淺談新媒體的發(fā)展對新聞傳播的影響

摘 要：21世紀的社會是一個信息技術(shù)高速發(fā)展的社會，科學技術(shù)使整個社會發(fā)生了日新月異的變化。新聞傳播在社會的發(fā)展浪潮中不斷更新，傳統(tǒng)的新聞傳播模式已經(jīng)無法滿足人們的生活。網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展催生了新媒體技術(shù)，新媒體環(huán)境提升了新聞傳播的時效性、互動性以及娛樂性。本文立足于新媒體的傳播特點，探究新媒體的發(fā)展對新聞傳播產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播；發(fā)展趨勢；影響

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0109-02

一、引言

信息技術(shù)的快速發(fā)展使中國社會全面步入互聯(lián)網(wǎng)時代，移動應(yīng)用的發(fā)展也提高了中國網(wǎng)民的數(shù)量。傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的沖擊，新聞傳播的方式不斷由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變。受眾對新聞的獲取方式逐漸變得多元化，同時也在新媒體環(huán)境下不斷改變自身的習慣，新媒體的發(fā)展對新聞傳播產(chǎn)生了舉足輕重的影響。

二、新聞傳播的傳統(tǒng)模式

從人類社會伊始，媒介的發(fā)展可以大致分為口語傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播以及新媒體時代。[1]傳統(tǒng)的新聞傳播方式主要有報紙、廣播、電視。報紙以圖像和文字為主，廣播可以將文字轉(zhuǎn)換成聲音，提高新聞的形象性以及生動性。電視先后取代了報紙和廣播，一度成為最主要的新聞傳播方式，可以綜合視頻、聲音、文字等進行新聞播報。相比報紙和廣播，電視大大增加了新聞傳播的時效性。

隨著手機和電腦的不斷普及，當今社會逐漸步入新媒體時代。新媒體綜合了語言、文字、聲音、圖像等形式，對傳統(tǒng)的三大媒體產(chǎn)生了強有力的沖擊。新媒體的出現(xiàn)迫使傳統(tǒng)媒體必須做出相應(yīng)的改變。

三、新媒體的含義及發(fā)展

新媒體是伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新形式。電腦、手機、平板等成為了接收信息的平臺，微博、微信、QQ等成為了人們發(fā)布新聞和獲取新聞的新渠道。具體來說，新媒體是建立在自媒體之上發(fā)展而來的新形式。自媒體就是自主化和私人化的傳播者利用互聯(lián)網(wǎng)的電子化手段，向大多數(shù)且不確定的群體和個人發(fā)布信息。這些信息的時效性雖強，但一般不具備公正性與嚴謹性。與報紙、廣播、電視、戶外等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體逐漸被稱為“第五媒體”。[2]

現(xiàn)代社會的法制建設(shè)不斷完善，公民的素質(zhì)也在不斷提升。很多微博“大V”以及閱讀量十萬+的微信公眾平臺在社會中充當了意見領(lǐng)袖，公民新聞在新媒體時代不斷發(fā)展壯大，這些對新聞傳播產(chǎn)生了深遠的影響。新媒體的存在使新聞信息的接收更加具有時效性，網(wǎng)絡(luò)留言、彈幕等形式提高了新聞信息的互動性，聲音、畫面、文字的同步生產(chǎn)使新聞內(nèi)容更加豐富。這些新特點使新媒體不斷搶占傳統(tǒng)媒體的市場，促使傳統(tǒng)媒體發(fā)生變革。

四、新媒體對新聞傳播的影響

（一）新聞傳播者范圍擴大

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播者主要包括專業(yè)的媒體編輯、記者、主持人等，具備專業(yè)素質(zhì)與能力。普通民眾只能扮演接收者的角色。隨著各種社交應(yīng)用的出現(xiàn)，普通民眾從信息接收者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔l(fā)布者，打破了專業(yè)的壁壘。普通民眾通過各種社交應(yīng)用成為記者、主持人等，發(fā)布觀點以及身邊的要聞，并逐漸在普通民眾中出現(xiàn)了意見領(lǐng)袖。普通民眾因為身份的特殊性，所以發(fā)布的信息在一定群體內(nèi)具有更強的說服性。并且普通民眾群體中的一部分專業(yè)人士所發(fā)布的新聞信息以及觀點使社會公眾能進一步了解新聞事件背后的真實與真相。

（二）新聞傳播平臺的擴大

以往新聞信息的發(fā)布主要集中在電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)的媒體平臺上。這些平臺具備較強的權(quán)威性，但是時效性較差。新媒體技術(shù)的發(fā)展，使社會各地的新鮮事物可以通過微信、微博、QQ等社交平臺在短時間內(nèi)發(fā)布并傳向全國各地，最大限度地保證了新聞傳播的時效性。在傳統(tǒng)媒體中，報紙新聞不易保存，電視新聞與廣播新聞轉(zhuǎn)瞬即逝。新媒體平臺融合了報紙文字的嚴謹性、廣播和電視的圖像與視頻的形象性，使新聞傳播的平臺更加完善。

（三）新聞傳播的內(nèi)容更加豐富多元

電視新聞一直是黨和國家的耳目喉舌，對國家的現(xiàn)代化建設(shè)具有十分重要的作用。新媒體的到來使新聞的內(nèi)容更加豐富，新聞的價值觀更加多元。[3]具體來說，新聞價值的構(gòu)成要素主要包括時效性、新鮮性、趣味性以及重要性和顯著性。傳統(tǒng)的新聞媒體更加重視新聞的時效性以及重要性，而忽視了新聞的新鮮性與趣味性。對新媒體時代的新聞傳播來說，由于傳播者的范圍被擴大，新聞傳播的平臺被擴大，所以新聞的新鮮性與趣味性也要相應(yīng)地提高，使新聞所傳達的價值更加多元。

新聞傳播者的范圍被擴大，任何一個人都可能成為新聞的發(fā)現(xiàn)者與傳播者。不同的人的社會背景與文化背景不同，因此新聞所包含的價值觀也無法統(tǒng)一，這就是公民新聞的特點。每一位公民在發(fā)布新聞時，都會選擇與自己的朋友圈、社交圈等相近的新聞事件。每一位公民會根據(jù)不同的社會經(jīng)歷與文化背景發(fā)表不同的新聞評論。這些新聞評論的評判標準不能一概而論，這些都造成了新媒體時代的新聞傳播內(nèi)容的評價標準更加多元。

（四）新聞傳播的效果產(chǎn)生影響

新聞傳播的媒介經(jīng)歷了口語傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播以及新媒體傳播。文字傳播以及印刷傳播催生了紙媒，紙媒出現(xiàn)以后，實現(xiàn)了保存信息以及異時、異地傳遞信息。紙媒傳遞信息需要多個環(huán)節(jié)的篩選以及編排，然后經(jīng)過運輸?shù)竭_受眾的手中，傳播的范圍較小，速度較慢，傳播效果不理想。進入電子傳播時代以后，新聞的傳播主要依靠電視和廣播，相比傳統(tǒng)的報紙媒介，電視和廣播結(jié)合了圖像和聲音，傳播速度大大提高，增強了新聞的真實感以及現(xiàn)場感，然而電視以及廣播的終端體積較為龐大，因此受眾的接收親密度較低，傳播效果仍不理想。

隨著新媒體時代的到來，電腦、手機、平板等成為了人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚碾娮赢a(chǎn)品。大部分受眾尤其是年輕人都會選擇通過互聯(lián)網(wǎng)了解時事新聞。互聯(lián)網(wǎng)傳播打破了電視、廣播的單一功能，能夠更加全面地傳播信息。[4]同時，互聯(lián)網(wǎng)的普及也打破了時間、空間的限制，將新聞在短時間內(nèi)迅速傳向世界各地，使終端用戶能夠真正做到不出門便知天下事。網(wǎng)絡(luò)還具有互動性強、開放共享的特點，打破了受眾與電視機的壁壘，提高了受眾接收新聞的親密性。受眾可以通過留言、彈幕等形式發(fā)表自己的觀點，不同階層觀點的相互沖擊使新聞工作者可以從不同的角度審視新聞事件背后的社會價值。

五、結(jié)語

新媒體對新聞傳播的影響表現(xiàn)在傳播者、傳播平臺、傳播內(nèi)容以及傳播效果4個方面。信息時代的新聞傳播既要保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，又要利用新媒體的新興技術(shù)，實現(xiàn)新聞的有效傳播。現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還在進一步發(fā)展，大眾媒體對公眾的影響力逐漸下降。新媒體時代的新聞傳播還會迎來新一輪的大變革，未來新聞傳播的信息會更加碎片化，受眾會更加細分化，同時新興技術(shù)會帶來新聞傳播的全媒體化。因此，傳統(tǒng)媒體和新媒體都要堅守自己的道德底線，遵守新聞傳播的相關(guān)法律法規(guī)，同時發(fā)揮各自的媒體資源優(yōu)勢，提高整體受眾的媒介素養(yǎng)，使新媒體時代的新聞傳播可以發(fā)揮出最大的社會價值。

參考文獻：

[1] 韓沂瑾，郝振坤.淺析新媒體發(fā)展對新聞傳播的影響——以新浪微博、騰訊微信為例[J].科教文匯（下），2016（8）：169-170.

[2] 詹新惠.新媒體四大發(fā)展趨勢對新聞傳播的影響[J].新聞?wù)搲?012（3）：12-13.

[3] 張雪芬.淺析新媒體對傳統(tǒng)媒體新聞傳播的影響及應(yīng)對策略[J].才智，2014（7）：278.

[4] 王繼斌.新媒體新聞傳播方式對傳統(tǒng)新聞傳播方式的影響[J].傳播力研究，2018（10）：37.

作者簡介：柳紅領(lǐng)（1990—），女，河北石家莊人，本科，學士，研究方向：新聞傳播學。