淺談構建文化展覽策劃與推廣服務平臺的作用

陳欣雨

摘要：黨的十八大以后文化事業發展受到高度重視，政策紅利惠及各方，文化展覽行業屬于新興行業，保持了良好的發展趨勢。在此基礎上，如何在社交媒體多元化發展的熱潮中發揮出文化展覽的最大價值，是我們此次探討的關鍵，構建文化展覽策劃與推廣服務平臺值得我們深究。

關鍵詞：文化展覽;策劃;推廣;文化自信

中圖分類號：G4 ?文獻標識碼：A ?文章編號：（2020）-26-233

身為一名視覺傳達設計的學生，在我的專業方向內就有策劃這一類，通過專業課學習以及線下參展活動的鍛煉，我意識到文化展覽行業的發展前景良好，但是在舉辦展覽時的策劃與推廣工作依舊存在一些行業內的通病，比方說專業類展覽的舉辦僅限于在本專業人員或感興趣人員中的傳播，宣傳方式單一，未能將展覽文化傳播到最大值，基于此，我們團隊決定研究構建一個文化展覽策劃與推廣平臺，力圖改變一些文化展覽行業的現狀，也為自己提供一些專業的實踐鍛煉。

一、淺談文化展覽行業

文化展覽是基于一定的地域特色、經濟優勢、資源優勢，由政府或某一團體組織，召集供需雙方按照事先確定的時間和地點，舉行的以產品展出、交易、服務為主的特色經濟活動，分為專業類展覽、綜合類展覽。又被稱為會展業，它是現代商務服務業的重要組成部分。

文化展覽行業是我國的新興行業之一，隨著經濟發展、國家富強，其在第三產業的價值和地位逐漸提高。隨著中國整體經濟的蓬勃發展，會展經濟水漲船高，也得到快速增長，在各區域的經濟增長所占的比重也日益突出，各區域對會展業的發展也逐漸重視。目前，中國文化展覽業保持著良好的發展趨勢，產業規模徐徐擴大，經濟效益較之前有很大好轉;會展設施建設速度加快。

我們目前接觸到的文化展覽大多為校園畢業展、大師校園展以及藝術家個人展等，此次項目也是基于靳埭強大師50+2校園個人展而展開，基于此層面的認識，我們發現相對來說文化展覽受藝術類學生、從事藝術事業者及愛好者關注較多，普通群眾對于文化展覽的舉辦與否并無太大感覺，并且通過調查發現，75%的人愿意在文化展覽上消費，人均意向消費金額超百占比較多;因此更可預測出文化展覽行業發展前景可觀，校園文化展覽發展趨勢良好。

綜上所訴，文化展覽行業發展市場環境良好，以此基礎上藝術類院校的校園文化展覽也有很好的發展趨勢，因此我們試圖構建文化展覽策劃與推廣服務平臺的決定有可行之處，并且團隊自身的藝術類專業知識可以為我們的平臺構建提供更多的益處，對團隊成員的自身發展以及文化展覽行業的發展都有深遠的積極意義。

二、文化展覽策劃與推廣

基于實踐案例的鍛煉，我們有了研究文化展覽策劃與推廣的意向，50+2文化展覽策劃與推廣服務平臺系大連藝術學院2020年度大學生創新創業計劃項目，按照劃分屬于設計學類行業，團隊成員雖然僅限于大學生，但是我們團隊成員背景條件完美優越，跨專業的組合讓我們在項目各領域都得心應手，團隊成員自身專業素質過硬，配合默契，強強聯合，優勢突出。

文化展覽在社會上是常見的活動，我們此次項目是基于一場大師校園展的延伸，2019年十一月份大連藝術學院為設計大師靳埭強先生舉辦了一場個人設計歷程回顧展，我非常榮幸作為工作人員負責了展覽的線下講解活動，通過為期一個月的講解活動，我發現大多數前來觀展的人并不能輕易讀懂每幅作品的含義，這一時刻專業人員提供的講解就可以更好的傳達作者的奇思妙想，而提供專業講解這一舉措就是我們推廣環節中的一大特色，也是針對現下文化展覽行業發展的痛點所作的舉措。我們堅持緊密貼合雙創教學的原則，把教學融入雙創，在學中創新，將我們的作業轉換為作品，從而為我們后期的創業尋找突破口。

在調查中我們發現文化展覽行業有幾大發展壁壘，其中品牌壁壘和人才壁壘相對較突出。其一，行業內企業多以投標方式獲取項目，因此在業界立足長遠，經營業務和經驗豐富的企業容易獲得業主方的青睞，多年的積累加之多年為客戶持續解決問題的經驗以及良好的品牌效應，進而在競爭中取得有利地位。其二，展覽或文化創意是讓人在一個開闊的背景和環境中去體會，需要用啟迪、隱喻等方法調動人的情感思維;在挖掘主體內容的基礎上，選擇合適的視角，運用恰當方式展示出來。因此，擁有優秀團隊人員的企業才能實現從設計到一整套方案的成功實施，從而保證展覽或文化創意的良好效果。

針對以上兩大壁壘，我們構建文化展覽策劃與推廣服務平臺的措施就更顯得勢在必行。其一，針對品牌壁壘，我們構建平臺時會收集行業內熱門策展案例，總結優質模式，建立策劃資源庫，從而為后續的策展需求最快捷地提供最優化的方案;其次我們在展覽的推廣中，后期我們會通過現代科技手段保留展覽資料，提供展后的線上觀展以及線上文創產品購買渠道，整理集納經驗錄入資源庫，取締弊端，形成優質品牌效應。其二，針對人才壁壘，我們團隊成員本身就具備多專業、跨專業的優勢，由于是大學生自主創新項目，團隊成員對項目均抱有強烈的興趣支撐，并且通過學校及導師的專業指導，我們也會在接下來的學習中不斷提升自身能力，從而確保展覽策劃與推廣方案可取得最佳效果。

三、文化展覽策劃與推廣服務平臺的構建有益于大學生增強文化自信

十八大報告進一步指出：“我們一定要堅持社會主義先進文化前進方向，樹立高度的文化自覺和文化自信，向著建立社會主義文化強國宏偉目標闊步前進。”對于正當青年的我們來說，這為我們的文化發展指明了方向，更是對我們文化自覺和文化自信提出的現實要求。而我們的項目就是在大學校園里進行實踐，所面向的人員大多數為大學生，而且在平臺構建中，推廣部分也更多地傾向于利用學生志愿者參與工作，因此構建文化展覽策劃與推廣服務平臺有益于增強大學生文化自信，吸引更多的大學生了解文化展覽，并且參與到文化事業的貢獻中來。

四、結語

當前我國經濟發展迅速，強大的經濟能力支撐下文化事業發展也順風順水，我們的專業來源于藝術文化，我們終歸也要為藝術文化做點什么，這就是我們團隊的初心。構建文化展覽策劃與服務平臺在當下看來是可行的，并且有很大的發展潛力，我們致始終力于使文化展覽發揮出最大化價值。

參考文獻

【1】《2015年-2020年中國會展業發展前景與投資預測分析報告》 《中經未來版-豆丁網》

【2】李祿峰、郭巖杰 《論大學生文化自覺與文化自信的培養》 《赤峰學院學報》 2016年8月第37卷第8期