如何做好新媒體形式下的消防專欄節目

摘 要：2019年3月30日四川涼山森林火災導致30名救火英雄英勇犧牲，時隔一年，2020年3月30日四川涼山再發森林大火，19名消防人員在大火中喪生。2019年涼山大火是天災，而2020年涼山大火則是人為，人為因素導致的火災促使我國付出慘痛的代價，更讓國民感覺到痛心，同時也充分說明防火防災宣傳仍舊需要進一步完善與改進。防火防災不僅僅只是一種口號，而是要貫徹到實際的行為當中，但是我國國民防火防災意識明顯不到位。為了進一步降低火災事件的發生，消防專欄節目就十分關鍵。在新媒體環境之下，消防專欄節目也面臨改革與創新的局面，在這種情況下，如何做好消防專欄節目成為眾多電視臺共同思考的問題。本文以新媒體形式下消防專欄節目為切入點，從宣傳渠道、宣傳理念以及媒體形式三個方面入手，提出消防專欄節目完善對策，以期給相關研究學者提供借鑒與參考。

關鍵詞：新媒體;消防專欄;消防宣傳

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 17-00-02

一、引言

隨著第三次科技革命的到來，媒體行業發展速度不斷加快，并且在科技力量的引導下，媒體行業也呈現多元化的發展狀態，同時衍生出了新媒體。新媒體與傳統媒體相比，借助科學技術的力量，傳播范圍更為廣泛，并且信息傳播速度明顯提升，傳播方式也更為便捷化，非常符合現今人們的生活狀態以及生活節奏。在智能手機全面普及的情況下，新媒體的發展優勢逐漸凸顯出來，微博、微信、QQ等新媒體終端成為現今眾多用戶使用頻率最高，并且獲取信息最多的軟件，隨著科學技術的不斷發展，抖音、快手等眾多新媒體平臺也層出不窮，極大程度上擴大用戶的信息接收范圍，這種媒體環境，也為眾多行業提供了新的發展契機。傳統媒體在新媒體的影響下，影響力雖然在不斷減弱，但是仍舊發揮著新媒體無法完全取代的作用，而傳統媒體想要更進一步的發展，反而要與新媒體不斷融合，對自身進行改革與創新，在新的環境下煥發新的發展生機。對于消防專欄節目來說，新媒體的融合能夠進一步增強節目自身的針對性，并極大程度上擴大節目的宣傳覆蓋面積，進而達到有效宣傳的根本目的。基于此，深入研究新媒體形式下消防專欄節目發展與創新對策就具有極高的現實意義。

二、注重宣傳渠道建設

新媒體的不斷發展促使消防宣傳渠道不斷增多，消防專欄節目作為傳統宣傳渠道，想要在新媒體環境下更好地發展，就要進一步加強與新媒體渠道的統合，例如微博賬戶、微信公眾號等等。智能手機的全面普及促使微博、微信等原有的社交平臺逐漸轉變為信息宣傳平臺[1]。最開始微博、微信等社交軟件的功能是讓互不認識，并且不同地區用戶也可以進行無障礙的交流與溝通，通過不斷的交流與溝通用戶可以組建自身的關系網絡或者認識新的朋友，從而達到足不出戶也可以了解其他地方的風土人情的根本目的，并且微博、微信等平臺的信息傳播速度要遠高于傳統的媒體渠道，用戶獲取信息的效率也大幅度提升。

隨著用戶的不斷增多，商家反而從這些平臺身上看到了發展契機，于是微博、微信等平臺逐漸成為眾多企業宣傳自身的渠道，以微博、微信等平臺為契機，極大程度上增強自身品牌影響力，為自身消費者市場的擴大奠定良好的基礎[2]。對于消防專欄節目，也可以充分利用微博、微信等新媒體渠道，建立官方微博賬號以及微信公眾號，在正式電視節目播出是對兩個官方賬號進行相應的宣傳，兩個賬號在日常的時候要定期宣傳一些消防宣傳知識，通過傳統電視節目與新媒體微博、微信等宣傳渠道融合的方式來達到信息宣傳面積全覆蓋的根本目的，促使更多的觀眾了解到消防知識，潛移默化的過程中逐漸提高觀眾的防火防災意識[3]。同時為了盡可能地擴大宣傳力度，消防專欄節目可以推廣“關注微博/微信賬號送福利” “消防知識答題贏話費”等活動，在普及消防知識的同時，還能夠提高微博賬號以及微信公眾號的關注量，有效上擴大消防信息的傳播面積。

三、轉變消防宣傳理念

消防專欄節目作為傳統媒體，在傳統的消防知識傳播過程中，僅僅只是將消防知識機械性的傳播給觀眾，但是對于觀眾是否理解或者記住等情況均無法了解，單向傳播的宣傳理念在一定程度上影響消防知識宣傳效果。在新媒體的環境之下，新媒體的最大特點就是可以與用戶進行互動，并且在互動過程中，用戶可以保持高漲的互動積極性和熱情，用戶積極地參與到互動過程中，互動的事物也能夠對用戶造成影響，基于此，消防專欄節目也應該轉變消防宣傳理念，由傳統的單向傳播逐漸轉變成雙向傳播，在向觀眾宣傳的同時，也及時了解觀眾的反饋[4]。

在節目中增加戶外采訪、熱線服務、讀微博評論等互動性相對較強的環節，通過這些互動環節更加深入的了解觀眾的基本需求以及觀眾想要更加深入了解的消防知識有哪些。為了增強環節的趣味性，還可以靈活轉變環節模式，戶外采訪不僅僅是簡單的采訪，可以設置相應的消防知識問答，如果采訪者能夠正確回答問題，還會獲得相應的小禮物，熱線服務、讀微博評論等均可以效仿，融合知識問答的形式，給觀眾福利的同時，對消防知識進行進一步的宣傳。雙向傳播理念中充分考慮了觀眾的需求，可以促使消防知識宣傳更加符合觀眾的預期，進而從根本上調動觀眾的了解積極性[5]。并且雙向傳播理念也可以促使消防專欄節目及時地意識到自己的不足，進行及時的改進，促使消防專欄節目可以更好地宣傳消防知識，為觀眾提供更加具有針對性的宣傳服務，從根本上強化節目的消防知識宣傳效果。

四、注重多種媒體形式融合

多媒體融合就是將多種形式的媒體進行有機的融合，融合之后可以繼承多種媒體形式的優勢，并且通過發揮這些媒體的優勢來達到一定的目的。消防專欄節目想要更好地宣傳消防知識，就要注重多種媒體形式融合，通過與其他媒體的融合形成覆蓋互聯網、社交媒體、電子屏等各類終端的現代傳播體系，為消防宣傳工作的進行奠定良好的基礎[6]。消防專欄節目在進行多種媒體形式融合的時候，要有效結合宣傳的內容以及自身節目的實際情況，選擇最符合自身特性的媒體形式，進而從根本上保證融合效果。

消防專欄節目可以與地鐵移動電視、公交移動視頻終端、戶外LED顯示屏等多媒體播放平臺建立合作關系，由這些多媒體播放平臺對節目進行有效的播放，極大程度上擴大節目的知名度。而節目內容為了能夠更加吸引觀眾，不僅僅局限于文字與圖片，可以制作精良的視頻或者是簡易的動畫片，突出消防工作的職業特點，并且高度還原火災現場、消防救援現場等等，更好地吸引觀眾，不僅能夠有效宣傳消防知識，還能增強觀眾的消防安全意識[7]。消防專欄節目還可以開設抖音賬號，以故事的形式對消防知識進行宣傳。短視頻平臺近年來的受眾面積不斷增大，而故事形式這種更為新穎的傳播方式也可以更好地吸引受眾，促使受眾的消防安全意識不斷增強。

五、結語

近幾年火災事件的頻頻發生不僅造成嚴重的人員傷亡，也使得物質經濟嚴重受損，不利于我國和諧社會的進一步建設。并且對眾多火災原因進行調查可以發現，80%以上的火災都是人為因素導致，充分說明我國眾多居民都缺乏防火意識，對于自身行為不能有效約束，沒有充分意識到火災防范的重要性以及火災爆發的危害性，這也間接說明我國防火防災宣傳工作還需要進一步的完善與改進。消防專欄節目的根本目的就是普及防火防災相關知識，并且逐漸提高居民的防火防災意識，從根本上降低火災的發生概率。在新媒體的環境下，消防專欄節目也需要更新迭代，并且加強與新媒體的融合，促使媒體形式更為的靈活化，打破枯燥、乏味的節目風格，以更為新穎的節目環節吸引觀眾，提高自身收視率，強化防火宣傳的有效性，讓觀眾可以從心底里意識到火災的可怕，安全意識明顯提升，進而對自身的行為進行有效的規范和約束，顯著降低火災發生概率的同時，為建設安全、和諧的社會環境奠定良好的基礎。

參考文獻：

[1]蘭偉.新媒體時代下消防宣傳工作的開展策略[J].消防界（電子版），2020，04（08）：63.

[2]葉文波，陸緣.淺談如何提升消防安全宣教欄目的影響力——以楚天都市報武漢消防宣教專欄為例[J].新聞前哨，2020，03（02）：40.

[3]夏添.新媒體在消防宣傳工作中的應用探索[J].今日消防，2020， 02（01）：78.

[4]卓寧.探析新媒體在消防宣傳工作中的應用[J].傳媒論壇，2019， 12（22）：68.

[5]牟艷.全媒體時代下消防新聞宣傳的發展對策分析[J].今日消防， 2019，04（05）：44-45.

[6]林劍.新媒體環境下如何增強消防新聞宣傳工作的針對性與有效性[J].科技傳播，2019，01（09）：160-161.

[7]汪蓉.增強實用性服務性，辦好廣播公益專欄——以寧波廣電集團經濟廣播《消防之聲》為例[J].中國廣播電視學刊，2016，09（06）： 102-103.

作者簡介：唐蕊，女，漢族，河南南陽人。研究方向：融媒體民生新聞。