探析新環境下主流媒體語態變革

田盼盼

摘 要：2019年7月29日，《主播說聯播》欄目正式推出，且第一支視頻拍攝便是由央視主播康輝完成。第一支視頻微博閱讀量高達4900萬，評論數達2.7萬。截至12月20日，該話題微博閱讀量高達29億，討論人數為94.6萬，官方主流媒體語態的變化取得了非常可喜的成績，值得其他媒體進行深度思考。

關鍵詞：語態變革;主流媒體;輿論場;形象

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 15-0-02

一、引言

“來份報紙，我看看今天又發生了哪些大事？”，這曾經是無數國人掛在嘴邊的語言。在那個年代，報紙基本上是人們獲知新聞的唯一途徑，后來黑白電視、彩色電視、手機、互聯網等媒介的涌現，并迅速地更新換代。新媒體的迅速發展，給傳統的媒體帶來不小的挑戰，甚至曾經風光一時的一些紙媒開始銷聲匿跡。

《新聞聯播》節目是1978年1月1日開播，嚴謹的語言結構、端莊的穿衣打扮、強烈的意識形態是眾人對央視新聞的印象。面對嚴峻的媒體環境，主流媒體如何改變刻板印象迎合受眾的需求呢？主流媒體該如何加強自身的傳播力和主導力呢？

二、媒體環境的變革

央視新聞作為傳統的新聞傳播方式，最大的優勢便是輸出的信息極其精確，人們能夠從新聞中獲取最真實的新聞。但隨著社會的快速發展和新媒體的迅速普及，人們不能夠定點定時待在電視機前看漫長的新聞聯播，只能在碎片化的時間觀看或閱讀新媒體信息。“今日，你刷抖音了嗎？” “哇！我從某APP中學到一項新技能”以及各種營銷號發出的信息，能夠看出人們的注意力慢慢地轉向新媒體。

（一）議程設置主體與內容的變化

議程設置的主體不再由官方主流媒體占據，任何人都有成為議程設置主體的可能。“從符號學角度出發，能夠深刻了解媒介即訊息的含義。該含義為媒介技術不再決定人類的意識、思想等，而由媒介和它構成的媒介環境去影響和限定。[1]”人們處于構建的符號世界，思想意見深受媒介技術與符號的影響。舉個例子來說：微博熱搜榜。最新發現的或者最新發生的事情被傳送到微博平臺，按照人們搜索記錄對其進行排名，最火熱的事件可以用“沸”標注。想要人們對某件事情或者某個人進行關注，可以通過“買熱搜”實現，議程設置的內容被輕而易舉地改變，甚至某些負面的、不良的信息被大肆傳播。

（二）傳播流程的變化

過去，新聞呈現給大眾之前，一般要經歷采編、審查校對、印刷發放等流程，繁瑣的流程使得新聞的時效性有所減緩，人們不能在第一時間獲知事件的來龍去脈。而現在人們能夠通過某些平臺第一時間發聲，處于事件環境中的人可以通過手機拍攝視頻、照片向大眾傳達案件。媒介界限模糊、傳播方式的改變給媒介環境帶來了更多的創新空間。

（三）短視頻的快速興起

短視頻制作一般有兩類主體，一為PGC，即專業新聞生產，《主播說聯播》屬于這一類;二為UGC，即用戶原創視頻的主要力量。CNNIC發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示“截至2020年3月，我國網民規模達9.04億，較2018年底新增網民7508萬，互聯網普及率達64.5%，在線政務服務用戶規模達6.94億。①”越來越多的人把網絡作為獲取信息或者娛樂的一種手段，越來越多的用戶在觀看的同時還制作微視頻放到網上傳播。《主播說聯播》短視頻欄目的重磅推出迎合人們碎片化閱讀的習慣，以短小精悍在視頻大軍中走出創新之路。該欄目每期制作時長在2分鐘以內，內容主要關于時事加評論，用通俗的語言傳遞主流聲音。

三、主播說聯播的語態變革

在很多人眼中，央視欄目基本上都是正能量官方套話，很少對民眾進行接地氣的傳播，經過“千錘百煉”才能到當上央視的主播。《主播說聯播》該欄目每天都會更新，主要針對當天發生的大事件進行通俗化地發聲。

（一）事件評論態度鮮明

2019年12月10日，主播說聯播欄目針對市場豬肉價格飆升進行評論。“這二師兄估計也是慢性子，長肉要有時間” “二師兄有點飄啊” “‘豬事順利”，該短視頻有900多條評論，基本上以幽默為主，反而忘記吃不起豬肉的悲傷了。2019年12月24日，北京發生一起暴力傷醫事件，引起民眾的憤怒并掀出一場輿論風暴。隔日，《主播說聯播》欄目便針對這件令人寒心的事件進行評論，為醫生發聲，為民眾連續發聲。《主播說聯播》欄目的開頭語一般情況下為：“主播說聯播，今天我來說。”主播們以自己的標簽對事實發出聲音，不再用套話說新聞。視頻長度一般控制在兩分鐘之內，內容評論言簡意賅。北京暴力事件，剛強用“喪心病狂”形容惡行。湖南‘操場埋尸案，郭志堅用“作惡只會埋葬自己的前程”形容惡行。關于新疆去極端化，西方一些政客惡毒的說法，郭志堅用“西方良知碎一地、好了傷疤忘了疼當心自食惡果”形容不法分子。官話民說，以通俗且一針見血的語言實現與年輕民眾的對話，走出了自己的一條道路。

（二）跟上時代的網語表達

央視采用網絡語言進行傳播。例如：醫院本該只有手術刀，不能有屠刀;康輝的“火箭‘快遞小哥高密度‘送貨、中國航天‘奧利給”;剛強的“這兩天北方雪花陸續到貨”;海霞的“聽說這兩天大家都要改名叫‘過兒了”;主播們不再正襟危坐對時事發出官方的回答，而是用流行語、段子等通俗趣味的語言拉近與民眾的距離。網民還評論道：“早知道看新聞這么有趣，誰還追電視劇啊。”《主播說聯播》欄目打破電視新聞以往傳統，加入炫技字體、圖片與音樂等，再加上主播的語氣、手勢、表情，使得該欄目更符合現在民眾在移動互聯網端觀看新聞的喜好。[2]

2020年4月6日，央視主播朱廣權與帶貨達人李佳琦以“連麥”形式發起一場“謝謝你為湖北拼過單”的公益活動。據統計，這場“云直播”共賣出4014萬元的湖北產品。整場直播不止有詩詞佳句，還有流行的網絡語言加以輔助。“小朱配琦”組合火爆充分說明它在往好的方向發展。

（三）凝心聚力塑造國家形象

習近平總書記曾提及：“做好網絡方面的輿論是一項重大且漫長的工作，在宣傳方面進行創新，把握傳播的運行規律，弘揚我們的主旋律。此外還有掌握好時效性的問題。[3]”新華社推出過15秒短視頻新聞客戶端，央視也做過央視新聞+，播出后都有一定的成效。主流媒體以自己獨特的優勢，結合社會環境、網絡技術的變化做出革新是非常有必要的。《主播說聯播》節目開播后吸引大量的粉絲，語態的革新，激發民眾的共鳴，讓民眾感受到自己的主體地位。節目內容傳播的同時，還凝聚民心、塑造國家形象。

四、主流媒體語態變化的思考

“粉”一般出現在娛樂圈，比如：作為某個明星的“粉” “腦殘粉” “死忠粉”等。“粉”一般是喜歡某件事或某個人的意思，“粉聯播”一詞的出現，不僅說明說聯播成功打入人民群眾內部，還說明主流媒體的轉變。內容該高大上的地方不放低姿態，該接地氣的時候絕不端架子。作為主流媒體的新一輪創新，不得不說這次十分成功。

（一）再現輿論引導掌控力

央視以不超出2分鐘的短視頻為自身注入活力，牢牢把握輿論的主導權。“主流媒體要承擔自己的責任，秉持專業主義，用創新傳播的手段和話語方式生產處優質內容，把握好輿論的主導權。[4]”《主播說聯播》的創新引來一大波的粉絲量，每條視頻的閱讀量與轉發量都比較高，充分說明在遇到大事時，主流媒體的影響力還是遠遠勝于其他媒體。

（二）語態創新開辟新思路

面對新的媒介環境與不斷發展的網絡技術，主流媒體要主動變革話語空間，清晰定位，做好規劃保持自己獨特的風格。“《主播說聯播》充分挖掘傳統老牌節目的品牌資源，針對網絡傳播的特點進行整合，在內容制作、話語評論方面進行積極創新。[5]”主流媒體可以利用多平臺播發，創造影響力。《主播說聯播》在媒介融合的時代下，在新聞短評的基礎上大膽創新，采用了豎屏拍攝、契合的背景音樂迎合分散的、碎片化的受眾。官方輿論場與民間輿論場相融合，主流媒體成功收獲引導權。

五、結語

從《主播說聯播》中既接地氣又出彩的康輝主播，到《共同關注》欄目段子手朱廣權，再到《主持人大賽》多才多藝且頻繁被“懟”的撒貝寧，改變以往央視“高高在上”的形象。新聞網絡化、主播流量化，受眾與央視的距離在慢慢拉近。

“渠道為王”已逝，如何轉型適應當下的新媒體時代，保持自身的話語權利成為主流媒體必須思考的問題。創新話語體系、滿足公眾信息期待，打造品牌傳播，《主播說聯播》的“絕招”值得正在轉型主流媒體的借鑒與思考。

注釋：

①第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》http：//www.cac.gov.cn/2020-04/28/c_1589619527364495.htm。

參考文獻：

[1]張騁.是“媒介即訊息”，不是“媒介即信息”：從符號學視角重新理解麥克盧漢的經典理論[J].新聞界，2017（10）：45-50.

[2]方佳琳.融媒體時代傳統電視新聞的創新實踐——以《主播說新聞》為例[J].視聽，2019（12）：33-34.

[3]中央網絡安全和信息化領導小組第一次會議召開習近平發表重要講話[EB/OL].新華網，2014-2-27.

[4]王瓊瑤.《主播說聯播》：主流媒體新聞語態的新變革[J].視聽， 2019（11）：30-31.

[5]盧繼鍵.從《主播說聯播》看主流新聞媒體融合創新[J].新聞研究導刊，2019，10（16）：205-206.