如何在廣告配音中表現多樣化和個性化

摘要：當時間進入到了21世紀，傳播媒體的發展也呈現出了日新月異的狀況，或許，一夜之間，一個公司就可以形成一股風氣，刮遍祖國的大江南北，也有可能，在一夜之間，一股風氣正式從流行舞臺退幕。而，在真正意義上能夠鋪墊出上述兩種現象的主要媒體，就是現在正在流行的傳統媒體，廣告。

關鍵詞：廣告配音;多樣化;個性化

引言：

當電視，廣播等傳播媒體發展的越來越前景廣大，欄目所包括的類型也就會多種多樣，同時每個地區的分類規劃方法不同，呈現出的表演形式也并不相同。這也就導致了，廣告中出現的宣傳配音也是種類多樣，音色各異。那，如何能夠在廣告中體現出來，演員配音的多樣化，或者個性化，成為了現在廣告界能夠擴大自身傳播范圍，吸引觀眾目光的關鍵性問題。

一、以角色為主題

配音員能夠以單獨的自然體，直接性參與到大眾廣告的表演中，這種機會比較不常見，除非一種情況，配音員必須本身也是演員。但是，這種情況，縱觀中國配音圈，真的少之又少，更多的情況是在廣告中需要出鏡的演員，當他的自身所附帶的聲音條件不符合劇情設定，或者人物設定，再或者演員本身的臺詞能力不強，語言中的情感表現力不能引起觀眾們的共鳴，又或者，會出現無法請回來原先的演員參與到后期的收音，與配音制作工作中，廣告公司才會選擇配音演員進行配音的特殊方式。

在影音廣告中給人物配音，與一般在影視劇、大熒屏電影中，給角色人物配音又不特別相同。廣告代言，出鏡的演員所呈現出來的表演，從本質上說，附帶著更多的商業性目的，并且，在一個廣告中，由于時間比較短，基本上只有三五分鐘，要在如此短的時間里，讓觀眾明白劇情，把商品或者主旨推廣出去，人物的語言就必須是簡短精練的，目的突出的。這就要求配音員迅速準確地把握人物特點，并賦予相適應的聲音音色和表達樣式，聲音具有一定的引導性。那么，在為廣告人物配音準備的時候，就需要配音員為廣告中的人物合理選擇適當的音色和表達樣式[1]。

二、確定音色

配音演員需要做的，不僅僅是簡單的把臺詞念出來，而是需要跟演員去演繹人物一樣，需要仔細觀察在廣告片中，所需要配的人物它的年齡、身高、體態、精神狀態等等，這一系列要素結束后，才能確定配音要使用什么樣的音色來發聲。這一點特別需要對日常生活的觀察和生活經驗的積累。有人認為身材矮小的人聲音尖細，高大魁梧的人聲音渾厚。也有人認為又高又瘦有可能聲音又低又厚。但這些都不能一概而論，總會有個別現象出現。在譯制類廣告配音的時候最好能參考一下演員原聲以求在音色上相接近。需要注意的是，音色并不是配音成功的最關鍵因素，由于條件所限，很多時候配音員難以變換出多種不同的音色去適應各種各樣的人物。

三、確定表達樣式

在正常的社會情況下，由于一個人所積累的社會經驗、人生閱歷、文化水平、所聘職業等因素的不同，每個人說話的時候，所選擇的表達樣式，也不會出現基本一致的情況。如果是研究型學者、學科專家、或者知識分子，這些人說話時一般都會處于一種比較謹慎的狀態，而相比之下，普通百姓大眾在說話時，表達的情緒就會比較直接，坦率，最后就是老人和小孩子這兩個方面，老人說話時，一般節奏比較緩慢，小孩兒在說話時，因為思維比較敏捷，所以節奏比較快。

簡單舉個例子，像《國窖1573》的電視廣告：你能聽到的歷史，126年;你能看到的歷史，143年;你能品味的歷史，430年。國窖，1573。

旁白的聲音，男聲在渾厚中有些滄桑，更像是在講著一個古老，又神秘的傳說，用聲技巧里面，不僅緊中有松，同時又略帶些鼻音，尤其是在最后那個階段，語言的節奏舒緩，與背景中的音樂很好的融成了一體，語氣中又飽含著對自家商品的自豪之感，讓人聽后像喝了酒后一樣回昧無窮。

當然，一個廣告，它最終能夠呈現出來的配音效果，究竟好不好，究竟能不能夠符合觀眾們的審美標準，廣告制作公司不能夠天真地用個人對聲音的敏感度去衡量，而應該是以宣傳推廣工作的受眾，或者說主要的消費群體的審美角度為出發點，要能夠最大限度地貼合廣告中所表現出來的主題風格作為審核的標準，才可以得出相對準確的結論。

四、背景音樂要合理

在現今的電視廣告里面，經常會伴有音樂來烘托整體氣氛，所以，配音演員在配音正式開始之前，應當能夠有一段時間來準確，深入地了解所選取音樂中的旋律，情感和節奏。由于，各種廣告的制作方式各有不同，還有就是每個公司的制作流程，安排也會有些出入。所以，有些廣告在錄制時，主要制作方不一定能及時提供出鏡畫面，或者背景音樂給配音員來作為參考依據。配音演員在遇到這種突發情況時，應當保留些備選的聲音，舉個例子，配音員可以通過不同節奏，或者不同音色，多錄幾次音頻，以供制片方進行選擇。與畫面給人的視覺效果沖擊相比，音樂元素對語言的影響更為直接化，具體化，因為兩者均為能夠作用于聽覺神經的要素[2]。

五、廣義備稿

由于，在正常的傳播的情況下，廣告所需要的時間，會比較短，通常只有5秒，15秒，30秒，1分鐘這幾種類型，最多也就只有5分鐘左右。所以，相對于給專題、欄目，影視劇，電影配音的演員來說，給廣告配音的時候，所需要運用的語言比較少。于是，很多的配音演員，在前期的準備環節上，就會出現淡化提前備稿這一關鍵性環節，應付了事，不做更加深入化的思考分析。拿到稿件之后，不管語句是否通順，也不管是否符合正常的語言邏輯，直接拿來就配。持有這種工作態度的演員是極其沒有責任心的，這種做法到最后，很可能會出現前期的創意設想十分圓滿、后期的特效，或者動畫制作也十分精致的廣告效果，最終卻因為配音的失誤，從而失去應該有的風采，甚至有的還成為了失敗的稿件。一個真正好的配音，其實是能夠吸引人們的目光，引發人們深思和聯想的，能夠在最初的預想效果上面，實現錦上添花的成果，帶來意想不到的整體效果。

在實際廣告制作中，廣告里面的旁白配音錄制工作，廣告配音，它區別于廣播電臺的正常新聞播音，也不同于紀錄片中的旁白紀實解說，它需要運用更為恰當的聲線來塑造形象。必須要能夠保證通過聲音，聽眾們不僅可以大概地辨別出來說話人的職業，基本的相貌，還可以整體化的感知到這個人的整體性格、思緒想法、心理情感、待人態度。聲音本身為觀眾預留了無盡的想象空間。

結束語

最后，總結出來，若想要能夠在廣告配音中出現多樣化，個性化配音效果，必須要能做到“以角色為主題”，“確定配音音色”，“選取合適的表達方式”，“插入合適的背景音樂”，這樣，把這幾點問題都解決了，最后得出的效果，才能夠更加吸引百姓的關注。

參考文獻：

[1]佚名. 配音演員的聲音對廣告效果的影響研究——對非結構化音頻數據的解讀[J]. 中央財經大學學報， 2018（12）：99-107.

[2] 佚名. 目的為王，大象無形——語言目的、內容、形式搭配[J]. 傳播力研究， 2019， 3（4）：115-115.

作者簡介：

牛貴濤（1984—），性別：男，民族：漢族，籍貫：山東，職稱：中級，學歷：本科，單位：重慶市萬盛經濟技術開發區融媒體中心，研究方向：播音主持。