新媒體短視頻沖擊下傳統新聞媒體的特點與發展方向

摘 要：隨著新媒體時代的到來，短視頻這種傳播模式也悄然出現，其影響力與日俱增，這對傳統新聞媒體來說無疑是巨大的挑戰。如何在移動互聯網背景下、在新媒體短視頻的沖擊中，創新傳播方式，找準定位，突圍發展，是傳統新聞媒體亟待解決的課題。

關鍵詞：短視頻；傳統新聞媒體；特點；發展方向

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0215-02

近年來，隨著數字技術和新媒體技術的迅猛發展，公眾對于信息的傳播形式和接受方式正在發生著深刻的變化。新媒體短視頻，這個在中國互聯網的土壤中生長僅7年的新品，如今已經成為信息傳播主流。根據中國互聯網絡信息中心發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2019年6月，我國的短視頻用戶規模已經達到6.48億，占網民整體的75.8%。從傳播范圍和傳播效果來看，新媒體短視頻的影響力與日俱增，這對傳統新聞媒體來說無疑是巨大的挑戰。如何在移動互聯網背景下、在新媒體短視頻的沖擊中，創新傳播方式，找準定位，突圍發展，是傳統新聞媒體亟待解決的課題。[1]

一、新媒體短視頻的優勢

短視頻顧名思義主要是視頻的時長較短，一般是指時長在5分鐘以內的視頻傳播內容。隨著移動終端的發展，流量資費的降低，4G、5G網絡的提速，這種輕體量、短平快的傳播內容便契合了當前新媒體時代受眾的需求。

（一）新媒體短視頻填補了受眾碎片化的時間

當今社會，人們的節奏加快，工作生活壓力增大，碎片化生存已經成為受眾的生活常態。他們很難抽出大塊時間來獲取信息，只能利用生活中的零散時間來吸納知識、休閑娛樂。相比傳統的信息傳播方式，任何時間、任何地點的碎片化便捷式閱讀，正在成為受眾的閱讀習慣。新媒體短視頻迎合了受眾的這種碎片化需求，使他們能夠將日常的候車、排隊、等人、吃飯等零碎時間加以利用，逐漸獲得受眾青睞。[2]

（二）新媒體短視頻契合了受眾的現場感需求

新媒體時代，技術的進步使受眾獲得了話語權。新聞媒體不再壟斷新聞資源，很多新聞事件的傳播已經不用依賴記者在事后進行新聞報道，現場目擊者通過自己的手機就可以用短視頻記錄下事件發生的瞬間和過程。這些短視頻具有無可比擬的現場感，能夠捕捉到真實細節，更容易抓住受眾的眼球，增強傳播力和影響力。

（三）新媒體短視頻張揚了受眾的個性化創意

在新媒體短視頻平臺上，受眾可以大膽創意和嘗試，貢獻了大量個性化、視覺性、創意性的短視頻內容。這些視頻內容豐富，可視性強，拓展了受眾獲取信息、休閑娛樂的方式，增強了用視頻進行表達的能力，搭建了受眾之間、受眾與社會之間良好的溝通渠道，不僅能夠提升傳播效果，而且能夠增加受眾黏性。

二、傳統新聞媒體借力短視頻的特點和發展方向

從圖文到視頻，從傳統媒體到新媒體，傳播樣式發生了變化，帶動受眾體驗需求也發生了深刻變化。新媒體時代是以受眾為中心的時代，只有受眾能夠獲得良好的新聞體驗，新聞媒體才能在激烈的競爭中立于不敗之地。當前，短視頻不僅是全員媒體、全程媒體、全息媒體、全效媒體的最好詮釋，更是眾多傳統媒體機構的標配技能。然而，過猶不及，經過幾年的發展，傳統新聞媒體短視頻同質化嚴重，又缺乏長效產制能力，逐漸進入了瓶頸期。在此境遇下，根據傳統新聞媒體特點制定切合實際的短視頻發展方向，就顯得尤為重要。

（一）更新思維觀念

新聞生產始終是傳統新聞媒體賴以生存的核心優勢和使命。隨著短視頻的火爆，傳統新聞媒體對短視頻也日益重視，紛紛試水。可是有些媒體并未真正更新理念，樹立短視頻思維，只是簡單地在視頻長短上下功夫，將視頻由長改成短，變成畫面和同期聲素材的堆砌，嚴重影響了傳播效果。[3]其實，從表面來看，短視頻帶來了傳播渠道、傳播方式的變化，而從本質上探究，短視頻則是對傳播理念和傳播邏輯的重塑。短視頻的時長雖然短，但是“短”并不是短視頻的本質屬性，其蘊含的新聞價值并不少，它的根本屬性來源于分享，通過分享形成裂變式的傳播方式。因此，傳統新聞媒體發展短視頻要樹立分享理念，通過分享達到共創。比如央視頻，與其他移動客戶端不同，它并不只是央視資源的出口，而是一個體系，通過匯聚各類優質賬號，與各媒體、互聯網公司、自媒體等建立廣泛的聯系，壯大了主流媒體的聲音，真正實現了貼近群眾、貼近生活、貼近實踐。

（二）深耕內容領域

“內容為王”是媒體生產和發展永遠不變的遵循。作為傳統新聞媒體主流媒體，其本身就擁有專業化團隊、強大的內容生產能力、對內容產品價值觀的把控能力、新聞價值甄別能力等其他短視頻平臺無可比擬的優勢。因此，要用好自身優勢，制作精品短視頻。一要精心選好主題。從情感高度、思想高度、政治高度出發，借助短視頻彰顯重大主題，精心組織策劃，挖掘時代故事。二要注重過程性內容。要善于把握事件發展節奏，展示事件的關鍵瞬間和細節，增強新聞短視頻的時效性和節奏感。三要挖掘隱藏信息。隱藏信息的挖掘更能體現出傳統新聞媒體不同于社交平臺的特點，通過展示新聞事件背后的深意，增加新聞的信息量，提高受眾的關注度，從而促進新聞熱點事件的廣泛傳播。

（三）實現機制創新

目前，我國傳統新聞媒體短視頻的生產、運營多分散在媒體的某一部門，比如電視媒體多分散于各個頻道和欄目；或新媒體、融媒體中心這些機構，在發展短視頻上難以形成合力和保障。必須建立融合發展的創新機制，實現融合轉型，才能生產出受眾喜聞樂見的、主動傳播的短視頻產品。第一，要從機制上進行重構，建立適應融合生產的策采編發流程，構建UGC（用戶生成內容）+PGC（專業生產內容）內容生產機制，才能讓生產出來的優質內容得到最大化傳播。第二，要從實戰中練就記者。人才是創新的關鍵，傳統新聞媒體能夠進行真正意義上的短視頻生產的人才十分缺乏，需要不斷加強現有人才的培養和專業人才的引進，練就全媒體型記者編輯。第三，要從技術上助力賦能。短視頻本身的發展就是一個與技術不斷結合的過程。因此，傳統新聞媒體要善于利用大數據、云計算、人工智能、VR（虛擬現實）、AR（增強現實）等先進技術，豐富短視頻的呈現形式，創造全新場景，增強新聞類短視頻的可視化表達。[4]

（四）加強輿論引導

娛樂化、生活化是商業類短視頻的主要特征。與此不同的是，傳統新聞媒體的新聞類短視頻還承擔著重要的引導、教育公眾的社會職能。在2016年4月19日網絡安全和信息化工作座談會上，習近平總書記把“營造一個風清氣正的網絡空間”提升到人民利益的高度。傳統新聞媒體的新聞類短視頻必須牢牢把握輿論導向，聚焦有品質的優質新聞內容，傳播正能量，引領社會主義核心價值觀，形成移動傳播的新氣象。比如中央電視臺的《V觀》系列時政短視頻，一經推出就形成“現象級”傳播；2019年黑龍江廣播電視臺的《鏟車車主勇救村民》，在24小時內瀏覽量就突破一億，并被央視轉載報道。

三、結語

新媒體短視頻尤其是新聞資訊類短視頻的出現，分流了傳統新聞媒體的部分受眾，替代了傳統新聞媒體的部分功能，削弱了媒體新聞記者的部分職能。在此背景下，傳統新聞媒體要保持主流地位，必須了解新媒體時代的需求和短視頻的優勢。借鑒聚合短視頻平臺快速發展的經驗，在規范、健康的基礎上取長補短，把控短視頻的內容和發展的方向，堅持融合發展，爭取更多受眾的支持；加強新聞輿論引導，從而提升傳統主流媒體的傳播力、引導力、吸引力和影響力。

參考文獻：

[1] 陸先高，馮蕾.從重大主題短視頻新探索看主流媒體轉型[J].中國報業，2018（04）：16-18.

[2] 杜雨達.電視媒體在短視頻沖擊下如何突圍[J].中國報業，2019（16）：40-41.

[3] 王芬芳.傳統媒體如何直面短視頻的沖擊態勢[J].科技傳播，2019（08）：167-168.

[4] 張海輝.網絡視頻沖擊下傳統電視媒體的困境與出路探究[J].新聞研究導刊，2018（07）：262.

作者簡介：張蕾（1996—），女，青海民和人，碩士研究生，研究方向：新媒體傳播。