新媒體背景下電視節目制作發展研究

摘 要：中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。滿足公眾對美好生活的需要，增強民眾的幸福感、獲得感已成為電視節目制作的一個重要落腳點。本文從新媒體的角度出發，分析今后電視節目制作的新思路。

關鍵詞：新媒體；電視節目；制作；發展研究

中圖分類號：G222.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0110-02

一、引言

電視節目是公眾娛樂消遣的一個重要渠道，電視節目制作的精良度直接關系著受眾的體驗與電視臺自身的發展。新媒體時代的到來，對傳統的電視節目制作思路提出了新的要求，也為電視節目制作與傳播提供了新的路徑。

二、新媒體的內涵

新媒體是相對于傳統媒體而言的，是媒體技術發展到一定階段的產物。相比傳統媒體，新媒體在影響范圍、傳播介質以及節目互動性等方面都有了很大水平的提高。例如，在傳統的媒體形式中，受眾僅僅是信息的接收者，處于被動狀態。[1]在新媒體的助力下，受眾可以更好地參與信息傳播，表達自己的心得與觀點。例如，一些電視節目會專門設立受眾專欄，用于傾聽、互動。另外，借助強大的網絡影響力，電視節目的傳播范圍、影響的受眾群體等方面也會得到大幅度的提高。

從宏觀層面來看，新媒體時代的到來對電視節目制作產生的影響主要體現在以下幾個方面：

（一）對節目制作理念的影響

在節目制作的過程中，了解受眾的心理需求是實現預定的節目播出效果的一個重要基礎。新媒體建立在多元互動的平臺基礎上，立足整個行業發展的趨勢，注重節目內容以及表現形式的創新。這就對傳統的電視節目制作提出了新的要求。

（二）對節目制作形式的影響

在傳統的電視媒體中，單維的資訊以及節目傳播是其發展的一個主要特點。由于受到諸多新媒體資源的影響，過往的節目制作形式在一定層面上已經很難滿足整個行業的發展要求。因此，重視節目制作形式的多元化發展是新媒體對電視節目制作提出的一個新要求。

（三）對節目制作內容的要求

在新媒體時代，內容為王依然是行業的共識。在多元的新媒體的作用下，節目制作的內容更需要精益求精。之前的“借鑒”色彩較為濃厚的電視節目已經很難符合受眾的需求。因此，以媒體為基礎，夯實節目的內涵基礎是新媒體對電視節目制作的另一個主要要求。

三、新媒體背景下電視節目制作的現狀

在新媒體的影響下，我國的電視節目無論是在內容方面，還是在形式方面，都有了很大水平的提高。然而由于受到諸多因素的影響，我國的電視節目在制作與發展中還存在以下幾個方面的問題：

（一）電視節目制作的創新不足

在新媒體背景下，電視節目制作需要不斷地精益求精，推陳出新，這就意味著電視工作者需要在節目制作的立意、形式以及傳播的載體形式等方面有所突破。但是縱觀電視節目的整體發展，節目內容單調、形式單一的現象依然比較突出。

（二）電視節目的互動性有待強化

新媒體的一個重要特點是注重節目的互動，尤其是了解受眾的觀賞體驗，從而為后續對節目制作的改進提供必要的依據。[2]從目前來看，有的電視節目雖然強化了節目的互動性，但仍然不足，或者互動存在形式主義現象等依然較為突出。這些都需要在今后的發展中進行必要的改進。

（三）電視節目的新媒體利用水平有待提升

新媒體是當前媒介發展的一個主要方向，也是電視節目需要把握的一個主要方向。新媒體的價值有目共睹，電視節目在制作中對新媒體的利用還有很大的提升與發展空間。因此，在今后的電視節目制作與發展中，需要在新媒體的利用水平方面再上一個臺階。

（四）電視節目制作者的媒體素養有待提升

在當下的電視節目制作與發展的過程中，電視節目制作者自身缺乏對新媒體的重視，對新媒體的認識以及運用思路等方面還存在一定的不足。如何在現有的基礎上提升廣大電視節目制作者的媒體素養已經作為一個重要的議題提上了議事日程。

四、新媒體背景下電視節目制作中存在問題的原因

上文主要分析了當下在電視節目制作中存在的一些問題，出現這些問題的原因是多方面的，具體來說有：

（一）傳統節目制作觀念的影響

在傳統媒體的發展中，電視節目的制作已經形成了一些套路，但是這種約定俗成的傳統的電視節目的制作思路與觀念已經很難滿足當下的受眾觀賞需求。因此，積極轉變思想是今后應對新媒體發展挑戰的一個主要思路。

（二）硬件設施不足的影響

在借助新媒體制作電視節目的過程中，一個極為重要的條件是具備必要的新媒體硬件。從目前的發展來看，在新媒體的硬件投入以及軟件投入等諸多方面存在的不足，已經成為制約新媒體在電視節目制作中的高效應用的一個主要因素。尤其是在部分發展較為落后的地區，存在“巧婦難為無米之炊”的窘境，需要在今后的發展中補齊短板。[3]

（三）缺乏有效的人力資源激勵機制

目前，電視臺的運營與管理正在不斷地優化，其主要的目的是搞活現有的媒體資源，為受眾提供更加多元、高質量的電視節目。但是，相關學者研究發現，在媒體從業者以及電視節目制作者從業的積極性以及行業的人才流失率等方面存在較大的挑戰。如何從人力資源管理的角度出發，優化人力資源管理體系，是今后該領域需要重視的主要方向。

五、新媒體背景下電視節目制作的優化策略

（一）革新節目制作理念

在新媒體背景下，了解受眾的訴求、提升節目的質量離不開在節目制作質量層面的革新與發展。例如，進一步借助新媒體形式了解受眾的需求，從而為節目制作方向的調整提供必要的依據。另外，在節目制作中，要大膽創新，勇于突破與嘗試，在創新中實現節目制作的轉型與升級。需要強調的是，理念的轉變是一個系統的過程，電視節目主管部門應該搭建必要的平臺，科學地做好新媒體的宣傳工作，營造良好的媒體氛圍，為電視節目制作中更好地發揮新媒體的價值提供更多的助力。

（二）提升電視節目制作者的新媒體素養

在今后的電視節目制作中，需要提升從業者的新媒體素養。一方面，相關部門應該從源頭把關，在招募人員時，對其媒體素養進行必要的考察。另一方面，在后續的崗位培養中，應該將媒體素養作為提升的一個重要方向，為新媒體在電視節目中的應用提供必要的人力資源基礎。

（三）重視新媒體基礎設施的建設

在今后的電視節目制作與發展的過程中，需要重視媒體建設方面。例如，加大資金投入力度，強化并完善新媒體基礎設施。相關部門可以完善多元化市場融資體系，為新媒體建設以及電視節目制作的多媒體提供必要的支持。

（四）優化電視制作人力資源管理體系

在新媒體背景下，人才是節目制作的基礎，人才的數量與質量在很大程度上決定電視節目的制作質量。因此，如何吸引人才、留住人才是新媒體背景下電視節目制作需要關注的一個主要問題。在電視節目制作者的管理體系中，一方面需要將調動積極性作為人力資源管理的一個重要落腳點，另一方面應該豐富與完善人力資源激勵的形式。[4]例如將物質激勵與精神激勵有機結合在一起。只有這樣，才能更好地助力新媒體背景下電視節目制作水平的提升。

六、結語

新媒體時代的到來，在給電視節目制作帶來不少挑戰的同時，也帶來了不少發展機遇。本文從新媒體的內涵出發，分析了電視節目在新媒體背景下發展中存在的一些問題，然后以原因為出發點，針對今后新媒體背景下電視節目的制作要求提出了幾點具體的優化策略。希望本文的研究能夠為電視節目在制作理論以及實踐方面提供必要的借鑒參考。

參考文獻：

[1] 高爽.新媒體時代電視節目的后期制作和剪輯方法探究[J].中國有線電視，2019（2）：75-77.

[2] 王童.廣播新聞節目的新媒體推廣手段探討[J].西部廣播電視，2019（01）：23-24.

[3] 陳冉.“數讀”兩會——中國國際電視臺打造數據新聞三部曲[J].對外傳播，2019（4）：19-21.

[4] 陳蕾.互聯網視域下傳統媒體的困境與出路[J].傳媒論壇，2019，2（1）：24-29.

作者簡介：羅淼，女，遼寧錦州人，本科，編輯，研究方向：傳播學。