融媒體格局下生態(tài)文明傳播策略研究

薛體偉

摘要：近年來，媒體格局發(fā)生了翻天覆地的變化，2014年我們進(jìn)入媒體融合元年，在媒體融合的趨勢(shì)下，媒體的傳播方式發(fā)生了重大改變。生態(tài)文明的傳播作為生態(tài)文明建設(shè)的一部分，隨著融媒體的迅猛發(fā)展，利用融媒體傳播生態(tài)文明具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，可以為生態(tài)文明建設(shè)開辟一條新途徑。

關(guān)鍵詞：融媒體格;生態(tài)文明;傳播;策略研究

一、融媒體格局下生態(tài)文明傳播現(xiàn)狀

（一）生態(tài)文明的融媒體傳播優(yōu)勢(shì)

信息傳播即時(shí)性。在融媒體格局下，信息即時(shí)傳播，時(shí)效性大增，關(guān)于生態(tài)文明的信息從發(fā)表到以最快的速度傳播，瞬間就能形成強(qiáng)大的輿論，這是傳統(tǒng)媒體無法企及的。傳受主體平等化。融媒體可以使每個(gè)人都能成為焦點(diǎn)，每個(gè)人既是信息的發(fā)布者又是接收者，這為普通民眾提供了表達(dá)個(gè)人對(duì)生態(tài)環(huán)境感受的重要渠道。傳播方式互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體采取單方向的傳播方式，缺少互動(dòng)。新興媒體的信息傳播采取多對(duì)多的傳播方式，消除了互動(dòng)障礙，互動(dòng)性強(qiáng)，為傳播者與受眾之間，受眾與受眾之間的互動(dòng)交流提供了更便捷的渠道。傳播效應(yīng)社會(huì)化。在融媒體格局下，媒體的語言表達(dá)方式能夠讓人一目了然，利于信息擴(kuò)散。當(dāng)發(fā)生環(huán)境類突發(fā)事件時(shí)，媒體能更快作出反應(yīng)，引發(fā)公眾的關(guān)注與討論，影響到社會(huì)各個(gè)層面。

（二）生態(tài)文明的融媒體傳播存在的問題

公眾參與意識(shí)不強(qiáng)。目前，一些民眾總感覺生態(tài)文明與自己相距甚遠(yuǎn)，參與熱情沒有被很好地激發(fā)出來，還有一些民眾意識(shí)到了生態(tài)文明建設(shè)的重要性，但是感覺憑一己之力無法改變現(xiàn)實(shí)，行動(dòng)上就會(huì)不作為。……