新媒體短視頻沖擊下傳統(tǒng)新聞媒體的特點(diǎn)與發(fā)展方向

摘 要：隨著新媒體時(shí)代的到來，短視頻這種傳播模式也悄然出現(xiàn)，其影響力與日俱增，這對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體來說無疑是巨大的挑戰(zhàn)。如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下、在新媒體短視頻的沖擊中，創(chuàng)新傳播方式，找準(zhǔn)定位，突圍發(fā)展，是傳統(tǒng)新聞媒體亟待解決的課題。

關(guān)鍵詞：短視頻；傳統(tǒng)新聞媒體；特點(diǎn)；發(fā)展方向

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）09-0215-02

近年來，隨著數(shù)字技術(shù)和新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，公眾對(duì)于信息的傳播形式和接受方式正在發(fā)生著深刻的變化。新媒體短視頻，這個(gè)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的土壤中生長(zhǎng)僅7年的新品，如今已經(jīng)成為信息傳播主流。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2019年6月，我國(guó)的短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。從傳播范圍和傳播效果來看，新媒體短視頻的影響力與日俱增，這對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體來說無疑是巨大的挑戰(zhàn)。如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下、在新媒體短視頻的沖擊中，創(chuàng)新傳播方式，找準(zhǔn)定位，突圍發(fā)展，是傳統(tǒng)新聞媒體亟待解決的課題。[1]

一、新媒體短視頻的優(yōu)勢(shì)

短視頻顧名思義主要是視頻的時(shí)長(zhǎng)較短，一般是指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。隨著移動(dòng)終端的發(fā)展，流量資費(fèi)的降低，4G、5G網(wǎng)絡(luò)的提速，這種輕體量、短平快的傳播內(nèi)容便契合了當(dāng)前新媒體時(shí)代受眾的需求。

（一）新媒體短視頻填補(bǔ)了受眾碎片化的時(shí)間

當(dāng)今社會(huì)，人們的節(jié)奏加快，工作生活壓力增大，碎片化生存已經(jīng)成為受眾的生活常態(tài)。他們很難抽出大塊時(shí)間來獲取信息，只能利用生活中的零散時(shí)間來吸納知識(shí)、休閑娛樂。相比傳統(tǒng)的信息傳播方式，任何時(shí)間、任何地點(diǎn)的碎片化便捷式閱讀，正在成為受眾的閱讀習(xí)慣。新媒體短視頻迎合了受眾的這種碎片化需求，使他們能夠?qū)⑷粘５暮蜍?、排?duì)、等人、吃飯等零碎時(shí)間加以利用，逐漸獲得受眾青睞。[2]

（二）新媒體短視頻契合了受眾的現(xiàn)場(chǎng)感需求

新媒體時(shí)代，技術(shù)的進(jìn)步使受眾獲得了話語權(quán)。新聞媒體不再壟斷新聞資源，很多新聞事件的傳播已經(jīng)不用依賴記者在事后進(jìn)行新聞報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)目擊者通過自己的手機(jī)就可以用短視頻記錄下事件發(fā)生的瞬間和過程。這些短視頻具有無可比擬的現(xiàn)場(chǎng)感，能夠捕捉到真實(shí)細(xì)節(jié)，更容易抓住受眾的眼球，增強(qiáng)傳播力和影響力。

（三）新媒體短視頻張揚(yáng)了受眾的個(gè)性化創(chuàng)意

在新媒體短視頻平臺(tái)上，受眾可以大膽創(chuàng)意和嘗試，貢獻(xiàn)了大量個(gè)性化、視覺性、創(chuàng)意性的短視頻內(nèi)容。這些視頻內(nèi)容豐富，可視性強(qiáng)，拓展了受眾獲取信息、休閑娛樂的方式，增強(qiáng)了用視頻進(jìn)行表達(dá)的能力，搭建了受眾之間、受眾與社會(huì)之間良好的溝通渠道，不僅能夠提升傳播效果，而且能夠增加受眾黏性。

二、傳統(tǒng)新聞媒體借力短視頻的特點(diǎn)和發(fā)展方向

從圖文到視頻，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，傳播樣式發(fā)生了變化，帶動(dòng)受眾體驗(yàn)需求也發(fā)生了深刻變化。新媒體時(shí)代是以受眾為中心的時(shí)代，只有受眾能夠獲得良好的新聞體驗(yàn)，新聞媒體才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。當(dāng)前，短視頻不僅是全員媒體、全程媒體、全息媒體、全效媒體的最好詮釋，更是眾多傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的標(biāo)配技能。然而，過猶不及，經(jīng)過幾年的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體短視頻同質(zhì)化嚴(yán)重，又缺乏長(zhǎng)效產(chǎn)制能力，逐漸進(jìn)入了瓶頸期。在此境遇下，根據(jù)傳統(tǒng)新聞媒體特點(diǎn)制定切合實(shí)際的短視頻發(fā)展方向，就顯得尤為重要。

（一）更新思維觀念

新聞生產(chǎn)始終是傳統(tǒng)新聞媒體賴以生存的核心優(yōu)勢(shì)和使命。隨著短視頻的火爆，傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)短視頻也日益重視，紛紛試水?？墒怯行┟襟w并未真正更新理念，樹立短視頻思維，只是簡(jiǎn)單地在視頻長(zhǎng)短上下功夫，將視頻由長(zhǎng)改成短，變成畫面和同期聲素材的堆砌，嚴(yán)重影響了傳播效果。[3]其實(shí)，從表面來看，短視頻帶來了傳播渠道、傳播方式的變化，而從本質(zhì)上探究，短視頻則是對(duì)傳播理念和傳播邏輯的重塑。短視頻的時(shí)長(zhǎng)雖然短，但是“短”并不是短視頻的本質(zhì)屬性，其蘊(yùn)含的新聞價(jià)值并不少，它的根本屬性來源于分享，通過分享形成裂變式的傳播方式。因此，傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展短視頻要樹立分享理念，通過分享達(dá)到共創(chuàng)。比如央視頻，與其他移動(dòng)客戶端不同，它并不只是央視資源的出口，而是一個(gè)體系，通過匯聚各類優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，與各媒體、互聯(lián)網(wǎng)公司、自媒體等建立廣泛的聯(lián)系，壯大了主流媒體的聲音，真正實(shí)現(xiàn)了貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)踐。

（二）深耕內(nèi)容領(lǐng)域

“內(nèi)容為王”是媒體生產(chǎn)和發(fā)展永遠(yuǎn)不變的遵循。作為傳統(tǒng)新聞媒體主流媒體，其本身就擁有專業(yè)化團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力、對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品價(jià)值觀的把控能力、新聞價(jià)值甄別能力等其他短視頻平臺(tái)無可比擬的優(yōu)勢(shì)。因此，要用好自身優(yōu)勢(shì)，制作精品短視頻。一要精心選好主題。從情感高度、思想高度、政治高度出發(fā)，借助短視頻彰顯重大主題，精心組織策劃，挖掘時(shí)代故事。二要注重過程性內(nèi)容。要善于把握事件發(fā)展節(jié)奏，展示事件的關(guān)鍵瞬間和細(xì)節(jié)，增強(qiáng)新聞短視頻的時(shí)效性和節(jié)奏感。三要挖掘隱藏信息。隱藏信息的挖掘更能體現(xiàn)出傳統(tǒng)新聞媒體不同于社交平臺(tái)的特點(diǎn)，通過展示新聞事件背后的深意，增加新聞的信息量，提高受眾的關(guān)注度，從而促進(jìn)新聞熱點(diǎn)事件的廣泛傳播。

（三）實(shí)現(xiàn)機(jī)制創(chuàng)新

目前，我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體短視頻的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)多分散在媒體的某一部門，比如電視媒體多分散于各個(gè)頻道和欄目；或新媒體、融媒體中心這些機(jī)構(gòu)，在發(fā)展短視頻上難以形成合力和保障。必須建立融合發(fā)展的創(chuàng)新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型，才能生產(chǎn)出受眾喜聞樂見的、主動(dòng)傳播的短視頻產(chǎn)品。第一，要從機(jī)制上進(jìn)行重構(gòu)，建立適應(yīng)融合生產(chǎn)的策采編發(fā)流程，構(gòu)建UGC（用戶生成內(nèi)容）+PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，才能讓生產(chǎn)出來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到最大化傳播。第二，要從實(shí)戰(zhàn)中練就記者。人才是創(chuàng)新的關(guān)鍵，傳統(tǒng)新聞媒體能夠進(jìn)行真正意義上的短視頻生產(chǎn)的人才十分缺乏，需要不斷加強(qiáng)現(xiàn)有人才的培養(yǎng)和專業(yè)人才的引進(jìn)，練就全媒體型記者編輯。第三，要從技術(shù)上助力賦能。短視頻本身的發(fā)展就是一個(gè)與技術(shù)不斷結(jié)合的過程。因此，傳統(tǒng)新聞媒體要善于利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等先進(jìn)技術(shù)，豐富短視頻的呈現(xiàn)形式，創(chuàng)造全新場(chǎng)景，增強(qiáng)新聞?lì)惗桃曨l的可視化表達(dá)。[4]

（四）加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

娛樂化、生活化是商業(yè)類短視頻的主要特征。與此不同的是，傳統(tǒng)新聞媒體的新聞?lì)惗桃曨l還承擔(dān)著重要的引導(dǎo)、教育公眾的社會(huì)職能。在2016年4月19日網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上，習(xí)近平總書記把“營(yíng)造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間”提升到人民利益的高度。傳統(tǒng)新聞媒體的新聞?lì)惗桃曨l必須牢牢把握輿論導(dǎo)向，聚焦有品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，傳播正能量，引領(lǐng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，形成移動(dòng)傳播的新氣象。比如中央電視臺(tái)的《V觀》系列時(shí)政短視頻，一經(jīng)推出就形成“現(xiàn)象級(jí)”傳播；2019年黑龍江廣播電視臺(tái)的《鏟車車主勇救村民》，在24小時(shí)內(nèi)瀏覽量就突破一億，并被央視轉(zhuǎn)載報(bào)道。

三、結(jié)語

新媒體短視頻尤其是新聞資訊類短視頻的出現(xiàn)，分流了傳統(tǒng)新聞媒體的部分受眾，替代了傳統(tǒng)新聞媒體的部分功能，削弱了媒體新聞?dòng)浾叩牟糠致毮?。在此背景下，傳統(tǒng)新聞媒體要保持主流地位，必須了解新媒體時(shí)代的需求和短視頻的優(yōu)勢(shì)。借鑒聚合短視頻平臺(tái)快速發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，在規(guī)范、健康的基礎(chǔ)上取長(zhǎng)補(bǔ)短，把控短視頻的內(nèi)容和發(fā)展的方向，堅(jiān)持融合發(fā)展，爭(zhēng)取更多受眾的支持；加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)，從而提升傳統(tǒng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、吸引力和影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陸先高，馮蕾.從重大主題短視頻新探索看主流媒體轉(zhuǎn)型[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2018（04）：16-18.

[2] 杜雨達(dá).電視媒體在短視頻沖擊下如何突圍[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2019（16）：40-41.

[3] 王芬芳.傳統(tǒng)媒體如何直面短視頻的沖擊態(tài)勢(shì)[J].科技傳播，2019（08）：167-168.

[4] 張海輝.網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的困境與出路探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（07）：262.

作者簡(jiǎn)介：張蕾（1996—），女，青海民和人，碩士研究生，研究方向：新媒體傳播。