新媒體視域下傳統紙媒的角色轉型

摘要：新媒體視域下，信息的傳播路徑、傳播速度、傳播領域都有一定程度的革新。信息傳播的載體呈現出多樣化、數字化的趨勢。傳播路徑的多樣化，給傳統紙媒帶來了巨大的壓力與挑戰。傳統紙媒在應對新形勢下的挑戰時，應積極采取行動彌補自身劣勢，開拓性探尋新媒體信息時代的傳播路徑，實現新媒體視域下的角色轉型。

關鍵詞：新媒體時代；傳統紙媒；融媒體；轉型路徑

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）18-0188-02

一、追根溯源：歷史維度的紙媒概念

（一）紙媒的概念

紙媒是一個媒介總稱，主要載體為報紙和雜志，用以傳播消息。新媒體時代，紙媒逐漸被賦予了更多的含義，例如將二維碼印于紙張上，用以傳播廣告。在紙媒時代，受眾購買一份報紙，既購買了報紙上的內容，也購買了報紙上信息傳播的渠道。如今，網絡媒體技術以載體多變、內容豐富、易攜帶等優勢沖擊著紙媒，紙媒生存形勢嚴峻。

（二）歷史上：紙媒的發展軌跡

根據蔣含平在《簡明中外新聞事業史》一書中的判斷，我國是世界上最早出現報紙的國家，在當時主要用于宮廷向百姓傳播政策或通知戰爭。方漢奇認為，在中國，最早的報紙起源于唐代，經過一系列的考究論證之后，確認中國最古老的報紙是唐代的進奏院狀。宋代對唐代的報紙進行了改革，報道的內容更加成熟，提供的消息也由宮廷拓展至民生方面。宋代晚期，對報紙內容進行了一定的限制，社會的動蕩不安使得朝廷擔憂百姓會起義造反，因此禁止了很多關于異相天災、民生苦難的相關報道。明代的報紙進一步更新，轉為周期制，每日一刊，報紙中的社會新聞增加了很多，而后清代的官報與明代十分相近，內容與形式基本沿襲了明代的報刊風格。

報刊的發展史證實了社會對傳統紙媒的需求，很多媒介研究者指出，在媒介演化的歷史上，還沒有哪一種媒介形式會完全消失。

二、著眼當下：發展中的紙媒境況

（一）紙媒長期沉淀的權威性與優點

公信力是傳媒發布新聞、信息的可信度在受眾中產生的影響力，也是傳媒內在品格的綜合反映[1]。權威性是媒體在長期積累中形成、有廣泛的美譽度、在受眾中有深遠影響的自身魅力[2]。黨報，也被稱為黨和人民的喉舌，大眾關心的一系列時政、民生新聞消息都必須來自官方、來自權威，權威的信息能夠獲取民眾的信任。我國民眾判斷媒介公信力的首要維度是權威性，它含有“政府的”“官辦的”的意思，[3]這也是發生熱點新聞時，民眾要確認是否為官方紙媒所發布的消息的原因。權威性是紙媒的優勢，也是其核心競爭力。

（二）紙媒歷經沖刷后的發展現狀

1.生存壓力大，編輯人才流失。新媒體視域下，傳統紙媒呈現出發行單一、傳播路徑單一的劣勢，用戶訂閱也呈現出不積極的態勢，長年累月形成傳統紙媒發行難的頑疾。讀者容易出現審美疲勞。在新媒體信息時代，用戶生活節奏快，部分受眾不具備靜心讀報閱報的時間，因此傳統紙媒受眾逐漸流失。

傳統紙媒僅有的發行費和廣告經營費在一定程度上束縛著紙媒的發展。廣告用戶從宣傳效益的角度考慮，會選擇宣傳效果更強的宣傳形式，紙媒的廣告優勢不明顯，收入呈現出下滑的趨勢，同時紙媒編輯人才在逐漸流失。

2.內容出現屏障，諸多讀者流失。內容是新聞出版物最核心的競爭力。受眾的文化素質與審美標準逐步提高，呈現出多樣化、生活化的特征，傳統紙媒所承載的民生內容有限，對“三貼近”原則的踐行落實程度不夠，導致其對普通大眾的吸引力不夠。傳統紙媒的時效性有待提升。新媒體信息時代是一個拼速度的時代，誰能搶占先機、掌握速度優勢，誰就能搶占用戶的注意力。

傳統紙媒的互動性有待加強，其傳播過程是單向的，受眾無法進行評論互動，在優化用戶體驗和提高用戶活躍度方面存在局限性。這不利于傳統紙媒的發展，更無法獲得新聞信息在消費市場里產生的化學反應及其帶來的反饋效果。

3.報道形式單一，缺乏市場競爭。傳統紙媒的報道載體以文字、圖片為主。報道內容在調動受眾聽覺感受方面有所局限，整體宣傳效果欠佳，相較于其他的表現形式而言，處于劣勢地位。傳統紙媒的表現形式單一，報道形式局限，無法與新媒體信息時代受眾的閱讀習慣和閱讀需求相匹配。紙媒的載體以紙張為主，從生產成本的角度來看，傳統紙媒也不具備優勢。

4.生存環境革新，自媒體盛行。“人人都能發聲，傳播無處不在”的群體傳播時代已經到來[4]。自媒體是用戶分享信息的平臺和路徑，其最典型的特征是能夠進行即時的信息發布與獲取。雖然自媒體的發展與管理尚未完善，但自媒體的出現給傳統紙媒帶來的影響和沖擊是不可忽視的。

三、時代需要：傳統紙媒向數字化媒體轉型的必要性

（一）傳播方式在變更

在新媒體信息時代，可以實現信息生產者和接收者的雙向互動，信息傳受雙方的距離被拉近。紙媒的信息表達受到媒體立場和政治因素的影響，在行文風格和內容選擇上表現出較為單一和局限的特征。在新媒體信息時代，用戶可以通過微博、微信等社交平臺表述自己的正當訴求和觀點，用戶的參與度大大提高。

（二）傳播速度被需要

新媒體信息時代的一大顯著特征就是信息的傳播速度加快，信息的傳播不再需要像傳統紙媒一樣，有煩瑣的生產過程，信息生產的時間成本降低。當下，信息生產者通過新媒體平臺可以隨時隨地發布新聞信息，做到傳播實時化。信息傳播環境和信息的受眾對傳統紙媒的傳播速度提出了更高的要求。

（三）生產模式正更迭

技術賦權是權力與資源的二度配置，是話語權的動態調整。數字化技術的發展，使得在信息生產過程中的“弱勢群體”擁有了更多的話語權和發言的空間，進一步推動信息生產方式的變革。新聞的采訪、編輯過程不再只能由專業的記者完成，任何一個用戶在不違背倫理道德和真實性原則的情況下，都有機會和權力進行內容生產。

（四）生產思維需創新

順應時代的潮流、抓住用戶的注意力，是保證傳統紙媒跟上時代步伐的必要前提。新聞寫作內容、生產方式的創新，是提高紙媒競爭力的一大重要路徑。在新媒體信息時代，受眾受到各種新鮮事物、新傳播方式的影響，欣賞水平和閱讀習慣也相應有所提升和改變，傳統紙媒的編輯方式與思路已經無法適應當下受眾的習慣。

四、勾勒長遠：傳統紙媒角色轉型的路徑探究

（一）優化內容水準

“內容為王”永遠不能丟棄，每個記者編輯都是支撐媒體、支撐媒體運作的“品牌代言人”，如果不能保持傳統優勢，制作出專業好看的新聞產品，一切經營或開拓都是空話[5]。內容是紙媒保持生命力的必要前提，立足新聞內容，聚焦熱點，進行深度報道，是紙媒需要堅守的。

“短平快”報道方式獲得了好評，但部分報道并不適合“短平快”，例如時事評論和人物專訪，這類報道需要深厚的文化功底和過硬的政治素養，因此紙媒在轉型的過程中，深度報道和短消息雙管齊下尤為必要，要增加紙媒報道內容的深度，以此增強傳統紙媒所產生的社會效應。

（二）創新輸出形式

結合受眾閱讀方式數字化的特征，傳統紙媒編輯輸出形式必然要有顛覆性的呈現，從紙質到數字化，要實現突破。紙質載體具有一定的局限性，要素單一，而數字化則具備無限可能性。當下諸多移動客戶端產品問世，例如澎湃新聞、今日頭條等APP問世，既為紙媒提供了新型載體，又豐富了傳播的內容，彌補了傳統紙媒信息滯后、用戶話語權受限的不足，整合了信息資源，提高了傳統紙媒的影響力。

（三）拓展傳播渠道

文字、圖片是傳統紙媒的信息載體。在新媒體信息時代，有聲讀物問世，充分調動了受眾的聽覺感官，通過輸出形式的革新來增強信息的吸引力，使信息的呈現更加立體。

相較于文字、圖片、有聲讀物而言，視頻是傳播渠道的一種升級，而比視頻更直觀、更真實的是直播。采用直播的形式，可以即時向受眾輸出信息，隨著5G時代的到來，存在更多的可能性。

（四）注重用戶體驗

信息具備商品屬性，信息的生產者與用戶之間存在消費關系，因此在新媒體信息時代，編輯要具備用戶思維，注重用戶體驗。例如湖北日報發布的題為《誓言無聲——向戰斗英雄張富清致敬！》的文章，用美工簡筆畫描繪了張富清老人一生的經歷，配以言簡意賅的文字解說，伴隨著背景音樂與視頻播放，將張富清老人一生的樸實純粹、淡泊名利表現得淋漓盡致。采用接力的互動方式，增加用戶黏性，鞏固了宣傳效果，極大地提高了傳播實效。

（五）加強人才管理

注重業務培訓，是迅速提升從業人員素質的有效路徑。傳統媒體從業人員要掌握新媒體運營技能，訓練融媒體互聯思維，增強服務意識，提高信息生產綜合能力。

加強人才管理，建設舒適、嚴謹的信息生產環境，能夠有效保證隊伍建設的先進性和純潔性。應注重職位的合理配置，建立公平的用人機制，執行公正的薪資待遇制度，提供相應的培訓福利和政策照顧，為業務的創新發展和綜合水平的提升提供充足的人才儲備。

五、結語

傳統紙媒的角色轉型是順應新媒體信息時代發展的需要，傳統紙媒要審時度勢，優化內容生產，創新信息輸出路徑，拓展信息傳播方式，注重用戶的觀感體驗，積極實現人才保障，通過多種路徑綜合發力，以全新的態勢迎接時代的機遇和挑戰，實現新型可持續發展。

參考文獻：

[1] 夏楸，鄭建明.媒體報道、媒體公信力與融資約束[J].中國軟科學，2015（02）：155-165.

[2] 黃曉芳.公信力與媒介的權威性[J].電視研究，1999（11）：22-24.

[3] 張洪忠.“刻度”和“閥門”：公信力對不同類型媒體受眾市場的影響[J].新聞記者，2005（12）：45-46.

[4] 隋巖，曹飛.論群體傳播時代的蒞臨[J].北京大學學報（哲學社會科學版），2012（05）：139-147.

[5] 葉琳玲.紙媒轉型，“內容為王”該如何堅守——以《北京晚報》《今晚報》的發展之路為例[J].新聞世界，2018（11）：35-38.

作者簡介：瞿佳（1994—），女，湖北恩施人，碩士在讀，研究方向：新媒體與社會發展。