參考文獻：

[1]李克振.自媒體時代體育新聞的娛樂化傳播趨勢研究[J].今傳媒，2018，26（01）：51-52.

[2]朱子豪.全媒體時代網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播與優(yōu)化研究[J].傳播力研究，2019，3（07）：244.

作者簡介：李彤，女，漢族，山西太原人。研究方向：新聞學(xué)。