短視頻新聞的傳播特點和發展策略探究

摘 要：新媒體時代，短視頻作為新聞傳播的重要載體，成為新聞媒體轉型發展的一大方向，發揮著重要的輿論影響力。本文選擇具有代表性的新京報“我們視頻”進行分析，對其在內容生產、表現形式、傳播策略方面的特點進行概括，并探究短視頻新聞的發展策略。

關鍵詞：短視頻新聞;新京報“我們視頻”;發展策略

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 17-00-02

一、引言

隨著媒介技術的不斷發展和移動智能終端的廣泛普及，短視頻憑借其“短、平、快”的傳播優勢，適應新媒體環境下用戶碎片化、情感化的觀看需求和社交化場景傳播，成為發展的重要風口。根據CNNIC發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年3月，我國短視頻用戶規模已達7.73億，占網民整體的85.6%。[1]新聞媒體將短視頻作為媒介融合的重點，積極開拓短視頻領域，在微博、微信等社交平臺開設賬號，進駐抖音、快手等短視頻聚合平臺，同時部分頭部媒體開發自有客戶端進行傳播。[2]在探索過程中，新聞媒體創新內容生產方式，形成了各自的特色與優勢，贏得廣大受眾并發揮輿論引導力，一定程度上彌補了傳統新聞報道的不足。

由新京報和騰訊合作推出的“我們視頻”成立于2016年9月，作為短視頻新聞領域探索的代表，發展迅速。截至2019年7月，新京報“我們視頻”微博MCN矩陣粉絲總數近1200萬，日均閱讀量超6000萬。“我們視頻”日均產量已達100條，內容涵蓋時政、社會、國際、經濟、文娛、趣聞等多個垂直細分領域。[3]本文選擇微博平臺新京報“我們視頻”為研究對象，通過案例分析，概括“我們視頻”的傳播特點，并探究其發展趨勢。

二、新京報“我們視頻”的傳播特點

（一）多元敘事表達，創新話語方式

新聞是對新近發生的客觀事實的報道，以往傳統新聞報道以宏大敘事為主，更重視報道的客觀性，還原事件的完整原貌。而在網絡傳播過程中受眾碎片化的觀看行為，以及短視頻新聞時長短的性質，需要在短時間內迅速抓住受眾注意，完成情感共鳴，實現高效的信息傳遞和共情體驗。“我們視頻”副總經理彭遠文提道：“關注新聞中的人并把人作為最高價值。”在抗擊新型肺炎的事件報道中，“我們視頻”更多將目光聚焦于個體，講述個人故事，展現溫情與感動。

例如“我們視頻”在除夕夜發布的《武漢“小湯山”年夜飯》，視頻時長僅10秒，拍攝了醫院建筑工地施工工人在路邊站立吃年夜飯的情形，沒有配樂和文字，僅通過10秒的現場視頻獲得2000萬微博平臺播放量，視頻的動態真實呈現了新聞現場。“我們視頻”通過擺脫傳統宏大敘事，重視個體話語表達，體現了情感的力量，打造了一批具有傳播優勢的短視頻新聞。

（二）多種表現方式，強化核心信息

網絡社會信息資訊爆炸式增長，受眾碎片化的觀看習慣和社交化場景傳播，貼合短視頻時長短、節奏快、重點突出的特點。新聞的現場性與視頻相結合，形象可感的圖像動態呈現著事物面貌，還原了真實現場。“我們視頻”在短視頻新聞制作中，通過配合使用情緒化的背景音樂營造沉浸感，突出內容的話題性和故事性。通過白色的解說型大字幕強調核心信息，配合微博140字短消息進行新聞事實的補充，完善新聞內容。對于核心信息和畫面，“我們視頻”采用標紅的方式進行突出顯示，強化新聞重點。

（三）打造傳播矩陣，深耕垂直領域

作為短視頻新聞領域傳統媒體轉型的代表，新京報在微博平臺創設多類型的短視頻賬號，細分“我們視頻”下設的子欄目，如專注國際視頻新聞報道的《世面》、熱點新聞欄目《緊急呼叫》、主打正能量報道的《我們視頻暖心聞》、人物專訪欄目《出圈》、15秒小視頻《一瞬間Video》以及泛資訊新聞《有料》等，形成矩陣化傳播，協同合作，子欄目下的優質新聞同時在“我們視頻”和子欄目微博賬號發布，最大化擴大傳播范圍和影響力。社交媒體時代，受眾多樣化、個性化的需求，可以通過關注不同領域、不同標簽的賬號得到滿足，實現差異化、精準化的內容傳播，增加了受眾與媒體之間的黏性。

同時，子欄目專注垂直細分領域的視頻內容生產，致力于打造優質深度內容。例如《出圈》在新冠肺炎疫情時期推出的張文宏人物專訪報道，以對話形式介紹了國內疫情目前發展的狀況，針對受眾廣泛關注的復工和防疫之間的平衡問題、未來疫情的發展走勢進行解讀，新京報選擇了可靠可信的專家信源進行采訪，有邏輯條理、專業性的采訪問題切中受眾關注熱點，引發輿論熱議，視頻也得到廣泛而有效的傳播，發揮了新聞媒體的輿論引導力。

三、新京報“我們視頻”面臨的發展問題

（一）連續報道缺乏關注

短視頻新聞在報道的時效性上有一定優勢，但受限于時間因素難以實現全面、深入報道，因此一則視頻常選擇新聞事件的單個側面進行展開，并在事件發展進程中發布連續追蹤報道。在互聯網環境下，用戶的注意力資源成為網絡媒體爭奪的核心，短視頻新聞面臨深度報道難以實現、后續報道缺乏關注的問題。新聞媒體需要吸引用戶關注，增加與用戶之間的黏性，將粉絲數轉化為有效的關注度和傳播力。

（二）視頻制作趨于模板化

“我們視頻”在視頻制作上追求新聞的時效性，一般采用視頻、配樂、字幕、圖片資料等方式，表現方式較為刻板，存在大多數短視頻后期制作模板化、套路化的現象。短視頻新聞的核心關鍵雖然是新聞內容，但創新表現手段，運用新興技術將有助于提升視頻的視聽觀感。短視頻新聞內容呈現方式的多樣化，能為用戶帶來更好的觀看體驗，提高傳播效果。如何在重大新聞報道中豐富表現形態，仍是亟須解決的一大問題。

（三）短視頻新聞傳播未形成規模化互動

基于微博平臺的弱連接傳播機制，短視頻新聞需要依靠平臺的算法分發內容，有話題性、關注度高的熱點新聞事件才能通過帶話題、上熱搜等形式得到廣泛傳播。網絡用戶的評論、轉發、點贊等社交互動行為，也會對短視頻新聞的傳播產生影響。社交平臺中個體分享的信息更強調社交價值，更多與情緒、態度、立場等相關。[4]目前，新京報“我們視頻”在視頻內容的社交互動上有所欠缺，隨著技術的發展，更具代入感、互動性的短視頻將成為未來發展的趨勢。

四、短視頻新聞發展策略探討

（一）以“用戶思維”創新內容生產模式

短視頻新聞適應新媒體的特點，在傳播方式和內容上都以“用戶思維”為核心。新聞媒體也在新聞報道和短視頻制作上下功夫，近來Vlog題材的新聞報道、動畫新聞和互動視頻的出現，為用戶提供更為多樣化的觀看選擇，增強用戶的體驗感，取得了較好的傳播效果。在以互動為主的社交媒體平臺，短視頻新聞生產仍需在內容生產模式上多做創新，提高用戶體驗，增強媒體與用戶之間的黏性。

（二）實現高效的PUGC生產傳播鏈條

互聯網的發展和移動終端的普及使得短視頻生產門檻降低，“人人都是自媒體”的背景下，短視頻生產形式更為豐富多樣，用戶擁有了生產、發布原創視頻內容的權利和自我表達的話語空間。在新聞生產傳播上，得益于網絡的便捷，專業媒體難以即時采集的內容可以通過UGC得到彌補，但UGC普遍存在內容質量不高的問題。PUGC以互聯網思維融合UGC和PGC生產模式，專業媒體的加工可以完善UGC內容質量上的不足，也保證了多元化的內容生產[5-6]。

五、結語

在未來，5G技術建設的推進與落地，將為短視頻行業賦能，創造視頻傳播新環境，而短視頻新聞勢必也會迎來新發展與新挑戰。短視頻新聞需要將新聞報道與短視頻的形式緊密結合，深入挖掘其傳播優勢，創新內容生產方式，擴大傳播力和影響力，為受眾帶來更優質的內容和更好地觀看體驗。

參考文獻：

[1]第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》 http：//www.cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/20172017_7057/202004/t20200427_70973.htm

[2]易旭明.主流媒體新聞短視頻運營探析[J].電視研究，2019（10）.

[3]報料+助力內容生產+共同成長，新京報“我們視頻”的N種玩法，玩出超千億播放量[EB/OL].https：//www.sohu.com/a/356859653_644338.

[4]彭蘭.導致信息繭房的多重因素及“破繭”路徑[J].新聞界，2020（1）： 30-38.

[5]李鯤.新時代高校新媒體傳播正能量的重要性及路徑探究[J].創新創業理論研究與實踐，2019（21）.

[6]李黎丹.共建脈絡溫暖的集體記憶——國慶70周年閱兵報道的新媒體傳播[J].新聞戰線，2019（20）.

作者簡介：石佳磊，女，漢族，江西樂平人。研究方向：廣播電視學。