新媒體環境下提升電視時政新聞傳播力引導力的策略研究

摘要：近年來，科學技術和互聯網技術逐漸成熟，被廣泛應用和普及到社會人們生產生活的各個領域，新聞媒體行業也不例外。借助先進的媒體技術手段，媒體融合正向縱深發展。本文對電視時政新聞的基本現狀進行探討，針對新媒體環境下電視時政新聞工作中存在的問題，提出提升電視時政新聞傳播力和引導力的策略。

關鍵詞：新媒體；時政新聞；傳播力；引導力

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）18-0146-02

一、前言

互聯網、信息化技術等快速發展，新媒體野蠻生長，促進了電視時政新聞的轉型和創新。對當前電視時政新聞現狀進行分析可以發現，現階段電視時政新聞在新媒體環境下的轉型和創新仍舊處于初期的探索階段，未來還有很長的路要走。電視時政新聞內容、格式相對固定，要求嚴格，在新媒體環境下傳播力和引導力亟待強化，有必要革新其傳播方式，強化傳播引導效果。

二、電視時政新聞的基本現狀

近年來，我國的互聯網技術呈現出良好的發展態勢，新媒體技術發展迅猛，給社會各行業各領域都帶來了全新的機遇和挑戰。電視時政新聞受到先進互聯網技術和新媒體技術的影響，面臨著社會民眾提出的更高要求，各個電視臺的創新發展中，要對時政新聞更加重視，發揮出時政新聞應有的傳播和引導作用，同時這也是電視時政新聞肩負的重要責任。要將電視時政新聞作為黨和政府與社會公眾之間重要的溝通平臺，在新媒體環境的強烈沖擊下，積極革新時政新聞的報道模式。目前電視時政新聞報道中仍舊存在諸多問題，影響著電視時政新聞的傳播力和引導力，這要求各電視臺明確未來時政新聞報道的發展方向，致力于提高新媒體環境下電視時政新聞的傳播力和影響力[1]。

三、新媒體環境下時政新聞工作中存在的問題

（一）編排工作不合理

在電視時政新聞報道中，編排工作作為關鍵環節之一，直接影響著時政新聞的整體質量和效果，是時政新聞報道不可缺少的核心內容。通過對現階段電視時政新聞編排工作的分析可以發現，在實際時政新聞編排工作中，個別相關工作人員對于時政新聞的價值和時政新聞發展的精髓缺少正確、全面的認知，對時政新聞的基礎性價值和作用重視不足，導致時政新聞編排工作的質量和效率較低。另外，由于時政新聞編排工作人員經驗不足，導致時政新聞整體的創新性不足，時政新聞整體效果單調、不新穎，對于民眾缺少吸引力，降低了人們對時政新聞的關注[2]。

（二）時政新聞內容單一

在新聞行業中，時政新聞報道占據著關鍵的位置，是新聞行業中的重要構成部分，但是目前的電視時政新聞報道中普遍存在形式和內容單一的問題，時政新聞的內容較為枯燥，通常會議新聞占據了大部分的時政新聞報道時間，整體的時政新聞內容吸引力和感染力較差，對于民眾來說缺少觀看的興趣，時政新聞的傳播質量和效率不高。另外，受眾的地域、年齡、文化水平等多種因素均對時政新聞的傳播和引導效果有著直接的影響，總體來看時政新聞的效果仍舊有較大的上升空間[3]。

（三）報道流于表面

時政新聞指的是宣傳、報道和監督各個新聞事件，現階段我國的電視時政新聞報道中，對宣傳和報道新聞事件較為重視，卻忽視了時政新聞的監督作用，時政新聞報道流于表面，缺少深刻的時政新聞報道，更難以發揮時政新聞的監督功能。時政新聞報道停留在事件表面，導致民眾對時政新聞的關注度和注意力不足，缺少來自內心深處的思考和感受。時政新聞報道成了形式化的報道，監督作用被限制在一定的框架內，時政新聞的傳播和引導效果有待提高。

（四）時政新聞的主體單一

通過對電視臺時政新聞節目的分析可以發現，目前時政新聞的主體較為單一，時政新聞應拓展除會議新聞以外的更多主體，這樣才能夠提高時政新聞的吸引力、擴大觀眾的覆蓋面、強化時政新聞的傳播效果。但是目前的時政新聞報道仍然以會議新聞作為時政新聞的主體，嚴重影響了時政新聞的質量提升，以會議新聞為主的時政新聞報道形式單一、內容單調，觀眾對時政新聞的興趣不高[4]。

四、新媒體環境下提升時政新聞傳播力和引導力的策略分析

（一）提高時政新聞工作者的創新意識和業務素養

新媒體環境下的電視時政新聞報道質量，很大程度上取決于記者編輯自身的素養能力，記者編輯是否具備較強的創新意識和業務素養，直接影響著時政新聞的傳播力和引導力效果，因此要求記者編輯具備較強的個人素養和專業技能水平。時政新聞涵蓋了多個專業的知識內容，因此為了提高時政新聞的傳播力和影響力，應立足于新媒體環境給時政新聞帶來的挑戰和沖擊，積極組織和開展對時政新聞工作人員的培訓活動，強化時政新聞工作人員的專業技能水平和業務能力，激發時政新聞工作者的創新意識，組建起一支專業能力較強的時政新聞編輯報道團隊，實現協調生產，創新和發展時政新聞的新模式。結合時代發展下用戶的實際需求和特點，打破傳統的時政新聞工作理念和思想觀念，緊跟時代發展的腳步，利用大數據技術、信息化技術等分析和探析受眾的行為習慣和心理特點，提高時政新聞的適應性，滿足更多用戶的時政新聞信息需求[5]。

（二）創新時政新聞的采寫思路和表達方式

新媒體環境下的時政新聞報道應正視自身的缺點，打破傳統紙媒時政新聞報道的形式，創新時政新聞的采寫思路和表達方式。加強對時政新聞自身價值的關注，提高時政新聞報道的實時性和及時性效果，強化時政新聞報道對于公眾的吸引力，拓展更加廣闊的時政新聞覆蓋空間。實現多樣化的時政新聞表達方式，選擇恰當的標題，在標題中凸顯時政新聞的重點，體現出較強的時政新聞標題概括性，保證時政新聞報道內容的文風新穎，時政新聞內容客觀、準確。要合理控制時政新聞報道的篇幅內容，盡可能采取短句、短篇幅的形式，滿足新媒體環境下人們對于時政新聞信息的要求，實現時政新聞更好地傳播，提高時政新聞的傳播效果和引導效果。

（三）創新時政新聞報道的模式

立足于新媒體時代下人們的對時政新聞的實際需求，創新多角度、多思維的電視時政新聞報道模式，實現多個層面的信息融合，提高時政新聞傳播方式的靈活性，挖掘時政新聞的價值，深化時政新聞的主題效果，創新時政新聞的報道模式。關注時政新聞稿件傳播的細節和記錄性，加強時政新聞標題和中心內容之間的關聯，保證時政新聞語言精悍，提高時政新聞報道內容的精練性。以尊重大眾需求為原則，緊扣新媒體時代的時政新聞優勢，豐富時政新聞的信息來源，促進時政新聞傳播力和影響力的提升[6]。

（四）借助先進的信息多媒體技術進行傳播創新

新媒體時代背景下的電視時政新聞報道應借助先進的信息多媒體技術，發揮信息化技術和多媒體平臺的優勢，提高時政新聞的影響力，促進時政新聞的更好傳播，實現時政新聞的輿論引導效果。利用信息化技術對大眾的需求進行分析和探究，融入多媒體功能，實現多樣化的時政新聞傳播模式，在多媒體平臺增加與受眾的溝通和交流，擴大時政新聞的傳播范圍，強化時政新聞的引導效果，實現時政新聞報道模式的創新。作為廣電新聞工作者，應打破傳統的時政新聞理念和思想，準確掌握時政新聞報道的切入點，提高時政新聞的價值，從豐富的新媒體傳播方式中選擇適合時政新聞報道的方式[7]。

（五）強化監督功能

經濟社會發展過程中，社會出現了越來越多周期性較短的熱點、焦點問題，社會人們的需求發生了不同的變化，此背景下的時政新聞報道應提高自身的應變性和靈活性，強調時政新聞的創新，發揮時政新聞的監督作用，提高反應速度，結合社會上的信息需求變化和要求，強化時政新聞的功能。不僅要將傳播時政新聞信息作為工作重點，更要在此基礎之上擔負起監督時政時事的重任，借助先進的技術手段和傳播工具發揮時政新聞的輿論監督功能。與受眾開通交流和溝通的平臺，積極展開互動，收集和分析受眾對時政新聞提出的建議和意見，真正使時政新聞融入人們的日常生活中，立足于大眾的實際需求，加強對各個部門的監督和制約，提高時政新聞的傳播力和引導力，推動現代化文明社會的進一步建設[8]。

五、結語

隨著我國科學技術水平的提高、信息技術的普及和應用，新媒體時代已經悄然到來，電視時政新聞行業在新媒體快速發展的形勢下，應積極進行時政新聞傳播方式和內容的革新，創新時政新聞傳播的思維方式和理念，開發和設計多元化的時政新聞報道方式。借助新媒體平臺和先進的新媒體技術，實現多元化的新聞傳播，滿足不同人群的實際需求，發揮時政新聞傳播和引導的作用，推動我國現代化社會進一步的建設和發展。

參考文獻：

[1] 李磊.新媒體環境下黨報時政新聞傳播力研究[J].中國報業，2020（11）：66-67.

[2] 許丹婷.新媒體環境下黨報做好時政新聞的策略[J].傳媒論壇，2020，3（07）：35.

[3] 顏湘容.新媒體環境下時政新聞傳播策略探討[J].新聞研究導刊，2020，11（01）：145-146.

[4] 翟凌云.融媒體環境下電視新聞媒體客戶端的發展[J].西部廣播電視，2020（01）：18-19.

[5] 姜璐.新傳播環境下時政新聞報道的傳播力建設[J].傳媒論壇，2019，2（22）：10.

[6] 徐博海.新媒體環境下提升時政新聞傳播力和引導力的策略探析[J].新媒體研究，2016，2（12）：27-28.

[7] 郭欣.新媒體環境下提升時政新聞傳播力和引導力的策略探析[J].新聞研究導刊，2017，8（15）：237.

[8] 范江虹.新媒體環境下提升時政新聞傳播力和引導力的策略探析[J].電視指南，2018（03）：123-124.

作者簡介：張一弛（2001—），女，湖南長沙人，本科，研究方向：新聞傳播。