廣播電視臺播音主持的現狀與改進措施研究

黃嘉虹

摘 要：作為傳統媒體的重要代表，廣播電視臺是人們獲取信息的主要媒介，也是社會文化傳播的關鍵手段之一。在媒介融合的時代趨勢下，受眾接收信息的渠道和習慣被改變，傳統媒體的生存和發展面臨巨大的沖擊和挑戰，而播音主持作為廣播電視臺的核心要素，起到構建傳統媒體和受眾之間的橋梁，增強廣播電視媒體傳播效果，拓展受眾范圍的作用。然而，目前，廣播電視臺播音主持的現狀不盡人意，亟待改進，本文試探討廣播電視臺播音主持存在的問題，并提出對策性建議，為新時代播音主持的發展和提升探索新的方向。

關鍵詞：播音主持;現狀;改進措施

中圖分類號：G223 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 13-00-02

廣播電視臺以傳播新聞資訊、傳遞公眾信息為己任，在公眾獲取社會信息、愉悅身心、傳播大眾文化等方面發揮著重要的作用。播音主持作為廣播電視傳播過程中的關鍵一環，是廣播電視事業的一個重要組成部分，是廣播電視區別于其他媒體的核心要素。播音主持人的素質和能力直接影響節目的整體質量，加強播音主持人專業能力的提升，對于促進廣播電視臺長遠發展具有重要的推動意義。

播音主持是指播音員和節目主持人運用有聲語言，通過廣播、電視傳媒所進行的傳播信息的創造性的活動。優秀的廣播電視臺播音主持人能夠帶給廣大受眾更好的聽覺和視覺享受，滿足大眾的心理需要和精神需求，起到提升節目質量，拉動頻率收聽率、頻道收視率，增強節目的品牌效應和影響力等作用，從長遠來看，還能夠促進廣播電視行業更好地發展。

廣播電視臺播音主持只有不斷學習新知識，提升播音技巧和語言功底，在實踐中不斷的積累經驗，才能滿足公眾更多的期待，更好地為大眾服務。但是在具體的實踐過程中，廣播電視臺播音主持的工作還存在一些問題，需要保持嚴謹的工作態度、積極的工作狀態，加以改進。

一、廣播電視臺播音主持的現狀

（一）基本功不扎實

目前，廣播電視臺播音主持仍存在基本功不扎實的情況，在地市級、縣區級等規模較小的廣播電視臺尤為突出，播音主持人的專業技能有待進一步提高。一方面，部分播音主持人存在字音不清晰、用詞不準確的問題。由于缺乏學習、疏于鍛煉，播音主持人沒有正確掌握語音的聲、韻、調，并容易受到港澳臺地區影視劇的影響，吐字歸音不規范，背離了播音主持人承擔推廣普通話的責任義務。同時，一些播音主持人的語言組織能力不強，不能合理地將書面語言轉化為口頭語言，導致用詞不準確、表達不清楚的問題時有發生。另一方面，播音主持人還存在知識結構不全面，文化素養有待提高的問題。播音主持不是照本宣科，而是一種創造性輸出，需要具備對文字、圖像、聲音等信息有全面的理解，在此基礎上通過嫻熟的播音主持技巧進行語言的再創造，播音主持人的文化層次不高、知識結構有缺，將直接影響播音主持的質量，降低節目的收聽率和收視率。

（二）個性化不足

長期以來，播音主持人和受眾之間隔著電波和屏幕，距離遠，交流少。而隨著時代不斷變化，受眾和播音主持人的距離縮小，受眾對廣播電視節目和播音主持有了更高的要求，具有個性化特點和自身魅力的播音主持人更為受眾歡迎和喜愛。但在實踐過程中，播音主持人或受系統培訓影響，或受單位屬性約束，或是為了“趕時髦”，往往缺乏個性化的表達，沒有鮮明的特點和風格，“一窩蜂”式的熱鬧，使得節目較為呆板和模式化，缺乏活力和新鮮度，很難與受眾產生共鳴。例如，在節目錄制過程中，播音主持人較為依賴提詞器和手稿，在一些需要與觀眾互動、臨時發揮的環節，顯得手足無措，缺乏現場應變能力，更談不上形成個性化風格，令觀眾難以接受。

（三）風格單一，缺乏創新

隨著新型媒介不斷涌現，媒體格局被改變，對于傳統的廣播電視臺播音主持工作而言，是巨大的沖擊和全新的挑戰，想要不斷滿足大眾的需求、吸引大眾的關注、獲得大眾的認可，播音主持的風格需要進行多元化創新，突破以往單一的模式和局限。播音主持事業發展速度不斷加快，發展方向逐漸多元，播音主持所面臨的競爭也逐漸激烈，突出的創新意識是十分必要的。現階段，廣播電視臺的播音主持人創新能力有限，特別是地方廣播電視臺的播音主持人，普遍缺乏創新意識，習慣通過模仿來打造個人風格，導致同一個頻率或頻道里的節目都大同小異，風格單一，缺乏競爭力，不能滿足大眾多樣化、個性化的試聽需求，得不到市場的認可。

二、廣播電視臺播音主持的改進措施

（一）提高業務水平，加強專業修養

播音主持是一門語言藝術，語言表述能力在節目中起著舉足輕重的作用。因此，播音主持首先需要的是提高業務水平，扎實基本功，規范播音主持標準，無論是語調、語音還是語言，都要認真學習、勤于練習，在實際工作中加以運用，提升普通話水平，掌握發聲技巧，增強語言表達能力。同時還應提升自身的邏輯思維能力和隨機應變能力，靈活地運用語言，準確地把握節目的調性，對信息進行細化和深層次的加工。播音主持要確保節目語言的有效性和完整性，應該做到吐字清晰、聲音圓潤、語氣穩重、語言得體，提升節目的質量。另一方面，時代的發展和進步需要廣播電視臺播音主持不斷地學習和提高，完善個人的綜合素質和專業修養，對各個行業和層面的知識都應該有所涉獵，對各門類學科有一定的認識和理解，注重知識儲備，厚積薄發，在實踐中快速成長。一名優秀的播音主持應該像白巖松一樣，學識淵博，能將節目化作春風細雨，深入淺出，讓觀眾感覺言之有物而不失幽默風趣，有深度、有廣度、有溫度，不僅能讓受眾獲得信息和知識，還展現了播音主持的獨特魅力，強化了節目的傳播效果，使節目的內容輸出有觀點、有價值。

（二）轉變傳統觀念，突出個性表達

在過去，播音主持工作的獨立性很強，語言的創造性建立在文稿的基礎上，與受眾的交流方式單一，互動反饋受限，但在新媒體時代下，受眾更愿意跨越原有的溝通屏障，通過便捷的渠道與媒介平臺、播音主持建立聯系，反饋信息。因此，在現在，播音主持工作應該轉變傳統觀念，突出受眾的主體地位，打破傳播邊界，避免一味地向受眾灌輸信息，加強互動反饋，引導受眾積極參與進來，并用心與其交流，建立良好的傳播閉環。從某種程度上來說，播音主持人的思想觀念會潛移默化地影響受眾，而受眾會根據自身的文化背景和興趣愛好來選擇節目，這就要求播音主持人重視獨特的個性化表達，運用個性化的語言，展現個人魅力，加深受眾對播音主持人的印象，鎖定受眾群體。2019年7月29日，央視新聞正式推出《主播說聯播》的短視頻欄目，8月24日，《新聞聯播》同時開通快手號、抖音號，每日更新《主播說聯播》，受到全國觀眾的認可和喜愛，每一條視頻都能收獲超百萬的點贊，曾經專屬長輩的《新聞聯播》也成為了年輕人討論的熱點。在短視頻里，新聞聯播主播不再嚴肅、穩重、“高高在上”，變得幽默風趣、親切可愛。“羨慕嫉妒恨” “滿嘴跑火車” “怨婦心態” “遮羞布” “秋后的螞蚱”，一系列民間俗語的運用，讓話語中充滿了詼諧的意味，讓新聞熱點變得貼近生活，嬉笑怒罵間傳遞著傳統文化，央視主播們接地氣的個性表達，令觀眾嘖嘖稱贊。

（三）重視風格打造，培養創新意識

面對當前海量的信息碎片，觀眾難以分辨真假，并容易產生審美疲勞，播音主持突出的風格，會給受眾帶來愉悅的體驗和清晰的印象。語言精煉、聲音優美、情感表達恰當，會使節目效果大放異彩，而這三者將構成播音主持獨具魅力的風格。播音主持風格的形成不是一蹴而就的，需要在工作實踐中慢慢錘煉，使之契合節目的調性，符合個人的形象。而隨著融媒體時代的快速變革，面對激烈的市場競爭，播音主持需要不斷創新和提升，保持節目的新鮮和活力，為廣播電視事業的長遠發展保駕護航。在實踐工作中，播音主持不僅要保持傳統的優良風格，還應具備靈活的思維能力和突出的語言能力，加強創新意識，立足于實際，不斷融入創新元素，使節目更具競爭力和影響力，吸引更多受眾群體。

三、結語

廣播電視臺不僅是廣大群眾獲取新聞資訊、社會信息的重要媒介，也是進行文化傳播的廣闊平臺，播音主持人作為廣播電視事業的重要組成和核心要素，其業務水平、創新能力對廣播電視臺的長遠發展產生舉足輕重的影響。傳媒行業的現代化發展給播音主持帶來了更多的機遇和挑戰，也提出了更高的要求，播音主持必須重視自身在節目中的重要地位，不斷提高業務水平，加強專業修養，轉變傳統觀念，突出個性表達，同時重視風格打造，培養創新意識，促進播音主持工作的不斷進步，助力廣播電視事業蓬勃發展。

參考文獻：

[1]謝寧.全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰及其對策研究[J].新聞研究導刊，2017（15）：145.

[2]李琦.新媒體視域下廣播電視臺播音主持的技巧和特點探討[J].新聞研究導刊，2017，8（04）.

[3]齊華.廣播播音主持人應具備的職業素養與主持實踐技巧解析[J].新聞傳播，2015（17）：76，78.

[4]孟佳瑋.廣播電視新聞播音員主持人播音主持風格定位研究[J].西部廣播電視，2016（11）：168-174.