新時期廣播電視宣傳管理的創新與轉型

摘要：目前，在我國社會整體發展速度不斷加快的過程中，國家的經濟和科技水平得到了良好的提升，也正是在這樣的背景下，媒體的輿論形勢和輿論的途徑變得復雜且多樣化，廣播電視想要真正的在激烈的行業競爭中立于不敗之地，就需要對其宣傳管理工作進行有效的創新和轉型。本文就是立足于最新社會發展的視角，重點了解到廣播電視宣傳管理工作創新和轉型的具體開展方式，希望能夠最大程度的優化我國媒體行業的發展路徑同時，為廣播電視宣傳管理工作，找到最佳的開展方式。

關鍵詞：新時期;廣播;電視;宣傳管理

前言：隨著信息技術發展速度的加快，媒體輿論的形式，以及輿論的渠道向著復雜和多元化的方向所發展，這也為廣播電視在宣傳和管理工作上，提出了更多的要求。最新時期廣播電視想要真正的得以發展和進步，就需要轉變自己的思路，面對這些最新的挑戰。本文就是在這樣的基礎上，重點闡述最新時期背景下，廣播電視宣傳管理工作所面臨的全新環境和問題，并且探討了其未來創新的發展路徑，希望能夠在根本上促進這一行業發展和進步，也為我國媒體事業整體水平的進步和提高做出巨大的貢獻。

一、新時期廣播電視宣傳管理面臨的問題

當前我國社會處于一個信息化發展的時代，在千變萬化的信息傳播路徑中，人們對于新鮮事物接受的程度和能力在不斷的提升。但我國卻進入了老齡化的社會，人們所擁有的閑暇時間不斷增加，對于廣播電視等媒體的需求量也有所提高，相應的廣播和電視媒體數量，近年來增加的幅度得到大力提升。

最新時期，廣播和電視的宣傳管理工作也面臨著全新的挑戰，其中最主要的問題就是，所管理的對象和范圍在不斷的增加，最新管理工作的方法難以融入其中，這也導致傳統的方法無法滿足人們對于廣播電視所具有的極大需求量，最新的方法又不能夠對其進行合理的應用，造成了一個矛盾的現象，嚴重影響了最新時期背景下，廣播電視宣傳管理工作的順利發展。

除此之外，由于科學技術等水平的不斷提升，人們對于廣播電視新聞獲取的方式也呈現出多樣化的特點，不僅在體現的方式上，設備使用上也呈現出了全新的變化。傳統的新聞接收工作人們只能夠通過電視、收音機，才能夠獲取節目內容，但是現在人們只需打開手機和電腦等設備，就可以獲得不同的新聞。據數據顯示，全國有超過47%的人通過網絡觀看新聞和娛樂節目，所以這也導致廣播和電視的市場份額占比受到了影響，這也對傳統媒體工作提出了全新的創新和轉型的要求。

二、新時期廣播電視宣傳管理的創新與轉型策略

（一）宣傳管理的新環境

第一方面就是全球化。其主要表現就是在信息的傳播上，高科技的發展導致世界媒體在傳播的過程中，呈現出了巨大的變革，信息的宣傳被以往時空的限制所打破，在互聯網的平臺上，資源和信息可以隨時共享信息，也可以互相傳遞，這也是最新時代信息全球化所呈現出的一個巨大的特點。

除此之外，世界范圍內信息的集結也在不斷的傳播，使整個跨國性媒體得以形成，隨著全球范圍內媒體之間相互的整合，媒體所能夠經營的范圍也在區域向著全國方向所發展，媒體傳播和經營的全球化導致人力、物力、資金成為了更加深度的整合目標。所以媒體的運營面臨著全新的機遇和挑戰。

第二方面就是信息化。在大數據時代發展速度不斷加快的過程中，廣播電視的宣傳已經向著信息化的格局所轉變，媒體在傳播內容形式和渠道上都發生了巨大的變化，從而衍生出了多元和立體化的媒體傳播形式。所以廣播電視這種傳統的媒體也需要不斷的突破和創新，才能夠標新立異，也能夠增強自身所具有的實效性和娛樂性。

（二）宣傳管理的新轉型

在我國廣播電視節目數量不斷增加的過程之中，想要在最新時期使其宣傳和管理工作得到轉型和創新，就需要通過以下幾個方面：

第一方面就是廣播電視宣傳管理的模式需要進行創新和轉型，在最新媒體環境逐漸得以轉變的過程中，廣播電視的內容形態還有受眾上都呈現出了多樣化，以及復雜化的發展特點和趨勢，人們所呈現出的社會價值觀念隨之在不斷的調整，再加上地方的廣播電視整體經濟改革出現了三局合體，以及兩臺合一等最新發展的局面。所以廣播電視在原有的宣傳管理模式上已經無法滿足最新時代發展所提出的需求。目前廣播電視機構依然保留著提前監管的方式，這也使其監督和管理工作成為了其中重點的內容。實際上，很多人依然認為提前監管是非常重要的，如果播出之后監督管理無異于亡羊補牢。但隨著最新時期的改革和管理能夠看出，監督管理工作放在播出之后，其整體的效果不斷地增強，在由政府以及人民群眾等共同所組織形成的強大的監管團隊影響下，節目中違規的內容出鏡率得到了有效的阻止。

第二方面就是監測管理機制的轉型和創新。在最新時代下，廣播電視機構還需要利用技術手段建立出一套完善的管理機制，最主要的就是保證監督管理能夠全方面的覆蓋，對最新興起的媒體，以及傳統媒體進行合理的統一和整理，提升整體數據判斷分析的能力和水平，使高科技手段對檢測的結果進行多角度的深入探究，提高其中所具有的預見性，及時地對其中的問題進行發現和解決，制定出行之有效的管理方案，這樣才能夠使整個廣播電視媒體得到有效的運營和規范性的發展。

結論：綜上所述，縱觀我國廣播電視這一媒體行業發展的具體情況能夠了解到，長久以來，廣播和媒體一直占據著輿論形勢的主導性位置的人們，大多數都會選擇廣播和電視，來了解當前社會發展的具體情況。但是在全新的社會發展形勢下，由于信息技術發展速度加快，所以廣播電視想要真正的立于不敗之地，就需要對其具體的宣傳和管理模式進行創新和轉型，只有這樣才能夠符合人們的需求，也能夠使行業整體的水平再上一層樓。本文也是通過以上的內容，在最新時期的背景下，了解到廣播電視宣傳管理的具體創新和轉型方式，希望能夠為我國媒體事業的進步奠定堅實的基礎，為人們的生活質量提升做出巨大的貢獻。

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作者簡介：

姜旭光，遼寧省東港市廣播電視臺。