網絡新聞專題策劃的創新思維與發展分析

劉思彤

摘 要：網絡新聞在現在新聞傳播中占了很大的優勢，具有傳播速度快、閱讀便捷等特點，成為很多讀者的選擇，但是網絡新聞的發展仍舊有很多亟待解決的問題，比如其質量良莠不齊、傳播的形式固定不變，網絡新聞想要長久地發展下去，就要在策劃上有創新意識，將網絡新聞推上發展的新道路。

關鍵詞：網絡新聞;信息時代;創新意識

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）10-0-02

一、網絡新聞專題策劃的內容及特點

網絡新聞專題策劃指的就是某一具體問題出現之后，用專業的眼光對該事件進行分析和解讀制作，以往這種專題是依托傳統的電視等媒介的，而隨著科技的發展，網絡的便捷性使得網絡成為新聞專題策劃的一個新平臺。新聞專題策劃是隨著信息化的時代而發展的，它具有明顯的時代特點。

（一）內容豐富

現在的社會生活在很大程度上都依賴于網絡而進行，在網絡上充斥著各式各樣的信息，這些信息幾乎包括了生活中的各個方面，致使有人稱現在這個時代是一個“信息爆炸”的時代，網絡新聞的制作就是從身邊各種信息中選取符合自身報道標準的信息進行策劃。面對繁多的信息，網絡新聞所能夠報道的內容也是豐富多樣的，主題涵蓋面廣、內容豐富多彩就成為它的一個主要特點。

（二）傳播速度快

網絡新聞是依靠互聯網進行傳播發展的，與傳統的媒介相比互聯網的傳播速度更快，閱讀起來更加方便。我國網絡普及率逐年提高，移動設備也在逐年增加，這樣的趨勢為網絡新聞的發展提供了空間，人們能夠隨時隨地閱讀網絡新聞，并且新聞一經發布，所有的網絡使用者都是它的潛在讀者。而網絡新聞的傳播主要依靠于網絡平臺的推送、點擊量以及轉發量，這種傳播方式降低了成本，減少了傳播的難度，傳播速度也在加快[1]。

二、網絡新聞專題策劃現存問題

（一）標題夸張，內容不嚴格

網絡新聞策劃近年來顯示出了一個誤區，很多新聞標題極其夸張，違背了新聞的出發點。隨著網絡文化的發展，網絡用語逐步滲透到了新聞稿件之中，這原本是件好事，可以拉近新聞與讀者之間的距離，改變傳統新聞給人的刻板印象，但是有部分媒體人的行文并不規范，對網絡用語隨意使用，導致讀者對新聞內容的理解不夠清晰，造成了很多誤解[2]。另外，上文提到了網絡新聞的傳播量很大程度上要依賴于點擊量，而高的點擊量必定需要一個引人注目的題目才能在萬千新聞中脫穎而出，于是很多策劃人都將目光放在了取一個令人眼前一亮的標題上，造成了很多時候讀者在看到標題時顯示出了極大的興趣，而在點進文章之后則會發現標題與內容之間聯系不緊密，文章其實是一個“標題黨”，減少了讀者的興趣，也破壞了新聞應有的形象。

（二）新聞內容缺少客觀化

新聞的內容需要力求客觀不帶個人主觀色彩，盡量還原事件原貌，但是現在很多新聞策劃在做新聞的時候想要追求與讀者的共鳴，往往會在闡述完內容后加上自己的主觀情感，對讀者進行引導，致使新聞本身受到策劃者的影響，這樣的新聞策劃違反了新聞的原則，不利于新聞行業的健康發展。

（三）發表速度過快，缺少對事件全貌的了解

信息時代的一個主要特點是信息傳播速度異常迅速，這對于網絡新聞策劃來說有利有弊，好處在于新聞報道的傳播可以呈幾何倍數增長，但挑戰在于大家都能夠看到同樣的信息，因此速度就成了取勝的關鍵，同樣一個事件優先報道的媒體掌握了第一手資料就能快速將新聞傳播出去，獲得高的點擊量和關注度;而后面報道的媒體就不能獲得同等的關注度。

（四）內容形式過于拘泥

網絡發展的速度是非常快的，媒體為了追上信息發展的速度有了自己固定的寫作策劃套路，這種套路的運用在一開始的確推動了網絡新聞的發展，因為它深諳讀者的心理，能夠抓住讀者的眼球，但是隨著時間的發展這種套路少有被更新，造成了套路固定化，形式過于拘泥削減了新聞的時效性。

三、網絡新聞專題策劃創新策略

（一）新聞選取理念的創新

面對大爆炸式的信息來源，新聞策劃需要增強自己的辨別能力，選取真實有效的新聞內容。新聞信息的來源既然非常多面，新聞報道的內容也就應該變得更加豐富，可以從宏觀的國際、國家的角度找到寫作的出發點，也可以將身邊的小人物作為新聞報道的主題，找尋生活中平凡的真善美。可以報道政治經濟等大事件，也可以報道娛樂、游戲等身邊事，豐富人們的日常生活，提高人們的生活經驗。

（二）新聞策劃形式的創新

策劃者要緊跟時代，不斷地更新自己的策劃理念。網絡新聞的受眾面比起傳統媒介擴大了很多倍，這就需要策劃者考慮到讀者的多樣性，針對不同新聞內容的受眾做出不一樣的策劃方案，以此吸引該年齡段的讀者。針對不同版面的內容要有不一樣的設計風格，例如娛樂版面就要以輕松為主，政治版面就要以莊嚴為主，只有版面設計符合版面內容才能不讓讀者產生違和感，才能讓讀者繼續閱讀;同時版面的設計要詳略得當，突出重點。這就要求策劃者能夠深入了解新聞內容和讀者心理，并將二者完美地結合在一起提升和諧度。

（三）新聞內容寫作的創新

網絡新聞比起傳統的新聞可以更加平和，讓讀者產生更大的認同感，這需要策劃適當地在新聞寫作方法上下功夫。新聞的主調是嚴肅而莊重的，這樣難免給讀者造成高大上難以認同的印象，網絡新聞可以針對這一點，運用詼諧幽默的語言拉近與讀者之間的距離。這種語言可以在合適的地方適當地加入網絡語言，但一定要注意對網絡語言的正確使用，在正式編輯新聞內容的時候要提前對網絡語言進行查詢，以免造成語言上的誤會。

（四）新聞傳播方式的創新

網絡新聞除了依靠本身所擁有的官網之外，還可以入駐微博、微信、知乎或短視頻等平臺。這些平臺里的讀者更多，且對信息的接收更加迅速，入駐這些平臺能增加新聞的傳播速度，還能找到讀者的關注點，為以后新聞寫作開創方向。

四、網絡新聞專題策劃的發展方向

隨著科技的提升和社會發展速度的提升，網絡新聞會漸漸成為新聞傳播的主要手段。這就要求網絡新聞策劃一定要堅持正確的發展方向，確保網絡新聞不變質。

首先，網絡新聞需要發展大眾所喜聞樂見的新聞。新聞的受眾都是普通的群眾，只有新聞報道的內容符合大部分民眾的需求，才能受到民眾的喜愛。隨著經濟社會的發展，民眾的喜好也在逐步擴大，娛樂、經濟、政治等都成了民眾感興趣的方面，新聞應該包含這些內容，以此滿足民眾的需求，做到新聞為人民服務。

其次，網絡新聞要引導讀者積極向上。網絡新聞的審查相比于傳統媒介的新聞要稍微松懈一些，這樣造成了網絡新聞的質量參差不齊，有的新聞所表達的內容與價值觀不符會對讀者產生負面的影響，尤其是網絡環境下，有未成年人會閱讀到這些新聞，而未成年人的心智不成熟，容易被誤導，網絡新聞策劃要考慮到未成年的因素，加強對新聞的審核，保證新聞的內容及所滲透出的價值觀是積極向上的。

五、結語

網絡新聞的大爆發是符合現代科技、經濟和生活的發展趨勢的。在現在這樣一個快節奏的社會中，閱讀也追求快速，網絡新聞剛好滿足了人們的需求，在這樣的背景下網絡新聞引來了美好的發展前景。當然，現如今網絡新聞仍舊存在許多問題，網絡新聞策劃要增強自己的創新意識，提高對網絡新聞的策劃要求，將網絡新聞與民眾所需完美地結合在一起，讓新聞能夠真正地為人民服務。

參考文獻：

[1]張雁飛.網絡新聞專題策劃的創新思維與發展分析[J].傳播力研究，2019（8）.

[2]曹雉文.廣播電視新聞策劃的創新思維[J].中國傳媒科技，2019（3）.