淺析熱點新聞在抖音上傳播的利弊

摘 要：抖音的誕生與推廣為用戶提供了一個全方位、多領域獲取信息的平臺。迄今為止，抖音已經成為繼快手、微博等之后的新一代社交媒體。本文針對抖音傳播對熱點新聞的影響，探究并分析抖音在熱點新聞傳播中存在的優點與不足，提出改進措施，旨在為打造更好的抖音圈文化盡微薄之力。

關鍵詞：抖音；熱點事件；傳播

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0242-02

互聯網的飛速發展和網民數量的急速增長使得網絡熱點新聞大量涌現，更催生了一批快速傳播信息的應用軟件，尤其是隨著微博、虎牙、微信等網絡媒體以及各種客戶端的推廣普及，網絡熱點新聞的影響力達到了前所未有的程度，動輒幾十萬的點擊量瞬間使某些不起眼的事件變成社會輿論探討的熱點。最近兩年來，抖音的興起使得熱點事件的發酵更加“猖獗”，同時也使一些充滿正能量的事情廣為流傳，使許多優秀的人走進了大眾的視野。

一、抖音的特征

（一）抖音信息出呈現碎片化、狂歡化

抖音作為新興自媒體，使得廣大愛好朋友圈的朋友通過網絡能在任何時機與場合分享他們的所聞和所得。它所展示出來的短視頻文化與傳統大眾傳播的電視劇、精美電影截然不同。抖音傳播更多表現出即時性、娛樂性強等特點，其背后的“抖友”們每時每刻都在傳播各種奇聞逸事和熱點話題，他們以自己獨特的方式解析、分享、傳播他們感興趣的一切，以表達對生活的熱愛。[1]

（二）抖音傳播交互性強

傳統的信息傳播主要集中于廣播、信件等時效性與互動性難以兼得的方式，特別是對信件的反饋更是如此，雙方無法針對話題進行實時交流。而抖音短視頻在傳播過程中則彌補了傳統信息在傳播方式上的諸多不足，深受大眾喜愛。

（三）抖音傳播速度快

抖音用戶群基數極為龐大， 傳播更具靈活性，消息的傳播分享從個體到另一個范圍的團體，這種傳播速度很可能是突發式的。抖音的這個特點在很大程度上影響著熱點事件的發酵與擴散。

二、熱點新聞在抖音上傳播的影響

抖音以自身獨特的優勢在熱點事件的傳播中展現出強大的功能和作用，成為了網絡社交媒體中最新的陣地之一，成為了數字媒介為代表的新媒體平臺客戶端中最熱門的代表之一， 在熱點新聞的形成傳播過程中發揮了重要的作用。

（一）抖音創新了新聞媒體語言的表達形式，極大地提升了新聞事件的傳播速度

隨著抖音傳播的快速發展，作為一種全新的新聞表達形式，短視頻新聞應運而生。用戶在抖音中可以很便利地利用視頻表達自己的觀點，這顛覆了人們往常對傳統媒體的印象。傳統媒體的語言需要經過加工處理，因此很難在第一時間將熱點新聞的第一手資料展現給廣大民眾，導致新聞報道出現一定的滯后性，而抖音的出現在一定程度上彌補了這一點不足。[2]抖音的低門檻使得網民只需要動動手指就可以隨時隨地發布簡單的短視頻，也就是說，在抖音擁有龐大用戶群體的基礎上，當一個熱點事件發生時，很有可能某個“抖友”就在現場，而此時其就可以打開抖音，發布第一手的新聞熱點信息，進而達到快速傳播的效果。

（二）抖音將傳播途徑從中心擴散型轉變為多方向擴散型

抖音的另一大特點就是將傳統大眾傳媒的傳播途徑從中心擴散型轉變為多方向擴散型，以往大眾傳媒主要是通過媒體向民眾單向傳遞信息，兩者之間很少會有互動。而抖音則打破了這種模式，變為群眾多方向擴散傳播模式。抖音同時還具有生活化的特征，其主體大眾近距離、主動地接觸生活中的熱點，不像傳統媒體那樣只能被動尋找熱點問題進行披露。

（三）抖音與其他自媒體以及傳統大眾傳媒優勢互補

在當今的時代背景下，熱點新聞在被傳播、報道的過程中，自媒體與傳統媒體相輔相成、相互彌補不足。雖然社交平臺之間也有競爭，但更多還是優勢互補、互利共贏。傳統大眾傳媒在消息的傳播方面更具有權威性，但對整個事件的報道還需要自媒體的幫助，才能使熱點報道的細節更加具體、信息的發布速度更快， 從而滿足用戶需求，達到多方共贏的目的。正是抖音等自媒體與傳統媒體的相輔相成，使得大眾傳媒在熱點新聞的報道中更具有說服力和可信性。

但凡事都有利有弊，雖然抖音在促進事件傳播上具有優勢，但其是一個新生事物，任何新事物的出現不可避免會產生一些消極作用：

其一，抖音信息的不完整性。大部分抖音信息都是碎片式的，而且抖音短視頻通常都只有短短15秒，很難將整件事情的來龍去脈講清楚，必須通過后續的補充才能表述完整。因此，抖音在傳播的過程中呈現出不完整性、不確定性的特性。此外，這些碎片化的信息很容易導致受眾在觀看時從多個角度分析，進而歪曲真相、產生誤解。

其二，可能散播虛假信息，容易導致他人誤信從而影響其正常的生活。抖音受眾眾多，每一個人都有可能成為傳播者，加上制作成本的低廉，許多人沒有花大量精力去辨別消息真偽就發布出去。這樣就容易導致他人誤信部分謠言，部分無辜的受害者難免會讓人心痛惋惜。

其三，抖音推薦視頻的算法還需要優化。抖音算法推薦機制的基本邏輯雖然在流量池、疊加推薦與熱度加權等方面做得很好，但是在視頻推薦中不可避免地出現了同質化嚴重的現象，某些題材占據了大量的流量資源。這阻礙了內容的創新，長此以往，許多內容生產者會改變創作方向來迎合大眾的愛好，這顯然違背了抖音創作的初衷。因此，抖音在堅持主流正能量價值引導的同時，還需要完善推薦系統，把控好對視頻的審核門檻，才能夠形成一個舒適的創作空間，為大眾提供更加優秀的視頻作品。[3]

三、對策與建議

（一）對抖音短視頻進行深加工，提升熱點新聞短視頻的完整度

零碎的抖音短視頻源于微小的事實，因此在發布之前對這些短視頻進行加工是非常有必要的。提升熱點新聞短視頻的完整度，在引導受眾從不同的角度對熱點新聞進行深度解讀有一定的作用，能促進受眾全面地了解整個熱點事件，避免對事件的單一化、從眾化解讀。這樣就能夠在一定程度上解決抖音無法充分挖掘熱點新聞深度內涵的問題。

（二）以抖音成員的興趣聯系和滿足感為基礎，增強抖音社區認同感

在抖音社區內，認同感源自抖音短視頻的精致制作。與大型視頻制作相比，抖音短視頻制作還比較粗糙，而與一些其他短視頻制作平臺相比，抖音的“高端”主要表現在兩個層面：一是抖音圖像的精美程度較高；二是衣著更時尚，場景更具都市特征。就社區意識和滿足感而言，它們都是抖音短視頻社群認同的視覺符號，通過這樣的社區建設，能夠促進抖音文化良性發展，增強社區成員的認同感。[4]

（三）完善抖音管理的相關法律法規

抖音作為一個新興自媒體平臺，雖然各項規則日趨完善，但是在法律層面還缺乏一定的依據，這就需要出臺抖音相關法律法規。如抖音賬號實名制后，一旦發現用戶有故意發布虛假視頻的行為，應當根據情節輕重對信息發布者實施一定的懲戒，情節特別嚴重者甚至可以訴諸法律。[1]

四、結語

抖音作為目前傳播效果最為顯著的軟件之一，自身并沒有錯誤，關鍵就在于部分“抖友”盲目跟風，獵奇心強，甚至有使用者自制力不強而沉迷其中。在筆者看來，抖音是個有利有弊的軟件，不能片面地看待，要做到利則取之，弊則去之。

參考文獻：

[1] 景浩，王丙辰.淺析微博傳播對熱點事件的影響[J].山西師大學報（社會科學版），2014（S2）：12-13.

[2] 朱慧明.微博在新聞傳播中的弊端及改進[J].視聽，2017（2）：123.

[3] 李墨涵.抖音算法推薦機制的局限與對策分析[J].新媒體研究，2019（2）：28-29.

[4] 楊光影.精致劣質圖像的生產與“虛擬社區意識”的形成——論抖音短視頻社區青年亞文化的生成機制[J].中國青年研究，2019（6）：79-85.

作者簡介：徐元正（1997—），男，江蘇淮安人，本科在讀，研究方向：新聞傳播學。