淺談視覺傳達設計中的視覺設計

郭馨喬 郭靜瑤 莊明惠

【摘要】新形勢下，隨著科學技術的進一步延伸，視覺傳達設計促進了相關產業的可持續發展。視覺系統是人們感知現實生活的重要系統。優秀的視覺創意設計可以有效地將信息傳達給每個人，并使其更加清晰。隨信息化的發展，視覺傳達信息的作用和價值日益凸顯，使人們的視覺得到有效滿足，為公眾的精神需求帶來有效改善。

【關鍵詞】視覺傳達設計;信息設計;革新

一、視覺傳達設計的基本特征

目前，無論是在國內還是國外，對于視覺傳達設計還沒有明確的定義。隨著信息化的不斷發展，視覺傳達設計也開始順應時代的發展趨勢，將符號、媒體、傳播有機地結合起來。在現實生活中，每個人都能看到的是以語言為主體的交流方式，利用視覺符號或視覺媒體來完成信息的傳遞，實現視覺體驗。從本質上講，在信息傳遞的過程中，主要是根據感官和利用視覺感知來設計符號。經過大腦的優化處理，可以將圖形、圖像、文字、色彩、空間等內容融合在一起。經過一系列的整合和組織、匹配、創新，可以傳遞有價值的信息，完成流程建設。在不同的時期，視覺傳達設計有很多共性。這些共性可以加強視覺設計的創造力，協調發展，增加不同環節的基礎設施。比如設計規劃、信息概念等，都是基于媒體特性的實際需求，幫助現代社會的人們擴大信息獲取渠道，在細微的過程中傳遞信息，保持核心建設，為未來的可持續發展奠定基礎。視覺設計是視覺傳達設計的核心。視覺表現可以給大眾帶來不同的訴求，達到不同的信息傳播效果。在視覺傳達設計過程中，視覺設計需要結合效果，進一步調動大眾的“看”，激發興趣，保持信息的有效傳遞。比如現實生活中隨處可見的視覺設計，廣告、海報、品牌商標等等，都屬于視覺設計的范疇，能夠在人們的視野中呈現視覺創意和表達，并保持視覺的準確性。圖像語言，進一步解決缺陷問題。在實用性的價值上，獲得了概念性的信息。隨著信息技術的不斷發展，信息技術為社會的各個領域注入了新鮮的“血液”。在實施信息傳播設計的過程中，還需要堅持科學發展觀的主要思想，運用信息化設計方法，順應時代發展趨勢，增加數據轉換，呈現不同的二維效果。比如網頁、電子地圖、軟件界面等，都屬于信息設計的范疇。在視覺設計中，信息設計較為復雜，需要整合有價值的信息，增加受眾的理解，保持產品和終端設計的完整性。但是，信息設計需要在視覺設計的基礎上進行延伸，更傾向于提升受眾的體驗，增加強調的價值，滿足實際的信息需求。

二、視覺傳達設計中視覺設計與信息設計的異同

視覺設計與信息設計的區別在于第一，專業技能。在實踐過程中，視覺設計要求設計師準確理解市場需求，需要以受眾為導向，掌握印刷技術基礎，提高自身藝術修養，增強思維發散能力。本質上，視覺設計和信息設計有很大的區別。信息設計需要保持項目的獨立性，會涉及到很多專業。需要借助團隊的力量，在學科規劃下完成設計。例如，在信息設計過程中，不僅需要工業設計的相關知識，還需要人體工程學的相關知識、心理學的相關知識、數字技術的相關知識。在設計時，我們需要這些領域的人才相互合作和交流，完成信息化設計，實現與觀眾的親密關系。二是信息載體。從本質上講，視覺設計也稱為平面設計，往往是靜態的、二維的。盡管信息化已經融入每個人的生活，但一些信息載體仍然使用傳統的期刊和報紙向每個人傳遞圖片或符號。一般情況下，視覺傳達設計的主題比較明確，保持著很強的整體性，能給大眾帶來主觀感受。信息設計需要在數據成像技術的基礎上建立三維動態，并利用計算機或其他載體來保持信息的準確性。雖然是強制性的，但仍然可以表現出良好的用戶體驗感。三是檢驗標準。對于視覺設計來說，無論是形式表達還是交流方式，在交流的過程中都比較軟，但需要在長期的建設中不斷進化，不可能一蹴而就。換言之，消費者的認知在短時間內是無法改變的。它們只有經過長期的溝通才能實現，檢驗標準很難確定。視覺設計的有效性基本上取決于它是否能為后期的發展帶來更多的經濟效益和社會效益。對于信息設計來說，無論是交流的形式，還是表達的形式，都會受到直觀效果的影響，表達會更加熱情。這種方法的測試標準比較容易確定。只要利用終端大數據信息，就可以解讀依據，收集受眾的喜好，分析消費者的行為習慣，整體規劃后，明確可否。它符合大眾的喜好，體現了很強的實用價值。第四，設計權。首先，從視覺設計的角度來看，主要包括設計師、傳播媒體、信息受眾。在思考的過程中，分析的側重點不同。視覺設計很難有效定位觀眾的感受。做事只能靠經驗，容易忽視觀眾的感受。甚至設計的主體也側重于設計和傳播者。溝通的結果并不準確。但信息設計可以很好地利用大數據，對消費者進行精準定位，根據受眾考慮信息接收者的情緒，分析不同的消費觀念;也可以結合實際情況。有針對性的建設和推廣。在信息設計的成果中，公眾對其的滿意度遠高于視覺設計，能夠有效引導消費者行為。

三、總結

隨著社會的進步，視覺設計相關人員需要提升核心競爭力，提升思維整合的專業技能。根據視覺設計與信息設計的異同，取其本質去糟粕，增加兩者之間的趨勢融合。同時，3D技術的快速發展也為優勢互補提供了更多的發展機會。依托科技發展方向，完成兩者的融合，才能更好地服務大眾，最終實現經濟效益和社會效益的雙豐收。

參考文獻

[1]文月.淺析環境視覺設計的環境意識——以合肥工業大學智能制造技術院導視系統設計為例[J].大眾文藝，2017（07）.

郭馨喬 2001.04.11 女 遼寧省 大連工業大學視覺傳達（中外）專業

郭靜瑤 2002.07.11 女 山西省 大連工業大學物流管理專業

莊明惠 2001.02.04 女 山東省 大連工業大學視覺傳達（中外）專業