新媒體時代傳統媒體如何做好新聞宣傳工作

蔣中浩

摘要：二十一世紀以來，中國的經濟得到了飛速的發展，社會取得了巨大的進步，與此同時，人民大眾生活水平有效提升，人民群眾對于精神文化生活方面的建設需求越來越多。在新媒體時代，傳統媒體行業工作者必須要充分認知到時代的變革，要認識到新媒體的獨特宣傳能力，利用互聯網優勢和信息技術手段，為人民群眾呈現豐富多彩的節目，加強精神文明建設，要進一步擴大新聞宣傳影響力，有效促進行業的發展。本文就新媒體時代傳統媒體如何做好新聞宣傳工作進行了探討和研究，希望能夠為相關的技術工作者提供一定的幫助和支持。

關鍵詞：新媒體;傳統媒體;新聞宣傳工作;開展策略

一、新媒體與傳統媒體之間的聯系

近些年來，科學技術的飛速發展促進了社會生活步伐的加快，網絡技術和信息化手段的滲透有效加速了新媒體領域的變革，同時，手機、電腦等智能終端設備為人們隨時隨地獲取信息資源提供了有效媒介，在各種新媒體設備和宣傳手段的沖擊下，傳統的廣播、電視、報刊等宣傳媒體逐漸受到冷落，其面臨著越來越大的競爭壓力，因此，要想適應新時代的發展，在新時期加強新聞宣傳工作，相關的傳統媒體從業人員就必須要更新工作理念，改善工作方法，善于學習尖端科技，充分利用網絡技術手段的優勢，讓傳統媒體行業煥發新的生機與活力[1]。

隨著我國經濟的迅速發展，信息化技術手段層出不窮，媒體行業的發展也是日新月異，傳統媒體和新媒體之間的分化越來越大，二者之間的競爭日趨激烈，與此同時，二者之間也存在著千絲萬縷的聯系，發展的趨同勢頭也非常明顯。因此，媒體從業者應當深入研究傳統媒體與新媒體之間的融合策略，并且開展相應的行業布置與規劃，從而讓二者之間實現有機統一，實現雙贏，促進新聞媒體行業的統一化和標準化，提高傳媒業發展水平，減小內耗，提高工作效率。在新時代的發展背景下，探討傳統媒體與新媒體結合的有效戰略是一項必然的行業發展趨勢[2]。

二、傳統媒體與新媒體融合的困境

從我國目前媒體行業的發展現狀看，傳統媒體的主流地位受到較大的沖擊，在新媒體出現之前，廣播、電視、報紙、雜志等內容是最為重要的新聞傳播手段，而且擁有非常廣泛的受眾群體，隨著時代的不斷發展，新媒體技術已經深入滲透到了社會生活中的各個環節之中，傳統媒體地位逐漸衰落，人們開始熱衷于通過電子設備隨時隨地的閱讀新媒體內容[3]。除此之外，廣告是傳統媒體發展中的重要構成部分，廣告能夠為傳統媒體提供大量的資金注入，從而為媒體運營提供資金支持，但是，從目前的時代發展現狀來看，很多廣告更多的傾向于在新媒體平臺上進行傳播，這導致傳統媒體資金狀況不容樂觀。最后，隨著國家經濟建設的不斷進步，國內的社會結構也出現了一系列變化，大量農村人口進入城市，城市資源日益緊張而農村人口的非常稀少，信息技術手段在城市中的普及率接近100%，因此，新媒體行業有大量的基礎性受眾，其增長空間是非常可觀的，而傳統媒體則會受到較大的沖擊[4]。

三、促進傳統媒體與新媒體結合的策略

首先，必須要不斷健全和完善媒體行業的管理機制，這是促進傳統媒體與新媒體融合的基礎性戰略，因此，媒體行業從業者要深入分析和研究行業發展背景，并且與市場需求受眾特點進行有機結合，創新發展思路，引進新型的技術手段和工作方法，采用統一的媒體接口，實現內部工作流程的標準化與整體化，提高傳統媒體的社會適應能力。除此之外，媒體行業需要促進工作流程的規范化，建立透明科學的內部規章制度，并且嚴格落實相應的規范，確保全體員工按照既定的規定開展工作活動，減少主觀要素的影響，確保媒體行業的公正，營造良好的發展環境[5]。

在當今時代，數據信息呈現幾何式增長，所有人都置身于一個信息爆炸的時代，大量的信息之中充斥著眾多的無效內容，因此，傳統媒體工作者要做好信息篩選工作，確保所呈現出的內容具有深度，從而贏得更加廣泛的受眾。人們的生活節奏越來越快，工作壓力越來越大，為了更好的適應社會，就必須要開展大量的閱讀，多方收集有效信息，人們依賴各種現代媒體設備進行信息接收和新聞閱讀[6]。新媒體在人們生活中的角色是不可替代的，已經融入了我們每一個人的日常活動之中，成為了生活的重要組成部分。新媒體的出現和應用是科技進步的必然趨勢，也是媒體行業發展的必要手段，雖然新媒體在信息傳播速度受眾方面有著較大的優勢，但是，媒體行業工作者也應當充分認知到傳統媒體的重要價值，傳統媒體往往更加具有權威性，所報道的內容質量更優秀，觀點更加具有深度，必須要將傳統媒體與新媒體工作進行有機結合，合理運用新媒體的宣傳手段和方式，保持傳統媒體的宣傳態度和宣傳內容，從而實現新時代的媒體開展形式，讓新聞內容更加具有親和力，確保具有快速傳播性、真實性、合理性。要積極引導輿論，引導民眾建立科學的人生觀、價值觀和世界觀，從而增強傳統媒體的生命力與活力。

總而言之，在新媒體時代，傳統媒體行業工作者必須要充分認知到信息技術手段和網絡手段的重要價值，將新媒體與傳統媒體進行有機結合，從而充分結合二者的優勢，最大限度發揮二者的使用價值，促進傳統媒體的轉型與發展擴大新聞行業影響力，最終促進和諧社會建設。

參考文獻：

[1]江志強. 傳統媒體如何運用新媒體做好新聞宣傳工作[J]. 新媒體研究，2018，4（02）：38-40.

[2]李麗合. 傳統媒體如何運用新媒體做好新聞宣傳工作[J]. 電視指南，2018（13）：84.

[3]萬代輝. 傳統媒體如何運用新媒體做好新聞宣傳工作[J]. 傳媒論壇，2020，3（04）：162-163.

[4]木永明. 論傳統媒體如何運用新媒體做好新聞宣傳工作[J]. 新聞前哨，2020（02）：79-80.

[5]鄭智. 新媒體時代行業類媒體如何做好新聞宣傳工作——以檢察日報社2019全國兩會報道為例[J]. 傳媒，2019（09）：30-31.

[6]賀萬華. 傳統媒體如何運用新媒體做好新聞宣傳工作[J]. 新聞窗，2013（03）：68-69.