淺談虛擬主播的成功原因

黃琦瑋 王默菲

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)虛擬主播的研究資料非常少但是虛擬主播做為網(wǎng)絡(luò)主播的一種且具有極廣的受眾群體因此具有一定的研究?jī)r(jià)值。國(guó)內(nèi)虛擬主播尚在起步階段但是國(guó)外已有了成型的運(yùn)作體系。本文將以以主播、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、用戶為切入點(diǎn)，進(jìn)一步探索網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)，特別是虛擬主播直播互動(dòng)視頻內(nèi)容與社交平臺(tái)與粉絲互動(dòng)的影響因素，并就此分析當(dāng)前虛擬主播活動(dòng)的成功與粉絲群體關(guān)系，同時(shí)就虛擬主播群體的積極意義的進(jìn)一步完善展開討論，提出思考和建議。

一、對(duì)虛擬主播發(fā)展的認(rèn)識(shí)

虛擬主播作為一種新的網(wǎng)絡(luò)直播與視頻創(chuàng)作方式，為網(wǎng)絡(luò)直播、視頻分享平臺(tái)提供了一種全新的視點(diǎn);為網(wǎng)絡(luò)主播以及視頻產(chǎn)出者提供了一種全新創(chuàng)作途徑;為用戶提供了全一種新的娛樂體驗(yàn)方式;同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)直播視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)也提供了新的思路。

虛擬主播是技術(shù)的產(chǎn)物，依托于動(dòng)作捕捉等技術(shù)，這些技術(shù)使得虛擬主播能夠展現(xiàn)出栩栩如生的動(dòng)作、手勢(shì)和無縫結(jié)合的面部表情，所有這些都有助于消除人們的不適應(yīng)。虛擬主播和普通動(dòng)畫角色的區(qū)別在于，我們可以確信它們的存在，而這種存在感是它們?nèi)绱宋说囊粋€(gè)重要原因，也是其成功發(fā)展的主要原因之一。

二、虛擬主播活動(dòng)與粉絲分析

虛擬主播通過直播或視頻的節(jié)目效果吸引用戶的點(diǎn)擊，并通過高品質(zhì)、專業(yè)化的作品內(nèi)容獲得觀眾的青睞。隨著自身形象的建立、設(shè)定的鞏固，通過運(yùn)營(yíng)維持穩(wěn)定的粉絲群體，參加各式平臺(tái)活動(dòng)，與其他高流量主播或視頻制作者進(jìn)行各種聯(lián)動(dòng)吸引流量提高知名度與影響力。

1.以社團(tuán)“oveRidea”于2019年2月17日，舉行“唱吧！中日友好春節(jié)直播！2020”活動(dòng)為例，該活動(dòng)由嗶哩嗶哩動(dòng)畫和oveRidea共同舉辦，總計(jì)有33名虛擬主播登場(chǎng)，以一人一曲的串燒形式向全世界的聽眾傳遞他們的歌聲。在歌曲之后，虛擬主播們也登場(chǎng)雜談，而當(dāng)日有事無法到場(chǎng)的參加者也帶來問候視頻。對(duì)中國(guó)和日本的觀眾們來說，這都是一次認(rèn)識(shí)新虛擬主播的機(jī)會(huì)。

本次活動(dòng)可以看出比起糾結(jié)怎么切蛋糕，這次活動(dòng)更像是一次做大蛋糕的嘗試，全球多平臺(tái)放送+多國(guó)籍+多社團(tuán)企業(yè)商業(yè)合作參與，制造了相當(dāng)大的賣點(diǎn)和關(guān)注度，能夠極大的吸引對(duì)虛擬主播不甚了解但有一定接受基礎(chǔ)的觀眾。嗶哩嗶哩動(dòng)畫作為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在傳統(tǒng)直播領(lǐng)域被甩下后開始挖掘新的市場(chǎng)，并借由原有的用戶資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行市場(chǎng)開拓，可以預(yù)見的是這種優(yōu)勢(shì)將會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)成為其在直播平臺(tái)方面的重心。

事實(shí)上活動(dòng)直播熱度在短時(shí)間內(nèi)就達(dá)到巔峰，吸引了眾多觀眾前來觀看并收到了很不錯(cuò)的效果。相較于全球范圍內(nèi)較窄的日語受眾圈，國(guó)內(nèi)平臺(tái)，例如嗶哩嗶哩動(dòng)畫的觀眾擁有較為寬容的接受態(tài)度，在虛擬主播出來之后爆紅到不溫不火的這么長(zhǎng)時(shí)間里，日本本國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以及國(guó)際市場(chǎng)的承載力都達(dá)到了一個(gè)臨界值。但這次活動(dòng)無疑很成功的尋找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，活動(dòng)結(jié)束后，各大視頻網(wǎng)站與直播平臺(tái)粉絲漲跌不一，收益最大的無疑是原本在嗶哩嗶哩動(dòng)畫不溫不火，借由這次活動(dòng)成功廣為人知的oveRidea，但最主要的收益方還是在國(guó)外就擁有很強(qiáng)的人氣基礎(chǔ)，因?yàn)槭袌?chǎng)開拓力度和商業(yè)合作原因一直未能在嗶哩嗶哩動(dòng)畫引起廣泛話題效應(yīng)的虛擬主播們。這次活動(dòng)邀請(qǐng)的虛擬主播在不同的領(lǐng)域都有自己的獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，歌曲、游戲、玩梗等多要素集中在一起，就容易引起觀眾強(qiáng)烈反應(yīng)，吸引更多流量。

2.虛擬主播與粉絲間互動(dòng)

平臺(tái)、主播、用戶是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的前提，三大主體相互聯(lián)系、相互依賴。平臺(tái)為主播和用戶提供了有別于其他媒介的表達(dá)和交流空間，實(shí)現(xiàn)了主播與用戶、用戶與用戶之間的互動(dòng)（而用戶間互動(dòng)，以及用戶自發(fā)創(chuàng)作上傳的作品為用戶與主播的互動(dòng)提供了可能）使受眾獲得情感上的滿足，形成具有網(wǎng)絡(luò)直擇互動(dòng)特色的互動(dòng)關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)直播，尤其是虛擬主播的直播互動(dòng)在平臺(tái)差異，用戶特征、互動(dòng)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)情境等多種因素的作用下呈現(xiàn)出年輕化、互動(dòng)關(guān)系利益化、互動(dòng)方式多樣化的顯著特征。

虛擬主播愛好者們?yōu)樽约合矏鄣奶摂M主播創(chuàng)作了數(shù)量相當(dāng)龐大的自創(chuàng)作品，例如應(yīng)援歌曲應(yīng)援call與動(dòng)畫插畫，還有制作了精良的同人游戲的粉絲，甚至有的粉絲在取得許可后自發(fā)組建了翻譯組幫助國(guó)外的虛擬主播經(jīng)營(yíng)賬號(hào)，翻譯視頻與直播。樂于參加虛擬主播線上線下活動(dòng)的粉絲更是數(shù)不勝數(shù)。虛擬主播則通過平臺(tái)與社交媒體對(duì)粉絲的應(yīng)援進(jìn)行回應(yīng)，產(chǎn)生互動(dòng)。

三、虛擬主播群體的發(fā)展前景與積極意義

虛擬主播所展現(xiàn)出來的吸金能力毫無疑問是對(duì)虛擬主播如何不純粹靠愛發(fā)電這個(gè)問題的最好回答，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出的對(duì)直播打賞文化的極大包容和理解，以及相當(dāng)高的參與性，使得人口數(shù)十倍于日本的中國(guó)市場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò)放送吸金能力上和YouTube有著本質(zhì)上的區(qū)別，中國(guó)的人口基數(shù)決定了即使等比例甚至低比例的粉絲打賞依舊可以讓全職主播足以一邊繼續(xù)活動(dòng)同時(shí)養(yǎng)活自己，這一點(diǎn)在各大傳統(tǒng)直播平臺(tái)早有證明。而前文提到的“唱吧！中日友好春節(jié)直播！2020”活動(dòng)的成功則是對(duì)一些對(duì)于開拓中國(guó)市場(chǎng)依舊猶豫不決甚至持懷疑態(tài)度的企業(yè)一劑強(qiáng)心針，搞得好，是真的可以賺錢，而不是靠愛發(fā)電的。同類的事情還有很多，諸如國(guó)內(nèi)的許多大型泛二次元文化展會(huì)對(duì)虛擬主播愛好者的重視等都已反映出虛擬主播市場(chǎng)的興盛，而同時(shí)還有廣闊的發(fā)展前景。這也為虛擬主播文化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

結(jié)語

相對(duì)其他個(gè)體的網(wǎng)絡(luò)主播虛擬主播擁有多方面的優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)是一完美的屏障，虛擬主播真實(shí)年齡、真實(shí)相貌、真實(shí)職業(yè)甚至你的性別都隱藏在那一張張立繪或模型后。通過技術(shù)與平臺(tái)虛擬主播們可以大膽的展示自我。每個(gè)人都能找到適合自己的舞臺(tái)、適合自己的表達(dá)方式，這就是虛擬主播的魅力所在。虛擬主播是依托于人設(shè)而存在的，這點(diǎn)和當(dāng)下的流量明星并無本質(zhì)差別。其積極意義就是使傳達(dá)的思想內(nèi)容能夠更加純粹。虛擬主播既為用戶帶來快樂，也為平臺(tái)帶來流量，同時(shí)養(yǎng)活自己。