宿遷市體育旅游資源開發研究

摘要：本文以宿遷市體育旅游資源開發為主要研究對象，運用文獻資料法、實地考察法、邏輯分析法等研究方法。首先，在文獻研究的基礎上，為體育旅游做概念解釋;其次，了解宿遷市體育旅游資源概況;最后從人才、資源、客源以及環境四個方面提出相應的對策或建議，為合理開發利用宿遷市體育旅游資源提供科學的依據。

關鍵詞：宿遷市;體育旅游資源;開發

體育旅游是旅游和體育深度融合的新興產業形態，大力發展體育旅游是盤活體育資源、推動體育產業提質增效的必然選擇，對于宿遷市培育經濟發展新動能、拓展經濟發展新空間具有十分重要的意義。

一、體育旅游概念

綜合眾多學者對體育旅游概念的研究，本文對體育旅游的界定是：體育旅游是指人們利用閑暇時間，離開日常生活范圍前往目的地的旅行和停留，以旅游目的地的體育資源及體育設施為依托，通過利用各種體育活動的設計、組合，欣賞或參與其中從而達到健身、休閑、娛樂、拓展、文化交流等多種目的的旅游活動形式。

二、宿遷市體育旅游資源概況分析

宿遷歷史悠久、文化繁榮，古稱下相、宿豫等，是西楚霸王項羽的故鄉，京杭大運河穿境而過，北倚駱馬湖，南臨洪澤湖。自古便有“北望齊魯、南接江淮，居兩水（即黃河、長江）中道、扼二京（即北京、南京）咽喉”之稱。

宿遷人文景觀眾多，旅游資源豐富，是“中國優秀旅游城市”。2017年末，宿遷有等級旅游景區47個，比上年末增加16個，增長51.6%。其中，4A、3A和2A級景區分別有9個、20個和18個，2017年，全市接待國內外游客2220萬人次，比上年增長15.3%;實現旅游總收入255.60億元，增長18.2%。在旅游業快速發展的同時，宿遷市體育旅游業也悄然興起，開發了一系列體育旅游項目。如京杭運河宿遷段的漂流;嶂山森林公園、西郊森林公園的定向越野、自行車騎行比賽;項王故里的舉鼎、武術表演;駱馬湖、湖濱浴場的潛水、賽艇、劃船等項目。

三、宿遷市體育旅游資源開發對策

（一）人才方面

1.引進綜合型體育旅游人才

開發體育旅游資源會遇到很多問題，如體育旅游市場的開辟，體育旅游產品與項目的開發設計，體育旅游資源的可持續發展等問題，這些問題只有體育旅游專業人才才能解決。當前宿遷市各區域綜合型體育旅游人才不足，嚴重影響了宿遷市體育旅游業的發展。因此，應大力引進綜合型體育旅游人才，組織好體育旅游資源規劃開發的管理隊伍，以促進宿遷市體育旅游資源的開發。

2.促進人才培養專業化

為使體育旅游業健康持續發展，堅持加大體育旅游人才開發理念，體育旅游企業可以與高校合作，構建“市場—學校”合作模式。一方面，可以在宿遷市各中等專業技術學校設置體育旅游專業，并在體育旅游專業設置和課程設置上加設一些帶有地方特色的課程，不斷完善體育旅游課程體系，為體育旅游產業提供源源不斷的人才，而體育旅游企業可以為學校體育旅游專業的學生提供實習和就業的機會;另一方面，學校可以設置一些培訓機構，提供部分師資力量，為體育旅游企業的人提供培訓進修的機會。通過市場與學校強強聯合，為體育旅游業提供充足的體育旅游綜合性人才，為體育旅游的發展儲備充足的人力資源。

（二）資源方面

1.加強體育旅游設施建設

不斷完善旅游配套設施，暢通對外旅游道路銜接，改善旅游環境。如加快體育旅游景區的游客集散中心、公廁、標示標牌、停車場等公共服務設施建設;推進體育旅游公共服務平臺建設，充分利用旅游咨詢、集散等體系為體育旅游項目提供信息咨詢、線路設計、交通集散、賽事訂票等服務;積極推動體育旅游保險。

2.強化品牌，打造體育旅游特色線路

景區應該把具有核心的競爭優勢的資源作為主體進行深度和廣度挖掘，開發出獨具特色的風景、文化、動物、植物、歷史遺跡等多種資源，同時也可以將各種特色的體育旅游資源進行整合，形成鏈式的體育旅游模式，開發和創新體育旅游線路和項目。重點推出運河遺風（京杭運河宿遷段）、項王故里、生態宿遷（嶂山森林公園、駱馬湖等）等具有宿遷特色的體育旅游產品。

（三）客源方面

1.擴大體育旅游市場宣傳

體育旅游經營單位要著力擴大體育旅游宣傳，完善體育旅游宣傳促銷手段，運用網絡媒體（網站、公眾號等）、報刊雜志、戶外廣告等多種宣傳手段，如加強電視媒體的宣傳推廣力度，加強在市內、省內、省外媒體的精準投放，在重要旅游客源地加大廣告投放;利用現代影視娛樂等手段，嵌入式推廣旅游產品，擴大旅游知名度和美譽度;充分利用微博、微信等新媒體平臺，民航、高鐵等運輸工具開展旅游營銷等。不斷提高宣傳的影響力、覆蓋面和科技含量，增強體育旅游宣傳實效，充分調動游客參與體育旅游的積極性和主動性。

2.拓寬體育旅游客源市場

現階段宿遷市體育旅游客源主要集中在宿遷市內，以宿遷本地客源為主，從長遠角度看，不利于宿遷市體育旅游的發展，因此應加強宿遷市體育旅游在省內、國內的宣傳促銷活動，不斷提升區域體育旅游品牌，可以通過廣告、宣傳等多種促銷方法，及時傳播旅游信息，給客源介紹體育旅游產品，引導其需求，促使客源向宿遷市流動，以此拓展省內、國內客源市場，刺激體育旅游消費。

（四）環境方面

1.提高生態環境保護意識

加大生態環境保護宣傳教育，組織環保公益活動，開發生態文化產品，全面提升社會生態環境保護意識。首先，政府部門和新聞媒體履行環境保護宣傳教育責任，引導抵制和譴責過度消費、奢侈消費、浪費資源能源等行為，倡導勤儉節約、綠色低碳的社會風尚。其次應加強對旅游經營者、管理者、旅游從業人員的宣傳教育，使他們知曉利弊，眼光長遠，并積極引導游客愛護環境。最后加強對游客宣傳教育，引導他們文明旅游，生態旅游，保護景區基礎設施和環境，樹立正確的生態環境保護意識。只有實施全民行動，景區環境才能得到更好的開發、利用和保護。

2.以保護性開發為重，實現環境可持續發展

保護是為了更好的開發，景區資源盲目或過度開發必然會引發旅游地的生態破壞、環境污染等問題，進而影響旅游地的生命周期和旅游業的可持續發展，因此，在景區資源開發過程中應時刻遵循“保護是開發的前提”的理念為指導。當然，保護不僅僅是對原有景觀的保護，而是要用科學的方法進行維護，體育旅游資源開發應從生態環境的現狀出發，遵循自然規律和科學規律，認真貫徹科學發展觀，實行可持續發展戰略。

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作者簡介：

徐靜（1992-12-），女，漢族，江蘇宿遷沭陽人，研究生，沭陽縣修遠中學，研究方向：體育教育訓練學。