《紅樓夢》對我國文化創意產業發展的啟示

【摘要】以經典名著促進文化創意產業的發展，給中國現代經濟及文化建設帶來了很多啟示，“國潮風”成為年輕人追捧的對象，《紅樓夢》文化當之無愧成為其中的經典。在中國，優秀的傳統文化，尤其是經典著作對于文化創意產業的發展有較好的啟示作用，而《紅樓夢》作為優秀的文化資源，具有極強的文化資源“變現”價值，有助于推動我國文化創意產業的發展。隨著“國潮風”的逐漸興起，人們利用《紅樓夢》豐厚的文化資源作為基礎，《紅樓夢》的“紅樓文化”已成為創意產業力捧的資源，本文探討了“紅樓文化”創意產業的發展策略，并提出相關建議。

【關鍵詞】《紅樓夢》;文化創意;傳統文化;創新啟示

【中圖分類號】G124? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）48-0038-02

文化創意產業的概念在上世紀90年代就已經被提出，而后隨著經濟的不斷發展，各個國家都對于文化創意產業極為重視，中國作為傳承數千年的文明古國，有很多優秀的傳統文化值得關注，《紅樓夢》就是中國文化創意產業中極為重要的資源之 一。將文化和創意作為無形資產，結合人類的智力成果，積淀了優秀的傳統文化之后，營造了富饒的文化寶藏。

一、將《紅樓夢》文化引入文化創意產業的必要性

（一）營造特色化的城市品牌形象

文化創意產業的迅速發展，使得很多城市都意識到了文化創意產業對于城市品牌形象、城市旅游文化具有非常積極的帶動意義，而文化創意產業之所以能夠拉動城市文化競爭力，主要在于文化創意產業基于傳統文化、經典文化、審美文化、詩詞文化、歌舞文化等等呈現出異彩紛呈的文化特色。而今，隨著中外游客群體整體文化素養的迅速提升，依托于《紅樓夢》文化等作為創意文化產業發展的資源，可以打造更為貼合中國本土特色的、更為具有地域性特點的文化創意產業內容，這對于傳承傳統文化有非常重要的意義，同時也能夠打響地方特色文化建設的新戰役。

（二）發揮經典文化的核心引導作用

世界各國的文化創意產業發展非常迅速，全球文化創意產業每天創造的價值約220億美元，并在以5%左右的速度遞增，中國的文化創意產業興起時間不長，但是增長速度能夠達到7%左右，具有極強的發展潛力。文化創意產業源自個人創造力和技能，傳承了優秀的才華，其本質在于創新。在我國研究《紅樓夢》藝術，借鑒《紅樓夢》文化，具有非常豐厚的群眾基礎，而且也使得中國品牌文化基礎成為品牌影響力的拓展源頭。隨著中國人民文化素質的提升，《紅樓夢》早已不再是“陽春白雪”，而可以借助特色的創意產品走進千家萬戶，這是發揮經典文化核心引導作用的最佳展現。

二、《紅樓夢》在文化創意產業發展中的應用

（一）建立專業的紅學創意產業研究機構

曹雪芹有非常深厚的傳統文化功底，他的作品中包含著大量的文化知識，值得品味的東西太多了，《紅樓夢》是經驗的結晶。人生經驗、社會經驗、感情經驗、政治經驗、藝術經驗，無所不備。但是目前產品種類比較少，而且創新性不大，大部分的《紅樓夢》延伸產品往往只是一些人偶、掛飾、繪畫、服飾或者文化類書籍等。這些產品的種類太過單一，因此不能滿足現有的紅樓文化發展需求。不可否認，《紅樓夢》是一部非常經典的傳承之作，《紅樓夢》中的風情令人過目不忘，《紅樓夢》的愛好者往往對其中人物的一顰一笑極為關注，且念念不忘?！都t樓夢》的描寫極為細膩，使人對其情境有極強的代入感，《紅樓夢》的篇幅和涉及的社會現實中，蘊藏有非常豐厚的文化資源，包括美學藝術、社會百態、風土人情、世間萬物、詩詞書畫、烹飪菜系、人情世故，甚至包括醫藥原理、藥膳等等。《紅樓夢》是一部值得深度挖掘的經典名著，針對《紅樓夢》的衣食住行、花鳥魚蟲進行挖掘，可發現其中所蘊含的文化資源極其豐富?？萍疾烤W站專門針對促進新型研發機構發展，提供了指導意見，而建立專業的紅學創意產業研究機構，可推進文化創意產業的發展以及機構認證機制創新，從而能夠調動社會各方面資源的積極參與，強化文化創意產業技術供給。

（二）以品牌化形式運作《紅樓夢》文化產品

《紅樓夢》文化是家喻戶曉的中國文化，是中國人民的驕傲，《紅樓夢》是一部具有世界級影響力的人情小說，被認為是中國古代小說的巔峰之作，并且被稱作中國封建社會的百科全書，《紅樓夢》中的人情世故，歷史文化內涵傳承至今，成為中華民族令人驕傲的經典。但是，目前《紅樓夢》的傳播形式比較單一，與《紅樓夢》相關的文化創意產品形式也比較單調，如果能夠依托于《紅樓夢》文化自身的文化資源，將其轉化為消費者平時的飲食居住、旅行游玩、購物娛樂等多個環節的延伸產品，就可以涵蓋更廣泛的年齡段、不同的性別、不同教育的人群，從而能夠迎合現代消費市場的需求。《紅樓夢》是中國文學的巔峰之作，將《紅樓夢》作為中國特有的文化輸出內容，以品牌化形式運作《紅樓夢》文化產品，可以打造更具有體驗感的《紅樓夢》系列產品，吸引國內外喜愛《紅樓夢》文化的消費者，參與到新的文化創意產業體驗之中。

在新媒體時代，由于很多經典文化均以大V或IP的形式出現，因此，可完善品牌運營《紅樓夢》文化的結合點，使《紅樓夢》品牌增長速度越來越快，總結出類似“口碑種草”“低價促銷”“直播帶量”“跨界營銷”“電商運營”“CRM老顧客運營”等等執行層面的規律。

（三）增強《紅樓夢》文化產品的體驗功能

《紅樓夢》文化的呈現是輝煌的篇章，在《紅樓夢》一書中，“紅樓文化”所展現出的內涵表現出了錯綜復雜的人際關系和非常繁瑣的飲食習慣，同時也對于生活習慣以及特有的生活狀態進行了細致的描寫。這些精致的生活狀態吸引了游客的體驗需求，而體驗程度越高，對游客的吸引力越大。體驗功能是能夠真正讓文化產品走向大眾生活，旅游產品的體驗化能更新旅游體驗的方式，為了能夠讓《紅樓夢》原著的背景深入到百姓心中，應當弘揚《紅樓夢》文化，并且將《紅樓夢》產品體驗化、做精、做細，在全民普及傳統文化的進程中，為增強國民的文化自信，可以讓《紅樓夢》以多種多樣的形式來到普通消費者的身邊。

《紅樓夢》中的內容非常豐富，能夠吸引不同渠道、不同年齡的人群，《紅樓夢》中的警世意義值得反復品味、朗朗上口。增強《紅樓夢》文化產品的體驗功能，能夠讓《紅樓夢》文化滲透到各種各樣的產品之中，帶動當地地域性、文化特色。《紅樓夢》文化產品的體驗功能體現在方方面面，《紅樓夢》文化產品中蘊含著璀璨的文明，也體現出中國傳統氏族大家對生活品質和藝術修養的要求。這是一種專屬文化特色的文化產品，而且體驗功能也能夠使得游客耳目一新。文化創意產業的產品和服務不同于傳統的制造產品，其企業運作模式也區別于傳統模式不再以生產制造為中心，而是更加強調創意活動、強調宣傳推廣活動、強調新的營銷運營模式。

（四）從客戶需求角度入手精準畫像

《紅樓夢》產品中的內涵極為精致，而將《紅樓夢》文化產品精細化、創意化，可以避免把《紅樓夢》文化局限在靜態景區開發的傳統模式，由于《紅樓夢》中的文化完全可以結合游客的年齡特點、性別特點、教育背景等進行私人定制，定制有創意的個性化體驗，因此實現動態的《紅樓夢》，產品有廣闊的市場前景。

目前，《紅樓夢》這部經典名著被翻拍成大量的影視作品，而這種影視作品的潛力隨著多媒體時代的到來，能夠與特殊的文化產業內容相連接，做到與時俱進?？v觀國內外先進的文化產品和創意產業開發體驗，可見完善《紅樓夢》文化產品與動態體驗類旅游產品，可將《紅樓夢》文化產品的開發變得更加精致，結合《紅樓夢》文化和產業創新的新舉措，利用大數據精準測算客戶標簽，能夠更快地找到精準客戶。借助《紅樓夢》的多媒體宣傳，精準地找到《紅樓夢》愛好者，對于深諳傳統文化或喜歡傳統文化及事物的人群進行點對點的營銷，有助于推進互聯網化的創意產業發展。文化創意產業必須依托于信息及網絡技術大數據時代，能夠精準地監測知識產權成果的轉化和現代科技與人之間的關系，從客戶需求的角度將《紅樓夢》文化廣為普及，可以為數字時代和網絡時代的現代信息技術及文化產品的創作打下良好的基礎?，F代經濟既是一種經濟形態、也是一種文化現象，在經濟發展中，特色經濟優勢的形成和發展有賴于文化知識的拓展和引導。

三、結論

綜上所述，針對《紅樓夢》的研究，目前主要集中在《紅樓夢》本身的文化價值，但如果能夠將傳統文化與產品和創意產業線相結合，必然能走出一條屬于《紅樓夢》文化創業的新路子。《紅樓夢》的文化創意產業可以與旅游產品相結合，也可以與其他體驗類產品相結合，傳統文化慢慢波及各行各業，如教育事業、旅游事業、文化事業，并且傳播海內外?！都t樓夢》深刻的文化內涵與產業發展、經濟事業相結合，將開發出一種全新的業態，而這種新的解決思路能夠促進當地文化傳播及民生經濟，成為本文研究的重中之重。

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作者簡介：

馬梓涵，男，云南玉溪人，研究方向：漢語言文學。指導老師：王凡。