“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下的“電視+直播”研究

王愛榮

摘要：直播曾作為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與特色，為傳統(tǒng)媒體事業(yè)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。隨著時(shí)代的發(fā)展，直播的“魅力”不但沒有漸漸褪去，反而逐漸與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合，誕生了“電視+直播”這一全新的傳媒形式。如今，“電視+直播”傳媒形式對(duì)大眾產(chǎn)生了巨大的影響，已成為其日常生活中不可缺少的一部分。本文將以“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下的“電視+直播”為中心，從“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下電視直播的再造及開展路徑兩方面進(jìn)行分析，為我國(guó)傳媒新領(lǐng)域的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;電視;直播;傳媒

引言

網(wǎng)絡(luò)直播自2016年火爆以來，就以雨后春筍一般的速度迅速在全社會(huì)蔓延開來。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心所發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率已高達(dá)51.7%;其中網(wǎng)絡(luò)直播用戶占比例高達(dá)45%，充分說明了網(wǎng)絡(luò)直播的受歡迎度已逐漸超過傳統(tǒng)直播，成為了廣大網(wǎng)民生活中的“必備品”。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的語境下，傳統(tǒng)媒體事業(yè)要想重現(xiàn)光彩勢(shì)必要走“電視+直播”的發(fā)展道路。在此背景下，本文就對(duì)傳統(tǒng)媒體如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下發(fā)展“電視+直播”進(jìn)行闡述。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下電視直播的再造

2015年3月5日十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中曾提出制定我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的工作。其中明確提出了要充分發(fā)揮信息技術(shù)的作用，為互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)行業(yè)以及新興行業(yè)搭建起聯(lián)系，創(chuàng)造出一種不同以往的、跨領(lǐng)域的發(fā)展模式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的語境下各行各業(yè)展現(xiàn)出新的活力，為促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了巨大好處。同樣地，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體的再造也具有極為深遠(yuǎn)的意義，不僅實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的優(yōu)化，還實(shí)現(xiàn)了多種媒體的融合，尤其是“電視+直播”的方式受到了全社會(huì)的廣泛關(guān)注。“直播”原本是一種較為獨(dú)立的媒介方式，通過與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，誕生了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，接著再與電視媒體相結(jié)合，快速抓住了大眾眼球，使得當(dāng)前媒介環(huán)境進(jìn)入了一個(gè)“泛直播”時(shí)代。此外，依托4G、5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的強(qiáng)大支持， “互聯(lián)網(wǎng)+”語境下的電視直播更加平民化，人們可通過智能手機(jī)全程觀看體育、新聞、晚會(huì)、日常生活等各類直播視頻。

如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下的“電視+直播”，已成為了我國(guó)電視行業(yè)的潮流趨勢(shì)，且逐步走向普及。每逢重大事件或互動(dòng)，各大電視臺(tái)都將其作為提高收視率和影響力的重要手段之一。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步發(fā)展，“電視+直播”的再造越發(fā)深入，為我國(guó)電視傳媒事業(yè)的發(fā)展注入了新鮮血液，使其煥發(fā)出新的光彩。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下的“電視+直播”開展路徑

（一）獨(dú)立視頻直播

直播作為現(xiàn)今最吸引大眾的一種傳媒方式，其最大特色在于能夠打破時(shí)空限制，為觀眾創(chuàng)造一種“天涯共此時(shí)”的現(xiàn)場(chǎng)感。傳統(tǒng)的電視直播一般是由多個(gè)可統(tǒng)一調(diào)度的機(jī)位進(jìn)行共同拍攝得出的，觀眾僅僅能夠被動(dòng)地接受所呈現(xiàn)的某個(gè)視角畫面，敘事化痕跡明顯;同時(shí)電視直播稍縱即逝，無法回看，更加無法還原“原生態(tài)”的現(xiàn)場(chǎng)。獨(dú)立直播則能夠很好地彌補(bǔ)過去的不足之處。當(dāng)前獨(dú)立直播主要以電視媒體與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)合作的形式進(jìn)行直播，并利用無線光通信技術(shù)、數(shù)字微波傳輸技術(shù)等網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)保證整個(gè)視頻傳輸?shù)牧鲿承裕瑢?shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)場(chǎng)的同步播放，使得觀眾能夠隨時(shí)隨地輕松觀看，拉近了個(gè)人與公共空間之間的距離。

（二）“慢電視”形態(tài)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的語境之下，當(dāng)前我國(guó)電視直播相較于以往已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全方位直播及整體播報(bào)工作的目標(biāo)。在過去人們難以對(duì)新聞播報(bào)中的整體場(chǎng)景進(jìn)行細(xì)致了解，反而更加重視與自身相關(guān)或突發(fā)性的新聞報(bào)道。但在“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下電視直播改變了過去這一現(xiàn)象。一般而言，互聯(lián)網(wǎng)電視直播將人們所關(guān)注的新聞事件進(jìn)行二次加工，使得其中的核心點(diǎn)更加突出、層次更加分明，從而實(shí)現(xiàn)提高點(diǎn)擊播放量的目的。這樣的加工成功彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足，將“現(xiàn)場(chǎng)+情感”的概念貫徹于電視直播中，能夠促進(jìn)我國(guó)電視直播領(lǐng)域在未來取得更大的發(fā)展。

（三）直播預(yù)熱模式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的泛直播時(shí)代，看電視直播可以說是每個(gè)普通民眾日常生活中必不可少的一部分。為了鼓勵(lì)人民群眾積極參與到電視直播之中，則需要在直播前做好充分的預(yù)熱準(zhǔn)備，這樣才能充分激發(fā)民眾參與的積極性，達(dá)到良好的直播效果。因此，可以從以下幾個(gè)方式開展預(yù)熱工作：一是將觀眾置于整個(gè)直播預(yù)熱工作的主導(dǎo)地位，并利用互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)技術(shù)，將觀眾所喜愛關(guān)注的話題內(nèi)容作為整個(gè)直播的核心，率先吸引觀眾目光;二是利用互聯(lián)網(wǎng)電視直播的優(yōu)勢(shì)，在直播前通過官方pc端口與觀眾進(jìn)行良好的互動(dòng)交流，例如某衛(wèi)視在跨年演唱會(huì)前就利用熱點(diǎn)話題成功吸引了大眾關(guān)注，同時(shí)讓大眾通過直播pc 端口轉(zhuǎn)發(fā)、分享演唱會(huì)信息，其既為跨年演唱會(huì)直播造勢(shì)，也起到了良好的宣傳效果。

（四）VR直播的試用

VR技術(shù)是一種虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，能夠通過計(jì)算機(jī)創(chuàng)建一個(gè)三維空間，讓觀眾在虛擬的世界中感知現(xiàn)場(chǎng)，帶給觀眾全新觀看體驗(yàn)。VR技術(shù)與電視直播的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了“現(xiàn)場(chǎng)還原”的內(nèi)容呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容敘事層次由淺到深的轉(zhuǎn)變，是傳統(tǒng)電視直播行業(yè)的又一大創(chuàng)新。VR技術(shù)所呈現(xiàn)的是360°的全景式直播，能夠?qū)⒅辈ガF(xiàn)場(chǎng)的具體情況全部呈現(xiàn)于觀眾眼前，觀眾只需要佩戴好頭盔或VR眼鏡，就能夠?qū)φ麄€(gè)直播過程中的所有細(xì)節(jié)一覽無余。一方面彌補(bǔ)了絕大多數(shù)觀眾未能親臨現(xiàn)場(chǎng)的遺憾，另一方面也讓觀眾通過VR技術(shù)獲得了別樣的觀看體驗(yàn)。

三、結(jié)論

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”語境之下 “電視+直播”已成為我國(guó)傳媒行業(yè)中的流行趨勢(shì)。我們?cè)谧分鹆餍械耐瑫r(shí)，也要注意其發(fā)展路徑，從而確保將更高質(zhì)量的電視直播節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾，確保傳媒事業(yè)今后發(fā)展步伐更加穩(wěn)健。

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