節目包裝在電視頻道中的作用與實施策略

曹衛偵

【摘 要】隨著信息技術的普及，電視傳媒逐漸被各種移動電子設備代替，但是電視依然是豐富人們精神文化生活、傳播信息的主要載體。如何在電視節目的播出中，做好前期包裝，讓電視頻道更加有活力，吸引觀眾，成為電視改革發展的重點。電視傳媒要利用好數字動畫技術，巧妙構思，對電視頻道進行創意包裝，打造基層群眾喜聞樂見的電視節目。

【關鍵詞】節目包裝? ?電視頻道? ?作用? ?實施策略

電視是上個世紀七八十年代人們獲取信息的重要載體。在互聯網發達的現代社會，雖然傳播新聞信息的主流市場已經被眾多新媒體搶占，但是電視頻道節目仍然是豐富人們精神文化生活、傳播信息的重要途徑，從時事政治、文化娛樂到民生民情，眾多重要信息都由電視頻道傳遞給民眾。

要在網絡時代取得穩步發展，電視節目頻道就必須改革創新，對節目前期進行包裝設計，利用最新的數字動畫技術，在節目前期制作各種新潮動畫效果，讓更多的人關注到節目的新穎變化，給人們帶來新的視覺體驗。

一、節目包裝對電視頻道形象的影響

電視是傳播正能量的重要載體，雖然受到互聯網的沖擊，但是電視節目仍是基層群眾獲取信息的重要方式，帶著觀眾領略不同地方的民俗民風，了解基層百姓故事。現代社會，各種互聯網新媒體層出不窮，人們接收信息的渠道增多，電視節目要想取得良好發展，就必須對節目進行包裝，以更好的視覺效果吸引觀眾，得到觀眾廣泛認可，這樣才能達到電視頻道的理想傳播效果。

電視節目的制作人員要善于緊跟時代潮流，加強節目包裝工作，加入各種新奇創意和巧妙構思，讓節目能夠展現豐富的信息，滿足觀眾日益變化的需求。對電視節目加以包裝，能夠有效提升頻道的良好形象。在信息技術的輔助下，加入一些素材，通過高科技動畫展現出來，讓節目更加貼近時代潮流，能夠帶來更加震撼的視覺體驗，帶領觀眾感受高科技的神奇，感受祖國的強大與美好，可以提高電視頻道收視率，有助于頻道獲得更高的經濟效益。

二、電視節目包裝的實施策略

筆者以《故事昌吉》為例，講述昌吉市電視臺對節目包裝創新做出的努力。

1.打造頻道整體形象。電視頻道收視率的提高主要是靠節目包裝的引流效果，節目題材新穎，設計有特色，就能吸引觀眾的眼球。所以電視制作人員要結合時代潮流，對電視頻道進行創意包裝，打造良好的電視頻道形象。

《故事昌吉》就是一檔彰顯本土文化、體現昌吉人文情懷的電視文化專欄，通過講述昌吉故事，讓更多人了解昌吉，帶動昌吉的經濟建設和發展。致力于傳播本土文化，就是這個頻道的最佳形象。節目制作人員結合昌吉的歷史文化背景，以寫實風格展現昌吉的純真美，實現科技與藝術的結合，使昌吉頻道親民形象直達觀眾內心。

2.增強頻道的獨特性。電視頻道要想引流，對節目進行包裝時必須堅持特色，保持頻道的獨立性，不能盲目效仿一些低質量、花里胡哨的快餐節目，影響頻道的形象。《故事昌吉》的鏡頭里不僅有各行各業的杰出人物，也有淳樸的昌吉百姓，他們共同為昌吉的繁榮發展做出努力。只有以真實為原則進行的節目包裝，才能顯現出獨特性。

3.抓住觀眾的視覺、聽覺神經。任何頻道的節目傳播都要有亮點、有吸引力，觀眾才會有興趣停留在一個頻道中，等待節目的播出。在對節目包裝時可以加入數字動畫技術，設計出特效、科幻場景，給觀眾帶來不一樣的視覺體驗。而且現代動畫合成技術愈加成熟，各種新奇有趣的配音也讓人們的聽覺神經受到刺激。電視節目的包裝必須抓住觀眾的視覺和聽覺，從感官上占據有利地位，才能讓節目效果更突出。

“講好中國故事、弘揚中國精神、傳播中國聲音”，這是對當前電視節目提出的新的具體要求，《故事昌吉》正是踐行了這一要求。昌吉電視臺緊跟新媒體時代發展趨勢，對節目進行全面包裝，通過高科技的合成動畫，展現百姓的幸福生活。這樣生動形象的節目包裝，能夠吸引觀眾的眼球，讓人有一探究竟的欲望。

4.注重節目信息的時效性，講好精彩故事。電視節目要及時傳播最新信息，抓住受眾的目光。新聞信息講究時效性，而且選材不能無趣，要以精取勝，從精選主題、精減框架、精編內容入手對節目進行優化包裝，從受眾需求出發選擇新聞信息，體現節目深度。

當今中國，正在進行著一場波瀾壯闊的偉大變革。全面建成小康社會、全面深化改革、全面依法治國、全面從嚴治黨的戰略布局漸次拉開，吹響了各行各業的進軍號;“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興的中國夢，激發了各族人民奮發向上的創新活力。偉大的時代催生出無數可歌可泣的故事。作為新聞媒體，要想反映火熱的生活，就必須走進生活，深入生活。這也是《故事昌吉》的立意所在。在路上，你才能感受到時代的脈搏;在基層，你才能傾聽到真實的故事。這是一個偉大的時代，涓滴努力都在向著大海涌流。對社會而言，奮斗是推動時代前進的動力;對個人而言，奮斗是實現自身成長的階梯。當前，昌吉州各族兒女正在以奮斗和奉獻，創造著自己的幸福生活，也定義著自身的價值和成就。《故事昌吉》欄目展現了家鄉建設取得的巨大進步，見證了奮斗者的足印，也標注著未來接續奮斗的征程。欄目講述了一個個真實、生動、鮮活的昌吉故事，激勵著那些以不懈奮斗投身偉大事業、以無私奉獻照亮偉大征程的人們。

三、結語

電視頻道節目包裝，必須站在群眾視角，直擊現場，捕獲感動人的生動細節，以寫實性強的報道深化節目內涵。真實的故事最精彩，百姓的故事最生動?！豆适虏愤€要不斷優化節目包裝，深化“走轉改”，打造接地氣、有溫度的好欄目，貫徹“講好中國故事、弘揚中國精神、傳播中國聲音”的要求。

（作者單位：昌吉廣播電視臺）

【參考文獻】

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