淺析新媒體背景下醫學類科普期刊時效性提升路徑

摘要：隨著新的媒體形式不斷推陳出新以及大眾健康生活方式的改變，醫學類科普期刊憑借通俗易懂的表達方式，向大眾傳遞健康知識和技能，從而越來越受到人們的重視。但在新媒體環境下，醫學類科普期刊的時效性面臨巨大的挑戰。本文認為通過前期精心策劃、對突發事件的及時報道和編輯團隊媒介素養的提升，可以有效提高醫學類科普期刊的時效性，從而為普及健康生活方式、提升全民健康素養作出努力。

關鍵詞：新媒體；醫學類科普期刊；時效性；《大眾健康》雜志

中圖分類號：G237.5 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）18-0174-02

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，我國網民規模達9.04億，其中，手機網民規模達8.97億，網絡視頻用戶規模達8.50億，占網民整體的94.1%。隨著互聯網的發展及大眾對健康生活方式的轉變，醫學類科普期刊的時效傳播也面臨著巨大的挑戰。在此背景下，研究如何利用新媒體特性促進醫學類科普期刊的時效性有著重要意義。

一、醫學類科普期刊的時效性與重要性分析

新聞是一種最易腐爛的商品[1]。時效性表明了新聞的新鮮程度，時效性越強的新聞對受眾吸引力越大，新聞的價值也就隨之越大。醫學類科普期刊是大眾傳播的一種形式，其文章通過通俗易懂的表達將專業的醫學健康知識或者技能傳播給大眾，從而提高全民的健康素養，并期望產生一定的社會效益。

醫學科普文章不算是純粹的新聞，因為它不具備新聞構成的所有基本要素，目的也不是報道新聞，而是傳播醫學健康知識。那么，是不是醫學科普文章就可以不講究時效性了呢？

從多年從事醫學科普編輯采訪工作的經驗來看，醫學科普文章不但要有時效性，而且還要最大限度地注重時效性的體現與發揮，才能實現醫學科普文章的傳播效果最大化。在新媒體傳播時代，這一點體現得更加充分。

（一）有時效性的醫學科普文章更貼近讀者的需求

醫學科普文章的基礎是醫學的科學性和專業性，工具是通俗易懂的表達方式[2]。通過有時效性的新聞由頭傳播科普知識，可以在新聞事件的發酵點對新聞事件中的醫學科普關鍵點進行更深層次的解讀，以便讀者更好地理解新聞事件背后的原理。這是符合受眾期望和需要的。

（二）時效性使公眾更容易理解抽象的醫學知識，提高全民健康素養

借助時效性事件，也可以使平時不被公眾關注的重要醫學知識適時地展示在受眾面前。在新聞事件的情境中闡釋醫學知識，更容易將醫學的科學專業性和傳播的通俗趣味性相結合。此時，充滿好奇的公眾更容易理解和接受艱澀難懂的醫學知識，并且記憶的“保質期”會更長。例如，在新冠肺炎疫情中，病毒的傳播方式、群體免疫、飛沫傳播等概念大概率上會被大多數公眾理解并長期記憶。在今后的生活中，公眾也會自然而然地將所形成的健康素養內化為自己的行為。

（三）醫學科普的時效性可消除由負面或虛假的新聞所產生的不良社會影響

新聞事件本身所造成的各種社會影響，也亟須醫學科普文章來解讀，以免形成不正確的認知，從而產生負面社會效應。最常見的就是健康界的各種謠言，如腫瘤可以被餓死、骨頭湯能補鈣等等。隨著電子設備的普及、互聯網的廣泛應用，大量名不副實的“偽科普”肆意傳播[3]。如果沒有及時的“謠言粉碎機”——醫學科普知識及時辟謠，就會導致公眾陷入健康誤區，給醫療和保健帶來更大的麻煩。同時，及時的醫學科普還可以避免不必要的醫療資源浪費，提升社會經濟效益。

二、新媒體時代提升醫學科普期刊時效性的路徑

期刊的周期性不同于報紙，通常為半月一期或者一月一期。比起報紙、廣播、電視和新媒體，在時效性上存在許多天然的劣勢。那么如何提升醫學科普期刊的時效性呢？

（一）利用每年的熱點節日提前策劃，提升時效性和預見性

有效的前期策劃是醫學類科普期刊提升時效性的必要保障。每年的紀念日和健康日都可以發掘出相對應的健康話題，如重陽節可以關注老年人的健康；中秋節可以關注月餅的糖含量，進而關注食品健康或吃動結合的生活方式。每一個健康日基本都會提前一個月甚至更長時間發布當年的主題，結合健康日以及主題提前構思策劃往往收效不錯。

例如，2020年3月3日是全國愛耳日，《大眾健康》雜志特別策劃了共同關注《愛耳護耳，聽見未來》，共8篇文章，從耳朵的功能、助聽器設備、老年人耳聾、新生兒聽力篩查、耳機時代的影響等各個方面對聽力健康進行深入解讀。再如3月6日青光眼日，本刊策劃了《青光眼致盲不可逆》《寶貝竟是先天性青光眼？別慌》兩篇文章，并利用微信公眾號在3月6日當天推送，讀者點擊量超出預期。

（二）利用突發新聞事件深入解讀科普知識，擴展醫學科普的深度和廣度，提升時效性

利用新聞事件來傳播，俗稱“蹭熱點”。快速找到新聞事件中的醫學科普關鍵點，請權威專家進行專業、科學的解讀，客觀地反映和報道。這樣不但能借助時效性增強科普宣傳的效果，還能夠起到深入報道的作用，使新聞事件持續發酵，提升時效性。

這里需要特別指出的是，“蹭熱點”效果好，但不要跟風硬蹭，這樣很容易造成盲目、牽強、刻意的感覺，引起讀者的反感，反而適得其反。

2020年1月，《大眾健康》雜志刊發了一篇題為《假期出行，發生尿潴留怎么辦》的科普文章。由頭來源于從廣州飛往紐約的飛機上，一名老人無法自主排尿出現危情，飛機上兩名醫生自制裝置，用嘴為老人吸出800毫升尿液的感人事件。文章作者是國內一名泌尿外科專家，他從自己的一段類似經歷出發，為讀者科普了遇到類似情況，沒有導尿管怎么處理，并且給老人出游提出了3條可行性建議。此文使新聞熱點得以延長，得到了讀者的大量反饋，社會影響力大。

新冠肺炎疫情期間，《大眾健康》雜志組織了一系列的醫學科普報道，從知識、概念、人文各個層面對新冠肺炎相關的領域進行了全方位的傳播報道，如《比傳染病更可怕的是什么》《預防新冠肺炎，這些“藥”不靠譜》《人與動物，共病共存》等。

（三）提升醫學類科普期刊編輯團隊的媒介素養

首先，醫學類科普期刊的編輯要端正自己的態度。追求時效性是增強傳播效果的一種手段，而不是目的。科技科普編輯的目的是要傳播正確的醫學知識和理念，提升全民的健康素養。明確了目的，端正了態度，才能更好地形成自己的傳播風格，更好地為大眾健康服務。

其次，編輯要強化新聞敏感性，善于從新聞中發掘醫學科普的關鍵點。如果醫學科普編輯能有機會參與到新聞采訪一線，或者有過新聞采編的經歷，將會大大增強新聞理念。具有新聞理念的科普編輯能更好地找準科普傳播中的“易感點”，使科普傳播更符合大眾期望。

再次，編輯不但要堅持科學性，還要善于講故事。堅持科學性不會使選題偏離醫學科普的軌道，善于講故事會使文章充滿新聞性和人文情懷。這樣不但可以使醫學科普傳播的效果事半功倍，還會最大限度地提升新聞的時效性。

（四）善于利用新媒體平臺，讓科普時效性實在落地

與傳統媒體相比，新媒體帶來的最大改變就是快。這個特點給醫學科普時效性的實現帶來了便利。以《大眾健康》雜志微信訂閱號為例，“大眾健康雜志”每天更新1～2條醫學科普推送。

突發事件新聞發生時，本刊會以最快的速度搜索新聞中的科普知識點，結合本刊的資源庫重新編輯整理或者迅速采寫出科普稿件，并在當天推送，取得了很好的效果。如2020年4月，先后報道有3名中學生戴口罩上體育課猝死，本刊邀請北京兒童醫院綜合外科醫生朱林生對戴口罩與猝死之間是否存在聯系進行科學專業的分析。這是一條時效性強且接地氣的科普稿件，其中既有新聞背景，也有專業知識，取得了很好的傳播效果。

本刊提前2個月策劃健康日，并在健康日當天或者前一天同步推送科普文章，也取得了很好的傳播效果。如5月31日是世界無煙日，又逢周日，本刊提前策劃了吸煙與性健康的科普話題《聽說吸煙殺精，真有這回事？》。這篇推送既能夠回應無煙日的主題，也適合在周日的晚上“聊聊”，在兼顧健康日和科普知識的同時，發揮了時效。

三、追逐醫學科普時效性時容易陷入的誤區

盲目跟風，硬蹭熱點。時效性把握，過猶不及。

醫學科普的目的是傳播專業的科普知識，提高全民的科普素養。追求時效性只是實現上述目的的手段之一。時效性是新聞的特性，是新聞版記者和編輯努力的方向。醫學科普編輯要明確醫學科普雜志的辦刊理念與宗旨。

如果要求每一篇醫學科普文章都能找到一個相對應的新聞點實現時效性，是不現實的。醫學科普是醫學專家與媒體人共同努力的結果[4]。這種合作更關注的是必要的醫學知識的大眾化和普及化，而非借助新聞時效性產生多大的影響。

任何事物的發展都要有度。凡事過猶不及。如果說醫學科普文章是一頓豐盛的科普大餐，那么時效性只是其中的一味佐料[5]。沒有了佐料，這頓大餐可能少了些味道，但是仍然營養豐富。

四、結語

醫學科普文章傳播過程中借助時效性的新聞事件或者由頭可以產生更好的傳播效果，追求醫學科普時效性具有專業價值和社會意義。雖然醫學科普期刊在追求時效性上有天然的劣勢，但通過前期精心策劃、對突發事件的及時報道和編輯團隊媒介素養的提升，仍然可以把握具有時效性的醫學科普傳播。但要注意的是，時效性不是醫學科普的目標，在追求時效性上要注意把握度，才能在兼顧時效性的同時，實現醫學科普傳播的效果最大化。

參考文獻：

[1] 李希光，孫靜惟，王晶.新聞采訪寫作教程[M].北京：清華大學出版社，2011：38-39.

[2] 肖楚麗.談做好醫學科普宣傳工作的關鍵[J].科技視界，2018（25）：127-128.

[3] 劉學芝.新媒體語境下醫學科普傳播探析[J].中國報業（下），2019（03）：70-71.

[4] 馬莉.醫學科普新聞的編輯技巧[J].青年記者，2019（08）：55-56.

[5] 趙湘.論科普期刊策劃的時效性把握[J].新聞傳播，2018（8）：60-61.

作者簡介：欒兆琳（1980—），女，山東淄博人，本科（第二學士學位），編輯，研究方向：健康傳播規律與實務。