傳統文化與文化產業融合發展的理論和路徑探討

摘要：隨著文化產業的不斷發展，我國把中華優秀傳統文化的傳承發展工作擺上了重要日程，傳統文化和文化產業之間的紐帶更加牢固。文化產業作為一種新興業態，對傳統文化的發揚和傳承具有至關重要的作用，兩者之間既緊密聯系，又存在一定的差異，因此，研究傳統文化和文化產業的融合發展，對于當今社會的文化發展具有重要意義。本文通過探析傳統文化和文化產業融合發展的相關理論和路徑，從產業融合理論視角出發，在大力發展文化產業的同時，弘揚優秀傳統文化，促進傳統文化與文化產業的相互融合，在全球文化一體化背景下，不斷協同發展。

關鍵詞：文化產業；傳統文化；融合發展

中圖分類號：G124 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）17-0219-03

一、引言

在信息化迅速發展的今天，文化產業作為發展繁榮社會主義文化的基石，能夠充分滿足大眾豐富的精神需求，同時也是弘揚我國優秀傳統文化必不可少的產業支撐。我國優秀傳統文化擁有深厚的歷史底蘊，這些都是發展文化產業所必須擁有的基本條件，是促進文化產業不斷創新發展的基石。傳統文化代表著一個地方的獨特文化，也是一個國家、社會、民族的源泉所在。這也就體現出了文化自覺的意義，在認同本民族文化的基礎上，了解其內在所蘊含的要義并與時俱進，賦予其新的內涵。而這個新的載體——文化產業，作為一種新興業態，其產業結構復雜、多樣，涉及行類廣泛，但其發展是離不開優秀傳統文化的。同時通過文化產業的發展，我國優秀傳統文化不斷與時俱進、融合創新，在新的歷史時期展現出了更加豐富多彩的文化內涵。目前，傳統文化和文化產業融合發展的問題受到了社會各界的廣泛關注，在理論層面研究相對較少，大多直接采用實踐等方式進行探究。因此，本文從產業融合理論視角出發，探討文化產業與傳統文化的創新發展，進而提出推進傳統文化和文化產業實現有機融合的路徑。

二、傳統文化與文化產業融合發展的相關理論

（一）文化產業的內涵

文化產業（Cultural Industry）最開始是由德國法蘭克福學派的西奧多·阿多諾及馬克斯·霍克海默在1947年出版的《啟蒙的辯證法》一書中提出的，用以批判資本主義社會下大眾文化的商品化及標準化[1]。如今，文化產業是在市場化形態下文化不斷發展形成的，其包含了文化產品從最初的生產、加工再到交換、消費這一系列過程。文化產業由于自身的特殊性和多樣性特點，不同于其他的產業。在傳統文化十分受重視的當今社會，對傳統文化的傳承和發展尤為重要。因此，文化產業在進行與傳統文化相關產品銷售的過程中，與其他產業相比有很大的優勢。

文化產業的興起，能夠為我國優秀傳統文化的發展提供雄厚的資金支持，同時也為我國優秀的傳統文化“走出去”、在全世界范圍內廣為傳播，打造了一個有效的載體。文化產業在經營模式方面也具有多樣性特征，最初可以通過報紙、電視以及收音機等途徑進行傳播，隨著新興媒體的不斷發展，其能夠將優秀的傳統文化制作包裝成紀錄片以及相關網站、電子圖書等以視頻或文字為載體的文化產品，再通過互聯網廣泛傳播，能夠有效提升文化產業的廣度，特別是與傳統文化緊密相關的組織單位、教育機構以及技藝傳授群體，對由傳統文化衍生出的文化產品有一定的需求，文化產品就更加容易被大眾接受。

文化產業作為優秀傳統文化的衍生物，符合大眾的審美觀，因此我們要積極發展以傳統文化為核心的文化產業，從而滿足文化市場的多樣化需求。在文化產業中不斷發掘優秀傳統文化遺產中的文化元素，并加以充分的利用，這樣能夠更加有效地保護優秀傳統文化。要打造現代文化產業與傳統文化元素相互包容的新型文化發展模式，并且將我國優秀傳統文化的核心內涵充分轉化為現代文化消費產品，使文化基因與文化產業協調發展[2]。文化消費是文化產業發展的基礎，而文化消費源自文化品牌的創新性和自身的底蘊以及價值，文化產品獨有的魅力和強大的市場競爭力也在始終突顯文化產業獨有的文化價值。因此，通過文化產業的不斷發展，可以將我國優秀傳統文化發揚光大，在高速運轉的社會中迸發出更大的經濟價值。

（二）傳統文化與文化產業的關系

文化產業作為優秀傳統文化的衍生物，兩者之間存在密切的關系，發展傳統文化產業能夠有效促進對我國優秀傳統文化的繼承和弘揚。如今社會時代的變遷、科技信息技術的不斷進步，使得傳統文化看起來似乎與現今文化相差甚遠，不少當代年輕人淡化了對傳統文化進行學習思考的意識，導致對傳統文化的傳承工作很難開展下去。但通過文化產業與傳統文化的相互融合，就能有效拉近當代年輕人與傳統文化的間隔，使人們更加深刻地了解傳統文化，有利于傳統文化的傳承與發展。與此同時，傳統文化的發展也能夠促進文化產業不斷進步，在傳統文化受到大眾普遍關注的同時，大眾會對傳統文化產生好奇和思考，這必然會帶動文化產業的興起，促進相關衍生產品的出現。

例如春節期間十分受大眾歡迎的《中國詩詞大會》節目，這是一款基于傳統文化的古詩詞類綜藝節目，通過問答競賽的形式，向觀眾傳輸中國古代詩詞，其決賽收視率以及收視份額所占比重很大，并摘得當日綜藝節目雙網收視冠軍，火爆程度可見一斑，極大地激發了人們對中國古詩詞的興趣，對于弘揚我國優秀傳統文化有巨大的作用，同時也帶動了相關文化產業的發展，古詩詞書籍的購買量和視頻網站的點擊率明顯提升。因此，傳統文化與文化產業之間的關系是相輔相成、互相影響、協同并進。

（三）傳統文化與文化產業融合發展的主要特征

1.傳統文化應作為融合發展的核心。在傳統文化與文化產業融合發展的過程中，雖然文化產業是一個相對較寬泛、易受到重視的一方，但傳統文化并不是其中的配角，也不僅是文化產業發展的一個紐帶。在兩者的融合發展中，要以傳統文化為核心，圍繞傳統文化的宣傳工作進行相互間的融合發展[3]。由此可以看出，文化產業應作為融合的載體，將傳統文化的弘揚傳承等相關工作作為核心要義，處于主導地位。文化產業的發展借助傳統文化的融合而更加豐富，發展的渠道更廣闊。同時傳統文化借助文化產業這一載體，能夠更加有效地傳播自身內涵，不斷傳承和發揚深厚的優秀歷史底蘊，從而提高在人民群眾中的影響力。

2.傳統文化與文化產業融合發展的本質是傳承與創新。文化產業發展，基礎在于傳承，關鍵在于創新。首先從傳統文化的視角來看，傳統文化與文化產業的融合就是一個傳承的問題。我國優秀的傳統文化在數千年的歷史長河中逐步被人們淡忘，但一個國家的發展和未來離不開自身積淀的歷史底蘊。傳統文化的本源越深，文化產業發展的內在要義就越深厚，融合創新的平臺就更加寬廣，由此產生的融合效應也就更加突出[4]。其次從產業發展的視角來看，傳統文化和文化產業的融合發展也是一個創新的過程。這會形成一種新的傳統文化產業，通過滲透、延伸、交融等方式，最終實現產業融合，形成新產品、新業態。在二者的融合過程中，會出現一系列相關聯的創新方式，例如制度創新、內容創新、傳播手段創新、模式創新等，形成傳統文化和文化產業協同發展的合力，最終實現傳統文化和文化產業的融合發展。因此，其相互融合的本質就是傳承與創新。

三、傳統文化與文化產業融合發展的路徑

（一）發揮資源優勢，創新融合平臺

我國的傳統文化源遠流長、博大精深，文化產業應充分利用傳統文化這一豐富的資源，使用產業化的開發手段，不斷挖掘中國歷史長河中的傳統文化資源，使古老的中華文明再次被世人接受以及引起人們思考，并將其發揚光大。文化產業的發展應當在文化傳承中轉化產業模式，發展優秀的傳統文化[5]。文化產業的創新離不開我國傳統文化自身源遠流長的精神內涵，我們要充分挖掘優秀傳統文化的現實價值以及意義，構建起我國優秀傳統文化在新時代中的傳承體系。文化的內涵在不同時期的呈現方式存在差異，要逐步形成良好的、科學的文化產品開發機制，充分發揮我國優秀傳統文化的資源優勢，鞏固傳承傳統文化在融合發展中的核心地位。

在創新融合平臺層面，如今大多年輕人的思想較為前衛，想使這類群體接受傳統文化，就要在傳承的基礎上發展傳統文化，使其適應當今的社會潮流，只有保證我國優秀傳統文化在新時代仍然能夠發揮其價值與意義，才能將文化資源轉化成文化產業，最終創造經濟效益。例如我國經歷幾千年傳承下來的儒家文化，其中心思想是恕、忠、孝、悌、勇、仁、義、禮、智、信[6]。而這些思想的傳播方式大多為書籍、口述等，在如今快節奏的社會環境中，很難使大眾沉下心來細細品味其中的內涵。但是，將儒家文化制作成為相關影視作品，或制作與其相關的綜藝節目以及由此發展出儒家文化的衍生品，創新兩者之間的融合平臺，這樣既能創造經濟效益，也能有效傳播和繼承儒家文化等中國優秀傳統文化。同時，在依托融合平臺的基礎上，進行中西方文化交流與合作，這樣能夠借鑒吸收不同種類的文化資源，從而拓展傳統文化和文化產業的融合路徑。

（二）樹立文化自信，促進融合發展

隨著如今社會變得愈加開放以及科學技術的不斷進步，特別是信息技術的發展使得世界上國家之間的距離越來越近，各國不同文化相互交融。中西方不同文化的差異性十分顯著，隨之而來的是西方文化對我國傳統文化的沖擊，如今一些年輕人喜愛甚至推崇西方文化，摒棄了許多優秀傳統文化，這不利于我國傳統文化的發展。因此，帶動文化產業不斷發展有利于進一步推動民眾對傳統文化的認知和思考，樹立本民族的文化自信。例如以我國優秀傳統文化為元素的迪士尼經典影視作品《功夫熊貓》《花木蘭》等一經推出，在國內就受到了大量粉絲的熱烈追捧，在國外也是如此。由此可見優秀傳統文化力量之強大，通過影視作品能夠對大眾產生極大的沖擊。當那些摒棄傳統文化的人在西方文化中發現我國優秀傳統文化時，必然會對他們造成一定的沖擊力，促使他們了解以及認同本民族的優秀傳統文化，認識到優秀傳統文化的內在要義，樹立中華民族強大的文化自信，理解優秀傳統文化的核心內涵，有效開展傳統文化的傳承工作，促進傳統文化和文化產業的融合發展。

（三）加大宣傳力度，提升技術水準

宣傳工作對于一個企業的發展和未來是至關重要的。因此，可以從宣傳層面入手，推動傳統文化與文化產業的融合發展。在兩者融合的過程中，如果沒有做好宣傳工作，許多擁有地域特征的傳統文化往往難以被其他地區環境的人們熟知，而有些傳統文化雖然是人們熟知的，但多數人只了解其表象，對優秀傳統文化的內涵要義并不熟知，造成這種現象的原因包括我國傳統文化系統的龐雜性。例如在我國各朝各代均有獨特的陶瓷產品，如最為著名的唐三彩，但大多數人只了解這一產品的名字，而對其背后具有的豐富內涵不是很了解，有時一些瓷器收藏者想要入手喜愛的物品，最終到手的卻是贗品。

在這種情況下，就應當加大對傳統文化產品的宣傳力度，通過有效的宣傳手段使人們了解相關的文化產業，通過人們對文化產業的認知能力，從而推動傳統文化和文化產業的融合發展[7]。在加大宣傳力度的同時，還要提高相應的產業制作技術水平，文化產業的技術水平可以說決定其文化產品的質量，也決定傳統文化和文化產業的融合發展。

如今，我國文化產業的創新能力較為薄弱，盲目效仿西方國家文化產業模式的現象尤為嚴重，并且產品的種類單一，這樣很容易造成受眾的審美疲勞，甚至造成人們對我國文化產業的厭惡或反感。在傳統文化和文化產業融合的過程中，應不斷挖掘優秀傳統文化的內涵。

當今科學技術的發展，短視頻、H5、VR等新興媒介技術的出現，能夠有效提高相關產品的制作水平。中央電視臺出品的《舌尖上的中國》、由嗶哩嗶哩網站和旗幟傳媒聯合出品的《人生一串》就是很好的典型案例，通過專業團隊精良的策劃和極高的制作水準，打造出了具有特色的美食文化內涵，講述我國不同地區所擁有的各類美食，并將我國眾多地區差異化、多樣化的美食文化呈現給觀眾，為大眾帶來了一場視覺以及味覺上的熒屏盛宴。這些紀錄片一經推出就受到了廣大觀眾的一致好評，點擊量逐日增多，由此帶來了豐厚的經濟效益。

（四）深化體制改革，拓展融合路徑

隨著當今社會的不斷發展、市場經濟的不斷變遷，原有的文化體制大多已不再適應社會發展的需要。因此，在傳統文化和文化產業融合的過程中，需要進行文化體制改革，以解放和發展文化生產力[8]。與此同時，相關文化產業的發展也能夠促進我國優秀傳統文化的發展。具體的改革方式，首先是應當結合時代特征，遵循當今社會的發展規律，形成一系列的文化體制。其次應著眼于人民的基礎生活需求，不斷創新，制定相關的文化制度，使相關部門有效運作起來，推動我國傳統文化和文化產業的融合發展。最后在改革的過程中，應把握好相關傳統文化的質量，取其精華，去其糟粕，能夠與文化產業相融合的必然是優秀的、有內在核心價值的、富有正能量的傳統文化。由此深化文化體制改革，能夠在當今社會中引起一定的反響，使廣大民眾在接觸文化產業的同時，潛移默化地接受我國優秀傳統文化的熏陶，從而促進對傳統文化的傳承和發展。

四、結語

本文對傳統文化和文化產業的相關理論以及融合路徑進行了探究。文化產業能夠充分利用我國豐富的文化資源并加以整合，提高我國文化在國際文化環境中的影響力和地位，增加自身的文化底蘊。因此，傳統文化與文化產業融合發展有一定的必要性，是時代發展的必然要求，應在此背景下深入探討研究相關理論和融合路徑。文化產業應實現多元化的發展和創新性的轉化，與當今社會的需求相結合，不斷融入豐富的中華民族優秀傳統文化，實現對我國優秀傳統文化的傳承和發展，使文化產業具有鮮明的時代特征，推動我國文化產業繁榮發展。

參考文獻：

[1] 羅雁飛.廣告批判研究的三個“社會”概念[J].開封教育學院學報，2013，33（06）：262-263.

[2] 鮑明暉.優秀傳統文化元素與文化產業發展探析[J].文教資料，2019（30）：69-70.

[3] 吳利華，張宗揚，顧金亮.中國文化產業的特性及產業鏈研究——基于投入產出模型視角[J].軟科學，2011，25（12）：29-32.

[4] 王執中.非遺如何進行融合發展[J].經濟，2017（18）：108-109.

[5] 王蔚.形者神質，和諧共生——試析文化與文化產業的關系[J].東岳論叢，2006（03）：81-83.

[6] 李尚.論傳統優秀儒家文化助力新時代社會主義市場經濟發展[J].成都行政學院學報，2017（06）：74-76+89.

[7] 周能壽.淺析文化產業在中華民族精神培育中的載體優勢[J].教育教學論壇，2010（21）：7-8.

[8] 劉澤丹.新形勢下群眾文化建設及其發展對策[J].傳媒論壇，2018，1（12）：60+63.

作者簡介：劉恪銘（1997—），男，遼寧沈陽人，碩士研究生，研究方向：新聞傳播學（媒介經營管理）。