“受眾為王”時代的電影新變觀察

夏文婧

【摘要】 在受眾為王時代中，跟隨時代的進步，學(xué)會合理利用媒體平臺，融合信息化技術(shù)改革，加快電影宣傳的進度，給觀影者灌輸信息，抓住電影消費觀眾，提高用戶觀影體驗，通過觀眾們對電影點評，評分，獲取得到信息反饋以及要改進的點，不斷完善，在獲得經(jīng)濟效益的基礎(chǔ)上，同時提高自己企業(yè)的電影輸出質(zhì)量，進行價值預(yù)估，合理利用互聯(lián)網(wǎng)資源，不斷在各大平臺投入宣傳，傳入消費者的視野，采取有效的措施方法，分析類型電影得到的回饋信息，根據(jù)社會需要投入并引導(dǎo)，把握受眾為王時代帶來的機遇。

【關(guān)鍵詞】 觀眾;媒體;互聯(lián)網(wǎng);電影;新變

【中圖分類號】H123? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）34-0060-02

隨著大數(shù)據(jù)的到來，現(xiàn)實和社會，民族文化和媒體平臺，觀眾跟隨時代潮流的過程，電影界類型的轉(zhuǎn)變也為之發(fā)展迅速，快節(jié)奏生活中的人類，也常常需要一些娛樂性，電影的發(fā)展機遇就此產(chǎn)生，在時代潮流前線延伸的過程，也是對各大電影企業(yè)的考核，面對這樣的挑戰(zhàn)顯然電影藝術(shù)不占優(yōu)勢，但是沒有時間感嘆，只能跟隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展而發(fā)揮創(chuàng)新變革，在每部電影制作的背后，體現(xiàn)電影藝術(shù)、電影文化以及社會環(huán)境的寫照，都是人們面對的難題，這時，如何轉(zhuǎn)型顯得就十分重要。

一、受眾為王時代電影文化藝術(shù)的改變

在21世紀的今天，電影的發(fā)展不再取決于電影文化藝術(shù)本身，可能與電影類型有關(guān)，可能與電影題材有關(guān)，可能與電影制作方的導(dǎo)演有關(guān)，品牌觀念效應(yīng)正在發(fā)揮，在面對五花八門的電影時，常常難以做出選擇，這時電影的制作導(dǎo)演品牌效應(yīng)就體現(xiàn)了，近幾年來，電影文化藝術(shù)拍攝過程價格變動成本較大，制作電影文化藝術(shù)時的拍攝會考慮多方面支出以及能夠產(chǎn)生價值的預(yù)算，所以，會考慮采用個人導(dǎo)演知名度品牌效應(yīng)，比如，周星馳。都知道他是喜劇之王，給人們帶來了不少歡樂。其中，他在2010年，擔(dān)任動畫電影《長江7號愛地球》的制作人和編劇。2013年的《西游·降魔篇》的編劇和導(dǎo)演;在影片上映之后創(chuàng)造了華語首日票房紀錄，華語電影次周票房紀錄等23項票房紀錄，而且以2.18億美元的票房成績打破華語電影在全球的票房紀錄，周星馳也通過該片結(jié)束了在電影內(nèi)角色中的幕前轉(zhuǎn)變?yōu)樘幚硌輪T制作的相關(guān)事宜，退居成為幕后工作者。

2015年，拍攝科幻片《美人魚》，2016年2月8號，科幻喜劇片《美人魚》上映，該片上映19天票房突破30億美元，成為中國內(nèi)地首部票房超過30億元的電影，并打破中國內(nèi)地電影票房的記錄，華語電影在亞洲票房的記錄以及華語在全球電影票房的記錄。

9月22日，第20屆“北京放映”閉幕式暨2016中國電影國際傳播突出貢獻表彰晚會舉行，周星馳獲得突出貢獻個人獎，2017年1月，憑借科幻喜劇片《美人魚》獲得香港電影評論學(xué)會大獎最佳導(dǎo)演獎;1月28日，擔(dān)任監(jiān)制、編劇的古裝喜劇片《西游·伏妖篇》在中國內(nèi)地上映。2018年，執(zhí)導(dǎo)喜劇片《美人魚2》。2019年2月5日，執(zhí)導(dǎo)的喜劇片《新喜劇之王》上映。

面對“受眾之王”時代的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，應(yīng)該做出屬于自己風(fēng)格的電影，順應(yīng)時代潮流，保證自己獨特風(fēng)格的同時，勇敢去打破常規(guī)，接觸還未成熟的領(lǐng)域，學(xué)習(xí)已經(jīng)有點風(fēng)格，去進行模仿，體會，然后形成一個自己獨具一格的電影藝術(shù)企業(yè)文化，在時代電影藝術(shù)發(fā)展的同時，進行電影類型方向研究，流行的電影類型一般想突出的主題中心內(nèi)容思想，學(xué)會利用現(xiàn)有資源，提高資源時代的作用，發(fā)揮電影藝術(shù)文化的優(yōu)勢，隨機應(yīng)變，把所缺失的電影類型制作藝術(shù)去進行學(xué)習(xí)和融會貫通，然后去投入使用，測試，最后推廣宣傳。

二、受眾為王時代電影文化藝術(shù)的作用

在電影文化藝術(shù)行業(yè)中，淘汰競爭非常激烈，如何最大化發(fā)揮電影文化藝術(shù)的特點或者特征，票房紀錄的發(fā)展速度提升過程，面對不同階段的改變，要做出符合自己企業(yè)電影文化藝術(shù)的發(fā)展方向，適應(yīng)新時代社會需要要求，具備創(chuàng)新變革，技術(shù)的學(xué)習(xí)改變，電影文化藝術(shù)質(zhì)量的出品要接受住觀眾的考驗，不把電影藝術(shù)文化當作商品價格銷售，把握從眾心理，滿足觀眾的電影文化藝術(shù)知識需求，通過推廣宣傳，電影文化藝術(shù)得到傳承，擁有發(fā)現(xiàn)美的眼睛，在電影文化藝術(shù)崛起時，結(jié)合大數(shù)據(jù)，讓人類活動文明發(fā)展不再是一個空投票。

通過不同的手段方法，模式以及傳播平臺，實現(xiàn)文字轉(zhuǎn)變?yōu)檎Z言，再到行為習(xí)慣和生活習(xí)性，從紙質(zhì)閱讀到收音機收聽到電影院觀看，再到各大媒體平臺傳遞。

互聯(lián)網(wǎng)——資源分享的集裝箱，通過移動通信網(wǎng)絡(luò)的推廣傳播，形成一個信息編織網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)這個虛擬平臺空間，雖然人人平等，但對于日常工作生活以及社會關(guān)系加深都有影響，匯聚社會關(guān)系連接，網(wǎng)友們在社會活動之后，敲擊網(wǎng)絡(luò)的鍵盤，投入粉絲團，尋找知友組建網(wǎng)絡(luò)公共場所，在網(wǎng)絡(luò)中獲得認可和快樂。響應(yīng)偶像效應(yīng)，促成共同參與文化，推動消費，從而使得電影票房的火熱。

對于電影營銷熱潮的遠見分析，改變固有思維，尋找商業(yè)利用資源，由制作轉(zhuǎn)型為服務(wù)，給電影創(chuàng)造者的思維帶來了改變，抓住目標觀眾，針對的研發(fā)產(chǎn)品，在最終用戶的需求中得答案，把信息資源投入利用做到使用價值最大化。

舊時的媒體傳播發(fā)展是信息一經(jīng)發(fā)送出去后，觀者不管是感興趣還是討厭都必須接受，發(fā)表自己的意見和看法又沒有渠道通過，新時代的媒體傳播不具有時效性，人們不再是固定為消費者，開始可以和傳播者進行信息交流，在這過程中人們也是傳播者，大數(shù)據(jù)的發(fā)展讓人們也可以擁有自主權(quán)，所以新時代的受眾可以擁有的權(quán)限更多，因此，對于信息的接受有了更高的標準要求，進行信息篩選感興趣地再發(fā)送，受眾也可以為推廣者，接受信息后通過篩選然后加工發(fā)展為信息產(chǎn)物發(fā)送出去，傳播途徑也更加豐富化，有通過公眾號傳播，根據(jù)受眾需求去做出能夠吸引受眾的傳播媒體內(nèi)容，要注重消費者受眾的體驗感受，有意識地去關(guān)注受眾的喜好商品，在這受眾為王的時代中有自己的經(jīng)營受眾對象。

三、受眾為王時代電影文化藝術(shù)的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)對于電影文化藝術(shù)的影響是多方面的，給電影文化藝術(shù)的發(fā)展提供了多項途徑，要具有融合信息化互聯(lián)網(wǎng)的思維，在把電影文化藝術(shù)發(fā)展出商業(yè)利用價值時，電影商品的制作類型項目，不再只圍繞為劇本編寫，大數(shù)據(jù)視角分析技術(shù)也有利于促進電影文化藝術(shù)的社會發(fā)展，通過適當?shù)臓I銷手段去推廣宣傳然后實現(xiàn)受眾中心的傳播觀念，在各個社交平臺軟件中使用上傳，發(fā)布，更新動態(tài)信息，給受眾們評論，然后轉(zhuǎn)發(fā)分享信息資源，在不斷地傳播，微博各項指標營銷中，采用粉絲群體，企業(yè)經(jīng)營口碑，話題論述，去吸引受眾達到目標電影營銷的最大效果，受眾在參與討論和互動時，也變得更加便利，增加電影文化藝術(shù)質(zhì)量價值最大化，在宣傳中可以上傳一些劇本演員合體照片，名單，和海報，進行電影票預(yù)售途徑，充分開動受眾的興趣愛好點，把握關(guān)注受眾的視線，在文化表達意見中可以尋求感受，在觀看電影的途徑中，不再局限于只是電影院，互聯(lián)網(wǎng)資源時代讓我們能夠在通信設(shè)備也獲得信息，跨地域日常生活也實現(xiàn)了視角的集中，可以很好地節(jié)約時間成本，分屏同時接收等，電影的觀看時間也變得選擇化，同時推動受眾為王電影的形式發(fā)展。

四、結(jié)語

受眾為王時代的來臨，對我們電影的推廣宣傳更加具體化，把受眾觀眾的需求放在首位，提高體驗感受，品牌口碑化的運營是大數(shù)據(jù)下的必然趨勢，在滿足受眾觀眾體驗和喜好塑造品牌觀念口碑的內(nèi)容時，注重信息化建設(shè)，從內(nèi)容為王到品牌為王再到受眾為王的轉(zhuǎn)變，重視消費者受眾的參與互動感，以受眾為主體，順應(yīng)新變同時推動電影發(fā)展。

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