視頻網站的娛樂文化傳播

摘要：隨著互聯網技術的不斷發展，視頻網站成為人們日常生活中的重要組成部分，而視頻網站的娛樂文化傳播，成為很多人所關注的一個焦點。本文試圖通過結合部分案例的方式，對視頻網站的娛樂文化傳播問題進行一定的解剖。

關鍵詞：視頻網站;娛樂文化;傳播

隨著技術的不斷發展，互聯網絡技術得到了迅猛的發展，并鮮明地展現出傳播者與受眾共同創造核心價值的傳播理念。網絡用戶的不斷增加，網絡技術的不斷進步，使得人們上網時，不再像過去一樣單單瀏覽文字與圖片，看視頻逐漸成為大眾生活中重要的組成部分，視頻網站成為了一種全新的視頻傳播媒介，開始影響著人們的傳播方式和生活方式，同時對社會文化也在產生很大影響。

一、對視頻分享網站文化傳播的探析

（一）去精英化的大眾娛樂文化

視頻網站作為信息交流的平臺，承擔了大量的文化傳播與交流的功能。在文化傳播功能上，根據各視頻網站的不同定位，出現了“百花齊放”、“百家爭鳴”的文化景象，繁榮了社會主義文化事業的建設。其中有以宣傳主流文化為重的CNTV，以宣傳草根文化為重的土豆網，尤其是草根文化通過視頻網站進入大眾視線，在民間產生了大眾平民文化現象，掀起了平民文化的浪潮。

以CCTV為代表的電視機構類視頻網站，本身是傳統電視機構宣傳功能的延伸和拓展，是黨和政府的喉舌。它以弘揚主旋律為導向，以正面宣傳、教育為主，宣揚國家主流文化和精英文化，傳播國際國內重大政治、經濟、社會、文化、體育等活動。

以土豆網為代表的視頻分享網站以宣傳大眾娛樂文化為主，它通過提供輕松搞笑的原創短片、影視劇、音樂、藝術等視頻，在滿足大眾的娛樂需求，釋放大眾工作生活壓力的同時，豐富了文化的多樣性。

（二）快餐式文化

在視頻網站上，快餐式文化是主要的流行方式，在2012年年底，例如“江南style”“最炫民族風”在網絡上掀起了一陣又一陣的熱潮，眾多的網民不斷的模仿，形成了一股熱潮。但是這股熱潮在很短的時間內迅速的褪去，這恰恰也是網站視頻快餐式文化的一種體現，能夠在很短時間內激發起廣大受眾的熱情，但是往往持續時間不長，在一段時間內就會被其他的形式所替代。

（三）迷你式文化

微電影是指專門在各種新媒體平臺上播放、適合在移動狀態下觀看、具有完整故事情節的“微時放映”、“微周期制作”和“微規模投資”的視頻短片。正是由于這種特點，要求創作者必須有新意，將形式與內容完美地結合起來。“電影敘事只有從電影藝術本體出發，最大限度的運用自己獨特的藝術元素，并與時代背景緊密結合，可借鑒民間隱形結構，將民族色彩和人性內涵融入其中，增強新穎性和審美性，這樣才能使電影敘事的形式與內容相得益彰。”于是，微電影形成了故事完整、情節緊湊、懸念迭出，著名導演、明星陣容等商業元素參與的最基本的敘事策略。視頻網站為“微電影”提供了廣闊的平臺，眾多的網友紛紛加入到“微電影”的制作行列中來，豐富了視頻網站的娛樂功能，為其文化傳播增添了更多的方式。

（四）草根式文化

網絡草根原創視頻的內容多種多樣，但總起來說主要集中在娛樂和資訊兩個方面。娛樂方面，不少網民自編自導自演故事劇集，或者通過搞怪、獵奇等方式來吸引受眾，并在此過程中推出許多節目和網絡紅人，“山寨春晚”和“后舍男生”就是典型的例子。而在資訊方面，許多網民通過手中的攝像機記錄下身邊的社會現象并在網上發布，由于拍攝角度與一般的電視臺新聞記錄有很大的不同，給人以較強的現場感，容易引發社會話題，是一個值得廣泛關注的事物。2010年，一部“筷子兄弟”主演的《老男孩》更是風靡大江南北，一時間將草根式文化推到了一個極高的程度。

二、視頻網站傳播的娛樂文化現存的問題

（一）無版權意識

版權問題是多數視頻網站繞不過的硬性“門關”，是制約視頻網站可持續發展的最大瓶頸，也是貫穿整個2010年視頻行業最重要的關鍵詞之一。大多數的視頻網站是建筑在盜版之上獲取影視資源，以低成本甚至無成本的方式來創造高額的利潤。諸如優酷、土豆、PPTV的迅速崛起，與侵權盜版所創造的高利潤空間密切相關。視頻網站的盜版，不僅侵害了視頻作者的權益，還侵犯到己正版化了的視頻網站的利益，擾亂了網絡視頻市場的正常秩序，危及到行業的生存和發展，嚴重阻礙了視頻行業朝著健康良性的方向發展。

（二）過于草根導致內容低俗化

為迎合網友的胃口，吸引網友眼球，獲得高點擊率，視頻網站大打色情“擦邊球”，假借網友之名上傳低俗內容，推出一些刺激性的視頻，反映的多是社會黑暗、暴力、性愛場面等負面內容，不能引導人健康向上。這是各視頻網站普遍存在的問題。

此外，草根網友們熱衷于關注刺激的、惡搞的、低俗的視頻，并進行上傳和分享，例如2010年以“低俗惡搞”著稱網絡紅人鳳姐，有著深厚的網絡草根民意基礎，是草根網友通過上傳分享節目視頻和頂帖捧紅的。

草根網民們除了熱衷于上傳分享視頻外，還進行原創制作，所拍攝的作品也有低俗化傾向，因為草根視頻的制作不需要任何審批，審查尺度也比較寬泛，傳播方式廣泛，加之草根網民來自民間，文化素質不高，因而制作的內容質量良勞不齊，作品語言和畫面存在著嚴重的低俗問題。

（三）盲目跟風造成同質化競爭

媒體的競爭有同質競爭和差異競爭兩個模式，所謂媒介產品的“同質”，相當于經濟學中的名詞“可替代性”，其涵義是指產品或服務在功能和作用方面的相似與互換。我國視頻網站目前的競爭模式主要以同質競爭為主，即沒有根據市場情況做調查，沒有結合自身的特點做詳細的策劃，而是盲目的推崇國外Youtube或Hulu網站的模式，人云亦云的盲目跟風，由于國內視頻網站的節目資源稀缺，主要通過各電視臺、影視機構制作的電影、電視劇版權重復播放和網友上傳共享三個途徑獲得資源。因而各家網站播放的影視劇大同小異。

（四）提供良好平臺，把關人履行職責

視頻網站的媒體屬性，逐漸獲得了政府部門的認同，對于視頻網站盜版內容的猖狂，國家也應根據相應法律法規加強監管，同時面對新出現的媒體形式，國家應及時出臺相關政策、法規。

例如按照《互聯網視聽節目服務管理規定》從事網絡劇（片）類服務的，還應當持有《廣播電視節目制作經營許可證》，而一些視頻網站還未取得該證的前提下就傳播或引進影視劇、綜藝等境內外節目，甚至這些節目還沒有取得版權方的授權，對于這類視頻網站，國家應該嚴格管制。2010年1月廣電總局下發的《廣播影視知識產權戰略實施意見》，對廣播影視知識產權實施起到很好的保護，該意見一出，大批視頻網站的盜版視頻迅速撤下，維護了網絡視頻的市場秩序。

三、結語

視頻網站的發展是時代發展潮流下必然的一個結果，在不斷的發展過程中，其對娛樂文化的傳播起到了重要的推動作用，在娛樂文化的傳播方面，也有了更多的形式，但是，在娛樂文化的傳播過程中，還存在著一定的不足，這需要在未來的發展過程中，不斷的優化、調整，從而能夠滿足人們日益增多的文化需求。

參考文獻：

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作者簡介：

焦世偉（1994.2-），男，漢，河北邯鄲人，助教，四川文化藝術學院播音專業教師，研究方向：廣播電視播音主持創作、文藝作品演播。

作者單位：四川文化藝術學院