新媒體背景下傳統媒體深度報道選題的創新策略

摘 要：深度報道曾被譽為傳統媒體的“法寶”。新媒體條件下，隨著信息傳播碎片化走勢的趨強，深度報道被推到了一個新的“風口”。本文就新媒體背景下傳統媒體深度報道的困境和挑戰進行分析，并為其未來的創新發展提出建議。

關鍵詞：新媒體；傳統媒體；深度報道；選題創新

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0141-02

深度報道打破了一人一地一事的報道框架，圍繞“誰”和“怎么樣”兩個要素，既著重揭示事實內核，又不忘展現宏觀背景，曾經受到受眾的熱捧。隨著互聯網技術特別是移動互聯網技術的涌現，舊有的信息傳播格局被徹底打破，信息碎片化現象十分突出，擠壓著深度報道的生存空間。在媒體融合進程逐漸加快的當下，有必要對傳統媒體深度報道的選題等流程予以創新、再造，完成“自我救贖”，為實現良性發展掃清障礙、創造條件。

一、新媒體背景下傳統媒體深度報道的憂與喜

深度報道的概念起源于20世紀40年代的美國，我國深度報道從20世紀80年代逐步興起，如《中國青年報》的《特別報道》、《南方都市報》的《深度周刊》等，后延伸到廣播、電視等媒體，如央視的《新聞調查》等。這種報道題材采取多維思考的方法，不再孤立地報道某一個事件，而是圍繞一個中心事件或觀點合理組織新聞要素，實現立體化、多維度宣傳，往往能收到理想的傳播效果。

新媒體的迅猛發展，帶來的是傳統媒體的生存壓力倍增。傳統媒體所獨享的深度報道也自然而然地受到了沖擊。首先，“全民記者”現象動搖了傳統媒體信息采集和傳播“主力軍”的地位，助推了信息的海量化和傳播的便捷化；其次，碎片化趨勢的強化讓大體量、沖擊力強的深度報道有點“水土不服”，并有被打入“冷宮”的危險；最后，新媒體也紛紛涉足深度報道領域，搶灘深度報道市場，推出了一批形式新穎、平臺多元的深度報道作品，一步步蠶食著傳統媒體深度報道的領地。

新媒體的勃興并不預示著傳統媒體的“滅亡”，也不等于判了傳統媒體深度報道的“死刑”。傳統媒體深度報道完全可以借助和新媒體的融合，創新求變，挖潛固有的優勢，釋放出新的能量。拋開媒介形態、技術水準等因素不說，內容生產力依然是傳統媒體的稀缺性資源。因此，傳統媒體應當把“內容深度”作為一個優勢選項，做優做大深度報道，有效改變深度報道全面淪陷的尷尬。之所以這么說，一方面，是因為傳統媒體的“把關人”角色，能夠保證深度報道主題的嚴肅嚴謹和高質量生產，彰顯傳統媒體的公信力和權威性；另一方面，傳統媒體成熟的生產機制決定了可以“慢工出細活”，充分調動機制、人力等優勢資源，最大限度地契合受眾對新聞背景、前景預測和后期進展等多元化需求，最大限度地“賦能”深度報道，以新的姿態和新媒體競爭，繼續保持傳統主流媒體的話語權和影響力。[1]

二、新媒體背景下傳統媒體深度報道選題的創新策略

創新是動力之源，也是新媒體條件下傳統媒體深度報道殺出重圍的不二選擇。新媒體背景下，“內容為王”依然沒有落伍，依然是傳統媒體深度報道創新務必遵循的準繩。因此，應當強化對選題這一環節的把控，以好的選題、優的報道、新的內容影響受眾，繼續鞏固自身的地位和影響。在選題時，應當堅持以下策略：

（一）“深”字至上，不做偽深度報道

深度報道曾是傳統媒體應對電子媒體競爭的“法寶”，更是新媒體背景下提升影響力的“資本”，任何時候都不能放棄對“深”的追求。快節奏、淺閱讀、碎片化時代，多數人會不自覺地滿足于追逐信息的表面化和便捷化，但這絲毫改變不了深度報道依然是“重磅炸彈”的現實，依然有很多受眾喜歡細細研讀這些深度報道。他們的目光沒有停留在事件本身，不滿足于信息的簡單解讀，更樂意對事實背景、原因、結果等諸多深層次信息的追問，“打破砂鍋問到底”，更希望由此及彼、由淺入深，借助若干突出的事件去捕捉時代動態、把脈社會萬象、預測未來趨勢。因此，傳統媒體深度報道還是應該抓住“深”字不放松，圍繞“度”字做文章，尋根問底、探幽索微，源源不斷地為受眾提供更完備的事實、更深廣的背景、更詳盡的細節、更深邃的分析，以此營造“尖叫效應”，牢牢地吸住受眾的眼球。如若只是材料的無序疊加、觀點的照抄照搬和模式的死搬硬套，受眾就不會買賬，就要“罵娘”。這些披著“深度”外衣的偽深度報道只能是“皇帝的新意”，只有量的廣度，而沒有質的高度，既不能給受眾傳遞有高度、有溫度的信息，又有損傳統媒體自身的公信力和權威性。

（二）“近”字至上，離生活更近些

貼近性是新聞價值的要素之一。新聞之所以成為新聞，說到底是因為做到了“聞”其所言之事，被受眾關注。作為有別于一般新聞的深度報道，更要堅持不走尋常路，做到選題從受眾中來、報道到受眾中去，盡可能地貼近事實和受眾。

深度報道選題必須聚焦熱點、焦點，報道群眾身邊的人和事，必須強化人文關懷和“問題意識”，立足于為群眾排憂解難、解疑釋惑。當然，強化“問題意識”并不是一味地“挑刺找茬”，而是要貼近社會、貼近社會、貼近群眾，走到基層一線去，沉到社會生活中，融入人民群眾中。既要用犀利的眼光洞悉民生問題，客觀全面地報道事實，又要善于溯源追根，探尋問題背后的盤根錯節，更要盡可能地提出解決問題的思路和辦法，呈現給受眾一個全面、客觀、立體的全景畫報道。

（三）“新”字至上，不能人云亦云

喜新厭舊是人之常情。新媒體背景下，傳統媒體深度報道靠“新”取勝，靠“新”脫穎而出，在選題上始終不偏離新角度、新觀念、新視野、新見解?；ヂ摼W技術特別是移動新媒體技術的發達，“人人都是傳聲筒”，幾乎所有的信息都到了無“新”可言的地步，特別是一些重大的社會熱點事件，借助新媒體平臺的大密度、全天候傳播，對反復被“轟炸”的受眾而言早無新意可言。因此，傳統媒體深度報道必須另辟蹊徑，以不尋常角度去概括事實，提煉新穎、獨到的觀點，這樣一方面能夠滿足受眾獵奇求新的心理，另一方面又可以行之有效地避免同質化，在差異化競爭中獨領風騷，占領輿論高地。[2]

傳統媒體深度報道選題的“新”，不僅僅體現在形式上，更反映在內容上。必須以挖掘新的價值為最高追求，用高附加值的報道內容去贏得受眾的認可，提升受眾的黏合度。如果僅僅滿足于在報道形式上換個花樣、在報道語言上換個面目，只能是“新瓶裝舊酒”，很容易被受眾識破。

（四）“獨”字至上，做到“人有我獨”

獨家報道是媒體出奇制勝的有效手段，也是媒體追求的最高境界。新媒體背景下，面對形形色色的媒體業態和機構，獨家報道早已成了一個可望而不可即的夢而已，但這絲毫不影響媒體在“獨”字上做文章。傳統媒體深度報道應該破除把內容做得越全越好的舊觀念，善于運用逆向思維，多維度考慮問題，還原事件真相，再現事件全景，剖析來龍去脈，把握好度、時、效，就能另辟蹊徑，為受眾提供特色鮮明、觀點獨特的“信息大餐”。如果不繃緊“獨”這根弦，滿足于隨大流、炒剩飯，吃別人嚼過的饃，這樣的深度報道雖然做到了“深度”，卻不能“勾起”受眾的興趣，最終被受眾拋棄。

三、結語

作為一種高度類型化的新聞題材，深度報道是傳統媒體核心競爭力的一種體現，在新媒體背景下依然有著不可替代的地位和廣闊的發展空間。因此，在不回避問題、困難的基礎上，要借助與新媒體融合的契機，全面審視傳統媒體深度報道的優勢和不足，以“內容為王”為準則，以強化選題創新為手段，在設置模式、表現方式上推陳出新，提升深度報道的價值“增量”，從而開拓全新的發展空間。

參考文獻：

[1] 高亞峰.試析互聯網時代深度報道呈現方式創新——基于國內數據新聞的觀察與思考[J].中國報業，2018（16）：89-90.

[2] 李覓.深度報道的獨特價值與發展之道[J].青年記者，2018（21）：115-116.

作者簡介：宋盼營（1965—），男，河南禹州人，本科，編輯，研究方向：新聞采編。