探析網絡新聞娛樂化現象

夏碧君?趙宇涵?趙雍容

摘要：隨著互聯網時代的到來，新聞傳播的渠道也發生了翻天覆地的變化，以微博、抖音、微信為代表的新媒體平臺逐漸取代傳統的電視媒體和紙質媒體，成為新聞發布和瀏覽的主要渠道，網絡新聞也因此迎來飛速發展。但網絡新聞發展至今其中一顯著特征便是娛樂化，內容上區別傳統媒體更加偏重軟新聞，甚至會從嚴肅新聞中挖掘娛樂價值。新聞娛樂化一定程度上會給社會造成負面影響，急需受到重視。本文通過對網絡新聞娛樂化現象的成因進行分析，分析這一現象存在的弊端，并結合新媒體的特點提出相應的解決對策。

關鍵詞：網絡新聞;新媒體;娛樂化

一、網絡新聞娛樂化概述

新聞娛樂化現象可以追溯到上世紀80年代末和90年代初，新聞娛樂化現象就已出現，而網絡新媒體的出現更是加快了其發展。網絡新聞娛樂化的目的就是在快節奏下通過顯示其娛樂性來充分迎合公眾的需求，目前來看主要體現在新聞的標題、內容以及報道形式三個方面。

新聞標題：網絡新聞由于其傳播介質不同，一些自媒體為了吸引更多流量，會給文章擬定一些極度夸張的標題，以此利用觀眾的好奇心增加新聞的閱讀量，其中最具有代表性的就是以UC為代表的“標題黨”。也因此標題與文章的分離，以及標題的娛樂化已經成為網絡新聞最常見的問題之一。

新聞內容：網絡新聞的內容本身就偏向軟新聞，新聞內容的呈現方式也在不斷創新，但介于激烈的市場競爭，為了爭奪用戶，一些門戶新聞網絡會觸及新聞原則的底線，編造一些令人震驚的新聞內容，丟失了新聞本身的真實性。

報道形式：互聯網的發展帶來了眾多全新的新媒體技術，借助這些新技術可以使網絡新聞的報道形式更加多樣化，例如在文章中混合了短視頻，動畫和其他形式以豐富報道內容，在一定程度上增強新聞的吸引力。

二、網絡新聞娛樂化成因

（一）迎合市場

在當前的市場經濟社會，新聞產業要長續發展，必須同時兼顧經濟效益和社會效益，但面對巨變的互聯網時代以及激烈的市場挑戰，經濟效益的需求逐漸占上風，為了滿足用戶，網絡新聞媒體在撰寫新聞時會選擇主動添加一些娛樂元素，以滿足觀眾接收零散信息和減輕壓力的需求。也因此，進一步促使網絡新聞報道向娛樂化方向發展。

（二）媒介技術發展

新媒體技術的發展促進了網絡新聞事業的發展，媒體技術擴展了網絡新聞的制作方法和傳播渠道，打破了傳統新聞機構以“新聞價值”為中心的模式，建立起以新技術應用所帶來的新體驗為中心的模式，用戶更注重享受娛樂帶來的快感，使得網絡新聞不得不偏向于娛樂化。

（三）新聞界限模糊

新聞通常分為硬新聞和軟新聞。兩者的主要區別在于，硬新聞主要關注經濟和民生等重大事件，具有強烈的政治經濟色彩;軟新聞主要關注娛樂信息，例如個人生活，八卦和軼事。如今，為了吸引眼球并增強新聞的娛樂性和趣味性，硬新聞和軟新聞之間的界限變得模糊，媒體從業人員軟化了那些嚴肅和正式的新聞主題，并持續增加了軟新聞的比例，導致出現新聞娛樂化現象。

三、網絡新聞娛樂化的弊端

網絡新聞娛樂化最大的負面影響就是改變了新聞應有的基本功能。傳統新聞媒體中需要被認真報道的政治新聞和司法新聞等在網絡新聞中被軟化，失去了專業性和嚴肅性。而報道此類型新聞希望起到的社會監督和引領風潮的作用逐漸喪失，影響了整個社會的安定團結，這些缺乏社會責任感的網絡新聞媒體也會喪失人民公信力。

另外，新聞報道對于輿論還有很強的引導作用，在網絡新聞娛樂化的現象下，用戶在接觸娛樂信息時會短暫的感受到刺激，但也更容易忽略報道的實際情況。用戶對事實的判斷會更多地取決于幻想，缺乏事實依據，而且容易被別有用心的媒體利用，從而引發公眾輿論，影響事件的合理進展。

四、建議與對策

（一）加強從業人員的素質建設

網絡新聞媒體都要嚴格對旗下相關從業人員進行要求，應始終牢記，真實性是新聞的第一原則，應盡可能多地考慮各類影響因素，并堅定地站著還原事實真相的角度進行報道，而不人云亦云。此外，網絡媒體從業人員還應將精力集中在對新聞內在價值的深入探索上，而不應專注于新聞的娛樂性，盡可能在新聞與娛樂之間尋求新的平衡，以避免網絡新聞娛樂化的現象產生。

（二）提高網絡媒體的責任意識

網絡新聞媒體應發揮其在社會中的引導作用，在報道政治和經濟新聞時，網絡新聞媒體要更具責任感和榮譽感。做到公正客觀，切實體現社會現象，防止娛樂性新聞泛濫。當然，對于那些與時事聯系有限的軟新聞，可以適當添加某些娛樂元素。此外網絡新聞媒體應始終處于動態發展階段，緊跟時代潮流，實現媒體技術創新發展。但同時也要抵制會影響公眾的判斷的報道，營造一個良好的視聽輿論環境。

（三）加大有關部門的監管力度

新聞產業離不開有關部門的監管，而網絡新聞因為傳播媒介的特殊性，在監管上更具難度，因此有關部門要盡快建立起系統性的監管體系，加大監管力度，從法律法規層面明確新聞過度娛樂問題的嚴重性，并按實際情況對違規行為進行嚴懲，以保護新聞媒體的公信力。

五、結論

網絡新聞娛樂化一定程度上行業發展，順應時代潮流的產物，但由于新聞在整個社會體系中所發揮的重要作用，各方力量還是要積極引導網絡新聞的娛樂化走上正確和積極的道路，盡量減少網絡新聞娛樂化的消極影響，通過增強從業人員素質、提高網絡媒體責任意識以及加大有關部門的監管力度，共同營造健康的輿論環境，使網絡新聞更好地服務于社會。

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作者單位：山東英才學院